“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

陳萬睿 陳婧

(井岡山大學(xué)體育學(xué)院 江西吉安 343000)

2015 年，我國國務(wù)院頒布了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，要求我國在各行業(yè)發(fā)展中要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新價(jià)值，推動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展［1］。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合不斷深入，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。目前，在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的指導(dǎo)下，我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了社會的普遍關(guān)注。江西省向來以“物華天寶、人杰地靈”而著稱，省內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)依托豐富的自然資源、人文資源獲得了良好的發(fā)展空間。但是，目前在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的迫切需求。因此，江西省在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，有必要根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，探索休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

1 江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)近年呈現(xiàn)迅速發(fā)展趨勢，尤其是依托豐富自然資源、人文資源的城市在休閑體育方面占據(jù)明顯優(yōu)勢，獲得了廣闊的發(fā)展空間，與此同時(shí)，中心城市周邊的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的問題也逐漸凸顯。江西省已經(jīng)意識到休閑健康產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇，并在2018年制定了《江西省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》。目前，江西省健身休閑產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，市場主體進(jìn)一步壯大，健身休閑基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，群眾健身休閑消費(fèi)意識顯著增強(qiáng)，與旅游、健康、養(yǎng)老、教育、文化、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐步融合［2］。

江西省物華天寶、人杰地靈，自然資源、人文資源豐富，在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)方面具有明顯的優(yōu)勢。從自然環(huán)境來看，江西省地處長江中下游地區(qū)，氣候條件適宜；區(qū)域內(nèi)廣布丘陵山地、盆地、谷地，水系豐富、江湖眾多，森林資源豐富。此外，江西省內(nèi)有景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、上饒市嬰源江灣景區(qū)、九江市廬山風(fēng)景名勝區(qū)、吉安市井岡山風(fēng)景旅游區(qū)、鷹潭市龍虎山旅游景區(qū)、上饒市三清山旅游景區(qū)、瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)等人文資源，人文底蘊(yùn)深厚，而自然風(fēng)光與人文精神的有機(jī)融合，為人們開展體育戶外運(yùn)動和休閑娛樂活動創(chuàng)造了良好的條件，由此可見，江西省在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)方面具有巨大的潛力［3］。

2 江西休閑體育文化發(fā)展存在的問題

2.1 資源配置不合理

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，人們物質(zhì)條件和精神條件等生活條件有了很大改善，尤其是休閑文化發(fā)展也呈現(xiàn)出前所未有的態(tài)勢。但在建設(shè)休閑體育特色時(shí)，由于對體育特色小鎮(zhèn)概念和文化內(nèi)涵的把握不夠精準(zhǔn)，使得原本計(jì)劃打造的休閑體育文化特色小鎮(zhèn)出現(xiàn)“走偏”情況。再加上部署不科學(xué)，未能顧及當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，不能突出當(dāng)?shù)匚幕疤厣?，尤其是小?zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化創(chuàng)新、民眾生活、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等未有機(jī)地融合在一起，無法發(fā)揮應(yīng)有的合力。再加上在建設(shè)過程中，過分追求“高、大、上、新”，使得休閑文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)造成極大人力、物力、財(cái)力資源浪費(fèi)，嚴(yán)重不利于休閑特色小鎮(zhèn)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.2 休閑體育文化影響力不足

雖然經(jīng)濟(jì)收入的增加以及物質(zhì)條件的改善，在一定程度上轉(zhuǎn)變了江西群眾的思想觀念，為休閑體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)積累了一定的民眾基礎(chǔ)，但生活的現(xiàn)實(shí)讓樸實(shí)的農(nóng)民勤于勞動，無暇顧及平時(shí)文化建設(shè)，使他們本身對休閑文化的認(rèn)識與理解存有偏見，因此很難為休閑體育文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合性較差，缺乏人才、資金、技術(shù)等方面的支持，使得休閑體育文化建設(shè)滯緩。再加上地方自身特色得不到有效體現(xiàn)，難以樹立特色品牌形象，進(jìn)一步造成地域休閑體育文化影響力差的情況，也難以使其成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

2.3 缺乏創(chuàng)新，鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑體育建設(shè)能力薄弱

雖然近年來江西省積極落實(shí)國家“鄉(xiāng)村振興”“新農(nóng)村”等方針策略，大力推動休閑文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)，并制定小鎮(zhèn)旅游目標(biāo)和建設(shè)基礎(chǔ)休閑文化設(shè)施，探索特色小鎮(zhèn)，將產(chǎn)、城、人、文、景等諸要素緊密結(jié)合，提供豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足當(dāng)?shù)厝嗽诰蜆I(yè)、生活、休閑等多項(xiàng)需要。但由于設(shè)施種類少、數(shù)量不足、形式單一、維護(hù)不力等原因，使得休閑文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)停滯不前［4］。同時(shí)，設(shè)施建設(shè)與管理等問題十分明顯，不僅不能突出本地休閑文化特色，也使休閑能力變得越來越薄弱?；诖?，必須要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，立足于民眾的休閑文化需求加強(qiáng)創(chuàng)新，才能突出小鎮(zhèn)的休閑文化特色，使民眾更好地享受休閑生活。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 加強(qiáng)政企、校企合作，推動產(chǎn)業(yè)融合

合理推動休閑體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，必須要加強(qiáng)政企合作、校企合作、產(chǎn)業(yè)融合。

首先，需要依托政企合作方式，實(shí)現(xiàn)各個(gè)機(jī)制創(chuàng)新。通過清晰劃分相關(guān)權(quán)力和職責(zé)，使地方政府和企業(yè)能夠各司其職、各盡其責(zé)、各盡其用。尤其是政府應(yīng)負(fù)責(zé)出臺相關(guān)政策，對如何開展特色休閑文化建設(shè)加以指導(dǎo)。通過統(tǒng)籌相關(guān)資源和給予資金支持，促進(jìn)企業(yè)協(xié)助資本投入和市場運(yùn)營管理。建立健全休閑活動管理和監(jiān)督體制，建立良好的培訓(xùn)體系，開展生態(tài)環(huán)境教育［5］，從而保證休閑體育地方特色建設(shè)能夠得到持續(xù)性的拓展。

其次，加強(qiáng)校企合作，培養(yǎng)專業(yè)人才。為更好地發(fā)展休閑體育，江西省高校應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的合作力度。通過開設(shè)一些休閑文化專業(yè)，加強(qiáng)對休閑文化的理論研究和實(shí)踐運(yùn)用，并結(jié)合休閑文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)情況，制定能夠滿足當(dāng)前休閑文化人才需求的人才培養(yǎng)機(jī)制，從而不斷向社會培養(yǎng)更多的休閑文化和旅游的復(fù)合型、實(shí)用型人才。

再次，注重產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)發(fā)展。尤其是要明確休閑體育特色項(xiàng)目的特別之處，并依靠大數(shù)據(jù)圍繞其協(xié)同文化、網(wǎng)絡(luò)、食宿、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之互利互惠，相互補(bǔ)足，從而形成集聚效益。然后，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷為小鎮(zhèn)發(fā)展找尋借鑒思路和提供建議，對各種策略進(jìn)行深入性的分析，最終確定最合理、最科學(xué)的發(fā)展方案，從而在減少建設(shè)成本的同時(shí)，提升休閑文化服務(wù)的質(zhì)量和效率。

立足于社會發(fā)展形勢和市場變化情況，結(jié)合小鎮(zhèn)自身文化特色挖掘市場潛力。通過加大地域特色休閑體育文化宣傳力度，最終樹立良好的品牌形象，以此推動休閑體育項(xiàng)目的社會知名度和休閑文化影響力。

3.2 明確產(chǎn)業(yè)定位，完善休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，江西省應(yīng)明確休閑體育產(chǎn)業(yè)定位，推動產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化。首先，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，使產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)之間的合作更加緊密，理順產(chǎn)業(yè)鏈條。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是提高休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的關(guān)鍵所在［6］。江西省應(yīng)該積極引進(jìn)信息技術(shù)，并以信息平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的信息共享和資源共享，以優(yōu)化傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，圍繞休閑體育的發(fā)展形成專業(yè)化分工，完善休閑體育服務(wù)體系。此外，江西省還應(yīng)注重專利技術(shù)的運(yùn)用和品牌優(yōu)勢的打造，依托優(yōu)勢的自然與人文資源，發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施的作用，提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，提升江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值以及市場影響力。

其次，江西省應(yīng)利用技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。在“互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育”發(fā)展的過程中，江西省應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)資源的融合，健全經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，根據(jù)民眾參與休閑體育的愿望，建立健全新型業(yè)務(wù)體系，優(yōu)化服務(wù)形式；積極推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與整合，打造現(xiàn)代化媒體體系，利用媒體宣傳，擴(kuò)寬江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的影響力。例如，江西省政府可以制定推動休閑體育旅游發(fā)展的政策，激勵(lì)一些占據(jù)資源優(yōu)勢的地區(qū)不斷探索商業(yè)模式，并利用技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、資本融合和渠道融合，提高休閑體育旅游的市場吸引力。此外，相關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)對“互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育”的監(jiān)管，建立有效的監(jiān)管體系，規(guī)范休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營造健康、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。

最后，江西省應(yīng)積極制定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇，打造休閑體育發(fā)展新業(yè)態(tài)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中確定“互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育產(chǎn)業(yè)”為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并利用新業(yè)態(tài)帶動整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、現(xiàn)代信息技術(shù)，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，如探索休閑體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展智能軟件、智能硬件、轉(zhuǎn)播權(quán)、垂直電商、電子競技等不同的分支，并發(fā)展文化配套產(chǎn)業(yè)，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)含量，從而助力休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級。

2.2 量表得分 護(hù)士主觀幸福感總得分平均為(86.35±10.04)分;護(hù)士婚姻質(zhì)量總得分平均為(427.01 ±33.89)分。

3.3 促進(jìn)企業(yè)集團(tuán)發(fā)展，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)組織形式

一直以來，我國城市建設(shè)都從屬于經(jīng)濟(jì)建設(shè)，經(jīng)濟(jì)功能成為城市最主要的功能。江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，休閑同健康、教育一樣對人們生活至關(guān)重要［7］?？墒袌龊驼诮?jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)中均存在失靈的現(xiàn)象，而且在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越復(fù)雜，這種失靈現(xiàn)象進(jìn)一步凸顯，如一些體育賽事的過度宣傳、配套設(shè)施不到位，給參與者的生命財(cái)產(chǎn)安全造成了威脅；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動了游客進(jìn)入景區(qū)參與，影響了休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。問題的存在使得在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的休閑體育產(chǎn)業(yè)必須要重新進(jìn)行組織優(yōu)化和制定，而打造企業(yè)集團(tuán)，則成為解決這一問題的主要措施和主要途徑。

在互聯(lián)網(wǎng)高效率影響下，企業(yè)產(chǎn)品營銷渠道更加豐富多元，同時(shí)營銷成本大大降低，在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的推動下，各種類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺也不斷涌現(xiàn)，這必然為企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展帶來顛覆性的變革，如互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，推動了資源共享，獲得了更多的發(fā)展空間。

企業(yè)集團(tuán)應(yīng)根據(jù)市場規(guī)律，不斷擴(kuò)大規(guī)模，深挖資源優(yōu)勢，打造休閑體育品牌。在市場中具有一定規(guī)模和影響力的企業(yè)能夠依靠自身在各個(gè)方面的優(yōu)勢，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)大型企業(yè)集團(tuán)也承擔(dān)著開發(fā)產(chǎn)業(yè)資源、吸引市場要素的任務(wù)。從目前江西省實(shí)際情況來看，與休閑體育相關(guān)的體育集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中涉及不同的方面，企業(yè)經(jīng)營活動滿足了市場的需求，同時(shí)對整個(gè)休閑體育市場產(chǎn)生了很大的影響，甚至在一定程度上主導(dǎo)了整個(gè)江西省體育行業(yè)的發(fā)展，控制了體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展節(jié)奏。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，江西省應(yīng)該給予這些企業(yè)足夠的政策，打造龍頭企業(yè)，并利用其資金實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的新業(yè)態(tài)，以不斷優(yōu)化休閑體育服務(wù)體系，提升服務(wù)能力，提升產(chǎn)業(yè)鏈的市場競爭力。

當(dāng)然，目前“互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育”產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，市場秩序混亂和資源嚴(yán)重浪費(fèi)的局面比較突出，江西省各級政府應(yīng)利用企業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢，發(fā)揮示范帶頭作用，引導(dǎo)其他企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)，以彌補(bǔ)市場經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)失靈和政府調(diào)控不到位的不足，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的有序發(fā)展。

3.4 制定產(chǎn)業(yè)供給政策，支持休閑體育產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展

當(dāng)下，“健康、快樂、時(shí)尚”的體育消費(fèi)理念逐漸深入人心，人們對于體育消費(fèi)或旅游消費(fèi)的需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢，而實(shí)現(xiàn)健身、娛樂、休閑等多種消費(fèi)同步進(jìn)行，也成為許多人參與休閑體育的初衷。基于此，江西省在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)緊跟社會需求增加，探索多元休閑體育發(fā)展勢態(tài)，推動供給側(cè)改革。例如，江西省應(yīng)積極制定產(chǎn)業(yè)扶持政策以及協(xié)同發(fā)展政策，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游、娛樂、文化等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，促使企業(yè)間展開廣泛合作，共同為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。當(dāng)然，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，信息技術(shù)為產(chǎn)業(yè)之間的融合、企業(yè)之間的合作創(chuàng)造了良好的條件。

其次，江西省應(yīng)積極制定“互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育”產(chǎn)業(yè)集聚政策。以江西省自然資源的開發(fā)為例，政府應(yīng)積極推動休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并利用地理空間位置上的優(yōu)勢，促進(jìn)景點(diǎn)聚集，利用信息平臺，進(jìn)一步提高信息的透明度，建立產(chǎn)業(yè)內(nèi)部信息共享機(jī)制，同時(shí)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，為消費(fèi)者制訂出行方案，利用網(wǎng)絡(luò)縮短地區(qū)之間的距離，強(qiáng)化聚集效應(yīng)，促進(jìn)休閑體育與旅游的深度融合，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率。

這樣才能培育多元化的市場主體，打造具備市場競爭力的可持續(xù)發(fā)展運(yùn)營模式，讓江西省優(yōu)勢的自然資源、人文資源在休閑體育產(chǎn)業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化配置，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

3.5 轉(zhuǎn)變民眾的休閑文化意識

城市居民普遍存在休閑體育意識和參與行為脫節(jié)的問題，時(shí)間和環(huán)境問題成為影響居民參與休閑體育的主要限制［9］。為打造良好的休閑體育文化特色項(xiàng)目，使之成為地方經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，需要及時(shí)轉(zhuǎn)變民眾的休閑文化意識，使民眾正確解讀休閑文化與幸福生活的關(guān)系，從而為改善小鎮(zhèn)休閑環(huán)境和提升休閑文化影響力奠定基礎(chǔ)。借助“互聯(lián)網(wǎng)”宣傳、組織專人加強(qiáng)休閑文化意識滲透，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等角度出發(fā)，全面闡述“休閑文化”的價(jià)值意義，讓民眾更加清醒地認(rèn)識到休閑的重要性，加深民眾對社會主義核心價(jià)值觀下的幸福感的認(rèn)識，并積極號召當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c休閑活動，進(jìn)一步提高民眾的休閑文化品位，使得居民都能感受到休閑體育生活所帶來的快樂。

4 結(jié)語

在國家發(fā)展戰(zhàn)略的推動下，休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為全民關(guān)注的重要產(chǎn)業(yè)。江西省在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積極發(fā)力，為民眾提供了休閑運(yùn)動的良好環(huán)境，拓寬了休閑體育旅游的市場，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，江西省的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著轉(zhuǎn)型的需求，因此各級政府應(yīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”與休閑體育產(chǎn)業(yè)深度融合，推動經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷轉(zhuǎn)變，激發(fā)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生命力，引入新思維、新方法，充分調(diào)動休閑體育資源并進(jìn)行重置優(yōu)化，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新升級，促進(jìn)江西省產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。