黃河文化傳承背景下河南旅游業(yè)競爭力提升研究

付紅丹 張楊陽

河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南鄭州 450000

引言

旅游業(yè)是游客與旅游資源之間的介質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)跨文化交流的重要媒介，承載著弘揚(yáng)和傳播中國優(yōu)秀文化的重要使命。文化和旅游部成立后，提出了16字的經(jīng)營理念，即宜融則融，能融則融，以文促旅，以旅彰文。以旅游為主，注重文化與旅游的融合發(fā)展，可以更好地為人民服務(wù)。黃河孕育的文化是重要而寶貴的旅游資源，引領(lǐng)和弘揚(yáng)著幾千年的中華文化，是鞏固中華民族文化歷史的基礎(chǔ)。

黃河流域旅游資源豐富，擁有眾多世界遺產(chǎn)和歷史建筑，包括中國大運(yùn)河同濟(jì)運(yùn)河鄭州段和二十四季等。在黃河沿線有眾多中國古都、名窟，導(dǎo)致黃河流域產(chǎn)生了多種形式的文化資源，包括世界遺產(chǎn)地、名城、古鎮(zhèn)、水資源、灌溉遺產(chǎn)等[1]。黃河流域文化中特征比較鮮明的一個，就是農(nóng)耕文化。半坡文明留下了許多器具如半坡人面網(wǎng)紋盆，半坡陶器，這些舊文明遺留的生產(chǎn)工具，包括動物骨骼等。黃河流域是我國現(xiàn)存規(guī)模最大、且保存最完整的原始社會母系氏族村落遺址，其中的文化價值不可估量。半坡遺址的發(fā)掘向世界呈現(xiàn)了原始氏族聚落遺址，確立了一個新的文化類型的存在，為研究中國黃河流域原始氏族社會的性質(zhì)、聚落布局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化生活等提供了十分完整的資料。對研究中國原始社會歷史和仰韶文化的分期具有重要的科學(xué)價值。發(fā)展黃河流域的文化旅游，提升旅游競爭力必須依托多種資源，打造獨(dú)一無二、不可模仿的文化旅游產(chǎn)品。但目前區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對旅游業(yè)產(chǎn)生了重大影響，黃河流域出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，與長三角、珠三角等地區(qū)相比，經(jīng)濟(jì)相對落后[2]。根據(jù)文化旅游發(fā)展理論，不同地區(qū)應(yīng)營造不同的旅游環(huán)境。因此在黃河流域文化傳承下應(yīng)該保護(hù)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，避免過度開發(fā)，提高河南的旅游競爭力。

一 黃河流域文化傳承背景下河南旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河南省在黃河的中心地段，擁有悠久的文化歷史，在幾千年的歷史變革中始終占據(jù)一席之地，黃河對河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化變革有著重要的影響意義，形成了多種多樣的歷史文化類型，也演變出了眾多歷史故事[3-5]。在歷史的長河中，河南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熠熠生輝，這些非物質(zhì)遺產(chǎn)和歷史傳承背景也促進(jìn)了河南旅游業(yè)的發(fā)展，形成了具有黃河兩岸特色的歷史文化旅游體系。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，截至2019年6月，河南的旅游業(yè)呈現(xiàn)增長趨勢，在2019年10月末，增長幅度開始逐漸下降。經(jīng)調(diào)查表明，河南某地區(qū)的4A及以上四星級酒店、旅行社增加了432家，蘇縣等多個國家級旅游項(xiàng)目，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好[6-7]。

近幾年，為了提升旅游競爭力，河南積極開展了眾多活動，采取多項(xiàng)舉措宣傳旅游文化，除此之外，河南省以科技加創(chuàng)新為依托，根據(jù)黨中央建立的黃河區(qū)域旅游制度，積極弘揚(yáng)黃河文化，運(yùn)用VR、AR技術(shù)，結(jié)合真實(shí)山水，打造融合黃河的偉人足跡和歷史典故的身臨其境旅游鏈，以旅游文化保護(hù)黃河文化遺產(chǎn)，促進(jìn)黃河文化鑒定工程、古都古城改造工程、非物質(zhì)遺產(chǎn)備案工程的建設(shè)。同時，鄭州市還召開了審議大會，提出著力推進(jìn)黃河文化旅游一體化示范區(qū)建設(shè)，促進(jìn)黃河周邊旅游業(yè)與生態(tài)的平衡發(fā)展。不僅如此，河南省在國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)下，還成立了黃河旅游觀光節(jié)，沿黃河九省組建黃河旅游觀光聯(lián)合會，推動黃河旅游發(fā)展，建立十大特色黃河旅游線路。河南洛陽市還舉辦了黃河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽，展示沿黃河九省的3200余項(xiàng)省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以綠色、科教、休閑為主題，打造了集旅游、娛樂、健身、休閑、民俗為一體的旅游特色產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游競爭力。

二 黃河流域文化傳承背景下下河南旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

一是旅游資源與文化水平不匹配，旅游與文化方面，既有聯(lián)系也互相促進(jìn)，一旦缺乏有效的匹配關(guān)系，就會出現(xiàn)旅客的文化意識不足的問題，雖然河南在文化方面建設(shè)比較好，但相對來說，旅游方面的建設(shè)明顯不足。因此在發(fā)展旅游業(yè)時，河南省的相關(guān)部門應(yīng)該深度挖掘旅游文化，及時進(jìn)行重構(gòu)，宣傳推廣一些簡單易懂的旅游文化知識，不能讓游客感覺晦澀難懂，降低旅游興趣。總體而言，目前河南旅游業(yè)存在文化資源拆解與重構(gòu)不足，文化振興意識與實(shí)踐不足的情況，應(yīng)該積極開發(fā)游客能看到、能理解、能體驗(yàn)的市場化旅游。

二是文旅品牌知名度不高，要吸引游客，需要通過差異化的本土文化，打造特色的文化旅游品牌，在品牌的設(shè)計(jì)時，需要注重吸引力，宣傳專屬的文化特色線路，打造歷史型旅游品牌，增加人們旅游的積極性，還需要根據(jù)區(qū)域的特征，打造專屬的區(qū)域主題，根據(jù)主題的類型進(jìn)行進(jìn)一步設(shè)計(jì)。目前，科技發(fā)展促進(jìn)了自媒體行業(yè)的發(fā)展，截至2020年，河南的旅游品牌影響力一直呈穩(wěn)步上升趨勢，在全國的旅游品牌中名列前茅。但目前河南的旅游文化認(rèn)知水平還尚有不足，需要采取適當(dāng)?shù)拇胧皶r提升河南旅游業(yè)的綜合競爭力[8]。

三是文化旅游產(chǎn)品供需失衡，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的可支配收入增加，工作、學(xué)習(xí)、生活壓力也在逐漸加大，因此急需追求休閑放松，旅游的需求也得到了大幅度的提升，面對大幅度的旅游需求，相關(guān)的旅游風(fēng)景區(qū)依然在出售比較單一的旅游紀(jì)念品，缺乏吸引力，無法增加觀眾的旅游體驗(yàn)感，因此在旅游業(yè)發(fā)展時，應(yīng)積極研發(fā)新鮮的紀(jì)念品，重視市場需求，增加旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，提高整體的積極性，避免產(chǎn)品大眾化帶來的問題[9]。

四是缺乏完善的綜合管理體制，管理體制是各行各業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，旅游不僅僅是單一地區(qū)統(tǒng)籌管理的項(xiàng)目，需要多個部門協(xié)作配合實(shí)現(xiàn)綜合管理，但由于缺乏完善的綜合管理體制，各個部門的意見經(jīng)常不統(tǒng)一，難以協(xié)調(diào)，給文化和旅游的緊密融合帶來不便，也是各地區(qū)長期并存的問題。因此，在促進(jìn)旅游競爭力提升時，需要圍繞經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)保護(hù)和遺產(chǎn)保護(hù)，協(xié)商出一個有效平衡各方資源開發(fā)和保護(hù)的規(guī)劃，建設(shè)完善的綜合管理體系來促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

五是創(chuàng)新意識不到位，旅游產(chǎn)品缺乏開發(fā)創(chuàng)意，在計(jì)算機(jī)技術(shù)與科技并進(jìn)的時代，僅靠單一的圖片和文字輸出已經(jīng)很難吸引游客的興趣了，尤其是在旅游中，參觀展品時僅靠解釋說明的文字很難激發(fā)游客參觀的積極性，雖然目前相關(guān)的部門已經(jīng)認(rèn)識到這個問題，增加了表演等項(xiàng)目，但在與科技融合方面仍有待提高[10]。在這方面做得不錯的龍門石窟景區(qū)，開發(fā)了一個夜游項(xiàng)目，可以利用先進(jìn)的光影技術(shù)結(jié)合科技，再現(xiàn)洞窟風(fēng)光，生動地展示了洞穴的文化底蘊(yùn)。除此之外，旅游目的地的紀(jì)念品也缺乏創(chuàng)意，仍然以簡單的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品為主。

三 黃河流域文化傳承背景下河南旅游業(yè)競爭力提升措施

（一）轉(zhuǎn)變旅游觀念

在旅游業(yè)發(fā)展的過程中，往往會有部分管理者認(rèn)為保護(hù)與開發(fā)不能同時進(jìn)行，事實(shí)上，二者不存在沖突關(guān)系，相反可以實(shí)現(xiàn)共贏，因此在提升旅游業(yè)競爭力時，首先需要保護(hù)舊址，根據(jù)舊址的特色進(jìn)行修復(fù)。而不是盲目地根據(jù)消費(fèi)者的想法，翻新舊址，導(dǎo)致原有的歷史痕跡蕩然無存，甚至在開發(fā)翻新時直接將這些文化特色遺產(chǎn)損壞，無法修復(fù)。其次，轉(zhuǎn)變保護(hù)方式，將傳統(tǒng)的某一處兩處保護(hù)轉(zhuǎn)化成整體保護(hù)，傳統(tǒng)的保護(hù)只針對某一個或幾個區(qū)域，周邊的環(huán)境仍然開發(fā)不到位，抑制了旅游競爭力的發(fā)展，因此在保護(hù)時，應(yīng)進(jìn)行整體保護(hù)，全面開發(fā)，建立良好的保護(hù)措施。除此之外，還需要摒棄剔除理念，增加文化包容性，為全面保護(hù)做貢獻(xiàn)。

（二）挖掘時代價值

一直以來，黃河流域旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)就是時代價值，因此在后續(xù)的發(fā)展中，必須要以時代價值為核心，建立特色的文化旅游線路，提升旅游競爭力。黃河沿岸的歷史悠久，在全面建立文化特色旅游線路時，還可以融入歷史中的元素，建立特色紅色旅游文化體系，積極傳播紅色思想，打造無可替代的特色旅游區(qū)。

（三）注重創(chuàng)科結(jié)合

創(chuàng)新與科技都是提升旅游競爭力的重要手段，在黃河流域文化傳承下，提高河南的旅游業(yè)競爭力必須根據(jù)創(chuàng)新思想，積極進(jìn)行旅游資源整合，首先，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時要根據(jù)地方特色，加入黃河文化，在宣傳中，著重宣傳文化理念，其次，需要在現(xiàn)有的文化資源中加入歷史特色，構(gòu)建生動的小故事，宣傳部門可以通過故事宣傳文化旅游產(chǎn)業(yè)，提升消費(fèi)者興趣。除此之外，在創(chuàng)新和融合時一定要注意保留性，原有的文化不可夸大捏造，必須具有真實(shí)性。最后，根據(jù)整個旅游區(qū)的情況，篩選出幾條重點(diǎn)線路，集中宣傳，提升線路知名度，打造優(yōu)秀的旅游品牌。

（四）樹立文化品牌

在黃河流域文化傳承下，需要推進(jìn)文化旅游的品牌建設(shè)來增強(qiáng)旅游的核心競爭力。可以圍繞故鄉(xiāng)河南主題和黃河文化主題來建立獨(dú)特的旅游品牌，在該品牌的帶領(lǐng)下，需要積極加入歷史元素，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化元素充分融合，明確品牌定位，還需要根據(jù)旅游線路定位設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游標(biāo)識，最后，在全面樹立文化品牌的情況下，還有必要重視媒體整合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳，提升旅游競爭力。

（五）開發(fā)旅游產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游已經(jīng)不能滿足目前的需求，需要積極開發(fā)體驗(yàn)式旅游，促進(jìn)整個旅游業(yè)發(fā)展，研究表明，旅游競爭力主要是由消費(fèi)者決定的，旅游產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求，才能得到發(fā)展，因此需要將文化特色和歷史故事與旅游線路連通，結(jié)合成一條有故事的旅游線路，增加旅游者的體驗(yàn)感，促進(jìn)旅游者認(rèn)識歷史，不僅如此，還可以積極創(chuàng)新旅游相關(guān)的技術(shù)，例如VR技術(shù)等，與整個旅游線路結(jié)合，切實(shí)提升消費(fèi)者的旅游興趣。

（六）整合旅游資源

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎(chǔ)。旅游資源主要包括自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源?？疾旌幽系貐^(qū)的各類旅游資源，并加以整合是提升河南旅游業(yè)競爭力的重要手段。旅游業(yè)的發(fā)展與各部門的協(xié)調(diào)、合作、共同努力密不可分，因此要加強(qiáng)旅游資源整合，促使各個部門共同努力，實(shí)現(xiàn)最高層次的設(shè)計(jì)。除此之外還可以協(xié)調(diào)各個管理部門，建立綜合管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)的文化旅游管理和服務(wù)工作，建立沿黃河不同地區(qū)的合作管理組織。在資源整合時應(yīng)將分散的旅游景點(diǎn)串成一條旅游通路，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)線，將特色旅游與文化和美食相結(jié)合，帶動整條旅游線路發(fā)展，提升旅游競爭力，滿足消費(fèi)者多樣化的出行需求，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四 結(jié)語

綜上所述，黃河流域傳承了幾千年的文化歷史，擁有很豐厚的歷史文化資源，這些歷史資源如今又逐漸演變成了旅游資源，隨著時代的發(fā)展，各個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，在發(fā)展過程中，難免會存在競爭力不足的問題，面對這些問題，可以將文化特色與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)出一個高質(zhì)量的旅游渠道，促進(jìn)河南旅游業(yè)發(fā)展。除此之外，還可以根據(jù)目前的市場需求，積極創(chuàng)新，建立特色的旅游品牌，從而大幅度提升旅游競爭力。