大灣區(qū)背景下江門市影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

趙東平

江門職業(yè)技術學院，廣東江門 529000

一 影視旅游研究概述

自20世紀90年代起，美國、英國以及澳大利亞的經(jīng)濟學家就開始研究影視旅游（Movie and TV Induced Tourism），他們認為影視旅游應界定為“所有因影視活動的開展而引致的旅游成果”。

學者Roger 等對影視基地旅游的興起現(xiàn)象進行研究，結果表明：旅客在影視作品的深刻影響下，對影視內(nèi)容產(chǎn)生共情效應，從而對影視片段產(chǎn)生實地印證與體驗的強烈心理需求，而影視基地旅游興起的根本在于影視作品等媒介的宣傳推動作用[1]。

影視旅游作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不但對當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展起到積極的帶動作用，刺激區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，同時由于其兼具旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性的共性，對帶動其他相關產(chǎn)業(yè)從而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益更不容小覷。此外，影視旅游作為大眾化的推廣媒介，對城市文化宣傳、城市形象建立、城市品牌塑造都將會起到積極的宣傳作用，城市知名度的提升將會促進城市的整體發(fā)展。

二 打造大灣區(qū)文化名片，強化地域文化自信

2019年2月18日，中共中央、國務院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱《規(guī)劃綱要》），多個章節(jié)提及文化和旅游發(fā)展，提出共建人文灣區(qū)，構筑休閑灣區(qū)，并將“建設宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質生活圈”確定為五大戰(zhàn)略定位之一?！兑?guī)劃綱要》將為新時代粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展帶來巨大機遇，進一步促進粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設[2]。

文化和旅游是粵港澳大灣區(qū)建設的重要內(nèi)容和載體，而影視文化是一種面向大眾、通俗易懂的文化，包羅萬象，綜合性強，具有很強的示范性和導向性，對促進文化交流與傳播、對民眾進行宣傳教育以及娛樂大眾方面起著積極的社會作用?！兑?guī)劃綱要》也提出，要充分發(fā)揮香港影視人才優(yōu)勢，推動粵港澳影視合作，加強電影投資合作和人才交流，粵港澳大灣區(qū)文化同源、人緣相親、民俗相近，影視交流合作基礎實、空間大。

高度的文化認同與文化自信是粵港澳大灣區(qū)發(fā)展壯大不可或缺的強勁動力，2000多年同根同源、血脈相通的嶺南文化，是粵港澳大灣區(qū)的突出優(yōu)勢，是打造地域文化名片的根基。以影視為載體，從興人文、強文化入手，充分挖掘、融合及利用嶺南傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造大灣區(qū)影視文化名片，提升大灣區(qū)文化對外交流，必將進一步促進大灣區(qū)建設人文灣區(qū)、休閑灣區(qū)的世界級旅游目的地戰(zhàn)略目標。統(tǒng)計數(shù)字顯示，廣東文化產(chǎn)業(yè)位居全國第一，已成為全省國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，旅游營收也是國內(nèi)最高，2019年是廣東文化旅游融合的元年，在此契機下，廣東省正充分依托粵港澳大灣區(qū)建設的春風，舉辦粵港澳大灣區(qū)文化藝術節(jié)，建設大灣區(qū)影視基地，打造大灣區(qū)電影聯(lián)盟，規(guī)劃創(chuàng)作一批反映大灣區(qū)歷史人文風貌和攜手發(fā)展的文藝精品，推動影視旅游強強聯(lián)合，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

三 江門市影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

廣東省發(fā)展影視旅游有著得天獨厚的地域優(yōu)勢，2019年廣東的票房收入為89.51億元，連續(xù)18年位居全國榜首，同比增長5.63%[3]。而江門市影視資源也相當豐富，多個頗具風情的地方成為影視機構的“天然攝影棚”，江門籍影視明星星光熠熠數(shù)量眾多，但影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模尚較小，未能形成產(chǎn)業(yè)鏈。目前除赤坎影視城具備一定的接待能力和個別個體影視公司外，尚未形成配套，設施和條件還不能滿足整個制作的要求。

（一）江門市影視旅游發(fā)展優(yōu)勢

1 僑鄉(xiāng)文化地方特色突出

江門素有“中國第一僑鄉(xiāng)”的美譽，國學大師雷鐸曾說，“‘僑’是江門最大的優(yōu)勢，無論從人數(shù)上，還是從歷史上，江門的華僑文化在廣東地區(qū)都是獨一無二的?！苯T市同時擁有世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”、世界記憶遺產(chǎn)“僑批檔案——海外華僑銀信”以及各級非遺資源，江門碉樓是中西方文化在這里碰撞交融的結晶，構筑了江門獨具特色的僑鄉(xiāng)文化底蘊，而世界記憶遺產(chǎn)和各級非遺資源，則記載了五邑地區(qū)華僑的悠久歷史，背后蘊含著豐富動人的華僑奮斗故事、激奮人心的華僑精神等。海外游子帶回來的世界各地的先進文化和思想，奠定了江門僑鄉(xiāng)文化的根基。這些作為特殊的影視旅游資源，擁有廣闊的華僑和民國風情愛好者市場。

2 拍攝地資源豐富

江門的赤坎古鎮(zhèn)、自力村、梅家大院、水步岡寧墟等，多個頗具特色的地方近年來被知名導演如姜文、王家衛(wèi)等相中，成為外景地被搬上銀幕，有影視機構的“天然攝影棚”之稱。其中最具接待能力的是赤坎影視城，赤坎鎮(zhèn)有350多年歷史，是一座具有濃郁南國特色和深厚文化底蘊的僑鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，堤西路古民居多建于20世紀二十年代，由僑胞、鄉(xiāng)村祖嘗、商號老板興建，是中國傳統(tǒng)建筑與西洋建筑的結合體，即在傳統(tǒng)“金”字瓦頂及青磚結構的基礎上，融入當時先進的西洋混凝土建筑材料。而影視作品中比較有影響力的如《一代宗師》《讓子彈飛》《廖仲愷》《醉拳Ⅱ》《明月幾時有》等都在江門取拍攝，其資源足以支撐立體化的旅游產(chǎn)品開發(fā)。

3 本地籍明星星光熠熠

江門有“中國明星之鄉(xiāng)”之稱，包括劉德華、梁朝偉、甄子丹等一百多位藝人祖籍江門，對中國影視界影響力巨大；江門星光公園是一個國內(nèi)少有的以明星為主題的公園，由巨星組成的群雕、120多個明星的臉譜墻、別具特色的明星燈柱，處處充滿著演藝元素，印證著江門作為中國“影視明星之鄉(xiāng)”的存在。江門籍明星多次回江門參與演出、慶典與宣傳活動，和江門有著千絲萬縷情懷的當紅歌星也回到江門舉辦演唱會，具有極大的市場效應和影視旅游發(fā)展推動作用。

（二）江門市影視旅游發(fā)展存在問題

1 影視作品缺乏僑文化地方特色

目前已有近90部影視劇在江門取景拍攝，如《一代宗師》《讓子彈飛》《明月幾時有》《風雨西關》等，均具有一定的市場影響力和知名度，但也僅是把江門碉樓和騎樓等作為特色外景地，題材狹窄，以民國時期的年代劇居多，基本和江門地方歷史和文化關系不大。以僑文化為題材的影視作品數(shù)量更是少之又少，而且質量也不盡人意，如多年前的電影《蔡李佛拳》本是個大好的僑文化題材，但由于沒有花大力氣去挖掘和宣傳，導致其票房口碑雙慘敗。

2 影視旅游產(chǎn)品開發(fā)未能形成產(chǎn)業(yè)鏈

江門目前開發(fā)的影視文化旅游產(chǎn)品主要有明星公園、江門演藝中心、赤坎影視城、三家巷影視城等，呈點狀零星分布，沒有連點成線，形成成熟的旅游線路產(chǎn)品。每個資源地規(guī)模小，接待能力有限，無法形成規(guī)模效應。同時，缺乏配套服務項目和設施，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的市場凝聚力。客源市場主要為珠三角地區(qū)的短途游客、港澳過境團隊和周邊自駕游客，且多為即興性質的走馬觀花式參觀游覽，停留時間短，無法獲得與影視作品相結合的深度體驗游。

3 產(chǎn)品為靜態(tài)觀摩為主，缺乏互動與參與性

無論是江門的明星公園還是赤坎影視城等旅游產(chǎn)品，均以靜態(tài)觀摩為主，缺乏互動與參與性，無法滿足深度體驗旅游的強大市場需求。影視作品的內(nèi)容豐富性和強烈?guī)胄?，吸引著游客走進場景，走入劇情，進行共情、體驗劇中人的內(nèi)心，這也是新興深度體驗游市場的強烈需求。因此，影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展，本應是互相需求、互相滿足的良性互動，帶來產(chǎn)業(yè)的延伸和創(chuàng)意提升，實現(xiàn)影視、旅游、經(jīng)濟、文化融于一體。

四 大灣區(qū)背景下江門市影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）提取灣區(qū)文化，塑造影視旅游特色

粵港澳大灣區(qū)的文化同宗同源，同屬于嶺南文化圈，在地理區(qū)位、語言特色、文化習俗等方面十分相近，大灣區(qū)在文化心理上親近感強、容納性高，港澳文化能快速傳播到廣東并被接納，如潮流時尚、影視文化等。

江門的僑鄉(xiāng)文化是嶺南文化的特色所在，是廣府文化和北美（歐）文化融合的完美結晶，體現(xiàn)了嶺南文化中西兼容、新舊兼容的特質，因此挖掘發(fā)展江門僑鄉(xiāng)文化作為大灣區(qū)嶺南文化的亮點，可促進大灣區(qū)文化品牌塑造，采取影視旅游的發(fā)展模式可帶來綜合的市場和經(jīng)濟效益。大灣區(qū)經(jīng)濟基礎、人文環(huán)境、毗鄰港澳的優(yōu)越地理區(qū)位，為影視旅游發(fā)展提供了良好基礎。特別是香港，擁有近一百年的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，相關管理制度成熟、完備，能為大灣區(qū)影視旅游發(fā)展提供“拿來即可用”的經(jīng)驗借鑒。

（二）挖掘影視資源，促進影視旅游發(fā)展

粵港澳大灣區(qū)有豐富的影視資源和發(fā)展基礎，香港影視一度引領華語影視、甚至世界影視，廣東省電影票房更是連續(xù)18年居全國省份之首，市場潛力和影響力巨大，另外佛山的南海影視城、中山影視城、西樵山國藝影視城，以及開平赤坎影視城等，為大灣區(qū)影視旅游發(fā)展奠定了堅實基礎。

在此基礎上挖掘江門影視資源，發(fā)展影視旅游具有極大可行性。首先，江門類型多樣、保存良好的碉樓資源以及風情萬種的川島旅游資源，都是影視旅游的極佳拍攝地，特別是碉樓和騎樓景觀，成為吸引眾多知名導演的天然攝影棚，目前以此為背景的影視作品已具相當市場號召力，而其受眾即為江門影視旅游發(fā)展的強大客源和潛在客源。第二，江門悠久的發(fā)展歷史培養(yǎng)了一代代偉大的歷史名人，如梁啟超、梁思成、陳白沙、梁贊、馮如等，他們背后的故事和文化，是江門影視旅游發(fā)展的根基和支撐，可挖掘傳記類影視題材、故居類旅游模式以及人物扮演旅游體驗等，傳承歷史文化，啟迪教育思索。第三，江門籍影視明星眾多，市場號召力強，加上目前粉絲經(jīng)濟發(fā)展旺盛，粉絲產(chǎn)業(yè)發(fā)展已衍生了更多新的模式，如明星經(jīng)濟、IP經(jīng)濟、社群經(jīng)濟等，為影視旅游發(fā)展提供了充足動力。

（三）灣區(qū)融合共建，完善影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在粵港澳大灣區(qū)建設中，江門處于承東啟西的關鍵節(jié)點[4]，江門應充分抓住此次契機，發(fā)揮其與廣東其他地區(qū)以及港澳融合的人緣優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢，推動灣區(qū)融合共建，形成合力，推動建設影視產(chǎn)業(yè)基地和影視主題園區(qū)，打造影視旅游全產(chǎn)業(yè)鏈基地。

江門的赤坎古鎮(zhèn)文旅項目融名人、建筑、電影、故事等元素為一體，在影視旅游產(chǎn)品的設計時，要克服原有的零星、點狀旅游模式，要實現(xiàn)點線面的結合，綜合利用大灣區(qū)其他優(yōu)勢影視資源，包括中山、佛山、香港、澳門等，延長影視旅游線路長度，發(fā)揮地域毗鄰優(yōu)勢，合理設計影視旅游六要素，完善影視旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。比如可以在江門游覽完之后選擇到澳門去住宿，充分利用澳門發(fā)達的酒店業(yè)，同時給客人帶來不一樣的“夜旅游”體驗。

（四）多元線路開發(fā)，增強互動體驗

影視旅游發(fā)展必須重視對線路的多元開發(fā)，增強互動體驗和文化吸引力。必須堅持以市場需求為中心，不斷推陳出新，既要獨具特色，又要靈活機動。主題的確定是線路開發(fā)的重中之重，必須首先確定旅游線路的主題，提煉線路的亮點和特色，設計富有文化內(nèi)涵的影視旅游線路。在游覽過程中，不僅讓游客觀看到影視的拍攝地、影視故事的發(fā)生地，更應該讓其有身心投入的深刻體驗?？梢栽O計影視場景真實再現(xiàn)，讓游客模擬角色體會影視人物的喜怒哀樂；可以組織影迷根據(jù)故事的情節(jié)延伸，帶領其轉換旅游景點，實現(xiàn)跟著影視去旅游的夢想；可以利用明星的市場影響力，組織粉絲無限接近偶像，用明星的正能量引導社會文化發(fā)展；根據(jù)最新上映的影視作品和開播的影視節(jié)目，充分利用網(wǎng)絡知名影評人的解讀，發(fā)起大眾影評活動，制造影視旅游氛圍等等。

（五）樹立灣區(qū)統(tǒng)一形象，強化宣傳營銷

影視作品通俗易懂，傳播快、受眾廣，影視旅游發(fā)展對一個地區(qū)文化的傳播和品牌塑造至關重要，因此，要把影視旅游宣傳營銷納入到一個地區(qū)甚至是一個國家對外的整體形象的高度來考慮和推動，樹立和強化“一個好的旅游形象體現(xiàn)的不僅是旅游業(yè)的形象，還關乎一個地方經(jīng)濟社會發(fā)展的大形象”的理念，統(tǒng)籌考慮和整體謀劃旅游宣傳營銷工作[5]。

江門在發(fā)展影視旅游過程中，應立足大灣區(qū)，借助大灣區(qū)影視發(fā)展基礎，形成區(qū)域合力，充分利用好政府的主導作用，構建“多方參與、市場運作”的營銷主體模式[6]。政府負責組織協(xié)調(diào)社會各方力量，如旅游企業(yè)、影視公司、媒體、行業(yè)組織等，從而組成大灣區(qū)影視旅游營銷主體，樹立大灣區(qū)影視旅游品牌和獨特文化形象，策劃統(tǒng)一方案實施海外影視旅游營銷活動。這種模式能夠集中、統(tǒng)一、高效配置各種營銷資源，從而走出一條“低投入、高產(chǎn)出”的市場營銷效應。