民族品牌的三大必備修養(yǎng)

長弓

對于中國本土品牌來說，2021年是激動人心的一年。

民族品牌在經(jīng)歷逾40年的發(fā)展后，正通過品質(zhì)、價值、技術(shù)、情懷和社會責任等各方面贏得中國消費者的真正青睞，在這條從中國制造向中國創(chuàng)造挺進的大國品牌之路上，民族品牌依然任重道遠。

所幸，有一部分歷經(jīng)時間和消費者考驗的民族品牌，已經(jīng)在奔赴下一片山海，為我們提供了樣本和燈塔。格力由“好空調(diào)，格力造”到“讓世界愛上中國造”，彰顯著民族品牌的自信和戰(zhàn)略布局；京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，持續(xù)強化國際化發(fā)展戰(zhàn)略布局，助力國內(nèi)消費品質(zhì)升級；華為、小米大力自主研發(fā)芯片，不怕被美國“卡脖子”，這既是國產(chǎn)手機的榮譽，也是民族的驕傲。

如今，這些民族品牌已經(jīng)滲透到我們生活的每一個場景中。從掃碼支付、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行高質(zhì)量發(fā)展、促進共同富裕，民族品牌不斷贏得市場、贏得未來。綜合來看，這些民族品牌的崛起，向我們昭示著當代民族品牌的三大必備修養(yǎng)。

修養(yǎng)一：與時代共鳴，鑄就品牌最強音

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻、復雜的變化。中國正構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

越是在變局之中，越是在復雜和不確定當中，國家改革和發(fā)展的推進就越是需要堅定信念，越是需要沉著有力地應(yīng)對各種風險挑戰(zhàn)。作為市場經(jīng)濟的主體，中國品牌就需要以更加強烈的家國情懷投身于國家建設(shè)當中，才能更好地抓住新時代創(chuàng)新發(fā)展的機遇，在新格局中尋求突破。

未有我之先，家國已在焉。家國情懷是一個宏大命題，既是幾千年的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是社會主義核心價值觀的注腳。老字號品牌煥新、傳統(tǒng)品牌升級、新銳品牌崛起……近年來，消費市場上涌動起一股“守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流。

國家實力不斷增長，文化自信已然回歸。以“90后”和“00后”為代表的新一代消費群體，對民族的認同感正不斷提升，國內(nèi)主流文化愈加受到重視。這一年歷經(jīng)全面小康、建黨百年、奧運奪金、航天筑夢等多個激蕩人心的時刻，國潮涌動、東方文化、中式生活、品質(zhì)消費等被更多的國人烙印于心。買國貨、用國貨、曬國貨，成為很多人特別是年輕一代的生活日常。那些融入文化內(nèi)涵、把握時代脈搏的新國貨，強化著消費者內(nèi)心的文化自信、家國情懷。在他們眼中，傳統(tǒng)文化符號已經(jīng)與個性、特色緊密相連。購買國貨，已經(jīng)成為一種彰顯民族自豪感的行為。

窮則獨善其身，達則兼濟天下。在國家形勢和消費者意識雙重向好的背景下，要求民族品牌在挑戰(zhàn)面前具有勇于擔當、主動作為、敢為人先、砥礪奮進的精神文化，能以創(chuàng)新務(wù)實、心系國家、兼濟天下的神圣職責與頑強斗志，積極投身于產(chǎn)業(yè)變革的洪流之中。鴻星爾克一夜爆火，只因消費者發(fā)現(xiàn)了它閃光的品牌價值—家國情懷。品牌需要這種家國情懷，需要這種心懷天下的社會責任感。

每個時代都有屬于這個時代的獨特文化印記，而品牌就是時代的產(chǎn)物。可以說，家國情懷在抗擊新冠肺炎疫情的偉大勝利和疫情之后的經(jīng)濟復蘇中得到了全面的展現(xiàn)。一個企業(yè)、一個品牌，唯有響應(yīng)國家發(fā)展之號召，扛起民族復興之大旗，以家國情懷安身立命，與時代浪潮同頻共振，才能構(gòu)建起更為深刻的格局和遠見。

修養(yǎng)二：技術(shù)躍遷，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展

能否做好一個品牌，要從短期和長期綜合來看。

想要短期發(fā)展得好，需要有市場、有品質(zhì)，企業(yè)既要大力度、多角度地進行品牌宣傳和價值提升，又要通過高質(zhì)量產(chǎn)品來贏得消費者的信任和喜歡，否則銷量不能持久。

品牌若想長期傳承，最重要、最核心的就是長期質(zhì)量的積累。將精湛的技藝、獨有的技術(shù)發(fā)揮到無以復加和無可挑剔的程度，內(nèi)化成品牌所獨有的、別人模仿不了的核心競爭力。質(zhì)量的背后是技術(shù)含量，是專利和技術(shù)壁壘，是腳踏實地和持之以恒。

當科技日益轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)品的革新越來越依賴科技創(chuàng)新。安徽黃山品牌就以技術(shù)賦能、工藝賦能實現(xiàn)了躍遷式發(fā)展，實現(xiàn)了“焦甜香石斛潤”黃山產(chǎn)品的第三次升華。

為何將黃山品牌的發(fā)展稱為躍遷？首先，我們來聊一下“躍遷”這個詞?！败S遷”一詞源于量子力學，其標準解讀是量子狀態(tài)發(fā)生跳躍式變化的過程，原子會在不同高低能量狀態(tài)之間非連續(xù)性地跳躍，并吸收或者放出能量，這就叫躍遷。躍，指代一種跨越的姿態(tài)，是一個用來形容動作幅度比較大的副詞；遷，指的是變化的過程，將達到一種有別于過去的狀態(tài)。直觀地看，躍遷其實是指一種大幅度的變化、一種跨越階段的變化。

品牌的躍遷，其實就是從戰(zhàn)略上瞄準更大的目標市場。品牌戰(zhàn)略視野越宏觀，品牌獲得躍遷的機會就越大。

黃山品牌作為中式文化、優(yōu)秀品質(zhì)的品牌代表，為強化品牌感染力，在產(chǎn)品中戰(zhàn)略性地添加了石斛元素，助力產(chǎn)品品質(zhì)和價值感知的提升。新產(chǎn)品形成了區(qū)隔于其他同類產(chǎn)品的獨特風格，引發(fā)了消費認同和市場認可，也讓黃山成為新國潮時代下深受消費者青睞的品牌。

在技術(shù)加持方面，黃山品牌堅持打造焦甜香風格，聚焦智造石斛潤品質(zhì)特色，以自主種植、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主調(diào)香的“四位一體”創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)，獨創(chuàng)非燃燒改香應(yīng)用技術(shù)體系，更安全、精準、可控地實現(xiàn)產(chǎn)品風味的改善和品質(zhì)的提升。通過技術(shù)創(chuàng)新，助力黃山品牌打造出具有柔、甜、潤特色的“石斛潤家族”系列產(chǎn)品。

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這是產(chǎn)品發(fā)展鐵一般的原則。民族品牌如果不以技術(shù)為核心，就好比飄落在空中的葉子，沒有根脈，必然走向死亡。創(chuàng)新是技術(shù)的靈魂、品牌的生命，沒有創(chuàng)新就沒有技術(shù)的自主性、核心競爭力。過去，我們呼喊中國制造；現(xiàn)在，我們的民族品牌正勢不可擋地崛起。但這也只是剛剛開始，未來技術(shù)賦能之路還需上下而求索。

修養(yǎng)三：文化底蘊，彰顯品牌獨特魅力

一個值得國人為之驕傲的民族品牌，必然是以深厚的歷史底蘊、博大精深的文化內(nèi)涵為支撐的。

10月18日，備受關(guān)注的《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》重磅發(fā)布，榜單調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、品牌價值和品牌文化內(nèi)涵三個維度，以每個品牌的總分（百分制）進行排名。品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號最早得名時間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時間；品牌價值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌于國家和行業(yè)的文化代表性。

此次胡潤榜單基本涵蓋了國內(nèi)知名的老字號品牌，而擁有上百年種煙歷史并創(chuàng)牌超過60年的黃山品牌，以深厚的歷史文化底蘊和行業(yè)文化代表性，在胡潤榜單100個中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌中排名第7位。文化的黃山再次成為焦點。

黃山品牌作為行業(yè)重點骨干品牌之一，自1958年創(chuàng)牌以來，曾創(chuàng)造“石破天驚黃山潮”的輝煌。經(jīng)過60多年的發(fā)展，黃山品牌正積極適應(yīng)消費升級，重塑品牌價值，打造產(chǎn)品品牌力，鍛造核心競爭力，以“甜潤的徽煙”全新形象，迎來“品質(zhì)品位雙提升”的跨越發(fā)展新時代。

時間見證發(fā)展，品牌改變中國。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國重器，無數(shù)中國民族品牌改變了一代又一代中國人的生活。民族品牌的發(fā)展和進步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質(zhì)，更推動了中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會文明的演進。圍繞品質(zhì)、技術(shù)和文化不斷進行創(chuàng)新突破，黃山品牌成為近兩年頗具關(guān)注度的文化品牌、民族品牌。黃山品牌堅定踐行高質(zhì)量發(fā)展，時代氣息和文化氣質(zhì)彰顯無疑。未來，更多民族品牌的崛起，必將讓人民生活更加美好，也必將在世界品牌之林中留下濃墨重彩的一筆。