河南旅游外宣多模態(tài)認知研究

劉 冰

1.河南理工大學外國語學院，河南焦作 454000； 2.朝鮮大學，韓國光州 61452

引言

河南是華夏文明的主要發(fā)源地，歷史悠久，文化旅游資源豐富，又有“三山一水”（南太行、伏牛山、大別山和黃河）等得天獨厚的自然山水資源。河南省委、省政府做出明確指示，致力將河南打造成文化旅游強省，并先后錄制發(fā)布了一系列城市宣傳片，以進一步宣傳推介河南，提升河南在國內(nèi)外的知名度。作為對外宣傳和推介的名片，城市形象宣傳片借助影像和多媒體技術，通過聲、音、畫、文等多模態(tài)元素，立體展現(xiàn)一座城市的政治、經(jīng)濟、歷史文化、風俗習慣、自然山水和城市發(fā)展等內(nèi)容，較之傳統(tǒng)的平面廣告宣傳更具視覺和聽覺的沖擊力，傳播效度更強，對旅游業(yè)的促進作用也更直接，因此這種利用多模態(tài)資源的宣傳更受現(xiàn)代市場的歡迎和推崇。

主流學者關于城市形象宣傳片的研究多集中于其創(chuàng)作路徑、敘事策略、傳播效果，而隨著多模態(tài)認知研究的發(fā)展，越來越多的學者認為城市形象宣傳片是多模態(tài)語片的一種重要類型，并開始從認知視角來研究其多模態(tài)構建策略。多模態(tài)認知范式認為，隱喻和轉喻是人類認識世界和建構意義的認知方式和思維機制[1]，不僅存在于語言層面，一些非語言符號，如圖像、聲音和手勢等都可以作為隱喻和轉喻的表征方式[2]，與傳統(tǒng)的純語言模態(tài)相比，這種多模態(tài)的資源能夠更加立體、形象生動地傳遞信息。在多模態(tài)語篇的隱喻與轉喻研究方面，早期的研究多側重于兒童繪本、政治漫畫、廣告等語篇的多模態(tài)隱喻及其表征和運作方式[3-5]。目前關于城市宣傳片這類多模態(tài)語篇的相關研究多側重于單個認知機制，如多模態(tài)隱喻或多模態(tài)轉喻[6-9]，而關于多模態(tài)隱喻和轉喻的互動研究，多模態(tài)隱喻、轉喻與城市形象建構關系的研究還有待進一步加深。

基于此，本文結合認知語言學和多模態(tài)話語分析的相關理論，研究河南城市形象宣傳片中多模態(tài)隱喻和轉喻的認知建構機制，探索多渠道符號資源間的互動對意義構建的作用，以及其為旅游外宣服務的策略。

一 研究設計

（一）研究對象

本研究選取2018年中國外交部和河南省政府聯(lián)合推出的《外交部河南全球推介活動形象片：與世界攜手，讓河南出彩》（以下簡稱為《外交部河南全球推介活動形象片》）為主要考察對象。該宣傳片畫面制作精良，通過高度濃縮的八分鐘為觀眾呈現(xiàn)出一個歷史文化底蘊深厚、自然山水風光壯美瑰麗、經(jīng)濟社會蓬勃發(fā)展的河南形象?？梢哉f《外交部河南全球推介活動形象片》是河南對外宣傳的集大成之作，本研究選取它作為研究對象有一定的代表性。

（二）研究問題

本研究旨在回答以下幾個問題：

1.河南城市形象宣傳片中，高頻出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻和多模態(tài)轉喻分別是哪些？

2.這些隱喻和轉喻具體是通過哪些多模態(tài)資源進行認知構建的？

3.多模態(tài)隱喻和轉喻是如何互動進行意義共建，以達到對外宣傳目的的？

（三）研究方法

本研究采用多模態(tài)認知分析法：在認知語言學框架下，通過對語言、聲音、圖像等多種模態(tài)資源的研究來探索人類的認知過程。其優(yōu)勢在于方便考察在語言單模態(tài)下容易被忽視的次級或副語言信息系統(tǒng)。

二 結果分析與討論

《外交部河南全球推介活動形象片》通過精美的畫面、時而激蕩時而舒緩的音樂以及主題鮮明的解說向觀眾展現(xiàn)了河南在政治、經(jīng)濟、文化方面的發(fā)展歷程，以及對建設更美好河南的未來暢想。為突顯該主旨，宣傳片使用圖像、音樂、語言解說等多種模態(tài)資源，協(xié)同建構了多種認知隱喻和轉喻。本文以這則宣傳片為例，對其中多模態(tài)隱喻和轉喻的認知構建機制及兩者的互動關系進行了深入分析。

（一）多模態(tài)隱喻的認知建構

該宣傳片在其敘事主線中多模態(tài)地建構了“河南的發(fā)展是一段旅程”“河南的發(fā)展是一種自主運動”和“經(jīng)濟交流是縱橫交錯的道路系統(tǒng)”三個中心隱喻。

1 “河南的發(fā)展是一段旅程”隱喻

視覺模態(tài)上，以在風云變幻的場景中石頭的炸裂開篇，象征著河南作為華夏歷史文明之源的誕生，是中華文明發(fā)展的開端；“商隊騎著駱駝在沙漠中緩慢前行”“海上航行的帆船”“宇宙飛船在太空遨游”“一條寬廣的道路快速通向遠方”這些畫面寓意河南從古至今發(fā)展的時間軸，從古代開化之初原始緩慢的經(jīng)商之路，到絲綢之路的開辟，再到新時期對外太空的探索，無不體現(xiàn)河南的發(fā)展進程，充分彰顯出河南的迅猛勢頭，以及對未來光明發(fā)展前景的展望。在聲音模態(tài)上，語言解說在該隱喻的表征過程中發(fā)揮著不可替代的作用，向受眾展示了河南在不同階段發(fā)展過程中遇到的強大機遇：古代絲綢之路的開啟，中華民族的復興，新時期空中、陸上、網(wǎng)上三條“絲綢之路”的開辟，以及中國共產(chǎn)黨“一帶一路”政策的引領。背景音樂從最初的石頭炸裂巨響振聾發(fā)聵，充分彰顯河南文明誕生的開天辟地意義；中間舒緩的音樂預示古代緩慢的發(fā)展過程，再到最后快速緊湊的音樂寓意新時期河南的快速發(fā)展。通過視覺圖像、語言解說和背景音樂的互動呈現(xiàn)出河南從古至今的發(fā)展進程。

2 “河南的發(fā)展是一種自主運動”隱喻

該隱喻的視覺表征形式主要是通過鐵軌上飛馳的高鐵、高速公路上疾馳的汽車、傳送帶上快速前進的包裹和流水線上川流不息的零部件來實現(xiàn)的，向觀眾展示出新時期河南已經(jīng)進入快速發(fā)展的軌道，而“沖出跑道即將起飛的飛機”的畫面則為觀眾構建出河南經(jīng)濟騰飛進入新征程的美好未來愿景。另外，畫面中不斷交替出現(xiàn)摩天高樓的鏡頭，輔以次要隱喻“發(fā)展的快速即是空間上的高度”，傳遞出河南經(jīng)濟發(fā)展之迅猛態(tài)勢的信息。語言解說則給河南的快速發(fā)展冠以“中國速度”的稱號，與視覺圖像的表征相輔相成，恰到好處。背景音樂疾緩有致，疾中帶緩則從另一個層面反映出河南的發(fā)展從高速增長向高質量發(fā)展，實現(xiàn)穩(wěn)中求進的良好態(tài)勢。

3 “經(jīng)濟交流是縱橫交錯的道路系統(tǒng)”隱喻

視覺模態(tài)選用了大量錯綜復雜的道路交通系統(tǒng)：“米”字形鐵路系統(tǒng)，縱橫交錯的高速公路和高架橋等公路系統(tǒng)，無不寓意新時期河南日益增加、增強的對外經(jīng)濟合作活動，以及河南在對外經(jīng)濟交流活動中的重要作用。同時，這里巧妙地融入了一個次要隱喻“重要地位即空間的中心”，語言解說中多次提及河南是重要的交通樞紐，實則向受眾傳遞出河南在全國發(fā)展進程中的重要地位。

通過以上三個主要中心隱喻，我們可以發(fā)現(xiàn)，該宣傳片主要給受眾構建了一個具有悠久歷史淵源，當前經(jīng)濟文化踏上高速發(fā)展軌道的河南形象，以及河南在全國發(fā)展進程中的重要樞紐地位。該隱喻的實現(xiàn)主要是通過視覺圖像、語言解說和背景音樂三種要素的互動來進行動態(tài)建構的，三者相輔相成。

（二）多模態(tài)轉喻的認知建構

除了運用以上三種主要隱喻，該宣傳片還采用了一系列多模態(tài)的概念轉喻形式來深化主題。其中，“空間部分代指整體”是最具代表性的轉喻類型，河南多次被其境內(nèi)的著名景點（龍門石窟、開封龍亭等）和代表建筑（鄭州千禧廣場、安陽中國文字博物館等）來指代，能夠為觀眾留下更直觀的印象，也更容易產(chǎn)生共鳴。而出現(xiàn)頻率最高的是“成員—范疇”轉喻，通過不同范疇的描述來全面、多視角地塑造河南的形象，如：視覺模態(tài)上用古建筑、街道、市井等歷史景觀來突出河南的歷史文化悠久；太極拳、豫劇、少林武功等河南傳統(tǒng)文化的代表來體現(xiàn)河南的特色和傳統(tǒng)文化?！皢蝹€實體代指總體”轉喻在該宣傳片中也被多次使用，如：奔跑中的兒童、歡笑的人群、敬業(yè)的工人等形象都被用來指代河南這個整體，而多次出現(xiàn)的外國友人形象則自然地被用來象征河南的國際化進程。另外，本宣傳片中還運用了“單個行為代表整體態(tài)度”這類轉喻，如片中用笑臉這一行為來代表河南人民幸福的整體態(tài)度，用歡笑與招手這些動作來映射“河南歡迎你”的開放包容，同時也代表了人們迎接新生活的希望。

（三）多模態(tài)隱喻與轉喻的互動

《外交部河南全球推介活動形象片》使用多模態(tài)資源構建的一系列概念隱喻、轉喻來突顯主旨、深化內(nèi)涵，以達到更加立體深刻地給受眾宣傳河南美好形象的目的。隱喻和轉喻的互動主要體現(xiàn)在跨域映射上，多個轉喻的目標域的不斷疊加，可以構建新的隱喻的源域，通過轉喻的認知過程，隱喻的概念結構逐漸清晰明確。如宣傳片中通過“成員—范疇”這類轉喻的多次疊加，最終給觀眾建構了“發(fā)展代指河南”的認知；該轉喻同時激活了片中“河南的發(fā)展是一段旅程”這一主線隱喻的源域和目標域，為該跨域映射提供了概念基礎。另外，用“包裹的快速移動”轉喻映射“河南電子物流快捷”，與“成員—范疇”（電子商務指代經(jīng)濟）轉喻相疊加，與基礎概念隱喻“多即是好、快即是好”相扣合，為“經(jīng)濟發(fā)展是自主運動”這一抽象隱喻構建了具體的源域；再如通過“成員—范疇”（奔跑、騎行、瑜伽、跳舞、健身等來指代市民以運動為主題的健康生活）、“單個實體—整體”（單個人的運動指代整個城市居民）等轉喻方式的疊加映射出“河南的全民健身熱潮”這個概念，構成了“城市健康活力”這一源域，再通過隱喻映射到目標域“河南發(fā)展的蓬勃活力”。

三 結語

本文在多模態(tài)認知的研究范式下，通過對《外交部河南全球推介活動形象片》的分析，探討了視覺影像、語言、聲音、背景音樂等多模態(tài)符號協(xié)同呈現(xiàn)概念隱喻與轉喻的方式。研究發(fā)現(xiàn)：該宣傳片利用多模態(tài)的互動構建了三條主線隱喻與四種轉喻類型；多模態(tài)轉喻一定程度上輔助并支撐了隱喻的概念域；不同模態(tài)的元素之間相互依存與影響，形成了概念整合，為語篇建立更直觀立體的形象表征。借助多模態(tài)元素所構造的形象認知，共同為觀眾生動地展現(xiàn)了河南的歷史文化、發(fā)展歷程、生活品質以及美好前景，大大提升了河南省的知名度和美譽度。