新媒體交互語境下傳統(tǒng)京劇視覺文化傳播分析

◎劉紅蔚

京劇是中國戲曲藝術(shù)的一部分，它是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)和融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)京劇在大眾人群的發(fā)展和傳播受到娛樂文化的沖擊和擠壓，京劇視覺文化的發(fā)展受到困境和制約出現(xiàn)了發(fā)展與傳承危機(jī)。因此，在新媒體時代下如何沖破困境借助新事物實(shí)現(xiàn)發(fā)展、傳承和創(chuàng)新成為熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢，不僅能夠幫助傳統(tǒng)京劇在市場的重生，還能夠擴(kuò)大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

一、京劇在新媒體交互語境下的傳播優(yōu)勢

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念滿足受眾需求

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，花樣豐富、形式百變的內(nèi)容非常多見，占據(jù)著大眾的視野。而且新媒體不同于傳統(tǒng)的報紙、廣播和雜志，它還能通過短視頻app、視頻網(wǎng)站等滿足大眾閑暇的娛樂時間。既可以滿足中年人在碎片化時間里的精神需求，還能夠為青少年普及更多的傳統(tǒng)京劇文化知識，激發(fā)大眾對京劇的熱愛。同時，傳統(tǒng)京劇通過新媒體交互語境下的發(fā)展，打破了原本墨守成規(guī)的理念，通過制作出增加大眾與京劇文化互動性的作品來吸引更多的關(guān)注者，讓大眾在感受到京劇文化魅力的同時還能夠進(jìn)行分享傳播。比如說，在京劇短視頻設(shè)計過程中利用交互語境設(shè)計的核心——互動，將投放到抖音、快手等短視頻app中的京劇短視頻加入互動體驗，讓受眾也可以通過屏幕戴上傳統(tǒng)京劇人物的頭飾，畫上傳統(tǒng)京劇人物的妝容，體驗一把京劇演唱，激發(fā)起大眾對體驗傳統(tǒng)京劇文化和觀看傳統(tǒng)京劇的熱情。而且這種交互設(shè)計還使得原先在劇院里封閉著的京劇人物更加活潑、豐滿地出現(xiàn)在大眾面前，使得大眾能夠在觀看時眼前一亮，主動地去了解傳統(tǒng)京劇文化藝術(shù)的魅力。

（二）京劇藝術(shù)與國際接軌

伴隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)文化藝術(shù)也正在與國際接軌，讓更多外國人了解到的中國傳統(tǒng)戲曲在藝術(shù)領(lǐng)域方面的成就，并被越來越多的人所接受并欣賞著。傳統(tǒng)京劇藝術(shù)在交互語境下被傳承者發(fā)布到國際新媒體平臺或到國際平臺進(jìn)行展示，不同國家不同社會階層的人群都可以看到我國優(yōu)秀的京劇文化藝術(shù)，同時我們還可以汲取更多國際化的元素和創(chuàng)新理念，不斷推陳出新，促進(jìn)傳統(tǒng)京劇藝術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)與國際接軌的程度。比如，當(dāng)前比較國際化的新媒體互動平臺Tik Tok，傳統(tǒng)京劇視覺文化視頻制作完成后可以上傳到Tik Tok中，那么全世界擁有Tik Tok賬號的外國人都可以看到中國傳統(tǒng)京劇，在評論功能中會有不同國家不同階層的觀看者進(jìn)行評價其中包括自己的建議，那么設(shè)計傳播者可以吸收采納多元化的建議，不斷地推出有利于與國際接軌的京劇文化制作，推動傳統(tǒng)京劇走向世界。

（三）打破京劇傳播時間和空間局限

新媒體技術(shù)下的傳統(tǒng)京劇文化傳播打破了時間和空間的局限。在時間方面，傳統(tǒng)京劇愛好者不需要專門到特定的京劇劇院或劇場觀看京劇表演，通過新媒體可以直接在網(wǎng)絡(luò)上搜集自己想要觀看的京劇聚集，減少了專門前往劇場的時間成本，可以更加快速地在短時間內(nèi)接收到自己所需的京劇文化和內(nèi)容。在空間方面，原有的傳統(tǒng)京劇展演在固定的場所，觀眾需要前往固定地點(diǎn)進(jìn)行觀看，而新媒體的使用使得所有想要觀看京劇文化演出的群眾可以隨時隨地觀看，像在公交車上、火車上、等外賣的間隙都可以隨時觀看京劇知識以及視頻直播或回放，不受空間的限制。在新媒體技術(shù)的運(yùn)用下，如果錯過現(xiàn)場觀看傳統(tǒng)京劇表演的機(jī)會，還可以通過各種融媒體平臺觀看本京劇表演的直播或回放，打破時間和空間上的限制。

二、新媒體下京劇視覺文化傳播策略分析

（一）搭建新媒體京劇傳播和教學(xué)模式

傳統(tǒng)京劇的教授和傳承是通過師傅帶領(lǐng)徒弟，口傳心授完成的。而隨著新媒體交互語境技術(shù)的使用和普及，也在一定程度上改變了原來的教學(xué)和傳承方式。

京劇愛好者可以通過數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒介平臺等多種途徑進(jìn)行傳統(tǒng)京劇學(xué)習(xí)和交流。而且新媒體的應(yīng)用，也使得許多青年人更加關(guān)注傳統(tǒng)京劇的發(fā)展和播放，青年人通過抖音、快手、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等輕松、愉快的視頻網(wǎng)站平臺學(xué)習(xí)京劇文化和演唱方法，更有利于傳統(tǒng)京劇傳承的年輕化。

比如，首先，在抖音中可以看到“起范兒”上的各式京劇教學(xué)視頻。在嗶哩嗶哩這類網(wǎng)站中搜索“京劇”一詞，就會推送“京劇高能唱段”“傳統(tǒng)京劇劇目集合”“京劇戲腔教程”等視頻供大家進(jìn)行學(xué)習(xí)和觀看。其次，還有各電視臺的戲曲頻道或戲曲欄目的傳播帶動，像河南衛(wèi)視的《好戲天天看》、山西衛(wèi)視的《走進(jìn)大戲臺》、央視戲曲頻道的《九州大戲臺》和《梨園闖關(guān)我掛帥》等等，都可以與融媒體機(jī)構(gòu)合作向廣大群眾進(jìn)行傳統(tǒng)京劇乃至傳統(tǒng)戲曲知識和技巧的傳播。這些方式都大大方便了廣大戲曲愛好者和戲曲專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行傳統(tǒng)京劇的學(xué)習(xí)和觀看，在拓展傳統(tǒng)京劇教學(xué)和傳承方式的同時，也促進(jìn)了傳統(tǒng)京劇的普及和發(fā)展。

（二）建設(shè)傳統(tǒng)京劇數(shù)字化工程

處在新媒體時代下，發(fā)展京劇等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大優(yōu)勢就是可以利用成熟的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行存儲，進(jìn)行京劇數(shù)字化工程建設(shè)。京劇數(shù)字化工程是指利用信息技術(shù)可視化的手段對我國傳統(tǒng)京劇資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合、收集和歸納，將面臨瀕危的劇目、非遺劇目等優(yōu)秀的傳統(tǒng)京劇作品整合到一起生成傳統(tǒng)京劇數(shù)據(jù)庫，并放置于專門的官網(wǎng)中供大眾進(jìn)行下載和觀看。通過京劇數(shù)字化工程的建設(shè)，不僅僅能夠?qū)σ恍﹤鹘y(tǒng)京劇視頻及資源進(jìn)行搶救和保護(hù)，還能夠進(jìn)一步為大眾提供學(xué)習(xí)京劇的平臺，促進(jìn)京劇文化的傳承和發(fā)展。

比如中國藝術(shù)研究院在進(jìn)行音樂數(shù)據(jù)庫項目時，面向全國進(jìn)行戲曲資料的收集和整理，共收到4萬余張戲曲唱片和1.5余萬小時的戲曲錄音、2千多小時的錄像，這些戲曲資料的數(shù)字化建設(shè)不僅將這些瀕臨失傳的劇種進(jìn)行了保護(hù)，還提供了傳統(tǒng)戲曲研究的平臺。

（三）京劇視覺文化跨領(lǐng)域傳播

傳統(tǒng)京劇視覺文化的傳播可以不必拘泥于傳統(tǒng)的京劇舞臺表演和京劇節(jié)目的播放，可以跨領(lǐng)域的合作進(jìn)行傳統(tǒng)京劇文化的傳播，形成多方面、多平臺傳播的方式。一是傳統(tǒng)京劇與電影作品合作，不僅能夠促進(jìn)電影題材的多樣化給觀眾帶來新的體驗感和新鮮感，還能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)京劇文化的傳播廣度，利于傳統(tǒng)京劇文化通過現(xiàn)代化的電影走進(jìn)中青年人、學(xué)生以及兒童的生活中，推動傳統(tǒng)京劇的普及和發(fā)展。二是與綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目合作。綜藝節(jié)目是時下男女老少消遣、娛樂都喜歡的項目，將傳統(tǒng)京劇文化注入綜藝節(jié)目，使得傳統(tǒng)京劇文化的傳播通過大眾喜聞樂見的方式，推動傳統(tǒng)京劇的發(fā)展逐漸朝著大眾化方向。

例如，電影《霸王別姬》《真假美猴王》《大鬧天宮》等等，這些影片借助新興技術(shù)或者豐滿的京劇人物刻畫，利用現(xiàn)代電影技術(shù)來呈現(xiàn)傳統(tǒng)京劇的舞臺之美，使得傳統(tǒng)京劇突破困住老戲迷之間相傳的困境，向年輕觀眾傳播，促進(jìn)傳統(tǒng)京劇文化的傳承。以京劇為主題的《青春京劇社》《傳承中國》《瑜你 臺上見》等綜藝節(jié)目，不僅能夠邀請到京劇名家教授京劇唱腔，還能夠向大眾以比較娛樂化的方式介紹京劇史上的重要人物——譚鑫培、梅蘭芳等，并且將各種通俗有趣的小故事與傳統(tǒng)京劇的歷史、唱腔技巧等串聯(lián)起來，吸引大眾對傳統(tǒng)京劇的關(guān)注。

（四）建立京劇交互體驗平臺

京劇交互體驗平臺建立之后能夠讓用戶進(jìn)行模擬京劇體驗。首先，當(dāng)用戶進(jìn)入傳統(tǒng)京劇體驗區(qū)時交互平臺可以通過投屏鏡頭等設(shè)備建立起現(xiàn)實(shí)中實(shí)時京劇的模擬場景，體驗者站在模擬區(qū)域之后會呈現(xiàn)出戲劇院的場景，給人一種真實(shí)的進(jìn)入戲劇院的感覺。同時，雖然我們所看到的一切擺設(shè)和服裝道具都是虛擬存在的，但是交互感受器會讓人們真實(shí)地感受到穿上戲劇服的感覺，布料的垂感和戲服的形態(tài)都會有切實(shí)的感受。而且在整個交互體驗的過程中，人們可以根據(jù)自己喜歡的傳統(tǒng)京劇角色進(jìn)行實(shí)時的切換，根據(jù)京劇角色自動切換京劇曲目和舞臺布景，體驗一種全新的傳統(tǒng)京劇角色扮演的模式。并且，傳統(tǒng)京劇交互體驗平臺的配套設(shè)置也要不斷完善。比如，大眾想體驗京劇時可以直接掃描對應(yīng)的二維碼，通過手機(jī)進(jìn)行傳統(tǒng)京劇角色和服飾的選擇，快速地進(jìn)入想要的戲劇舞臺氛圍中。并且還可以根據(jù)掃描的二維碼在京劇體驗完畢后在頁面中下載屬于自己的京劇演唱視頻和照片，不僅能夠滿足大眾拍照留念的需求，還能夠激發(fā)大眾對交互式京劇體驗的參與熱情。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)京劇視覺文化傳播的生命力在于是否能夠隨著社會發(fā)展不斷推陳出新，滿足大眾對于京劇的審美需求。而且在當(dāng)前新媒體技術(shù)快速發(fā)展，各種融媒體機(jī)構(gòu)層出不窮的時代，傳統(tǒng)京劇視覺文化如果能夠搭乘新媒體發(fā)展的快車，實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，不斷對原有的京劇傳播和教學(xué)模式進(jìn)行創(chuàng)新，那么一定會提升傳統(tǒng)京劇在大眾心中的形象，在促進(jìn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷進(jìn)步的同時，也有利于中國優(yōu)秀京劇文化走向國際化。總而言之，充分利用新媒體技術(shù)一定會使傳統(tǒng)京劇視覺文化的傳播變得更有參與性和體驗性，大大地提高傳統(tǒng)京劇在大眾中的傳播和普及度。