鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索

陸茜雨

(南京林業(yè)大學人文社會科學學院，江蘇 南京210037)

一、引言

隨著農(nóng)村脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，當前農(nóng)村發(fā)展任務重心轉(zhuǎn)變?yōu)殪柟堂撠毘晒?，銜接鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。鄉(xiāng)村旅游作為依托農(nóng)村景色、農(nóng)業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)鏈以及農(nóng)村文化而發(fā)展建設起來的新型產(chǎn)業(yè)，為各地農(nóng)村發(fā)展打開了新思路。其中農(nóng)村文化發(fā)揮了重要作用，本文將從鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興所起的作用入手，分析農(nóng)村文化在嵌入鄉(xiāng)村旅游這種新型發(fā)展產(chǎn)業(yè)中時遇到的瓶頸，并針對困境提出相應的解決策略，以探索農(nóng)村文化助推鄉(xiāng)村旅游的路徑。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進鄉(xiāng)村振興的重要作用

(一)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升經(jīng)濟效益

為達到經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的目標，加大推進鄉(xiāng)村振興建設，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構需要進行合理化調(diào)整。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，能夠依托原始的鄉(xiāng)村風景，在保護農(nóng)民原有生存環(huán)境的同時，推動民宿經(jīng)濟發(fā)展。在休閑娛樂觀光中，最大程度上發(fā)揮農(nóng)作物的審美價值。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售方面，首先能夠依靠鄉(xiāng)村旅游帶來的消費客流實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直產(chǎn)直銷，削減農(nóng)產(chǎn)品到市場所需的商貿(mào)流通費，其次延長農(nóng)產(chǎn)品再加工增值的產(chǎn)業(yè)鏈，促使資源向資產(chǎn)轉(zhuǎn)變。農(nóng)村居民積極參與到鄉(xiāng)村旅游的服務行業(yè)中，可帶動當?shù)鼐蜆I(yè)趨勢向好發(fā)展，多方面切實增加經(jīng)濟收益。未來農(nóng)村的發(fā)展需要讓第一、二、三產(chǎn)業(yè)更好地融合，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的完善是順應規(guī)律的。

(二)保護生態(tài)環(huán)境，促進綠色發(fā)展

我國經(jīng)濟已步入高質(zhì)量發(fā)展階段，追求經(jīng)濟效益的同時需要兼顧生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)工業(yè)，不會造成大量工業(yè)污染物破壞原始環(huán)境的情況。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設并不打破原有的鄉(xiāng)村布局，而是依據(jù)村落的結(jié)構分布將其景區(qū)化，以景區(qū)的觀念打造新農(nóng)村，將農(nóng)業(yè)納入相關的旅游產(chǎn)業(yè)中，而非“先發(fā)展經(jīng)濟，后治理污染”的發(fā)展模式，對生態(tài)環(huán)境的負面影響遠小于傳統(tǒng)工業(yè)。鄉(xiāng)村旅游讓農(nóng)村的環(huán)境更宜居，方便基層組織進行更加合理的區(qū)域治理，農(nóng)民在享受綠色發(fā)展帶來福利的同時，提升對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的認同感，由此自覺維護此種發(fā)展模式，促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展模式從資源消耗型向循環(huán)利用資源型轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)人與自然和諧共生。

(三)凝聚鄉(xiāng)村精神，增強文化認同

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求規(guī)劃者和建設者將農(nóng)村文化重視起來，在提高農(nóng)村經(jīng)濟水平的同時改變農(nóng)村文化發(fā)展滯后于城市的境況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的帶動下，農(nóng)村文化建設有望迎來嶄新的態(tài)勢。一方面保護文化遺產(chǎn)，我國廣大的農(nóng)村地區(qū)擁有不勝枚舉的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而其中有一些瀕臨消失，得益于鄉(xiāng)村旅游業(yè)，文化遺產(chǎn)有望得到保護和傳承，此外還可增強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對村民行為的積極影響，鞏固農(nóng)村文化的根基；另一方面積極投入新時代農(nóng)村精神文明建設，滿足村民對文化產(chǎn)品和服務的需求，縮小村民對文化需求和提供不足之間的不平衡。鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)⑥r(nóng)村文化進行項目化打造，使其更加精準、重點突出。村民的角色從單純的文化享受者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕ㄔO的參與者，不僅能因為共享文化價值體系而增強人與人之間的聯(lián)系感，而且能對包容農(nóng)村文化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)又更強的認同感和信任感。

三、農(nóng)村文化建設嵌入鄉(xiāng)村旅游所面臨的困境

(一)基礎建設不足，農(nóng)村文化宣傳手段單一

基礎設施作為經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎和必備條件，多元化的、有深度的農(nóng)村精神文化離不開基礎設施的完善。打造獨具特色的鄉(xiāng)村地方文化氛圍，能夠增強鄉(xiāng)村旅游對外圍城市人群的吸引力，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著重要作用。而當前的許多鄉(xiāng)政府并不能夠?qū)ㄔO基層農(nóng)村文化投入足夠的重視，無法做到統(tǒng)籌全局、總體規(guī)劃。許多地區(qū)僅有鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站而無村級文化站，并且缺乏開展農(nóng)村文化活動所需的基礎設施。墻繪、宣傳欄、橫幅等低效率的缺乏吸引力的宣傳方式仍為最普遍的農(nóng)村文化宣傳手段，政府打造的文化模式存在不顧現(xiàn)實狀況而照搬成功案例的情況，由于缺乏實際考量，實行時效果不佳，不僅造成自然資源和人力資源的浪費，更會損害自身的公信力。一旦無法滿足旅客的心理預期，鄉(xiāng)村旅游業(yè)便無法做到長期可持續(xù)發(fā)展。

(二)地方特色缺乏，農(nóng)村文化考量視野狹窄

鄉(xiāng)村旅游業(yè)之所以前景廣闊，能夠在農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，與在鄉(xiāng)村旅游能夠體會原始純粹的、具有地方特色的農(nóng)村文化關系緊密。我國的鄉(xiāng)村文化源遠流長，又因地域差異和歷史演進等原因，呈現(xiàn)出千姿百態(tài)、各放異彩的特點。部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)卻未能有效利用地方文化特色，一方面是因為囿于固有思維，另一方面是對本地農(nóng)村文化發(fā)掘不夠深入?？紤]到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)仍是發(fā)展中的新事物，在成熟度和系統(tǒng)化方面仍待提高，因此需要探索如何解決將本地農(nóng)村文化融入新興產(chǎn)業(yè)的問題。此外，鄉(xiāng)村旅游對文化關注視野僅局限于某個方面，當?shù)鼐用裨趨⑴c文化建設方面的積極性不足，很難做到在建設中體現(xiàn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化兩者的交融共生，容易單方面強調(diào)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村禮俗文化、農(nóng)耕文化而忽視現(xiàn)代新農(nóng)村文明的作用。

(三)組織管理低效，農(nóng)村文化信息系統(tǒng)不全

鄉(xiāng)村旅游從構想被提出，到開始實行試點，再到被列入發(fā)展改革重點項目，得到配套的政策支持，其間經(jīng)歷的時間遠短于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展。同時，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃和建設仍在不斷創(chuàng)新完善。因此，部分地區(qū)在景區(qū)組織管理方面尚不能做到協(xié)調(diào)高效。而景區(qū)納入農(nóng)村文化景觀作為著力點時，將適宜的文化進行信息化的意識薄弱，對許多能夠以圖片、短視頻、虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代傳播方式展示傳播的民俗文化來說是一種資源的浪費。潛在投資者和消費者缺少了解鄉(xiāng)村旅游信息的渠道，對農(nóng)村文化在鄉(xiāng)村旅游中的縱深化、精品化發(fā)展產(chǎn)生難以避免的負面影響。同時存在部分地方政府為追求政績而僅將農(nóng)村文化建設作為任務型工程，單方面重視理論，忽視農(nóng)村文化和鄉(xiāng)村旅游之間的實踐性聯(lián)系。

四、提高農(nóng)村文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)適配性的建議

(一)發(fā)揮政府主導作用，找準農(nóng)村文化定位

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興中發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，政府有義務發(fā)揮責任主體作用，從全局視野出發(fā)，在充分的實地調(diào)研基礎上，統(tǒng)籌經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)資源，進行全面整體的規(guī)劃布局。多方面保護農(nóng)村文化多樣性，深入發(fā)掘農(nóng)村文化地方特色，厘清農(nóng)村文化在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中所扮演的角色。找準農(nóng)村文化定位，因地制宜，選用契合當?shù)貙嶋H的方式方法開發(fā)利用文化，增強游客游玩時的體驗感。鼓勵旅游地方文創(chuàng)商品的創(chuàng)新，提升由產(chǎn)業(yè)鏈延長和升級帶來的經(jīng)濟水平增長，讓獨具特色的農(nóng)村文化輻射周邊地區(qū)，“一個村莊帶動另一個村莊”，由此幫助農(nóng)村文化在新時代換發(fā)生機。

(二)推動人才隊伍建設，打造農(nóng)村文化品牌

農(nóng)村文化建設相較于城市滯后的原因，除了起步時間晚、重視程度低之外，另外一個很重要的原因是總體而言農(nóng)村沒有如城市一樣的人才吸引力，人才流失問題也比較嚴重。因此，唯有加強人才隊伍建設，為農(nóng)村地區(qū)調(diào)配有能力發(fā)掘農(nóng)村文化、有意愿保護農(nóng)村文化、有技術發(fā)展農(nóng)村文化的人才，才能為農(nóng)村文化發(fā)展注入強勁動力。除了基層組織管理人員外，可以融合新時代文明實踐建設，鼓勵數(shù)量龐大的志愿者結(jié)合當?shù)赜幸庠傅拇迕窠M成隊伍，加速前沿專業(yè)的創(chuàng)新觀念與本土化思想的融合，創(chuàng)設出一條符合時代發(fā)展趨勢的文化路徑。此外，科技與傳統(tǒng)的組合更加能夠深入展現(xiàn)多層次農(nóng)村文化在當前時代的豐富內(nèi)涵，有助于打破固有的信息傳播壁壘，營造優(yōu)良的旅游文化口碑，打造出別具一格的農(nóng)村文化品牌，借助品牌效應，提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的潛在文化價值。

(三)完善監(jiān)督管理體系，健全農(nóng)村文化系統(tǒng)

想要改善組織管理不力的問題，除了加強頂層設計外，還需完善監(jiān)督管理體系。政府應謹防因為單純抓政績而出現(xiàn)“面子工程”或“形象工程”問題，加強實施過程中各個環(huán)節(jié)內(nèi)的監(jiān)督管理，對于及時發(fā)現(xiàn)存在的問題、預測潛在隱患等都能有幫助。鄉(xiāng)村旅游需要大量資金投入，僅依靠政府是不夠的，因此需要推動“政企合作”，引入企業(yè)資金支持和項目策劃，對鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)村文化基礎設施建設、農(nóng)村文化景觀信息化、農(nóng)村文化傳播等方面給出指導性意見，讓農(nóng)村文化建設本土化與現(xiàn)代化結(jié)合。推動農(nóng)村文化景觀設計順應時代趨勢，讓農(nóng)村文化能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術順利信息化，以新穎高效的途徑進行大范圍傳播，讓完整的農(nóng)村文化精品游線成為鄉(xiāng)村旅游的亮點。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游在我國正處于蓬勃發(fā)展的上升階段，可以預見在不久的將來會成為驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。而農(nóng)村文化作為我國文化體系中的重要組成部分，越來越受到各方面的重視，通過探究影響鄉(xiāng)村旅游的因素和促進鄉(xiāng)村旅游向好發(fā)展的路徑，能夠幫助解決農(nóng)村文化嵌入鄉(xiāng)村旅游業(yè)困境，充分發(fā)揮農(nóng)村文化在鄉(xiāng)村旅游中的作用。通過分析、評判在各方面給出的建議，選取適宜者采納，協(xié)調(diào)文化旅游資源、人力資源以及組織管理資源，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進我國鄉(xiāng)村振興。