排球全明星賽的多維解析

孫小涵 張穎

(渤海大學(xué)體育學(xué)院 遼寧錦州 121000)

1 緣起——排球全明星賽的溯源

1.1 追根之NBA全明星賽

NBA全明星賽誕生于1951 年，在此之前職業(yè)籃球聯(lián)賽并沒有得到大眾的喜愛，更沒有如此流行。當時NBA 總部公關(guān)部負責(zé)人哈斯克·科恩有意進一步宣傳NBA，科恩便建議模仿全美職業(yè)棒球聯(lián)賽的全明星賽，他的建議很快得到了NBA 總裁魯?shù)婪虻目隙?，此項賽事沿襲棒球全明星賽的舉辦習(xí)慣，一年舉辦一次，在每個賽季的中期舉行。

NBA全明星賽轉(zhuǎn)折于1984年，在此之前，NBA全明星賽只是一場東西部明星的對抗賽，而在1984年之后，全明星賽便有了一次質(zhì)的飛躍，1984年NBA全明星賽在丹佛舉行，這是歷史上第一次嘗試將眾人期待的灌籃大賽列入到NBA 全明星賽的行列，結(jié)果反響頗佳。從此，灌籃大賽便永久地被列入全明星賽程之中。

NBA全明星賽舉辦已有近10年，10年間NBA全明星賽發(fā)展得愈來愈有規(guī)模，陣容龐大化、模式多樣化，深受觀眾的喜愛，它激發(fā)著觀眾的熱情、滂湃著球迷的心靈，成為赫赫有名的賽事。為了推廣宣傳排球市場，我國參照美國NBA 全明星賽，創(chuàng)造出排球全明星賽，2017—2018賽季中國排球超級聯(lián)賽全明星賽是中國排球超級聯(lián)賽后的首次全明星賽。

1.2 創(chuàng)新之排球全明星賽

雖說我國排球市場遠沒有NBA 那么火爆，但是只要讓更多的人了解排球運動，推廣排球運動，這便實現(xiàn)了全明星賽的效應(yīng)［1-2］。

1995 年排球聯(lián)賽創(chuàng)辦之后，也曾連續(xù)舉辦過3 次全明星性質(zhì)的賽事，但在1998—1999 賽季排球全明星賽結(jié)束之后，因為各種原因，這項賽事就此中斷。直到2017年，中國排球全明星賽在深圳再次上演，這是時隔18年的又一次精彩盛宴，也是排球人的夢想與情懷，在這場全明星賽中邀約了60 多名現(xiàn)役和退役的排球明星，讓球迷大飽眼福［3］。

中國排球全明星賽發(fā)展至今，已經(jīng)成為中國排壇乃至世界排壇一年一度的盛事。尤其經(jīng)過近幾年賽制的改革與創(chuàng)新，融入了大量的科技手段、文化宣傳、娛樂方式以及商業(yè)價值等將中國排球全明星賽演變成了一顆耀眼的明珠。

2 繼承——排球全明星賽的多維解析

2.1 科技手段，虛實結(jié)合

排球全明星賽自2017 年重啟后便迅速升級，深得大眾喜愛，尤其是2019 年賽事中運用了大量的科技手段，使體育與科技融為一體，打造了一個全新的高級賽事。高科技創(chuàng)新，虛實相結(jié)合，讓所有球迷一睹為快，球迷不再因不能抵達現(xiàn)場而苦惱，不再為感受不到真實場景而遺憾［4，5］。就在這一屆賽事中，中國移動深圳公司攜手咪咕公司打造了5G+真4K直播，將此屆排球全明星賽事的畫面清晰度、網(wǎng)絡(luò)流暢度及現(xiàn)場逼真度做到了最好的升級。此屆全明星賽正是在5G 網(wǎng)絡(luò)保障下的真4K直播，其一是網(wǎng)速比4G網(wǎng)速快10倍，同時在真4K 直播中將現(xiàn)場的畫質(zhì)達到3840×2160 分辨率，運動員的每一個細節(jié)表情都可以一覽無余；其二是真4K畫面的每一幀都保持在50幀的高幀率，每一個精彩的鏡頭都不拖拉；其三是真4K 借助HDR（高動態(tài)范圍成像）技術(shù)，將真實世界模擬得形象生動，將畫面展示得極具觀賞性，猶如親臨現(xiàn)場。

其實，VR 直播技術(shù)介入體育賽事，并不是首次案例，在以往的足球或籃球比賽中都有成功先例，只不過在闊別了18年之久的排球全明星賽中再次亮相，便成為了領(lǐng)先科技的一次展示，觀眾無論想看哪里只要滑動手指即可，仿佛置身于比賽之中。

2.2 女排精神，文化再現(xiàn)

排球的精神文化特征指的是運動員在賽場上通過團隊合作及勇敢拼搏所展現(xiàn)出來的運動能力和具有文化特征的精神體現(xiàn)［6］。在全明星賽事中，由于明星作用發(fā)揮使得整個賽事更具女排精神，同時也推進了女排的文化事業(yè)。目前，中國女排項目在世界上仍保持著一流水準，不同年齡段的女排球星均有大量的球迷，而她們在社會上也均享有極高的知名度。在排球全明星賽中，全明星奉獻頂級對抗、技巧大賽，“全明星之家”的紅毯秀，賽場上無論是從對抗還是從合作的角度來看，女排球星都凸顯著女排精神，在球迷見面會上，他們分享著自己的排球故事，傳遞著精神文化。全明星周末還為球員設(shè)置很多獎項，通過這些獎項激勵球員的意志，讓他們更好地實現(xiàn)自己的價值。

中國排球市場化和職業(yè)化已經(jīng)是中國排球人的一大共識［7，8］，但是在如何走、怎么走上，還需要進一步摸索，這也是一個漫長的過程，還需要運動員繼續(xù)發(fā)揮扎扎實實、勤學(xué)苦練、無所畏懼、頑強拼搏、同甘共苦、團結(jié)戰(zhàn)斗、刻苦鉆研、勇攀高峰的女排精神。更需要各大賽事舉辦者敢于創(chuàng)新、敢于改革，將排球精神及文化發(fā)揚光大。

2.3 表演娛樂，新增亮點

時隔18 年，排球全明星賽再次回歸到觀眾眼前，這次比賽新增了很多亮點，比較突出的便是賽場上的表演娛樂，可謂是一場豪華的視覺盛宴。球星薈萃，演繹著不同的風(fēng)采，在全明星之家的活動現(xiàn)場，多位女排國手及球迷均體驗了各種福利活動展區(qū)、公益慈善及商城衍生品展區(qū)等多元服務(wù)；球員在全明星之家中陸續(xù)完成神秘信封任務(wù)；女排總教練郎平還親手制作奶昔贈送球迷。開賽前的勁歌熱舞、美妙歌曲、鬼步舞、主持采訪等在各位女排手的參與中更顯精彩，同時也讓球迷觀賞到了與眾不同的表演。賽場上，運動員盡情地發(fā)揮出自己的本事，每個動作均可代表著一個表演?？偠灾@場比賽不僅為球員打造了一個表演的舞臺，更為球迷開創(chuàng)了一次視覺的盛宴。

2.4 商業(yè)合作，重塑價值

作為三大球中成績最好的排球，商業(yè)價值卻遠遠不及足球與籃球，這也阻礙了排球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，就在2017 的排球明星賽中，排球之窗與財新傳媒攜手打造“2017 中國排球運動發(fā)展&排球聯(lián)賽發(fā)展論壇”，論壇邀請了各大產(chǎn)業(yè)機構(gòu)及合作平臺，共同探討如何將中國打造成為世界排球中心。作為中國女排的官方戰(zhàn)略合作伙伴及2017的排球全明星賽的冠名贊助商很早就加入到中國排球項目發(fā)展中，支持著中國女排積極向上的精神文化，并吸引著更多的有識之士和企業(yè)加入，共同努力創(chuàng)造排球的巨大商業(yè)價值。

在排球全明星賽中，排球之窗與第一體育娛樂進行了合作，雙方的強強合作，將以排球運動的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)為切入點，把打造“排球的世界中心”作為核心目標，發(fā)揮雙方的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。堅信中國排球的商業(yè)價值將被人們逐漸重視，因此要不斷挖掘與創(chuàng)新，在天時、地利、人和的情況下，排球的商業(yè)價值將被重新塑造。

3 借鑒——社會體育賽事的發(fā)展路徑

3.1 體育+科技：重視賽事的科技創(chuàng)新手段

排球全明星賽打造了一個全新的科技時代，比賽的效果以及觀眾的反響，深深地印證了科技與體育融合的迫切需要，為了滿足社會人民美好生活的需要，體育賽事便需要改革與創(chuàng)新，賽事無法滿足所有觀眾都可抵達現(xiàn)場，但是可以利用科技滿足人們身臨其境的感覺。畫面可以更清晰、網(wǎng)絡(luò)可以更流暢、場景可以更逼真，這樣的賽事才能更火熱，為了國家體育的發(fā)展，“體育+科技”必不可少。因此，應(yīng)當重視體育賽事的科技創(chuàng)新手段，跟上社會的腳步與時代的步伐，為大眾提供更好的服務(wù)。

3.2 體育+文化：開發(fā)賽事的體育文化精神

文化是發(fā)展的前提，體育文化建設(shè)要靠各大體育賽事來開發(fā)，就如同排球全明星賽。排球全明星賽相較于籃球全明星賽較晚，但是起點卻很高，恰逢中國體育深化改革的新時代，更是排球文化與世界接軌的新渠道，這恰恰為國際排聯(lián)與中國排協(xié)相互合作提供了良好的機遇。排球運動明星不僅沒有架子，而且更加平易近人，與球迷親密互動，并用自身的事跡及經(jīng)歷激勵球員發(fā)奮圖強，為青年人樹立榜樣，為社會引領(lǐng)正能量。體育發(fā)展離不開文化塑造，為了國家體育事業(yè)的繁榮，需要各大賽事創(chuàng)辦機構(gòu)借鑒別人優(yōu)秀之處，創(chuàng)新自己獨特之處，將我國體育文化傳出去。

3.3 體育+娛樂：擴大賽事的多元娛樂方式

跟隨現(xiàn)代化的步伐及人們對理想的追求，娛樂已經(jīng)成為不可缺少的一部分，尤其關(guān)注度較高的體育賽事，不能一成不變，它需要改革與創(chuàng)新，以現(xiàn)代媒介為載體，將體育與娛樂相融合，打造多元性體育賽事，如同排球全明星賽一般樂趣無窮，在運動員技術(shù)較量的同時，也讓球迷參與互動、一飽眼福［9］。歸根結(jié)底，觀眾看比賽更大的需求便是在工作和生活的雙重壓力下尋求娛樂體驗，因此要想更好地擴大體育賽事，就要融入多元的娛樂方式。

3.4 體育+商業(yè)：塑造賽事的商業(yè)品牌形象

品牌形象的建立是一個長期積累的過程，要想塑造好的品牌形象就要確定品牌定位、重視品牌服務(wù)質(zhì)量、加強品牌的管理、優(yōu)化品牌的設(shè)計/做好廣告等。品牌可以通過商業(yè)展示手法來宣傳理念，而在商業(yè)空間中，消費是次要的，更主要的是要讓受眾了解其文化及精神［10］。排球全明星賽中的明星效應(yīng)是塑造商業(yè)價值的關(guān)鍵之處，精明的商家擁有獨特的眼光，發(fā)現(xiàn)契機便可發(fā)展，當然這也離不開賽事及項目的影響，之所以第一體育娛樂助力中國排球全明星賽，正是基于他們對排球價值的信任以及對女排精神的肯定，目前體育是國家發(fā)展的關(guān)鍵，體育賽事更是打造品牌形象的必要條件，因此將商業(yè)融入體育是至關(guān)重要的，與商業(yè)聯(lián)合，共同開拓體育項目的品牌價值空間。

4 結(jié)語

在黨與國家體育戰(zhàn)略背景下，體育賽事更應(yīng)跟著時代的腳步努力創(chuàng)新與改革，發(fā)展體育事業(yè)。透過排球全明星賽的多維角度，可以看到體育賽事不只是比賽與競爭，它可以融合更多元素，將科技更好地運用、將文化發(fā)揚光大、將娛樂滲入其中、將品牌完美塑造。賽事的改革與創(chuàng)新是必要的，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、借鑒發(fā)光之處，更好地發(fā)展國家體育賽事，更好地服務(wù)大眾的高端需求，更好地創(chuàng)建體育特色品牌。