探究融媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作的新方法

胡海燕

（汾西礦業(yè)孝義煤礦管理分公司，山西 孝義 032300）

引言

在當(dāng)前的時(shí)代中，新媒體自身的優(yōu)勢是十分明顯的，也正是因此，讓其在媒介市場中占據(jù)了一席之地。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體壟斷局面一經(jīng)不復(fù)存在。融媒體的發(fā)展是一個(gè)良好的勢頭，因?yàn)樗芙o各項(xiàng)工作帶來極大的幫助，就新聞宣傳這項(xiàng)工作而言，這是國企中非常關(guān)鍵的一部分，但是在以往的工作中，一般是依靠傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行宣傳的，也就是利用報(bào)紙以及電視等媒介來開展這一項(xiàng)宣傳工作。這種方法雖然能夠起到一定的效果，但是在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們接收信息的渠道已經(jīng)發(fā)生了變化，所以一定要對工作方法進(jìn)行變革。發(fā)揮融媒體的作用，讓國企新聞宣傳工作的覆蓋面更廣，影響力更深。

一、工作現(xiàn)狀

在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的人數(shù)越來越多，這也成為人們獲取信息的一個(gè)主要渠道，而這樣的背景對于國企的新聞宣傳工作，是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。這一項(xiàng)工作必須明確融媒體環(huán)境的種種特點(diǎn)，搜集更多的信息，形成完整的信息數(shù)據(jù)庫，以便宣傳工作的開展。而且國企新聞宣傳工作本身有著重要的思想引領(lǐng)作用，要充分發(fā)揮融媒體環(huán)境的優(yōu)勢，擴(kuò)大自身的影響力，讓新聞宣傳工作的價(jià)值更明顯[1]。不過從實(shí)際工作開展的情況來看，雖然世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境等都在不斷變化，但是國企新聞宣傳工作在開展時(shí)，卻并沒有把握這些變化，而是遵循以往工作開展的方法，比如宣傳工作還是采用文字信息或者聲音圖像實(shí)現(xiàn)信息傳播，并沒有在融媒體環(huán)境下，將文字，視頻等融合起來開展宣傳工作，歸根結(jié)底是沒有注重創(chuàng)新。這對于促進(jìn)國企高質(zhì)量發(fā)展毫無幫助。

二、融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作的特點(diǎn)

（一）傳播形式更豐富

在融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳工作，有著更豐富的傳播形式，傳統(tǒng)單一的媒介所進(jìn)行的信息傳播情況已經(jīng)不復(fù)存在，當(dāng)前的融媒體環(huán)境可以將文字，圖像，視頻等融合起來，還可以讓多種類型的傳播載體進(jìn)行融合。因此國企的新聞宣傳工作，可以在這一背景下變得更加立體。國企新聞工作者一定要切實(shí)負(fù)起責(zé)任，從信息的收集和處理這一方面入手，要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，綜合考慮不同媒體的特點(diǎn)，并結(jié)合宣傳內(nèi)容，選擇投放在哪一類媒體上，才能獲得更好的成效。

（二）信息資源數(shù)量更多

在融媒體環(huán)境下，人們的生活在微信，微博等社交平臺(tái)的輔助下，出現(xiàn)了種種的便利，而且在使用的過程中，人們也越來越習(xí)慣這樣的生活方式。在這種各種平臺(tái)，都在不斷提供信息資源的環(huán)境下，人們所面對的及資源數(shù)量整體在不斷提升[2]。對于國企新聞宣傳工作者來說，要從海量的資源中選擇有價(jià)值的，或者對這些信息資源的優(yōu)劣進(jìn)行辨別，就變得非常困難。而且在融媒體環(huán)境，人們不僅是信息的接受者，而且是信息的發(fā)布者，這就讓整個(gè)社會(huì)中出現(xiàn)了非常多的大眾媒體。而這些大眾媒體的質(zhì)量卻參差不齊，很多信息真?zhèn)坞y辨。對此國際新聞宣傳抱著一定要不斷提升自己的工作能力，擦亮眼睛，提升信息甄別能力，才能提升新聞信息的質(zhì)量。

三、工作新方法探索

（一）把握用戶至上原則

國企的新聞宣傳工作在開展的過程中，無論采用何種方法，最本質(zhì)的目的還是提升宣傳效果，所以要關(guān)注自己的受眾群體，把握用戶至上的原則。基于此，需要突破傳播的自身特點(diǎn)，在開展宣傳工作時(shí)，弱化宣傳痕跡。不要以傳播者的角度來看問題，去思考如何將這些內(nèi)容傳遞給自己的受眾，而要站在信息接收者的角度來思考，分析自己的用戶需要接受哪一類信息或者哪一，采用何種方式能更容易被他們接受。這種從用戶角度出發(fā)的方法，能夠讓宣傳工作更深入人心，所采用的信息，服務(wù)內(nèi)容和方式都是用戶能積極接受的，而且容易和他們形成良好的互動(dòng)關(guān)系。基于此，對微博，網(wǎng)站等加以利用，就是非常好的選擇這種信息傳播渠道充分融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，能夠讓這一項(xiàng)宣傳工作變得更為立體，效果更好。

（二）提升內(nèi)容質(zhì)量

國企新聞宣傳工作在探索新方法時(shí)，比較關(guān)鍵的一點(diǎn)就是內(nèi)容質(zhì)量，因?yàn)檫@是這一項(xiàng)工作的核心點(diǎn)[3]。在融媒體環(huán)境下，國企新聞宣傳工作者一定要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體以及新媒體，明確他們的優(yōu)勢分別在何處。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮他們不同的優(yōu)勢，同時(shí)提升采編能力，多采編一些高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容。對這些內(nèi)容進(jìn)行分析，找到最適合的傳播方式，策劃形式多樣的融媒體產(chǎn)品。比如在實(shí)際開展宣傳工作，是在傳統(tǒng)媒體中就可以適當(dāng)加入動(dòng)漫，視頻等內(nèi)容，讓其內(nèi)容整體更為靈活生動(dòng)。而對于新媒體而言，則需要加入一些更接地氣的方式，這樣更能吸引公眾的注意力。對內(nèi)容質(zhì)量的提升是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，要求宣傳工作者有較強(qiáng)的策劃能力，還要有先進(jìn)的思想意識(shí)，對融媒體產(chǎn)品進(jìn)行積極利用，從而提升宣傳工作的效率，讓企業(yè)能夠在這種宣傳工作下，擁有更優(yōu)質(zhì)的形象。

（三）改善采編流程

一方面，處于融媒體環(huán)境下，國際新聞宣傳工作應(yīng)對采編流程進(jìn)行優(yōu)化。在具體工作的過程中，一定要正確認(rèn)識(shí)媒體發(fā)展的趨勢，認(rèn)識(shí)融媒體環(huán)境的特點(diǎn)以及對新聞宣傳工作帶來的積極影響并加強(qiáng)利用。企業(yè)可以在內(nèi)部打造一個(gè)融媒體才播平臺(tái)中心，負(fù)責(zé)新聞宣傳工作，在融媒體環(huán)境下的順利開展。在這樣的背景下，將一次采編，數(shù)字傳播，再度發(fā)酵等做法充分用在新聞宣傳工作中，提升宣傳效果。比如策劃一次具體的宣傳工作，可以拍攝短片，也可以做直播，在微信或者微博等平臺(tái)上推送。還可以將這些內(nèi)容整理成文字稿件，推薦給紙質(zhì)媒體，拓寬宣傳覆蓋面。不同形式的報(bào)道內(nèi)容，能最大程度地滿足有著不同閱讀興趣、習(xí)慣的受眾群體，可以明顯提升宣傳效果。

另一方面，需要在工作的過程中重視二次傳播效果。國企新聞宣傳工作并不是在宣傳結(jié)束之后，就意味著這項(xiàng)工作完全結(jié)束[4]。在融媒體環(huán)境下，新聞發(fā)布者和用戶之間的互動(dòng)，能夠形成二次傳播效果。增強(qiáng)新聞信息之間的互動(dòng)和交流性，可以讓其傳播效果進(jìn)行拓展。比如在發(fā)布了新聞宣傳稿件或者視頻之后，可以評論區(qū)和用戶進(jìn)行積極互動(dòng)。，這可以促使一些對這些內(nèi)容比較感興趣的用戶積極發(fā)表自己的觀點(diǎn)，此時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一些用自己理解的以文章形式發(fā)布的觀點(diǎn)，而這就形成了二次傳播。這種宣傳是外部宣傳，可以和企業(yè)原本進(jìn)行的內(nèi)部宣傳，形成無縫銜接，讓整體傳播效果都更上一層樓。

（四）完善宣傳體系

這是宣傳工作中又一個(gè)非常重要的內(nèi)容，完善的宣傳體系，對于整體新聞宣傳工作是重要的指導(dǎo)，也是工作開展的依據(jù)。在融媒體環(huán)境下，國企新聞宣傳體系的完善需要讓媒體深度融合的作用充分發(fā)揮出來。一方面要建好這樣的平臺(tái)，另一方面要用好這些平臺(tái)。在具體完善的過程中，需要構(gòu)建可以全過程管理的“中央廚房”。也就是重視對多平臺(tái)多元化傳播的應(yīng)用。此外，在這里也可以實(shí)現(xiàn)對全媒體新聞作品的采集和生產(chǎn)。

（五）轉(zhuǎn)變宣傳意識(shí)

在融媒體環(huán)境下開展國企新聞宣傳工作，需要工作者積極轉(zhuǎn)變宣傳意識(shí)，要站在融媒體環(huán)境下來思考問題。第一，在工作的過程中，需要積極實(shí)現(xiàn)兩級新聞中間的資源共享，因?yàn)椴煌拿襟w在宣傳的過程中有不同的需求。如果是新聞中心，則可以在這一過程中，借助中轉(zhuǎn)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)對素材的上傳和下載。比較典型的一個(gè)平臺(tái)如FPT。這一系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是比較簡單的，而且獨(dú)立性強(qiáng)，還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操作。第二，在工作過程中，一定要充分使用互聯(lián)網(wǎng)，開展互聯(lián)網(wǎng)+新聞宣傳工作。在開展這一項(xiàng)工作時(shí)，積極應(yīng)用微信，微博等多個(gè)平臺(tái)[5]。比如可以在微信工作群中分享一些優(yōu)秀的新聞宣傳作品，這樣的溝通是比較方便順利的，可以讓大家在欣賞這些優(yōu)秀作品的同時(shí)，有更強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。另外，在融媒體環(huán)境下，國際新聞宣傳工作在開展時(shí)，還要運(yùn)用多種平臺(tái)，將其優(yōu)勢組合起來。常見的如兩微一端一抖。新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新變革宣傳意識(shí)并不是使用某一種新媒體軟件就可以的，而是要對多樣化的新聞宣傳載體進(jìn)行分析研究，進(jìn)行整合，隨后將其優(yōu)勢集合起來，提升宣傳效果。

（六）打造高質(zhì)量工作隊(duì)伍

在融媒體環(huán)境下，對國企新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，最關(guān)鍵的還是在于新聞工作者，如果他們有較強(qiáng)的工作能力，有先進(jìn)的思想意識(shí)，就會(huì)在工作的過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并注重創(chuàng)新。因此，打造一支高質(zhì)量的工作隊(duì)伍是至關(guān)重要的，對此，國企應(yīng)該對現(xiàn)有的新聞宣傳工作者進(jìn)行定期培訓(xùn)。讓他們可以認(rèn)識(shí)到當(dāng)前融媒體環(huán)境這一大趨勢，而且在未來媒體融合的趨勢會(huì)越來越明顯，國際新聞宣傳工作一定要用好這些優(yōu)勢資源。還要針對工作技能方面進(jìn)行一定的培訓(xùn)，當(dāng)前融媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作可以使用的載體是非常多的，但是對這些載體都能有效利用卻要費(fèi)一番功夫，需要多明確其特點(diǎn)，可以針對使用技能方面加強(qiáng)培訓(xùn)。另外，要注重引入一些新鮮力量，年輕力量的引入，會(huì)讓創(chuàng)新活動(dòng)更順利地進(jìn)行，并且讓全體工作者都能更重視，提升自己的工作能力，更重視創(chuàng)新[6]。這樣一來，大家能在新聞宣傳工作開展時(shí)，能積極轉(zhuǎn)變自己的傳播意識(shí)，多探索一些創(chuàng)意傳播方式。

四、結(jié)束語

總而言之，國有企業(yè)的新聞宣傳工作對于促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是非常重要的，而且自身肩負(fù)著傳播正確思想的責(zé)任，所以提升傳播影響力就至關(guān)重要，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，這項(xiàng)工作必須進(jìn)行創(chuàng)新，探索工作開展的新方法是必然。國際新聞宣傳工作者一定要轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)思維，在工作的過程中，走融合發(fā)展之路，促使這一工作質(zhì)量得到有效提升。