外宣媒體該如何精準發(fā)力

凌云木

習近平主席指出，我們黨歷來高度重視對外傳播工作。黨的十八大以來，我們大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導，初步構建起多主體、立體式的大外宣格局，我國國際話語權和影響力顯著提升，同時也面臨著新的形勢和任務。從“強化責任意識、加強面對面交流、注意傳播效能、把握分寸尺度”等方面持續(xù)用力，創(chuàng)新手段，拓展渠道，精準施策，講好中國故事、江蘇故事，展示真實、立體、全面的中國形象、江蘇形象。

傳播力決定影響力，話語權決定主動權。江蘇外宣資源豐富，做好對外宣傳工作，提高國際傳播能力，關鍵是提高講故事能力，使江蘇故事國外受眾想聽愛聽、接受認同。對江蘇外宣媒體來說，需要在以下三個方面著力：

一是著力加強內(nèi)容生產(chǎn)。聚焦當代中國發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展成就，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江蘇地域特色文化，聚焦“強富美高”新江蘇建設、決勝全面小康區(qū)域新實踐，深入挖掘歷史資源和鮮活素材，組織各種精彩精煉的故事載體。充分利用涉蘇重要會議活動、重點節(jié)展賽事等契機，積極跟蹤研究國外涉華涉蘇輿情變化，主動設置議題、提出話題，多推出故事味濃的新聞報道。善于以小事件透視大時代、小人物折射大變化、小故事揭示大趨勢，在講好故事中更鮮明地展示思想、更生動地闡釋主張、更有效地塑造形象。

二是著力拓展傳播渠道。堅持“主動發(fā)聲”與“借筒傳聲”相結合，積極參與國際傳媒市場的競爭，優(yōu)化對外布局，集中優(yōu)勢資源，實施本土化戰(zhàn)略，改進方法手段，培育國際上打得響、立得住的媒體品牌。強化數(shù)字傳播能力，適應“微時代”的信息傳播特點，加強社交平臺賬號建設，在網(wǎng)絡輿論中放大中國聲音、江蘇聲音。重視智庫發(fā)聲、民間發(fā)聲，探索與外國智庫、國際公關公司進行合作，借助對我友好的外籍記者和專欄作家，撰寫正面宣傳中國、宣傳江蘇的稿件，增強說服力。

三是著力創(chuàng)新話語表達。充分考慮國外受眾在文化背景、風俗習慣、生活方式、宗教信仰等方面的不同，尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，構建既有中國特點、江蘇風味又對接國外習慣的話語體系，讓國外受眾不僅聽得清、聽得懂、聽得進，而且聽了信、傳播開。提升采寫技巧與思想深度，注重人文情懷與情感互動，多一些思想交流，多一些具體細節(jié)，多一些典型事例，拉近與國外受眾的距離。

按照習近平主席強調的，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。要廣交朋友、團結和爭取大多數(shù)，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。