《東北餐飲大數據報告2020-2021》

2021年6月，在2021花椒（沈陽）餐博大會暨第七屆東北新餐飲博覽會上，《東北餐飲大數據報告2020-2021》正式對外發(fā)布。

為了幫助東北餐飲人能更好的經營，讓剛進東北的餐飲品牌迅速了解市場信息，2020年花椒餐博大會成立了“東北餐飲大數據研究院”，經過一年的考察整理，在2021花椒（沈陽）餐博大會暨東北新餐飲博覽會上，《東北餐飲大數據報告》正式對外發(fā)布。

《東北餐飲大數據報告2020-2021》由花椒學院、客如云、有味財經聯(lián)合出品，共計8萬余字。該報告分為“看大勢、觀品類、品城市”三個篇章，詳細解讀了東北三省權重城市的關鍵數據，獲取火鍋、燒烤、中餐、西餐、咖啡飲品、快餐小吃等品類的關鍵數據（商戶總數、平均客單價、半年開店率、半年關店率、細分品類top、價格分布、對標品牌）以及商圈生態(tài)（餐飲門店數量、購物關鍵數據、服務業(yè)關鍵數據、休閑關鍵數據、機構關鍵數據）、客群特征（性別比例、文化程度、年齡分布、收入比例）、交通關鍵數據（地鐵站數量、公交站數量、停車場數量、共享單車站點數量），為餐廳商圈選址提供全面數據情報。

以燒烤為例，本報告對東北三省的燒烤品類做了分析。據了解，中國燒烤起源于北方，從發(fā)展階段看，燒烤經歷了大致三個階段：2004年之前，燒烤處在街邊攤、小作坊、露天大排檔階段；2004-2013年，進入室內燒烤時代，許多連鎖型企業(yè)處在初創(chuàng)階段，剛剛駛入企業(yè)化經營軌道；2013年之后，燒烤隨消費升級進入品牌發(fā)展時代，開啟連鎖化、品牌化、細分化進程。本報告顯示，從東北主要餐飲品類門店數占比上可以看出，東三省燒烤門店占比高達9.6%，相當于東北每10家餐飲門店，就有1家是燒烤店。放到全國對比來看，這一數字是全國平均水平的2倍還多。從全國各省燒烤客單價分布來看，主要集中在60-100元區(qū)間，東三省的客單價水平低于全國均值，近60%門店在50元以內。

《東北餐飲大數據報告》還對消費者的性別和年齡進行了細分。根據客如云大數據研究中心統(tǒng)計數據顯示，東北燒烤、火鍋、東北菜三大品類，超70%都是男性消費者。女性消費者更青睞于進行飲品和西餐品類的消費，占比接近60%。分析來看，女性顧客較注重餐飲消費的顏值、細節(jié)。在小吃快餐領域，男女消費者各占據“半壁江山”，剛需消費性別界限比較模糊。

從東三省20-40歲人群的餐飲消費貢獻額來看，20-30歲人群是東北餐飲消費的主力軍。火鍋、燒烤、飲品三大品類，這一年齡段人群貢獻了70%以上的消費額。熱辣、刺激的川菜更是深受年輕消費者的喜愛，東北川菜92.23%的銷售額都由20-30歲的消費者貢獻。同時，東北重點餐飲品類消費者年齡分布顯示，火鍋、燒烤、飲品、川菜四大品類中90后消費者占比均在55%以上。

正如花椒學院創(chuàng)始人滕飛所言：“數據是新時代的石油?；ヂ?lián)網信息化時代，所有的傳統(tǒng)產業(yè)都值得再做一遍，前提是用數據重新解構一遍。在這份報告中，我們通過大量的餐飲商家運營數據，既關注塔基‘最大公約數，為大家標記不同品味、不同城市、不同商圈健康運營的數據基準線，又剖析塔尖先進生產力，為大家展示每個品類、城市、商圈TOP商家卓越運營的數據金線，只為給東北餐飲人提供一份清晰的經營儀表盤，知道怎么能干好餐飲?！?/p>

客如云創(chuàng)始人兼CEO彭雷則認為，數字化時代，無業(yè)務不數據，無數據不智能，無智能不商業(yè)。他希望有更多的餐飲人能通過本報告，深入并全面了解東北餐飲市場，獲取更多科學經營管理之道。