“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下國(guó)有企業(yè)文化傳媒的融合創(chuàng)新探討

陳越穎

（國(guó)網(wǎng)福鼎市供電公司，福建 福鼎 355200）

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給企業(yè)發(fā)展提供了很多新的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。就現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展與建設(shè)而言，國(guó)有企業(yè)需要構(gòu)建多種形式企業(yè)的文化和多元化的經(jīng)營(yíng)模式，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)與信息技術(shù)的融合，形成高效互通的管理模式和經(jīng)營(yíng)模式，并通過構(gòu)建平臺(tái)化的經(jīng)營(yíng)模式促進(jìn)企業(yè)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，站在時(shí)代發(fā)展前沿，認(rèn)清復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)，把握企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)自身經(jīng)營(yíng)模式和管理模式做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，可以提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，企業(yè)在發(fā)展過程中也需要提高認(rèn)識(shí)，及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，通過構(gòu)建共享平臺(tái)，落實(shí)企業(yè)文化的建設(shè)，激發(fā)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

1 國(guó)有企業(yè)文化傳媒概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為時(shí)代的熱點(diǎn)話題，也標(biāo)志著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了各個(gè)領(lǐng)域，到了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代。在未來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活和工作的影響會(huì)越來越大，而國(guó)有企業(yè)文化作為企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中歸納出來的一項(xiàng)具有實(shí)戰(zhàn)性和豐富性的內(nèi)容，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方式都有著十分巨大的影響。為了擴(kuò)大企業(yè)的影響，需要將企業(yè)文化和產(chǎn)品等利用傳媒的形式傳遞出去，以此擴(kuò)大企業(yè)的影響力。在過去，國(guó)有企業(yè)的傳媒一般是以報(bào)紙、廣播、電視等載體來完成的，而在新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)的傳媒方式發(fā)生了巨大的變化，如短視頻等，層出不窮［1］。而這在給國(guó)有企業(yè)創(chuàng)造傳播新契機(jī)的同時(shí)，也給國(guó)有企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方式帶來了很大的沖擊。國(guó)有企業(yè)如果不能在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期抓住機(jī)遇快速發(fā)展，就有可能被市場(chǎng)淘汰。從現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用與傳媒性質(zhì)的變化直接或者間接對(duì)企業(yè)傳媒造成了影響。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要進(jìn)行有效的改革，把握現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來的機(jī)遇，探索有效的途徑，充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的巨大作用，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高自身發(fā)展的動(dòng)力，并深入挖掘市場(chǎng)，尋找機(jī)會(huì)，只有這樣才能在新時(shí)期爭(zhēng)取獲得更大的發(fā)展空間。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下國(guó)有企業(yè)文化傳媒融合的有效策略

2.1 構(gòu)建具有文化特色的宣傳平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)傳播有很強(qiáng)的實(shí)效性和便捷性，能夠及時(shí)有效地將相關(guān)資訊傳遞出去，并產(chǎn)生影響力，這也是互聯(lián)網(wǎng)傳媒的特點(diǎn)。因此，國(guó)有企業(yè)在發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，既要讓文化在企業(yè)內(nèi)部傳播，也要實(shí)現(xiàn)對(duì)外部世界的影響。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機(jī)，國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化傳媒平臺(tái)的建設(shè)，并將企業(yè)文化融入互聯(lián)網(wǎng)中，加大企業(yè)文化的傳播力度，具體如下。

一是加強(qiáng)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)中各種App、閱讀器、短視頻軟件、自媒體平臺(tái)等方面的融合，并以此作為企業(yè)傳播媒介，構(gòu)建多元化的企業(yè)宣傳平臺(tái)，產(chǎn)生更大的影響力。同時(shí)，針對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢(shì)，國(guó)有企業(yè)自身也需要開發(fā)相應(yīng)的軟件，構(gòu)建數(shù)字化公共文化的傳播平臺(tái)，以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)宣傳力度。在當(dāng)今時(shí)代，需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)信息管理技術(shù)，明確服務(wù)項(xiàng)目，深化企業(yè)改革，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)與現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合［2］。

二是提高網(wǎng)絡(luò)依存度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，國(guó)有企業(yè)為了能夠適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，需要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)，拓展文化交流領(lǐng)域；加大資金投入，將企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)宣傳工作等各個(gè)環(huán)節(jié)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是搭建數(shù)字化娛樂平臺(tái)。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)精神文明有了更多的追求。同時(shí)，由于人們生活的壓力增加，人們對(duì)娛樂活動(dòng)產(chǎn)生了更多的熱情。針對(duì)這一現(xiàn)象，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部資源整合，推動(dòng)宣傳平臺(tái)的移動(dòng)化和媒體化，將企業(yè)影響擴(kuò)大到人們的生活和工作中，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)需要加強(qiáng)傳媒布局，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，以豐富的文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)用戶為基礎(chǔ)，建立智慧型的服務(wù)平臺(tái)，以滿足用戶需求，擴(kuò)大自身的影響力。

2.2 促進(jìn)企業(yè)文化傳媒形式的創(chuàng)新

基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”縱然能為國(guó)有企業(yè)帶來很多新的發(fā)展機(jī)會(huì)，擴(kuò)大企業(yè)的影響，但是隨著越來越多的企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)，形成更大更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果企業(yè)不進(jìn)行有效創(chuàng)新，居安思危，就很容易被其他企業(yè)所代替，甚至被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，國(guó)有企業(yè)的傳媒以報(bào)紙、電視等為主要載體，這種方式所能夠激發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限。而在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)傳媒被各種新形式的傳媒所代替，并逐漸向技術(shù)水平更高的方向發(fā)展，而這一發(fā)展徹底改變了以往的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化的方向發(fā)展。在這種發(fā)展形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)需要積極開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，同時(shí)創(chuàng)新文化傳播形式，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳播形式的創(chuàng)新［3］。為擴(kuò)大傳播力度，豐富傳播形式，創(chuàng)新傳播途徑，國(guó)有企業(yè)需要開展不同形式的傳播，同時(shí)調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，了解用戶需求，對(duì)市場(chǎng)變化要有足夠的研究。相關(guān)人員在策劃主題時(shí)，可以采用故事化、生活化等方式融入各種創(chuàng)意，形成具有特色的傳播形式，從而增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)。為了豐富傳播形式，國(guó)有企業(yè)還需要建立文化平臺(tái)，定期舉行線下活動(dòng)，以多種傳播方式，擴(kuò)大企業(yè)文化對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響。

2.3 加強(qiáng)傳媒人才隊(duì)伍的建設(shè)

21 世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，如果沒有人才作為基礎(chǔ)，那么企業(yè)發(fā)展必將受到限制，使得企業(yè)所做的規(guī)劃得不到實(shí)施。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)不僅自身要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，同時(shí)需要引進(jìn)專業(yè)人才，從而為擴(kuò)大企業(yè)宣傳做鋪墊。針對(duì)內(nèi)部員工的培養(yǎng)，企業(yè)可以引入專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，采取集中培訓(xùn)的方式，加強(qiáng)企業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，以適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)在培養(yǎng)人才的過程中，需要側(cè)重轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式、文化傳播、管理、創(chuàng)建平臺(tái)等方面，培養(yǎng)復(fù)合型人才。為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展，落實(shí)創(chuàng)新戰(zhàn)略，國(guó)有企業(yè)同時(shí)需要實(shí)施“文化傳媒優(yōu)秀人才培養(yǎng)計(jì)劃”，以此滿足企業(yè)發(fā)展需求，促進(jìn)企業(yè)傳媒新業(yè)態(tài)的發(fā)展。國(guó)有企業(yè)還要避免傳媒人才培養(yǎng)意識(shí)淡薄和定位錯(cuò)誤等問題，并注重對(duì)內(nèi)部人才隊(duì)伍給予人文關(guān)懷和技術(shù)支持，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 開發(fā)和利用多種新媒體工具

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得企業(yè)文化建設(shè)面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)今新形勢(shì)下，企業(yè)文化建設(shè)也呈現(xiàn)出新的特征。因此，企業(yè)應(yīng)該將自身文化與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，并從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，使得企業(yè)文化能夠與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)融合，擴(kuò)大企業(yè)文化的影響，使得企業(yè)文化在互聯(lián)網(wǎng)的支持下呈現(xiàn)出新形態(tài)。為突出企業(yè)以人為本的管理思想，企業(yè)應(yīng)該依托互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)調(diào)員工參與，并要求其能夠運(yùn)用多種新媒體工具提高企業(yè)文化建設(shè)效果。首先，企業(yè)可以借助微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大企業(yè)宣傳平臺(tái)，樹立企業(yè)的良好形象。具體而言，企業(yè)可以通過多種新媒體工具分享企業(yè)文化和擴(kuò)大營(yíng)銷平臺(tái)，著力打造具有互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌形象，利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的溝通和傳播方式，加強(qiáng)推廣企業(yè)文化。在企業(yè)宣傳工作中，相關(guān)人員還可以對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行革新，突出企業(yè)文化的創(chuàng)新性，保證企業(yè)文化能夠與時(shí)俱進(jìn)。其次，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的培訓(xùn)，建立相關(guān)培訓(xùn)機(jī)制，使得員工都能夠具備相應(yīng)的素質(zhì)和技能，以此提高企業(yè)文化的效能。再次，企業(yè)要積極構(gòu)建內(nèi)部溝通和學(xué)習(xí)平臺(tái)，促進(jìn)基層管理的互動(dòng)和溝通，做到上傳下達(dá)，提高企業(yè)管理效率。最后，企業(yè)還要強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)的共享理念促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，并將企業(yè)文化建設(shè)貫徹落實(shí)到全體員工，保證信息的有效傳遞和反饋，提高企業(yè)文化實(shí)踐效果。

3 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳媒與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以此提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳和建設(shè)工作，引進(jìn)和培養(yǎng)技術(shù)性人才，促進(jìn)企業(yè)文化傳媒的改革發(fā)展和創(chuàng)新。與此同時(shí)，加強(qiáng)傳媒形式的創(chuàng)新，牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品融合到互聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)多種形式的傳播，并培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)型人才，深化企業(yè)改革，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)文化的多樣化發(fā)展。