群眾文化與旅游業(yè)的融合與發(fā)展探討

朱麗君

山東聊城市文化館，山東聊城 252000

引言

文化是一個民族能夠長久存在的根基，是民族精神建設(shè)的重要元素。對于一些少數(shù)民族來說，提升群眾文化精神更有利于少數(shù)民族融合到國家這個大家庭中，更有利于貼近人們的生活，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的靈魂。旅游業(yè)作為第三大產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟提升帶來了很大的促進的作用。將群眾文化盡快融入到地方旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，使得當?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)可以找準市場定位，增加在市場中的融資平臺。促進群眾文化與旅游業(yè)的融合與發(fā)展將是未來旅游業(yè)的重點發(fā)展趨勢，可以綜合考慮各方面因素，將群眾文化與當?shù)芈糜螛I(yè)更好的融為一體[1]。

一 群眾文化服務(wù)與旅游公共服務(wù)

（一）群眾文化服務(wù)

群眾文化服務(wù)主要是指通過政府的領(lǐng)導，各相關(guān)部門積極調(diào)動社會各方面的力量，使得人民群眾在物質(zhì)層及精神文化方面都得到滿足。近些年，相關(guān)政府部門已經(jīng)在公共文化服務(wù)體系建設(shè)過程中集中了大部分力量，并且盡最大可能在公共服務(wù)建設(shè)過程當中實現(xiàn)了標準化、系統(tǒng)化以及信息化等。目前，我國大多數(shù)文化館、博物館以及景區(qū)相關(guān)館所已經(jīng)實行免費開放，不僅可以增加游客的觀閱量，在很大程度上提升了社會群眾的文化精神[2]。

（二）旅游公共服務(wù)

近年來，相關(guān)部門在旅游服務(wù)方面已經(jīng)出臺了很多的政策，各級文化主管機構(gòu)增加了對實現(xiàn)旅游公共服務(wù)標準化、系統(tǒng)化以及信息化等方面的重視程度，不僅提升了各地區(qū)機構(gòu)的旅游服務(wù)品質(zhì)，也更有利于旅游品牌的成功打造。但是，目前國內(nèi)的旅游市場運行中仍然存在著各種各樣的問題，從事旅游相關(guān)行業(yè)的工作人員的整體服務(wù)素質(zhì)較低，還不能滿足群眾對于旅游服務(wù)標準的要求。

（三）實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都對促進我國經(jīng)濟的增長做出重大的貢獻，都占有很重要的位置，都可以被稱之為幸福產(chǎn)業(yè)，將這兩種產(chǎn)業(yè)很好的融合在一起共同發(fā)展，不僅可以促進經(jīng)濟的快速增長，而且可以很大程度上提升我國人民群眾的幸福度[3]。因此，相關(guān)政府部門應(yīng)該在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀下出臺相關(guān)的政策，這樣才能夠有機會讓兩大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有機融合，進而才能夠提升整個文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)以及質(zhì)量。

二 群眾文化與城市旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

（一）以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游資源開發(fā)不夠全面化

群眾是是文化發(fā)展的重要核心，因此，在發(fā)展群眾文化的時候應(yīng)該以群眾為基礎(chǔ)，選擇一些比較普遍且綜合性強的群眾文化進行深入的發(fā)展。在發(fā)展城市旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，相關(guān)部門應(yīng)該提前深入了解準備開發(fā)城市的民族文化，這樣才能夠更準確、有效的挖掘出更多深層次的文化資源，并且將其中的一些特色資源開發(fā)成當?shù)氐穆糜翁厣?，在感官上要更多的符合群眾的要求，同時在很大程度上也促進了當?shù)亟?jīng)濟以及人民生活水平的提高[4]。

（二）群眾文化建設(shè)缺乏可靠的經(jīng)濟支持

文化產(chǎn)業(yè)的集成化發(fā)展以及資源的大力開發(fā)，已經(jīng)將政府的關(guān)注點從其他產(chǎn)業(yè)上面逐漸轉(zhuǎn)移到旅游產(chǎn)業(yè)上，再加上領(lǐng)導以及相關(guān)政策的經(jīng)濟支持更有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，如果景區(qū)的財政力度不夠，也會限制到旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。所以相關(guān)單位應(yīng)該在財政投資、現(xiàn)金支持、銀行以及金融平臺等多方面加大關(guān)注度，這樣才能促進群眾文化以及旅游文化的快速發(fā)展。

（三）以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開群眾的支持，兩者之間是相輔相成的，只有旅游產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新、新穎以及獨特的魅力才能夠吸引四面八方的游客來游玩。群眾文化最大的優(yōu)勢就是具備豐富的內(nèi)涵，而且具有很廣泛的傳播力，但是旅游產(chǎn)業(yè)在建設(shè)方面卻始終沒有一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈。主要原因還是因為旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門在建設(shè)規(guī)模和集成化等方面的想法比較傳統(tǒng)，不新穎，再加上管理力度以及能力等方面的原因?qū)β糜螛I(yè)上下游之間的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)力度不夠，進而在一定程度上不能夠為游客提供一個完善的旅游服務(wù)項目[5]。此外，由于現(xiàn)在大多城市的生活節(jié)奏明顯加快，居民更加注重物質(zhì)生活，對自身精神文化的培養(yǎng)逐漸處于忽視態(tài)度，從而使得相關(guān)部門組織的一些群眾文化活動始終開展不起來，嚴重影響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈順利發(fā)展。

三 發(fā)展策略

群眾文化與旅游業(yè)之間的融合發(fā)展具有長期性、持續(xù)性等特點，需要在不斷發(fā)展過程中，構(gòu)建和完善旅游公共服務(wù)體系，明確群眾文化市場化發(fā)展方向，并將之靈活融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中，開發(fā)出更具特色的旅游文化產(chǎn)品，才能使二者更為緊密的結(jié)合，且在發(fā)展過程中起到相互促進的作用。

（一）加強旅游公共服務(wù)體系的完善

當前形勢下，我國大力推廣文旅融合服務(wù)體系，應(yīng)該將旅游公共服務(wù)設(shè)施納入到群眾文化服務(wù)公共設(shè)施中，積極推動公共文化服務(wù)旅游化，并且在交通網(wǎng)絡(luò)完善的基礎(chǔ)上，大力推動文化文化元素融入到基礎(chǔ)設(shè)施與旅游公共服務(wù)各個環(huán)節(jié)，提升其文化品位及其人文關(guān)懷的“溫度”。如：在旅游居住設(shè)施的建設(shè)中，應(yīng)注意文化特色的融入，構(gòu)建與文化特色相匹配的旅游居住場景，讓游客在居住的過程中能夠切身體會到地區(qū)特色文化氛圍；在旅游路線規(guī)劃建設(shè)中，沿行駛線路融入具有特色文化內(nèi)涵的一些事物，增強群眾旅游文化感受；在旅游景區(qū)內(nèi)，舉辦一些獨具民族特色的文化活動項目，讓游客對文化和旅游的體驗感受增強。通過這種群眾文化與旅游景觀全方位融合的方式，讓游客不僅能欣賞到美麗的景觀，而且能夠獲得較為獨特的文化體驗，對文化傳承和旅游業(yè)發(fā)展都有著較大的幫助。

（二）準確定位群眾文化市場化發(fā)展方向

要開發(fā)一個新的旅游產(chǎn)業(yè)。相關(guān)部門以及負責人應(yīng)重點考慮到旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新以及文化特色方面，然后在此基礎(chǔ)上找準文化市場的發(fā)展定位，將該地區(qū)的特色傳統(tǒng)文化進行繼承和大力宣傳，讓更多的群眾了解，可以通過短視頻、游戲娛樂、短直播或者影視制作等多種方式將產(chǎn)業(yè)中的中國傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)進行融合，然后呈現(xiàn)給群眾，這樣才可以很大程度上提高增強群眾感染力和影響的目的[6]。

此外，在旅游項目中開發(fā)餐飲、健身等服務(wù)消費行業(yè)時也可將特色文化進行完全融合，例如：可以將特色文化以繪畫的方式呈現(xiàn)在餐飲店鋪的墻面上，或者將民族特色文化融入到地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)外包裝之中，不僅可以更好地宣傳當?shù)氐奶厣幕?，在一定程度上帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高效建設(shè)，同時促進旅游與特色文化之間的有效結(jié)合。相關(guān)部門可通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以多樣化的方式全面宣傳旅游特色文化信息，同時吸引更多專業(yè)人才進入到特色旅游文化產(chǎn)業(yè)當中。

（三）結(jié)合旅游市場需求開發(fā)紀念產(chǎn)品

一個好的旅游項目可以很好的體現(xiàn)出當?shù)匚幕膬?nèi)涵，通過開發(fā)多樣化的旅游項目，可以將文化綜合性的特性全面的展現(xiàn)出來，如：可根據(jù)當?shù)氐馁Y源建立生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)、茶園、古玩街以及小吃一條街等休閑旅游項目。當?shù)卣畱?yīng)該加大投資并招商，建立具有鮮明傳統(tǒng)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，開發(fā)出更多的特色文化旅游紀念品。此外，也可以通過美術(shù)館、博物館等引入具有較強文化特色的創(chuàng)意性設(shè)計作品，通過聯(lián)合性開發(fā)的方式來促進群眾文化與公共文化之間的融合。

四 結(jié)語

由于我國城市化的進程加快發(fā)展，群眾已經(jīng)不僅僅滿足于溫飽，有了更多的追求精神文化方面的需求，因此，也就促進了公共文化和旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是不管是在發(fā)展特色旅游項目還是其他相關(guān)項目時，應(yīng)時刻圍繞著人民群眾，以群眾文化為核心，充分挖掘當?shù)氐奶厣幕⑦M行大力的宣傳，進而才能夠構(gòu)成多樣化的旅游市場，滿足游客在服務(wù)、游玩等過程中多方面的需求。