試分析視覺傳達設(shè)計中平面構(gòu)成的應(yīng)用

馮可媛

摘要：在視覺傳達設(shè)計中，通過加強平面構(gòu)成的合理利用，有利于提高整個畫面的視覺美感和藝術(shù)效果，由此帶給觀賞者更震撼且難忘的視覺體驗，達到傳達某種思想或信息的目的。本文對平面構(gòu)成和視覺傳達做出了簡要分析，并對基于兩者融合的作品設(shè)計展開了詳細論述，希望對相關(guān)人員有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;設(shè)計;平面構(gòu)成;應(yīng)用

一、概念界定

視覺傳達我們簡單來理解，指的就是一種以視覺為媒介的設(shè)計形式。依賴于計算機和數(shù)字媒體技術(shù)，視覺傳達的形式以及內(nèi)容、內(nèi)涵都十分豐富，并且隨著長時間的發(fā)展，數(shù)字傳達已經(jīng)逐漸完成了由平面化、單一化、靜態(tài)化向立體化、多元化和動態(tài)化的轉(zhuǎn)變，進一步拓展了世界的審美領(lǐng)域?，F(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計等活動中均大量引用了視覺傳達的元素，深入于社會生產(chǎn)生活當(dāng)中，這也在一定程度上反映了視覺傳達的發(fā)展之迅速、價值之可觀。

平面構(gòu)圖從本質(zhì)上來講，主要是指通過進行一定的邏輯判斷，合理調(diào)整圖像的排序排列方法，由此完成圖像與圖像之間的轉(zhuǎn)化。平面構(gòu)圖的實現(xiàn)，需要認(rèn)真分析結(jié)構(gòu)力學(xué)原理和視覺沖擊方面的內(nèi)容，從理性和感性相結(jié)合的角度去研究二維平面圖的結(jié)構(gòu)組織，使其形成一種符合人們審美的全新形狀，并產(chǎn)生一種“因人而異”的視覺效果。從平面構(gòu)圖眼下的發(fā)展來看，它已經(jīng)較好地實現(xiàn)了與現(xiàn)代科技美學(xué)的融合，如電子光學(xué)、社會心理學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等都在平面構(gòu)圖中得到了一定的體現(xiàn)，并且對多個行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展也產(chǎn)生了極其深遠的影響。A將平面構(gòu)成與視覺傳達設(shè)計結(jié)合起來，是現(xiàn)代設(shè)計的一種重要形式，有助于增強客觀視覺效果，帶給觀眾一種更震撼的、全新的視覺體驗。

二、應(yīng)用平面構(gòu)成應(yīng)遵循的幾點原則

（一）對稱與平衡

注重圖形的對稱設(shè)計，能夠使整個界面呈現(xiàn)出一種穩(wěn)固、凝重、細致的感覺，促進平面細節(jié)的完善。而平衡是與對稱相對應(yīng)的，在如今的平面構(gòu)圖中，很多制圖者和設(shè)計師會采放大或縮小界面尺寸和圖案的方式，使平面圖形在視覺上達到平衡的效果。在進行視覺傳達設(shè)計時，圖形的構(gòu)建除了要考慮到形式，也要關(guān)注整個空間對情境的影響，只有使平面構(gòu)圖在整體上達到和諧的狀態(tài)，才能帶給觀眾更好的觀感體驗。

（二）節(jié)奏與韻律

關(guān)于平面構(gòu)圖中節(jié)奏與韻律的設(shè)計和表現(xiàn)，其要求設(shè)計者具有縝密的邏輯思維，巧妙地將多個不同相似圖形組合起來，使界面呈現(xiàn)出更鮮明的節(jié)奏感，從而有效奪得人們的注意力。不同的平面構(gòu)圖其節(jié)奏感的表達形式也有所不同，具體可分為交替型、重復(fù)型和漸變色，這幾種節(jié)奏感帶給人們的感覺也是具有差異的，而這也正體現(xiàn)了韻律的不同，因此從這一點上來看，在應(yīng)用平面構(gòu)圖實施視覺傳達的過程中，要根據(jù)實際的設(shè)計要求或想要宣傳的實際產(chǎn)品，把控好平面構(gòu)圖的節(jié)奏和韻律，是兩者相輔相成發(fā)揮出更大的作用。

（三）對比與統(tǒng)一

對比指的是平面構(gòu)圖中各種差異元素的應(yīng)用，這種差異可能體現(xiàn)在圖形的形狀上、也可能表現(xiàn)為情境內(nèi)容的不同，而相同的是，無論哪種差異都能形成一種視覺上的張力，從而更好吸引觀眾的目光，并帶給他們更清晰深刻的觀感體驗。而在實際落實階段，一般需要先確保平面構(gòu)圖的整體統(tǒng)一性，之后再實施各個細節(jié)的詳細對比，主要包括色彩、位置、空間、方向、大小、形狀等等。通過巧妙地構(gòu)建對比關(guān)系，能進一步突出作品的設(shè)計重點，繼而向觀眾精準(zhǔn)地傳達某種理念或?qū)嶋H產(chǎn)品，提高視覺傳達設(shè)計的影響力。

三、視覺傳達設(shè)計中平面構(gòu)成的實際應(yīng)用

（一）平面構(gòu)成在海報設(shè)計中的應(yīng)用

海報作為一種重要的宣傳手段，在當(dāng)今社會的各項商業(yè)活動中得到了廣泛的使用，如電影宣傳海報、商品折扣宣傳海報等等，并且較之從前單一形式的海報相比，當(dāng)下海報融合了文字、色彩和圖形等多種元素，比較符合當(dāng)代人的審美水平和多元化閱讀需求，因此潛在價值非常高。而在海報設(shè)計過程中，加強對平面構(gòu)成基本要素的靈活運用，對于提高整個海報的視覺效果具有積極的作用，由此增強產(chǎn)品宣傳的影響力。點、線、面是海報設(shè)計中最基本、也是不可或缺的視覺單位，通過對這幾個要素進行合理的組合搭配，能實現(xiàn)文字、圖形和色塊之間的任意轉(zhuǎn)換，用以創(chuàng)造多元化的情境和視覺效果。黑白灰的精彩呈現(xiàn)、虛與實之間的交相呼應(yīng)，同樣能為構(gòu)建出一個獨具特色的海報提供無限可能，期間最需要注意的是，要嘗試采用多種符合視覺特征的形式將設(shè)計意圖精準(zhǔn)地呈現(xiàn)出來，如此便達到了視覺傳達的目的。

（二）平面構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

一個標(biāo)志可承載的意義是與眾不同的，它可能象征著一個企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)或文化建設(shè)理念，也可能呈現(xiàn)出了一個品牌的形象特征。而在這方面，設(shè)計師以先進科學(xué)的設(shè)計理念和高超的專業(yè)水平，將企業(yè)的需求以及大眾的某種期望凝練在一個小小的符號或圖形上，由此向大眾傳遞信息。一個良好的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該是獨特且具有內(nèi)涵的，能夠以獨有的形象存在于大眾的頭腦當(dāng)中，實現(xiàn)視覺層面的升華。在標(biāo)志設(shè)計中，同樣需要合理實施平面構(gòu)圖這方面的工作，據(jù)此將復(fù)雜的設(shè)計內(nèi)容以極簡的形式呈現(xiàn)出來，使抽象的理念和形象轉(zhuǎn)變成肉眼可見的圖形，從而增強視覺傳達的效果。例如我們?nèi)粘Ｉ钪欣吧系摹翱苫厥铡睒?biāo)志，這一標(biāo)志的設(shè)計便運用了平面構(gòu)圖中的重復(fù)型構(gòu)成元素，也即對一個圖形進行重復(fù)使用，并使其形成一個穩(wěn)定的、能夠帶給人視覺上和諧感的新圖形，從而加深大眾的印象和認(rèn)知。

結(jié)束語

綜上所述，平面構(gòu)成與視覺傳達設(shè)計的融合，是增強設(shè)計作品視覺效果的一種重要方式，而今這種設(shè)計形式在現(xiàn)代廣告行業(yè)已經(jīng)得到了廣泛的運用。在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用平面構(gòu)成元素，其要求設(shè)計師具備與時俱進的設(shè)計理念，善于將整體與局部結(jié)合起來，使界面在整體上達到平衡、和諧的狀態(tài)。同時基于具體的設(shè)計要求，賦予圖形和界面一定的節(jié)奏感和韻律，并巧妙構(gòu)建顏色與顏色之間、形狀與形狀之間或是方向與方向之間的對比關(guān)系，從而更好地抓住觀賞者的目光，精準(zhǔn)傳達設(shè)計師想要強調(diào)的主題和思想。

參考文獻

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