崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略探究

覃春番

廣西旅游規(guī)劃設(shè)計院，廣西南寧 530000

引言

隨著我國社會各界復(fù)工復(fù)產(chǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)迎來了久違的爆發(fā)增長期。一方面，旅游產(chǎn)品從單一化的旅游形式演變?yōu)槎喾N旅游形式；另一方面，“文旅+”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合，成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，引發(fā)社會各界的談?wù)摵脱芯?。以崇左市左江流域為例，其已具備康養(yǎng)旅游的諸多特質(zhì)，成為行業(yè)競相追逐的熱門區(qū)域。

一 崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)優(yōu)勢

（一）氣候環(huán)境優(yōu)勢

崇左市左江流域，遍布所有縣（市、區(qū)），涵蓋了左江、歸春河、黑水河、平而河、麗江等多條河流水系，該區(qū)域地處北回歸線以南，貫穿七個縣（市、區(qū)），其中龍州縣、大新、縣扶綏縣、天等縣等四個縣均為中國長壽之鄉(xiāng)，養(yǎng)生條件優(yōu)越，且左江流域周邊植被茂密，種類繁多，得天獨厚的氣候環(huán)境，獨特的氣候資源，特別適合康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)。以大新縣為例，常年光照充足，雨量充沛，干濕季節(jié)分明，具有明顯的南亞熱帶季風(fēng)氣候特點，溫度保持在零度以上，各種植被都能夠在四季中繁衍和生長。水資源極為豐富，以江、河流為主分布在縣內(nèi)。有世界著名旅游景區(qū)德天瀑布。

（二）旅游資源優(yōu)勢

德天瀑布作為“中國最美的瀑布”“亞洲最大的跨國瀑布”，是國家5A級旅游景區(qū)，世界知名跨國瀑布景點，自然資源稟賦高、人文歷史濃厚，聲名遠播。還有龍州縣左江景區(qū)、大新縣安平仙河景區(qū)、大新縣黑水河景區(qū)等一批自然生態(tài)型旅游景區(qū)。還有左江斜塔、明仕田園、左江花山巖畫等大量的文化旅游景區(qū)，尤其是紅八軍舊址、龍州起義紀念園等著名的紅色旅游景區(qū)，是我黨創(chuàng)建初期重要的革命力量。生態(tài)山水、紅色歷史、民俗風(fēng)情等文化，都是左江流域的重要旅游資源，是開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的重要依托。

（三）地域交通優(yōu)勢

地域交通優(yōu)勢是促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要影響因素。左江流域大部分與越南水域相連通，具有良好的跨國優(yōu)勢，尤其是中國與越南在邊境設(shè)立了四大中越跨國旅游合作區(qū)、高速公路的相繼通車和未來開通的高速鐵路，將左江流域的整個交通區(qū)位優(yōu)勢提升到一個新的層次，為文化旅游發(fā)展形成強有力的助推力，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造了豐厚的條件。左江流域所在的崇左市屬于我國南方邊境重鎮(zhèn)，口岸較多，其交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)邊境旅游、跨國旅游、貿(mào)易旅游，為左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)，提供了重要契機。

二 崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）建立康養(yǎng)旅游發(fā)展機制

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)，首先需要構(gòu)建康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念與發(fā)展機制。一方面，雖然左江流域擁有發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢，但是依然需要從政策層面、組織層面、技術(shù)層面加以扶持和助推；另一方面，得天獨厚的自然條件，需要專業(yè)化的管理策略，才能保障旅游的常態(tài)化發(fā)展。在培育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品前，需要建立良好的旅游發(fā)展機制，尤其是拒絕“利益最大化”的發(fā)展模式，規(guī)避“殺雞取卵”等營銷手段，以健康化、常態(tài)化、合理化、多元化的發(fā)展策略，助力左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。機制的創(chuàng)建，是現(xiàn)代康養(yǎng)旅游產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)和保障，也是推動左江流域旅游發(fā)展的重要措施。目前，左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品未能形成規(guī)?；推焚|(zhì)化，其發(fā)展模式屬于“小作坊”單打獨斗的形式，無法與周邊進行聯(lián)動形成強大的核心競爭力，影響左江流域康養(yǎng)旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。

（二）打造特色文化旅游品牌

左江流域開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，必須挖掘自身特性，依托自身的旅游資源特色，做成精品，形成具有品質(zhì)化、特色化、差異化的精品品牌，不斷增強市場的核心競爭力，借助推廣與宣傳，提升左江流域康養(yǎng)旅游品牌的知名度和美譽度。一方面，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)品眾多，但是在行業(yè)中形成獨有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品不多，進一步說明旅游產(chǎn)品品牌化發(fā)展的重要性；另一方面，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品復(fù)制難度相對較低，很容易引發(fā)行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品的惡劣競爭，而品牌的建設(shè)，更能夠在市場中占據(jù)獨有的商業(yè)價值和競爭優(yōu)勢，尤其是在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域中。

因此，打造旅游品牌，提升旅游產(chǎn)品社會知名度，是左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。既要強調(diào)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的特色和檔次，同時也要不斷提升產(chǎn)品品牌效應(yīng)，以品牌文化構(gòu)建左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的系列內(nèi)容，從而滿足市場多樣化的需求和標準[1]。

（三）開發(fā)多元化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，需要結(jié)合左江流域地區(qū)獨有的自然旅游資源、人文旅游資源以及社會資源。一方面，得天獨厚的資源環(huán)境，尤其是空間環(huán)境、生態(tài)環(huán)境以及生活環(huán)境，能與其他同類產(chǎn)品形成差異性，且能結(jié)合多種環(huán)境要素構(gòu)建多樣化的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，結(jié)合現(xiàn)代化旅游發(fā)展理念，形成動態(tài)化的產(chǎn)業(yè)鏈模式；另一方面，作為康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，對應(yīng)的市場用戶極為廣泛，需要制定形式多樣的旅游產(chǎn)品，打破固有的旅游模式。例如：傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品大多是以天數(shù)、地區(qū)為界限，構(gòu)建康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，而現(xiàn)代化旅游理念，是以更加明確的產(chǎn)品內(nèi)容作為區(qū)分的標準。以德天瀑布景區(qū)為例，結(jié)合康養(yǎng)文化理念，構(gòu)建成為新的旅游產(chǎn)品。以健康養(yǎng)生為核心，打造多種形態(tài)的文化旅游內(nèi)容，既能夠為游客提供多種形式的養(yǎng)生休閑服務(wù)，同時還能夠在景區(qū)內(nèi)感受到獨有的自然資源，同時以水域為核心，構(gòu)建動態(tài)化的旅游內(nèi)容，增加康養(yǎng)文化旅游的附加值。游客可以在到達景區(qū)后，調(diào)整對應(yīng)的旅游內(nèi)容以及康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品，提升服務(wù)指數(shù)的同時，還能夠改善單一化的旅游模式，助力左江流域康養(yǎng)旅游的強化和升級[2]。

（四）挖掘康養(yǎng)文化旅游內(nèi)涵

康養(yǎng)旅游核心內(nèi)容是提升游客的旅游體驗，以度假形式為游客提供健康養(yǎng)生的生態(tài)態(tài)度與生活理念。因此，在康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)建過程中，要深挖文化的基本內(nèi)涵，尤其是以健康養(yǎng)生為核心的旅游內(nèi)容，提升用戶的健康養(yǎng)生旅游意識，豐富游客的基本認知，提升游客的幸福指數(shù)。以“中醫(yī)藥養(yǎng)生項目”為例，構(gòu)建生態(tài)度假村式的服務(wù)內(nèi)容，提升文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，將健康養(yǎng)生的理念進一步具象化，如：左江流域中醫(yī)藥療養(yǎng)項目，主要通過膳食藥浴舒緩和改善身體機能，輔以生態(tài)環(huán)境陶冶情操，達到身心健康的目的，這不僅能體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的核心價值和核心內(nèi)容，游客也感受到養(yǎng)生旅游產(chǎn)品與康養(yǎng)旅游理念的融合，同時以度假的概念，打造游客周期式的旅游形式，提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的核心價值，構(gòu)建動態(tài)化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[3]。

（五）培養(yǎng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)人才

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開對應(yīng)的專業(yè)化人才。一方面，針對導(dǎo)游、講解員、服務(wù)員等一系列旅游從業(yè)人員，需要進行專業(yè)化的管理和技能培訓(xùn)，提高對左江流域各方面知識內(nèi)容的學(xué)習(xí)和研究；另一方面，優(yōu)化當(dāng)前旅游市場的資源配置，提升專業(yè)化人才的基本能力和核心素養(yǎng)，尤其是以康養(yǎng)旅游為核心的產(chǎn)品內(nèi)容，提升對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新能力與創(chuàng)造能力[4]。眾所周知，人才對于地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為重要。以導(dǎo)游為例，在進行產(chǎn)品介紹時，借助個性化的產(chǎn)品介紹，能夠收獲游客的廣泛好評，同時提升個人的服務(wù)理念與服務(wù)內(nèi)容，能夠收獲游客的信賴，從而為后續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打下夯實的基礎(chǔ)。旅游人才，需要崇左市各級旅游管理部門給予重要的幫助和支持，從而在日益激烈的旅游市場中，占據(jù)重要的發(fā)展先機，以高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，助力崇左市左江流域的健康發(fā)展[5]。

三 結(jié)語

綜上所述，隨著健康旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，崇左市左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)品必然迎來全新的發(fā)展契機，因此需要借助時代賦予的良好發(fā)展環(huán)境，結(jié)合左江流域特色旅游產(chǎn)品、文化、旅游理念，構(gòu)建多種形態(tài)、多種形式的文化旅游氛圍，助力左江流域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[6]。