“貪玩”的吳旭波和他的數(shù)字營(yíng)銷世界

柯玉圓

吳旭波在廣州世茂匯金中心。圖/本刊記者 方迎忠

鄱陽湖深、珠江水長(zhǎng)。對(duì)吳旭波而言，無論回江西還是回廣州， 都是“回家”。前者是走親訪友、放松身心的“蓄能池”，后者是馳騁商場(chǎng)、調(diào)兵遣將的“大本營(yíng)”。

36歲的吳旭波，是中旭數(shù)科集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO，貪玩游戲創(chuàng)始人兼CEO。他用7年的時(shí)間，從貪玩游戲到貪吃心選，再到中旭數(shù)科，一步步拓展自己的商業(yè)版圖，始終將響應(yīng)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策深植入企業(yè)的跳動(dòng)脈搏，將“數(shù)字營(yíng)銷”鑲嵌進(jìn)企業(yè)的發(fā)展肌理。

2015年，是吳旭波人生道路上的一個(gè)重要刻度。此前，他輾轉(zhuǎn)賣過電腦、做過手機(jī)短信業(yè)務(wù)、與同鄉(xiāng)合伙創(chuàng)辦游戲代理公司并助其成功赴港上市?！氨疽詾樯鲜辛?，日子就好過了?！眳切癫ū硎荆髞碛捎诠緲I(yè)務(wù)調(diào)整，他所管轄的部門逐漸被邊緣化?！懊刻旎氐焦?，看到部門同事忙著投簡(jiǎn)歷、找工作，我心里很不好受?！庇捎诓桓市?，加上對(duì)團(tuán)隊(duì)能力有信心，2015年，他帶隊(duì)出走自立門戶，以“找回年少時(shí)貪玩的你”為品牌理念，創(chuàng)辦了貪玩游戲公司。

“貪玩”是一種天性，一種對(duì)世界永葆好奇和興趣的驅(qū)動(dòng)力，一種發(fā)現(xiàn)生活更多面、享受當(dāng)下美好的人生態(tài)度?！柏澩妗钡膮切癫ㄔ谟螒蜻\(yùn)營(yíng)的“棋牌桌”上，從不喜歡按常規(guī)出牌，他邀請(qǐng)了香港影視明星陳小春，出任公司運(yùn)營(yíng)的第一款游戲《雷霆之怒》的代言人，開辟了傳奇游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)邀請(qǐng)明星代言的先河。由此為游戲提升了曝光度和知名度，也為公司帶來可觀的營(yíng)收。

“籌碼”增加后的吳旭波繼續(xù)邀約孫紅雷、古天樂、張家輝等名人代言游戲產(chǎn)品，形成“流量黑洞”后迅速刷屏全網(wǎng)。一手抓渠道，一手抓品牌，吳旭波在給游戲產(chǎn)品鋪墊充足的推廣渠道的同時(shí)，也十分注重品牌建設(shè)，醞釀出了“渣渣輝”等國(guó)民級(jí)廣告營(yíng)銷事件，“渣渣輝”甚至入選2018百度APP沸點(diǎn)榜單的年度流行語。近年來，貪玩游戲的經(jīng)營(yíng)越來越穩(wěn)健，并于2020入選粵港澳大灣區(qū)最具創(chuàng)新力公司GBA50總榜單，同時(shí)上榜的還有華為、騰訊、小鵬汽車、大疆創(chuàng)新等科創(chuàng)企業(yè)。

“貪玩”的吳旭波不拘泥于自己的“一畝三分地”，總是能從生活細(xì)節(jié)中捕捉到公司業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)的靈感?；亟骼霞視r(shí)，米粉幾乎是他一日三餐的標(biāo)配。有一次，吳旭波與同鄉(xiāng)閑聊，了解到他在賣南昌拌粉，后來看新聞，又得知米粉的產(chǎn)值能過百億。

“當(dāng)時(shí)我正在考慮，除了游戲，能不能再選一個(gè)賽道，米粉剛好讓我靈光一閃?！眳切癫ㄕ斜I馬組建米粉實(shí)驗(yàn)室，研究上萬種調(diào)味佐料，還原“好吃到渣都不?！钡募亦l(xiāng)風(fēng)味，為年輕人提供精致一人食的國(guó)潮美味。2021年8月21日，“渣渣灰”米粉月銷突破千萬。除此，贛南臍橙、上饒馬家柚等也成為貪吃心選上的“?？汀?。愛為家鄉(xiāng)“帶貨”的吳旭波用他擅長(zhǎng)的數(shù)字營(yíng)銷方式，深度參與鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興，助推江西土特產(chǎn)走上更多國(guó)人的餐桌。

“貪玩”的吳旭波不斷走出“舒適圈”，多棲發(fā)展?！捌鋵?shí)，我覺得自己就只專注一件事，那就是數(shù)字營(yíng)銷。不管是游戲還是電商，對(duì)我來說就是選品。選好了品類，再用數(shù)字技術(shù)手段去推動(dòng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷服務(wù)?！眳切癫▓F(tuán)隊(duì)還研發(fā)出以大數(shù)據(jù)挖掘和智慧投放相結(jié)合的智能營(yíng)銷系統(tǒng)——中旭數(shù)科，為廣州、佛山等地包括瓷磚、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的客戶提供精確的廣告投放服務(wù)。截至目前，平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)觸達(dá)已有190億次，累計(jì)注冊(cè)用戶超過3億。

面對(duì)自己的成績(jī)，吳旭波總說，“只是運(yùn)氣好，踩在風(fēng)口上了?！倍f到風(fēng)口，數(shù)字經(jīng)濟(jì)絕對(duì)是當(dāng)下強(qiáng)勁的風(fēng)口。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇。對(duì)此，吳旭波表示，這為企業(yè)明確了發(fā)展方向、發(fā)展責(zé)任，要求企業(yè)必須融入國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，共同塑造數(shù)字經(jīng)濟(jì)的中國(guó)力量。

“我們目前將游戲IP和電商平臺(tái)有機(jī)融合，就是將數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的第一步戰(zhàn)略部署。”吳旭波認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)本身并不能產(chǎn)生更多的民生價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，只有將其延伸到實(shí)體領(lǐng)域，才能充分發(fā)揮其賦能作用。“利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)、線下服務(wù)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)度條?！?/p>

吳旭波表示，在多年的創(chuàng)業(yè)、守業(yè)、擴(kuò)業(yè)的實(shí)踐中，他充分感受到數(shù)據(jù)時(shí)代的魅力，也越發(fā)堅(jiān)定地在智能化的路上前行。誠(chéng)然，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化決策是一個(gè)企業(yè)從決策者到執(zhí)行者都必須具備的基礎(chǔ)能力。“我始終覺得，對(duì)數(shù)字科技的探索是沒有盡頭的。我們將加速探索更多的行業(yè)與領(lǐng)域，為更多的企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)進(jìn)一步反哺數(shù)字系統(tǒng)的成長(zhǎng)，力爭(zhēng)成為行業(yè)標(biāo)桿?！?/p>

在吳旭波繪制的商業(yè)藍(lán)圖中，貪玩將以游戲?yàn)橐?，?gòu)建食品電商、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、社交、文旅等業(yè)務(wù)生態(tài)?！拔沂冀K相信貪玩的人，有能力改變這個(gè)世界;貪玩的精神，可以讓公司永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新和活力，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值?！?/p>

“貪玩”的吳旭波總有源源不斷的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，鞭策自己趕往下一個(gè)賽道。在實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累的同時(shí)，吳旭波堅(jiān)持回饋社會(huì)。他牽頭成立的“貪玩有愛基金會(huì)”陸續(xù)向全國(guó)多地有需要的組織和個(gè)人捐贈(zèng)數(shù)千萬元，用于民生工程、教育建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶持等。在抗擊新冠肺炎疫情、河南洪災(zāi)等突發(fā)災(zāi)難中，“貪玩有愛基金會(huì)”及時(shí)捐資贈(zèng)物，給一線人員實(shí)實(shí)在在的支持。吳旭波的公益觸角深入祖國(guó)多地，但助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕始終是其主旋律。

此外，吳旭波不忘結(jié)合數(shù)字技術(shù)來開展公益善行。2021年2月，貪玩游戲攜手江西省上饒市公安局、信州區(qū)公安局推出《反詐英雄》游戲，以生動(dòng)有趣的形式，科普實(shí)用的反電信欺詐方法，助力打贏全民反詐戰(zhàn)役。

創(chuàng)業(yè)十余載，斬獲榮譽(yù)上百項(xiàng)，吳旭波始終做回“年少時(shí)貪玩的自己”，骨子里仍不乏江湖義氣。比起“吳總”，他更喜歡員工叫自己“旭哥”，他視兩千多名員工為自己的兄弟姐妹，盡心盡力幫助他們?cè)趶V州安家落戶。“我也是苦過來的。做人和做企業(yè)是一樣的，心態(tài)要放好，難的時(shí)候要想辦法減少錯(cuò)誤，好的時(shí)候要知足、要清醒、要感恩。”而對(duì)于未來，他很有信心，“只有不斷開創(chuàng)，不斷進(jìn)步才是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)有的覺悟?！?/p>