政策引導(dǎo)下我國(guó)居民體育消費(fèi)的優(yōu)化研究*

張重陽(yáng) 張 輝

政策引導(dǎo)下我國(guó)居民體育消費(fèi)的優(yōu)化研究*

張重陽(yáng) 張 輝

（沈陽(yáng)體育學(xué)院 運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110102）

拓展并促進(jìn)體育消費(fèi)，是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展、構(gòu)建體育強(qiáng)國(guó)內(nèi)在需求。文章對(duì)國(guó)內(nèi)引導(dǎo)居民體育消費(fèi)的政策進(jìn)行分析，剖析國(guó)內(nèi)居民體育消費(fèi)存在的問(wèn)題以及原因，并以此為基礎(chǔ)，提出了國(guó)內(nèi)居民體育消費(fèi)促進(jìn)的方法，主要包括構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系來(lái)優(yōu)化體育服務(wù)產(chǎn)品的供給能力、開(kāi)拓城鄉(xiāng)居民增收方法并提升體育消費(fèi)的水平、完善市場(chǎng)監(jiān)督管理并優(yōu)化體育消費(fèi)的環(huán)境。

政策引導(dǎo)；居民；體育消費(fèi)；優(yōu)化

所謂體育消費(fèi)是人們主要消費(fèi)有關(guān)體育商品、活動(dòng)的消費(fèi)，如購(gòu)買與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服裝、用品、器材和體育雜志等的消費(fèi)，也包括一些觀賞型的消費(fèi)，如購(gòu)買各類體育表演、比賽的入場(chǎng)券等等，還可以是參與型的消費(fèi)，如購(gòu)買健康服務(wù)、體育活動(dòng)等等。包括體育用品一類的實(shí)物型消費(fèi)，更包括精神層面的心理、意識(shí)等方面的需求服務(wù)。而體育消費(fèi)的需求是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力。促進(jìn)和擴(kuò)大我國(guó)居民的體育消費(fèi)，意義重大，能在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中突出新增長(zhǎng)點(diǎn)，體育消費(fèi)不同于基礎(chǔ)性消費(fèi)，不僅能夠促進(jìn)體育器材、裝備等制造業(yè)和體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能促進(jìn)與體育相關(guān)的其他類型產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)和發(fā)展；可以優(yōu)化居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，體育消費(fèi)可以降低人們?cè)诨A(chǔ)性消費(fèi)中的支出比重，從而降低人們家庭的恩格爾系數(shù)，使居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。

1 促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)的政策

早在2014年就出臺(tái)了一份有關(guān)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的第“46號(hào)文件”，國(guó)務(wù)院頒布后，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)便成了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略之一，而在將來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，全國(guó)都將開(kāi)始快速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)[1]。

到了2016年，在有關(guān)健康中國(guó)的規(guī)劃綱要中，提出到2030年，我國(guó)需要大幅度提升體育健康服務(wù)能力，不斷提高健康水平，不斷拓展健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模，確保全民的健康發(fā)展。同年，國(guó)務(wù)院頒布了“77號(hào)文件”，這是一項(xiàng)有關(guān)發(fā)展健身休閑的文件，明確了國(guó)內(nèi)還要加快健身休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)的發(fā)展，說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。國(guó)家還出臺(tái)了一份有關(guān)擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育等消費(fèi)的文件，要求引導(dǎo)社會(huì)資本加大投入力度，通過(guò)增加服務(wù)、提升品質(zhì)等，激發(fā)潛在的消費(fèi)動(dòng)力，并且把體育正式列入五大幸福產(chǎn)業(yè)之一[2]。

十九大報(bào)告也提到，國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段社會(huì)的矛盾在于人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾[3]。人們當(dāng)前對(duì)于生活的需求是多元化的，其中包括對(duì)于體育方面的需求。體育消費(fèi)是一項(xiàng)衡量社會(huì)閑暇時(shí)間以及經(jīng)濟(jì)水平的標(biāo)志之一，也是能夠反映社會(huì)幸福程度的數(shù)據(jù)之一，更是滿足人民對(duì)于美好生活渴望的一種需求，以及對(duì)于精神文化生活的追求。

從上述的角度分析，不管是拉動(dòng)內(nèi)在的需求，或是提升國(guó)民健康水準(zhǔn)，又或是增加我們的獲得感或是幸福感，均與體育消費(fèi)有著密切的關(guān)系。而從這里可以看出，作為體育消費(fèi)主體的居民，對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用、提升居民健康水平都是非常重要的。

2 我國(guó)居民體育消費(fèi)的問(wèn)題及原因

當(dāng)前，城市居民的體育消費(fèi)出現(xiàn)了多樣性，在這樣的形勢(shì)下要大力發(fā)展不同層次體育的市場(chǎng)，以此滿足不同階段居民體育消費(fèi)要求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的社會(huì)、市場(chǎng)化等。而用錢來(lái)買健康是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的雙贏行為，自然應(yīng)該得到城市廣大群眾重視。但是，在這樣的背景下，我們國(guó)家的居民體育消費(fèi)仍面臨著一些問(wèn)題。

2.1 粗放的發(fā)展模式和有效供給不足

供給與消費(fèi)是相輔相成的。馬克思主義經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為消費(fèi)是可以引領(lǐng)供給的，而供給又決定于消費(fèi)。這些年國(guó)內(nèi)體育供給能力、質(zhì)量均有了較大提升，但卻無(wú)法真正滿足居民不斷提升的個(gè)性化消費(fèi)需求，如追求時(shí)尚、追求品質(zhì)等。再?gòu)捏w育產(chǎn)業(yè)來(lái)分析，發(fā)展模式是粗放式的，與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)，存在著創(chuàng)新力弱等問(wèn)題而造成了供給不足。如在體育用品制造時(shí)，由于勞動(dòng)成本增加等要素，有關(guān)制造企業(yè)成本不斷減少，一般是通過(guò)采購(gòu)技術(shù)、仿制來(lái)獲得利潤(rùn)，而在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面重視度不足，導(dǎo)致自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不足、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了傾斜的情況[4]。

以國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)作為例分析，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的有關(guān)滑雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)，主要是引入商品的模式，但一些利潤(rùn)比較高的產(chǎn)品則被國(guó)外品牌所擠壓，如滑雪板等。而通過(guò)產(chǎn)品供給角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品在很長(zhǎng)一段時(shí)間走不出低市場(chǎng)的范圍，且服務(wù)規(guī)范性不足，特別是產(chǎn)品的質(zhì)量也不高，對(duì)于體育消費(fèi)只起到抑制的作用；同時(shí)，雖然體育產(chǎn)品的供給比較多，但有效的供給卻明顯跟不上；國(guó)內(nèi)很多城市投入花費(fèi)了高額的資產(chǎn)卻又造成浪費(fèi)，器材配備等嚴(yán)重不足，導(dǎo)致民居健身沒(méi)有去處，有錢沒(méi)有消費(fèi)之地[5]。

2.2 消費(fèi)觀落后及消費(fèi)力不足

需求供給是具有一定的帶動(dòng)作用，在經(jīng)濟(jì)方面也會(huì)處在一定的主導(dǎo)地位。居民消費(fèi)觀不足且消費(fèi)力弱，體育需求一般停留在意向方面。主要表現(xiàn)如下：

一是體育消費(fèi)觀落后。如對(duì)某鄉(xiāng)村居民開(kāi)展調(diào)查得知，居民每月體育消費(fèi)非常少，有的不足十元。由于體育消費(fèi)觀念的落后，消費(fèi)過(guò)程和對(duì)象等也都已疏遠(yuǎn)，如耐克、阿迪達(dá)斯等名牌的運(yùn)動(dòng)鞋每雙價(jià)格上千元，卻仍受到青少年的喜愛(ài)，這是受品牌的影響，并非對(duì)商品質(zhì)量的判斷。

二是受傳統(tǒng)生活方式影響。國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化腳步加快了發(fā)展，但是，由于傳統(tǒng)文化和生活方式的影響，居民的體育運(yùn)動(dòng)心理和行為仍然存在很多問(wèn)題。在消費(fèi)時(shí)代居民生活方式重視占有，再加上社會(huì)保障體系的不完善，導(dǎo)致人們不愿意花費(fèi)太多去購(gòu)買健康與體育。

第三，人們的收入水平需要提升。有研究指出體育消費(fèi)收入彈性＞1，這意思代表是人們收入每上升1%其對(duì)體育的消費(fèi)需求增長(zhǎng)需要＞1%。但是當(dāng)人們收入每降低1%時(shí)，其對(duì)于體育的消費(fèi)需求也會(huì)降低1%。這些年雖然城鄉(xiāng)居民可支配的收入不斷增加，但是生活成本也越來(lái)越高，如醫(yī)療、教育等等，對(duì)于體育消費(fèi)擠出的效應(yīng)是非常明顯的，導(dǎo)致了居民體育的消費(fèi)能力不足[6]。

2.3 消費(fèi)環(huán)境制約以及制度的不足

對(duì)于居民的消費(fèi)水平來(lái)說(shuō)，與有效供給及需求有關(guān)，但也受著消費(fèi)環(huán)境、制度的影響。

2.3.1 體育消費(fèi)環(huán)境還有待優(yōu)化

由經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析，雖然國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到新常態(tài)中，但區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問(wèn)題卻非常突出，這正是由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平所造成的。如國(guó)內(nèi)東部等一線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)盛，居民收入多，而體育消費(fèi)自然也比較高。特別是一些發(fā)達(dá)的省份和城市，如浙江、上海、廣州等地。但中西部地區(qū)的居民由于可支配收入不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，如甘肅、青海等地，其居民體育消費(fèi)指數(shù)則排在末位。

2.3.2 促進(jìn)居民體育消費(fèi)制度需要不斷完善

當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品、服務(wù)還缺少了對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系、消費(fèi)評(píng)價(jià)等等體系，居民在開(kāi)展體育消費(fèi)時(shí)，容易遇到一些不真實(shí)的宣傳或是安全糾紛等等，再加上沒(méi)有相應(yīng)維權(quán)制度給予保障，最后只能讓群眾失望，影響了體育消費(fèi)。

2.3.3 體育缺乏宣傳和信息指導(dǎo)，信息不對(duì)稱

如群眾在購(gòu)買體育彩票時(shí)，未能更好掌握其活動(dòng)的客觀性與公開(kāi)性。或是群眾參加有關(guān)健身等活動(dòng)時(shí)，交了費(fèi)用卻未能保證消費(fèi)之后是否可達(dá)到預(yù)期的效果。

3 居民體育消費(fèi)的優(yōu)化策略

注重居民生活的基礎(chǔ)就是注重消費(fèi)，這也是注重國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。國(guó)家所出臺(tái)的相關(guān)文件中，也說(shuō)明了政府將在制度層面不斷進(jìn)行優(yōu)化，來(lái)提升居民消費(fèi)的信心。

3.1 構(gòu)建現(xiàn)代體育體系，優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)品供給力

出臺(tái)文件中強(qiáng)調(diào)，有必要根據(jù)高質(zhì)量的發(fā)展的需求，適當(dāng)構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系，推進(jìn)體育及旅游、養(yǎng)老融合的發(fā)展。構(gòu)建現(xiàn)代的體育產(chǎn)業(yè)的體系，需要體育產(chǎn)業(yè)可以規(guī)劃并引領(lǐng)，以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)為核心，大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，以消費(fèi)者的需求作為指導(dǎo)，開(kāi)展產(chǎn)品的研發(fā)及市場(chǎng)的調(diào)研。根據(jù)群眾的年齡段、興趣愛(ài)好等，明確體育產(chǎn)品和服務(wù)的水平及類型[7]。例如，根據(jù)居民收入水平，對(duì)于一般收入的群眾，可開(kāi)發(fā)展相應(yīng)的體育觀賞市場(chǎng)和體育技能培訓(xùn)市場(chǎng)等。而對(duì)于高收入的群眾，可開(kāi)發(fā)娛樂(lè)、健康、商務(wù)融合一體的俱樂(lè)部。

其次，提升體育產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量。人們對(duì)于產(chǎn)品的需求度、愿意支付價(jià)格這兩項(xiàng)指標(biāo)是成正比關(guān)系的。繼續(xù)提升體育產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要手段。要想為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)，必須構(gòu)建和完善體育行業(yè)資格認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的體系。讓消費(fèi)者在消費(fèi)中獲得更多的效用，繼而促進(jìn)體育消費(fèi)。

3.2 增加城鄉(xiāng)居民收入，提高體育消費(fèi)水平

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，居民體育消費(fèi)規(guī)模與現(xiàn)階段收入水平有關(guān)，同時(shí)和居民長(zhǎng)期收入、支出水平有關(guān)。居民在未來(lái)時(shí)間內(nèi)收入、支出，是人們通過(guò)現(xiàn)階段收入、支出開(kāi)展預(yù)期。外部條件變化 也會(huì)讓體育消費(fèi)者收、支發(fā)生一定的變化。因此，促進(jìn)和擴(kuò)大居民體育消費(fèi)的有效手段就是不斷完善社會(huì)保障制度，增加居民對(duì)以后預(yù)期的確定性，從而激發(fā)居民體育消費(fèi)潛力。并且還需要轉(zhuǎn)變大家的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，構(gòu)建良好的體育消費(fèi)意識(shí)。根據(jù)不同社會(huì)階層、不同區(qū)域，通過(guò)完善公共體育的服務(wù)體系，具有針對(duì)性開(kāi)發(fā)有關(guān)體育的項(xiàng)目，加大有關(guān)宣傳和指導(dǎo)力度，鼓勵(lì)大家參加到各種體育消費(fèi)活動(dòng)中去，在社會(huì)上樹立正確的、健康的體育消費(fèi)價(jià)值觀。

3.3 完善體育市場(chǎng)方面的監(jiān)管制度，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

提高體育產(chǎn)品的質(zhì)量，控制并管理好體育產(chǎn)品價(jià)格，使居民可以放心消費(fèi)。同時(shí)還必須保護(hù)好消費(fèi)者的權(quán)利，加大體育消費(fèi)的有關(guān)教育的力度。這也是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)最直接、最有效的方法。通過(guò)體育消費(fèi)教育可讓他們快速的判斷產(chǎn)品的性質(zhì)及質(zhì)量。同時(shí)，還需要加強(qiáng)體育消費(fèi)法規(guī)的構(gòu)建，國(guó)內(nèi)現(xiàn)行《體育法》缺少對(duì)消費(fèi)者保護(hù)條例，可以在《體育法》中加入《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》里有關(guān)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)的需求在于生產(chǎn)的目的、動(dòng)力。促進(jìn)并拓展居民體育消費(fèi)可以培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然體育消費(fèi)不足以形成固定消費(fèi)，但消費(fèi)習(xí)慣只要形成，就會(huì)呈現(xiàn)較強(qiáng)的抗跌能力慣性特點(diǎn)。為了優(yōu)化國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)，有必要從國(guó)家政策背景出發(fā)，從居民體育消費(fèi)的需求、體育產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和服務(wù)等多個(gè)維度出發(fā)，才能更好優(yōu)化居民的體育消費(fèi)。

[1]黃海燕,徐開(kāi)娟,曾鑫峰,等.關(guān)于優(yōu)化與完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系的研究[J].中國(guó)體育科技，2019(4)：14-21.

[2]趙軼龍，戴騰輝.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的區(qū)域性特征分析：基于現(xiàn)有省際數(shù)據(jù)[J].中國(guó)體育科技，2019（4）：31-42.

[3]丁元竹.建構(gòu)中國(guó)特色社會(huì)建設(shè)理論的著力點(diǎn)：新中國(guó)成立70年來(lái)社會(huì)建設(shè)思考[J].中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）學(xué)報(bào)，2019（5）.

[4]劉寧寧，李榮日，陳亮.基于VAR模型的體育制造業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的規(guī)模動(dòng)態(tài)關(guān)系研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào).2018（3）：197-203.

[5]張振峰.體育消費(fèi)需求升級(jí)視角下體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（4）：453-458.

[6]陳曉峰.我國(guó)現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)政策分析：存在問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（5）：7-15.

[7]周紅妹，林向陽(yáng).政策工具視角下地方政府對(duì)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策的再制定[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（3）:9-16.

Research on Optimization of Sports Consumption of Residents under Policies Guidance

ZHANG Chongyang, etal.

(Shenyang Sport University, Shenyang 110102, Liaoning, China)

海絲體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)專題報(bào)告論文、優(yōu)秀論文。

張重陽(yáng)（1997—），碩士生，研究生方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

張輝（1982—），博士，教授，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。