基于莫爾紋原理的化妝品包裝設(shè)計研究

余蕊杉　陳立民

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）10-0109-03

引言

隨著美麗經(jīng)濟的到來，化妝品市場展現(xiàn)出蓬勃的生命力，但我國本土化妝品在包裝設(shè)計方面還存在缺乏時代創(chuàng)意感，設(shè)計同質(zhì)化，設(shè)計形式單一的現(xiàn)狀。我國本土化妝品品牌除了要加強化妝品制作水平，推進技術(shù)創(chuàng)新升級的基礎(chǔ)上，在包裝設(shè)計方面也要抓住新時代消費者追求個性的特點，以差異化的視覺設(shè)計和情感化的交互方式去提升品牌價值，促進銷售。當莫爾紋原理應(yīng)用在化妝品包裝設(shè)計中，會產(chǎn)生新穎趣味的動畫，讓品牌信息更加有效地向消費者傳達，消費者的識別度與記憶度也將得到提升。在我國本土化妝品包裝設(shè)計中，無論是從消費者角度考慮人性化的需求，還是從企業(yè)角度思考市場的競爭要求，都可通過運用視覺效果豐富、互動方式獨特的莫爾紋原理向消費者傳遞別致的情感體驗，提升品牌競爭力，為化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展提供更多可能性。

一、國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀分析

基于人們生活水平與消費能力的提升，以及人們對化妝品與“美”之觀念的變化，讓我國化妝品市場煥發(fā)出蓬勃的生命力。目前我國化妝品市場多為國際知名品牌，中國本土化妝品品牌想要占有一席之地都比較困難。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)本土化妝品的包裝設(shè)計存在缺乏時代創(chuàng)意感與品牌獨特性、模仿現(xiàn)象較為普遍、設(shè)計形式單一、針對不同受眾群體的設(shè)計區(qū)分不明顯等現(xiàn)狀。圖l是郁美凈水乳包裝與雪花秀水乳包裝，一眼望去，無論是從字體設(shè)計與排版方面還是從色彩搭配上，均能看出郁美凈的水乳包裝存在模仿雪花秀包裝的現(xiàn)象。這樣的模仿照搬形式會導致品牌無法展現(xiàn)其獨特的產(chǎn)品，失去品牌理念，甚至可能會失去消費者長期以來建立的信賴。

化妝品是人類追求美麗的美好產(chǎn)物，無論是護膚還是彩妝，都是從古至今人類愛美的最佳助手。消費者不止關(guān)注化妝品的質(zhì)量，還注重化妝品的視覺形象。優(yōu)質(zhì)的包裝材料和設(shè)計不僅能彰顯化妝品的品牌實力與品質(zhì)，還能展現(xiàn)出品牌的自身審美態(tài)度。隨著消費者熱衷尋求屬于自我風格時代的到來，我國本土化妝品不僅要提升產(chǎn)品的制作工藝水平，其包裝設(shè)計元素也需要尋求突破，緊跟時代潮流。此外，還要注重人們對“美”的化妝品包裝設(shè)計的心理需求，讓產(chǎn)品包裝和消費者產(chǎn)生情感共鳴，使消費者精神愉悅，滿足消費者自我個性的追求，繼而促進消費。

二、莫爾紋原理的概括

（一）莫爾紋原理的簡介

莫爾紋（Moire Pattern）又稱莫列波紋或摩爾紋，被西方藝術(shù)家稱作“空間藝術(shù)圖形”，是一種光學現(xiàn)象。莫爾紋是由有一定關(guān)系的基礎(chǔ)莫爾紋圖形在相對空間位置通過疊加后產(chǎn)生的新圖像。莫爾圖形的疊加方式，如圖2，由于基礎(chǔ)莫爾圖形通過垂直、旋轉(zhuǎn)、透視的疊加后產(chǎn)生的相互作用，使圖形有了新的暗部與亮部，移動單層莫爾圖形時，便會產(chǎn)生三維的視覺效果。

（二）莫爾紋的表現(xiàn)形態(tài)

1.干涉形態(tài)。莫爾紋在干涉形態(tài)下?lián)碛卸鄻拥慕M成形態(tài)，如直線光柵、曲線光柵等。第一，在直線光柵干涉形態(tài)下，兩層相同的光柵重疊后發(fā)生水平或旋轉(zhuǎn)運動時，疊合部分會出現(xiàn)黑色塊狀，從而產(chǎn)生直線光柵莫爾紋，如圖3。第二，在曲線光柵干涉形態(tài)下，如圖4，依次為直徑圓光柵、同心圓光柵兩種形態(tài)。直徑圓光柵通過水平移動會產(chǎn)生蜘蛛形態(tài)的莫爾紋，能帶給人強烈的旋轉(zhuǎn)視覺效果;同心圓光柵經(jīng)過水平運動則會產(chǎn)生發(fā)射狀的莫爾紋，刺激觀者的眼球。

2.動畫形態(tài)。莫爾紋的動畫形態(tài)一般由透光光柵和不透光光柵組成，兩層光柵通過疊合并進行相對移動，加之人眼發(fā)揮的自動補齊作用后，便能欣賞到莫爾動畫。如圖5，《Vento》，是意大利插畫家Virginia Mori與Virgilio vil lores共同挖掘莫爾紋的動畫特性所編制的動畫創(chuàng)意繪本。這其中所運用到的莫爾紋使書中的圖案生動無比，光柵與插畫的配合，使得靜態(tài)的紙張呈現(xiàn)出連續(xù)的動態(tài)光影。書中女孩隨風搖曳的頭發(fā)，燭光下閃爍的投影，都驅(qū)動著讀者深入探究的欲望。由此看出，莫爾紋的動畫形態(tài)擁有獨特的交互形式，能夠賦予二維平面圖案多樣的寓意，增強圖案的觀賞性、趣味性。

（三）莫爾紋原理的特點

1.三維視覺。莫爾紋原理能讓二維的平面圖案展現(xiàn)出三維立體的效果，以其自身強大的視覺張力吸引著觀者眼球，營造出視覺上的深度、廣度與閃爍感和跳躍感，給觀者帶來驚喜的視錯覺體驗。

2.互動效果。莫爾紋原理能使消費者的觀看方式從傳統(tǒng)接受型轉(zhuǎn)為互動探索型。讓消費者真切感受到莫爾紋原理的生動性，調(diào)動消費者與莫爾紋原理下的包裝進行互動的積極性，激發(fā)消費者對其所蘊含的科學原理進行主動探索與認識。

3.豐富形態(tài)。莫爾紋原理擁有豐富多變的形態(tài)，在日常生活中會通過很多方式呈現(xiàn)出來，例如紙幣上的防偽凸線，重疊狀態(tài)下的紗窗等。當觀者從不同角度觀看紋樣時，會產(chǎn)生豐富別樣的形態(tài)。此外，設(shè)計師還能根據(jù)莫爾紋原理自主地創(chuàng)作各式各樣的莫爾紋動畫，以期為莫爾紋形態(tài)提供更多可能性。

三、莫爾紋原理在化妝品包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）益于提高產(chǎn)品附加值

附加值是在產(chǎn)品原有價值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動新創(chuàng)造的價值，即附加在產(chǎn)品原有價值上的新價值?；瘖y品包裝成本與其真實價值之間的差異，主要取決于消費者對化妝品包裝形態(tài)的互動體驗與視覺感受。將莫爾紋原理應(yīng)用到化妝品包裝中，能產(chǎn)生強烈的表現(xiàn)力和視覺張力。通過趣味性的莫爾紋圖形，生動的字體，巧妙的互動編排技巧等設(shè)計因素，能體現(xiàn)其設(shè)計的縝密細節(jié)和良好的品牌文化，同時也會滿足消費者的心理期望，為包裝帶來互動、收藏、提升品牌形象等附加值。伴隨著產(chǎn)品附加值的提高，其產(chǎn)品的銷售量和市場競爭力也會相對提高。對于品牌來說，不僅塑造了具良好品質(zhì)的品牌形象，也會贏得更多的利潤，從而增強品牌的生命力;對于消費者，也能讓其對產(chǎn)品產(chǎn)生較高的購買欲與黏稠度。

（二）滿足消費者心理需求

從消費者的角度上，將莫爾紋原理運用到化妝品的包裝設(shè)計中，能夠更好地滿足消費者的情感需求。從以下三個方面來探析：第一，在當代社會，消費者注重環(huán)保并遵循科學合理的消費理念，將莫爾紋原理應(yīng)用到化妝品包裝設(shè)計中，能夠體現(xiàn)出“減量化、再利用”的環(huán)保設(shè)計理念。消費者在欣賞包裝或打開包裝時，不需借助任何多媒體設(shè)備，不需繁瑣的設(shè)計工藝與昂貴的包裝材料，莫爾紋圖案就能產(chǎn)生多維的視覺效果，這實現(xiàn)了材料消耗最小化及資源利用最大化的環(huán)保模式，滿足了消費者對環(huán)保理念的心理需求。第二，能夠給消費者帶來刺激的感官體驗，滿足新時代消費者追求個性的心理需求?；瘖y品包裝設(shè)計中的莫爾紋圖形能使消費者真切感受到包裝藝術(shù)的生動性，能夠引導消費者探尋感性層面的愉悅，為消費者緩解心理壓力，還能提高消費者的審美水平，豐富消費者的審美觀念。

第三，還能激起消費者對未知事物自行探索的心理需求?；谀獱柤y原理的圖案，蘊涵了豐富的物理學與美學知識，因此，還可激發(fā)消費者對包裝圖案背后所蘊含的科學原理主動進行探索與認識，增強消費者的學習能力，成為消費者視覺記憶中值得思考與想象的設(shè)計符號。

（三）具備經(jīng)濟性與防偽性

首先，從品牌方角度上來說，將莫爾紋原理應(yīng)用到化妝品包裝設(shè)計上，在制作工藝方面，通常使用常規(guī)的印刷方式，這種常規(guī)印刷，操作簡單方便，不需要過多的人手和特殊工藝的運用，所以具備經(jīng)濟性。同時，根據(jù)莫爾紋具備“三維立體的效果、多變的形態(tài)特征、細膩豐富的結(jié)構(gòu)”等特點，加上常規(guī)的制作工藝后，能夠能減少新時代化妝品包裝中過度包裝的現(xiàn)象。其次，防偽性對于消費者來說也是尤為重要的。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)購的盛行，一些不法商家為牟取利潤，制造大規(guī)模的假冒偽劣化妝品，此類化妝品能嚴重危害消費者的身心健康。雖然當前較多化妝品包裝上印有防偽碼，但因制造防偽碼的技術(shù)門檻不高，該技術(shù)推出不久就被不法商家所破解，讓防偽碼形同虛設(shè)。利用光學莫爾效應(yīng)產(chǎn)生的莫爾條紋設(shè)計的防偽技術(shù)由于具有可靠性高、工藝簡單、成本低并難以仿制等諸多優(yōu)點，細節(jié)豐富、變化多樣的莫爾紋圖案能夠使包裝不易被模仿，因此，具備防偽性的莫爾紋圖案便能為化妝品包裝加固安全屏障，為品牌增強信賴度，減少市場中假冒偽劣化妝品給品牌方帶來的利潤損失。

（四）創(chuàng)新形式彰顯時代性

化妝品作為承載美的產(chǎn)品，同樣需要考慮到產(chǎn)品包裝的審美性，只有令消費者愉悅的審美體驗才能滿足其精神需求，增加購買力。在競爭激烈的化妝品行業(yè)中，具備品牌獨特個性的視覺形象以及產(chǎn)品包裝的美觀與品質(zhì)等因素能對產(chǎn)品自身的市場定位起較大影響作用。因此，化妝品包裝設(shè)計元素需要尋求突破，緊跟時代潮流，才能在市場競爭中獲得一席之地。目前，我國本土化妝品的包裝設(shè)計形式相比國外較傳統(tǒng)與單一，而莫爾紋原理擁有多維的視覺效果、豐富多變的動效、趣味互動的功能，這樣獨特的功能運用到化妝品包裝設(shè)計中，是設(shè)計新形式的探索與嘗試，使化妝品的包裝形式得到創(chuàng)新與豐富，能打破現(xiàn)代包裝設(shè)計中圖案平面靜態(tài)化的僵局，促進消費者與化妝品的互動，增強新時代化妝品包裝的趣味性、生動性、記憶性與傳播性，展現(xiàn)出品牌尋求創(chuàng)新的精神，凸顯產(chǎn)品的時代潮流特征。

四、基于莫爾紋原理的化妝品包裝設(shè)計應(yīng)用策略

（一）制作圖文動效，實現(xiàn)包裝生動化

1.預(yù)期包裝圖文動效的準備。首先，設(shè)計者需要構(gòu)思整個包裝圖文想要呈現(xiàn)的動態(tài)效果，并繪制出對應(yīng)的簡單GIF動畫。在設(shè)計構(gòu)思繪制的同時，需要考慮預(yù)期動效呈現(xiàn)的藝術(shù)性、內(nèi)容的故事性以及受眾的接納性。例如，設(shè)計者可以通過閃爍、旋轉(zhuǎn)、放大等最基礎(chǔ)的動效形式呈現(xiàn)包裝圖文。同時，也可將品牌的文化理念、化妝品的使用方法、包裝圖文等元素通過簡單的故事性動畫展現(xiàn)，使包裝圖文內(nèi)容表達得更加豐富有內(nèi)涵，大眾喜愛度接納度更高。

2.包裝圖文底片的精準繪制。對于莫爾紋原理指導下的化妝品包裝而言，圖文底片的精準與合理繪制是影響包裝動效呈現(xiàn)的關(guān)鍵因素。首先，在繪制過程中，為使圖文動效連貫流暢，需要將第一步驟的圖文動畫拆分成多個關(guān)鍵幀，拆分的幀數(shù)越多，動效的呈現(xiàn)就越連貫。經(jīng)典小游戲《吃豆子》動圖，按排列順序依次為第一幀至第六幀的動作分解，如圖6。其次，還需制作光柵層，如圖了，來配合圖文底片的繪制。需要注意的是，光柵層中光柵柱的寬度盡可能窄，且柱與柱的間隙不能過大，這樣會使呈現(xiàn)出來的圖文動效更加清晰。最后，需要匹配與幀數(shù)相對應(yīng)的光柵層數(shù)，如第一層光柵與第一幀為一組，第二層光柵與第二幀為一組…..最末光柵層與最末一幀為一組。隨后，從第一層光柵開始，以光柵間距為單位，依序平移剩余光柵層，減去每個光柵層與其對應(yīng)的關(guān)鍵幀圖文層相重疊的部分，再將所有剩余的圖文層重疊到一起，就形成了精準的包裝圖文底片，如圖8。

3.包裝圖文整體的動效呈現(xiàn)。動效的呈現(xiàn)需要光柵層的配合，光柵覆蓋在關(guān)鍵幀圖文層面上，通過左右移動，則可以使光柵間隙處不斷顯現(xiàn)出下一幀的動畫，繼而通過人眼的“自動補齊效應(yīng)”以及“視覺暫留特征”的功能，就能產(chǎn)生流暢并生動有趣的完整圖文動效，如圖9。同時，在實際應(yīng)用中，應(yīng)在最末一幀后面排上第一幀，以達到無限循環(huán)的動態(tài)效果。

（二）強調(diào)結(jié)構(gòu)設(shè)計，提升包裝趣味性

1.在化妝品外部包裝的設(shè)計方面，主要依據(jù)在莫爾紋原理指導下獨特的包裝開啟方式，以產(chǎn)生情感互動，帶給消費者充滿驚喜的儀式感與精神愉悅感。常見的化妝品外包裝開啟方式，如圖10，從左到右依次為：抽屜式包裝結(jié)構(gòu)、天地蓋式包裝結(jié)構(gòu)以及旋轉(zhuǎn)式包裝結(jié)構(gòu)，分別通過左右抽拉外部光柵層或內(nèi)部包裝層，上下抽取光柵層，左右轉(zhuǎn)動光柵層等方式來展現(xiàn)一系列有趣的動畫效果。其次，包裝表層還可以采用局部光柵的形式，使消費者旋轉(zhuǎn)盒身，便能產(chǎn)生有趣的動效，讓其在進行包裝開合的行為過程時與化妝品拉近距離，從而加深消費者對化妝品品牌的忠誠度。

2.在化妝品內(nèi)部容器的包裝設(shè)計上，因其種類繁多，需要根據(jù)各類化妝品的性質(zhì)進行包裝設(shè)計。常見的內(nèi)部容器就有罐裝、瓶裝、復(fù)合膜袋裝以及軟管等多種形態(tài)，不同形態(tài)包裝在設(shè)計上存在一些差異。因此，在考慮設(shè)計制作工序與經(jīng)濟效益的情況下，可在化妝品內(nèi)部容器上使用與外部包裝相呼應(yīng)，多層疊加的莫爾紋作為包裝裝飾紋樣。第一，在化妝品內(nèi)包裝底紋設(shè)計上。如圖11，通過運用兩層疊加的莫爾紋樣，形成了以靜律動的特殊視錯覺動態(tài)圖案，這樣的莫爾紋樣帶給消費者一種流動、柔和的感覺，跟化妝品容器的造型相呼應(yīng)。第二，在化妝品包裝內(nèi)包裝圖案設(shè)計上，可在容器上根據(jù)莫爾紋視覺錯位效應(yīng)設(shè)計出巧妙的圖案，使消費者從不同角度觀看，都會產(chǎn)生不一樣的紋樣。Ballast Point品牌推出的啤酒，如圖12，該圖案的設(shè)計由正面光柵和背面圖文光柵組成，不同視角看向瓶身都可以看到一條游來游去的小魚。變幻莫測的莫爾紋樣不僅為化妝品營造出年輕化和時尚感的外觀，還使消費者對化妝品產(chǎn)生趣味聯(lián)想，并吸引消費者嘗試別致的用戶體驗。

（三）注重圖文細節(jié)，彰顯包裝文化美

在莫爾紋原理下的化妝品包裝設(shè)計中，圖文細節(jié)的豐富性與文化感染力是相輔相成的，兼具兩者，才能在展現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時，深化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。因此在實踐中，設(shè)計者應(yīng)仔細斟酌莫爾紋動畫中圖案的交互形態(tài)，注重細節(jié)的豐富程度與互動方式，并賦予包裝中莫爾圖形豐富的文化內(nèi)涵，才能更好地在展示產(chǎn)品信息的同時調(diào)動消費者的熱情與積極性。如圖13，南開大學2020年高考錄取通知書，設(shè)計者在通知書封面上運用了獨特的莫爾紋原理，在包裝的圖案設(shè)計中，細節(jié)豐富，故事性濃厚。當官方在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布其通知書后，便引起了強烈的反響，觀者便紛紛稱贊其設(shè)計細節(jié)多變且形式驚艷，既符合當代的審美觀，又充滿了濃濃的情懷感。

由圖可以看到，南開大學的高考錄取通知書由光柵層與圖文光柵層組成，在圖文光柵層的設(shè)計中，設(shè)計者巧妙地將2020的數(shù)字、白天太陽升起的南開景象和夜晚月亮照耀的南開景象的圖文底片重疊在一起，通過指尖的抽拉，便能展現(xiàn)出一幅幅生動有趣的莫爾動畫。數(shù)字2020象征著2020年打開南開的大門，日月輝映，日新月異，能讓觀者體會到南開大學歲月的變遷，感受其深厚的文化蘊涵。

結(jié)語

將莫爾紋原理應(yīng)用在化妝品包裝設(shè)計上的優(yōu)勢顯而易見，運用莫爾紋原理的化妝品包裝讓消費者享受到深層次的感官體驗，滿足其追求個性與美的心理需求，拉近化妝品與消費者的距離，提升品牌的附加值。莫爾紋原理中豐富的表現(xiàn)形式與趣味的交互方式，對現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計有著獨特的參考意義。為了設(shè)計出更加符合新時代潮流與消費者喜好的化妝品包裝，設(shè)計者還需在不斷實踐中探索莫爾紋原理下，圖形更好的呈現(xiàn)方式，以差異化的設(shè)計形式賦予化妝品包裝別具一格的視覺效果，讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)的互動，最終促進消費。此外，將莫爾紋原理應(yīng)用在化妝品包裝設(shè)計中，是對新的設(shè)計形式的探索與創(chuàng)新，能拓寬化妝品包裝設(shè)計的維度，更新化妝品包裝設(shè)計的研究范圍，為化妝品包裝設(shè)計理論體系的縱深發(fā)展。