旅游演藝文化產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀探討

斯日古楞

聊城大學(xué)音樂與舞蹈學(xué)院，山東聊城 252000

引言

對于我國的旅游業(yè)來看，存在著一些“粘貼復(fù)制”的仿造現(xiàn)狀，很多旅游景點對一些發(fā)展起來的旅游景點進(jìn)行內(nèi)容和特色的粘貼復(fù)制，單一的仿造，沒有更多的創(chuàng)新思維存在；導(dǎo)游行業(yè)也需要更多新鮮血液的注入，酒店服務(wù)體制也需要更加完善和健全，這些問題很大程度上導(dǎo)致了我國的旅游業(yè)發(fā)展稍遜一籌，而旅游業(yè)要想擺脫粘貼復(fù)制的現(xiàn)象，擺脫一成不變的狀態(tài)，就必須要在導(dǎo)游、景點、酒店的設(shè)計和規(guī)劃當(dāng)中尋求創(chuàng)新，“新”字的力量可謂是無窮的，其所帶來的影響也是積極樂觀的，所以利用旅游演藝文化產(chǎn)品帶動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，對我國的旅游業(yè)發(fā)展有著十分重要的意義和作用。而“在景區(qū)特定的環(huán)境下，一群人重復(fù)表演一場戲”這樣的旅游模式當(dāng)中，又該如何做一些處理方式，讓旅游演藝文化產(chǎn)品能夠更好地幫助旅游業(yè)轉(zhuǎn)型成功？對于一個景點或者一個旅游業(yè)，旅游演藝文化產(chǎn)品又能帶來怎樣的文化價值和經(jīng)濟價值？

一 現(xiàn)有演藝文化旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

我國地大物博，東西南北地區(qū)風(fēng)景各異，有先人留下的寶貴遺跡，更有很多大自然的鬼斧神工之作，所以我國的旅游資源十分豐富且具有特色。近些年以來，我國倡導(dǎo)更多的城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，依靠旅游業(yè)來增長經(jīng)濟，所以，有很多的城市也在開發(fā)第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)逐漸發(fā)展到興盛時期。但是對比其他國家，我國的旅游業(yè)仍然處于落后地位，與發(fā)達(dá)國家的旅游業(yè)相比，我國旅游業(yè)落后的主要原因是我們對于文化內(nèi)涵的弱視，沒有抓好這個關(guān)鍵因素，于是出現(xiàn)了旅游內(nèi)容單一化、缺乏創(chuàng)意和特色，使得游客在旅游過程當(dāng)中，精神沒有得到充實，旅游僅僅是單純的觀光，這導(dǎo)致我國游客對旅游過程當(dāng)中文化和情感的追求越來越強烈，期待高品質(zhì)、有內(nèi)涵的旅游文化出現(xiàn)，而且對于高質(zhì)量的旅游文化產(chǎn)品也有很高的期待值，那么為什么在一夜之間，我國的演藝旅游業(yè)突然發(fā)展起來，探其原因，主要是因為我國的旅游業(yè)滿足不了游客的需求，而且對比于其他發(fā)達(dá)國家我國的旅游業(yè)發(fā)展過于落后，在我國很多景點都是以觀光為主，一旦夜幕降臨，人們就打道回府了，景區(qū)也沒有進(jìn)行觀賞的價值了，在這個過程當(dāng)中，游客為了抓緊時間大多是走馬觀花式觀光，旅游體驗感不佳。所以，為了迎合市場的需求，很多旅游城市開始發(fā)展一些夜景，爭取獲得游客的二次消費，例如設(shè)置富有當(dāng)?shù)厣钐厣穆灭^、舉辦一些篝火晚會，或者是一些傳播和體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣难莩?，這樣就可以吸引游客來觀看并參與其中，改善了傳統(tǒng)的“白天觀光，晚上睡覺”的觀光式旅游，而且還增加了很多的消費模式，同時也提升了游客的旅游體驗感，有了更多的文化感受，除此之外，也延長了旅游時間，拓展了旅游業(yè)服務(wù)。

（一）市場份額向龍頭集中

在我國旅游演藝事業(yè)的發(fā)展過程中，有“三大派系”發(fā)展最為突出，而且多年以來一直為我國的旅游演藝龍頭，即宋城演藝、三湘印象、山水盛典，他們在我國旅游演藝事業(yè)當(dāng)中包攬了大半江山，也是最為游客所知的。有一定的研究報告指明，三大龍頭事業(yè)的競爭力度最為強烈，也意味著大部分的旅游演藝事業(yè)發(fā)展遭遇了很大的壓迫，有的賺錢很少，有的甚至破產(chǎn)失敗[1]。

（二）行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

從演藝旅游的整體行業(yè)來看，其發(fā)展空間并沒有很樂觀，在大約二十多年的發(fā)展過程中，我國的演藝旅游事業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了拋物線的頂點階段，出現(xiàn)了瓶頸期和飽和狀態(tài)，在旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，演藝機構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了激烈的競爭現(xiàn)象，上升的空間已經(jīng)越來越小，即在未來的演藝機構(gòu)市場上，必定會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。而在旅游業(yè)當(dāng)中，旅游演藝事業(yè)是幫助其轉(zhuǎn)型的主要力量，也是幫助旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵力量，但是在激烈的競爭和經(jīng)濟效益的壓力下，旅游演藝的品質(zhì)停在了一個點上，而且演出形式和質(zhì)量也不再豐富，所以終有一天游客又會由于缺乏新意而出現(xiàn)更大的需求.但是機遇總會出現(xiàn)，例如現(xiàn)在非常流行的網(wǎng)紅店、明星同款、機械智能、信息技術(shù)等等，都在給各大演藝機構(gòu)提供著機遇，如果其能夠把握好機遇，就會在激烈的競爭市場中脫穎而出，能夠取得更多的經(jīng)濟效益，除此之外，也能提升旅游演藝事業(yè)的發(fā)展。在機遇面前各大旅游演藝機構(gòu)都是平等的，只要善于把握和抓住機遇，就能夠打造出符合旅客口味和需求的產(chǎn)品，也能夠給自己的產(chǎn)業(yè)打上流行的標(biāo)簽，所以行業(yè)的格局一定是在動態(tài)平衡當(dāng)中的。

（三）主要推動力在政府因素

探究旅游業(yè)的主要推動力量可以發(fā)現(xiàn)，其在發(fā)展準(zhǔn)備初期，發(fā)展過程，包括一些項目的規(guī)劃、審批、投資、宣傳、市場等等，都是離不開政府的幫助和支持的。在研究過去幾十年內(nèi)，很多政府官員的工作績效都是體現(xiàn)在對演藝旅游業(yè)的幫助工作當(dāng)中所取得的，所以部分政府官員為了相互攀比，盲目搞投資建設(shè)，甚至競相上馬，就使得旅游演藝機構(gòu)的發(fā)展有了其他的問題出現(xiàn)，即沒有以市場為主。很多旅游演藝項目由于國家和政府的扶持和幫助，確實取得了很多的進(jìn)展，以及推進(jìn)了旅游演藝事業(yè)的發(fā)展?？墒钦蛧业姆龀衷谕苿悠浒l(fā)展的同時，也讓很多演藝機構(gòu)的選址和項目建設(shè)以快速產(chǎn)出業(yè)績?yōu)橹鳎鲆暳耸袌錾系囊恍┮?guī)律，例如：在一些本不適宜的地方建設(shè)，最終帶來的只有失敗，使得經(jīng)濟出現(xiàn)了嚴(yán)重的損失現(xiàn)象。在投資方面，大投入、大制作的現(xiàn)象層出不窮，而對于成本的計算使得項目的成本控制和投資回報埋下潛在的危機，最終會由于一些導(dǎo)火索而發(fā)生存亡危機，最常見的結(jié)果就是長年虧損。

旅游演藝事業(yè)是旅游業(yè)的衍生品，也是在我國旅游和經(jīng)濟發(fā)展的背景下誕生而發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，受到各界的影響都非常大。

二 演藝文化旅游產(chǎn)品存在的問題

（一）旅游文化產(chǎn)品沒有響應(yīng)國家號召

只有文化發(fā)展強大起來，國家和民族才能真正實現(xiàn)強大。而如果沒有文化的支撐，人民失去了文化的自信，那么中華民族偉大復(fù)興的夢想就難以實現(xiàn)，演藝旅游文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)作為我國旅游業(yè)發(fā)展較為落后的區(qū)域，其經(jīng)濟建設(shè)更應(yīng)該結(jié)合“文化強國”的戰(zhàn)略，在“文化強國”的戰(zhàn)略口號吹響之后，無疑是為其發(fā)展提供了一條充滿希望的道路，讓旅游業(yè)的文化和經(jīng)濟達(dá)到同時發(fā)展、兩者皆備的目的。

（二）旅游文化產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)意

我國的旅游業(yè)對于旅游演藝文化產(chǎn)品的設(shè)計方面意識淡薄，沒有對其進(jìn)行深入研究和創(chuàng)新。在產(chǎn)品設(shè)計的前期，設(shè)計者首先沒有對地域特色風(fēng)格進(jìn)行研究，導(dǎo)致設(shè)計出來的產(chǎn)品沒有地域特色，不具有旅游紀(jì)念意義；其次，設(shè)計者設(shè)計出來的產(chǎn)品往往千篇一律，沒有讓游客有收藏和紀(jì)念的價值。而旅游文化產(chǎn)品本身就是對旅游過程的一個紀(jì)念和收藏物品，也是游客購買其的本意和初心，但是如果旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計沒有地域文化特色，那么游客就失去了購買的欲望，沒有設(shè)計意義的旅游文化產(chǎn)品就成為了雞肋產(chǎn)品。探究其原因，是設(shè)計者對當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘺]有深入的研究，因為一旦某旅游景點設(shè)計出一個具有特色的文化產(chǎn)品，那么由于沒有專利的保護(hù)，就會導(dǎo)致其他旅游景點也進(jìn)行抄襲和模仿，這很容易磨滅創(chuàng)新設(shè)計者的設(shè)計熱情，也容易導(dǎo)致社會不良風(fēng)氣的產(chǎn)生。

（三）銷售方式單一

在目前，大多數(shù)的旅游景區(qū)的銷售商都是在批發(fā)市場進(jìn)行批發(fā)進(jìn)貨，然后再銷售給游客，而營銷手段也基本相同，即面對面銷售，只限于當(dāng)?shù)赜慰蛠礓N售，所以現(xiàn)階段絕大多數(shù)旅游景區(qū)的銷售商都是直接從批發(fā)市場或者廠家大批量進(jìn)貨，然后面向游客銷售，營銷手段也是大同小異，只限于旅游地的面對面銷售，所以其范圍有限，銷售方式單一。而且很多零售商都因為競爭而哄抬價格以及降低成本，導(dǎo)致旅游文化產(chǎn)品的質(zhì)量越來越差。

（四）旅游文化產(chǎn)品脫離旅游消費者需求

可以發(fā)現(xiàn)旅游景點上的旅游文化產(chǎn)品缺乏美觀，沒有文化意義和價值，而且沒有實用性，與其價值嚴(yán)重不符，這就嚴(yán)重地脫離了旅游消費者消費需求，導(dǎo)致很多游客對其失去了興趣，探究原因，主要是因為產(chǎn)品的設(shè)計首先沒有創(chuàng)意和文化價值，讓旅游文化產(chǎn)品失去了紀(jì)念和文化傳播意義，其次是因為很多商家為了盈利選擇了低成本、質(zhì)量差的產(chǎn)品銷售，最后也是關(guān)鍵一點就是沒有進(jìn)行嚴(yán)格和全面的市場調(diào)查，不了解游客和消費者的心理和需求，導(dǎo)致工廠盲目生產(chǎn)、零售商盲目進(jìn)貨，使得產(chǎn)品越來越遠(yuǎn)離消費者的需求，所以旅游文化產(chǎn)品不僅僅要體現(xiàn)地域特色和文化內(nèi)涵，還需要有一定的實用價值和滿足市場需求，推陳出新，淘汰一些過時的產(chǎn)品[2]。

三 旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場營銷的優(yōu)化建議

（一）找準(zhǔn)市場定位

在“觀光旅游”向“休閑旅游”轉(zhuǎn)型的過程中，最重要的一個環(huán)節(jié)就是要對旅游產(chǎn)品進(jìn)行特色化和價值化，因為游客選擇旅游的最主要原因之一就是要感受一個地方的地域特色和文化內(nèi)涵，而旅途當(dāng)中能夠滿足游客的這種需求才是推動旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要素，所以要想發(fā)展旅游演藝文化產(chǎn)品，就需要建立品牌旅游文化產(chǎn)品。旅游文化產(chǎn)品的核心就是凸顯當(dāng)?shù)氐赜蛱厣臀幕瘍?nèi)涵，所以旅游產(chǎn)品就要首先起到一個文化宣傳和文化體現(xiàn)的作用，而且也要與其他景點的產(chǎn)品有所區(qū)別，體現(xiàn)出文化的差異性。除此之外建立品牌特色成為突出旅游文化產(chǎn)品差異性的一個重要途徑，因為普通的、千篇一律的旅游文化產(chǎn)品只能讓消費者視覺疲勞，失去購買欲望，所以對于旅游文化產(chǎn)品的市場定位，要做到盡可能體現(xiàn)出文化內(nèi)涵，因為只有文化的存在才能夠給文化產(chǎn)品注入生命力和吸引力，所以在研究旅游文化產(chǎn)品的市場定位時，要充分挖掘其文化內(nèi)涵價值，讓旅游文化產(chǎn)品不僅僅是一個商品，而是一個旅游景點的地名片[3]。

（二）產(chǎn)品要以消費者為導(dǎo)向

在當(dāng)今旅游業(yè)的迅速發(fā)展過程中，各地富有特色的文化成為了吸引游客前來參觀和感受的一大“活招牌”，所以如果能夠發(fā)展具有地域文化藝術(shù)的商業(yè)價值，就能夠在很大程度上幫助當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，其獨特的材料、具有濃郁的地域色彩正是因地制宜的體現(xiàn)，這種自然而然制作出來的美，是吸引更多的游客前來觀賞的主要旅游文化產(chǎn)品之一[4]。

除此之外，利用一些具有地域特色文化產(chǎn)品的藝術(shù)價值，來開辦一些旅游風(fēng)景區(qū)，開辦一些產(chǎn)品出售企業(yè)、藝術(shù)展中心等等，以及爭取一些商業(yè)企業(yè)的贊助和扶植，來讓旅游文化產(chǎn)品的文化走向全中國、全世界。例如：可以把具有地域特色圖案或者裝飾品制作成一些精美的工藝品，供游客購買紀(jì)念收藏，也可以通過游客的需求，制作對應(yīng)其相關(guān)意愿的工藝品，在這個旅游業(yè)發(fā)達(dá)的時代，讓具有地域特色的文化產(chǎn)品成為本地標(biāo)志性的旅游紀(jì)念品，不僅僅在中國的市場上發(fā)展，而且能夠走向國際。

（三）旅游演藝文化產(chǎn)品要因人而異

針對旅游演藝產(chǎn)業(yè)的市場定位，主要劃分對象應(yīng)該根據(jù)不同年紀(jì)的人群、不同工作的人群、不同興趣愛好的人群，根據(jù)他們的體驗感進(jìn)行細(xì)分。例如：有的年輕人喜歡追求浪漫、輕松、時尚、娛樂，所以可以設(shè)置一些滿足年輕人需求的場所和演出，而對于一些年紀(jì)較大或者喜歡高雅藝術(shù)的人士來說，設(shè)置一些戲曲、藝術(shù)展等等可以讓其感受到受教育、提升審美、有藝術(shù)氣息熏陶的感覺，而且演藝機構(gòu)也要盡量選擇與游客類型相對應(yīng)的活動舉辦，以及選擇更合適的贊助商，這樣還可以達(dá)到雙贏的效果[5]。

四 結(jié)語

旅游演藝和文化產(chǎn)品都是推動旅游業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵因素，而提升其質(zhì)量和價值也是對其提升的最好途徑，由于這兩個部分都是為了宣傳旅游景點和展現(xiàn)文化內(nèi)涵，而且主要對象是游客，所以為了能夠更加吸引游客，以及充分展示其魅力和作用，探究其發(fā)展問題和實質(zhì)，并給予對應(yīng)的解決方案，是引導(dǎo)其發(fā)展的重要因素[6]。