“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺紅色文化傳播策略研究

○趙學(xué)玉

紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在革命戰(zhàn)爭年代創(chuàng)造的，在社會主義建設(shè)和改革開放時期弘揚和發(fā)展起來的，以革命精神為核心的先進文化。紅色文化是與社會主義核心價值體系一脈相承的先進文化，在傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，有重要的作用與意義。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好?！痹诮h百年之際、全黨全社會開展黨史學(xué)習(xí)教育背景下，“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于紅色文化傳承的重要指示精神，著力做好紅色文化的傳播。本文通過分析“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺的傳播主體、傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播形式及傳播渠道在傳播紅色文化方面的優(yōu)勢，為做好紅色文化傳播提供借鑒。

一、紅色文化傳播主體素質(zhì)高，傳播受眾穩(wěn)定

“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺傳播主體權(quán)威。該平臺由中共中央宣傳部主管，并與各級宣傳部門、各級主流媒體、行業(yè)媒體、機關(guān)企事業(yè)單位、高校及社會機構(gòu)進行合作，信息的采寫及層層篩選、審核、推送均由專業(yè)部門專業(yè)人員負責(zé)，管理規(guī)范有序，實現(xiàn)了信息來源廣泛性、嚴(yán)謹性、時效性的統(tǒng)一，最終實現(xiàn)做大做強主流輿論的目標(biāo)。這為紅色文化的傳播搭建了良好的平臺。

從傳播受眾來看，“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺立足于全體黨員、面向全社會，旨在以學(xué)習(xí)型政黨帶動學(xué)習(xí)型社會建設(shè)，以全社會學(xué)習(xí)能力的增強促進全民族整體素質(zhì)的提高。一般而言，關(guān)注“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺的黨員干部群眾，均有一定的紅色文化知識積累，精神文化層面的追求及接受程度相對更高。建黨百年之際，全黨全社會開展黨史學(xué)習(xí)教育，“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺恰逢其時推出紅色文化內(nèi)容，可以起到良好的傳播效果。

二、傳播優(yōu)質(zhì)紅色文化內(nèi)容，實現(xiàn)價值引領(lǐng)

“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！薄皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺秉承“內(nèi)容為王”理念，為受眾提供有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)紅色文化內(nèi)容。

一是堅持正確的輿論導(dǎo)向，紅色文化內(nèi)容有思想?！皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺發(fā)布的內(nèi)容，集時效性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性于一體，同時兼具深度、高度。“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺積極宣傳黨的主張，主動圍繞中心工作和重點議題進行宣傳策劃，引領(lǐng)主流價值觀?！皩W(xué)習(xí)強國”APP《學(xué)習(xí)》版塊一級欄目《十九大時間》，下設(shè)《十九大文獻》《十九屆中央全會》等子欄目，刊載報告、公報，推出《如何理解新時代中國共產(chǎn)黨的歷史使命？》《如何理解堅定文化自信？》等簡短問答，全方位、多角度宣傳十九大精神，讓十九大的決策部署真正走進干部群眾的心里，轉(zhuǎn)化為建設(shè)美好藍圖的自覺行動?！皩W(xué)習(xí)強國”APP《學(xué)習(xí)》版塊一級欄目《時評》，推出《心中裝著百姓一切為了人民——焦裕祿精神述評》《新華時評：共繪雪域高原美好新藍圖》等一大批主題鮮明、立意深遠、見解深刻、鏗鏘有力的評論文章，為實現(xiàn)中國夢營造良好的輿論氛圍。

二是挖掘紅色文化新的時代內(nèi)涵，紅色文化內(nèi)容有溫度?！皩W(xué)習(xí)強國”地方平臺結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色歷史，推出富有地域特點的紅色文化歷史內(nèi)容，如革命遺址遺跡、紅色文物等，挖掘紅色文化新的時代內(nèi)涵，以真情動人、以細節(jié)感人。北京學(xué)習(xí)平臺開設(shè)《共和國香山記憶》專題報道，講述香山革命紀(jì)念館的密碼電報等文物背后的故事，小切口展現(xiàn)中共中央機關(guān)和中國人民解放軍總部進駐香山這一共和國記憶大主題。其中，報道《香山紀(jì)事|餐桌上的樸素情懷》，特別再現(xiàn)了老一輩革命家在香山期間的用餐環(huán)境和主要餐食，展現(xiàn)了老一輩革命家樸素的生活作風(fēng)，激發(fā)受眾感悟初心，牢記使命。河南學(xué)習(xí)平臺開設(shè)視頻專題節(jié)目《河南戲劇里的紅色記憶》，以“藝術(shù)家口述史+紅色經(jīng)典唱段”形式，推出一批具有濃郁河南本土文化色彩的戲劇作品。其中，豫劇《焦裕祿》通過該劇執(zhí)筆編劇、導(dǎo)演、主演等藝術(shù)家回憶劇本創(chuàng)作過程及演出前后的故事，挖掘焦裕祿精神新的時代內(nèi)涵，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人的赤膽忠心和堅強意志。

三是紅色文化內(nèi)容版式美、質(zhì)量優(yōu)，有品質(zhì)?！皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺版面以紅色為主基調(diào)，富有特點，也有很強的視覺沖擊力；各欄目設(shè)計簡潔大方，排版精致，給受眾以美感。紅色文化內(nèi)容數(shù)量龐大，質(zhì)量與傳播效果俱佳，促進了宣傳工作的提質(zhì)增效?！皩W(xué)習(xí)強國”APP《電視臺》版塊一級欄目《看影視》中展播的革命歷史題材電視劇《覺醒年代》，通過風(fēng)云變幻的歷史背景、曲折動人的歷史故事、栩栩如生的人物形象，真實再現(xiàn)馬克思主義在中國落地生根、開花結(jié)果的過程，反映中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的偉大歷程。該劇素材佳、表現(xiàn)手法好、品位高，每集點擊量都突破百萬，起到了良好的傳播效果。

三、創(chuàng)新傳播形式，講好紅色故事

“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺傳播形式更加多元化，目前擁有視頻、音頻、圖文、VR融合產(chǎn)品、挑戰(zhàn)答題等多種表現(xiàn)形式，紅色文化內(nèi)容呈現(xiàn)更為立體，滿足受眾多元化需求。

視頻的表現(xiàn)形式，兼顧短視頻與長視頻。在碎片化閱讀流行的當(dāng)下，“學(xué)習(xí)強國”APP 專門開辟《百靈》視頻版塊，其中的一級欄目《黨史》推出《中國首個蘇維埃政權(quán)在此誕生》《遵義會議上由擔(dān)架抬進來的他投了毛澤東關(guān)鍵一票》等短視頻，記錄不同歷史時期中國共產(chǎn)黨關(guān)鍵性、代表性的歷史事件，著力講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事?！皩W(xué)習(xí)強國”APP《電視臺》版塊的一級欄目《看影視》中，推出《秋收起義》《建國大業(yè)》《開國大典》等海量經(jīng)典革命題材影視資料，供受眾免費欣賞，讓受眾在光與影中重溫紅色經(jīng)典，賡續(xù)紅色血脈。專題節(jié)目《革命薪火代代傳紅色兒童電影展播》則匯集《閃閃的紅星》《小英雄雨來》《小兵張嘎》等少年兒童喜愛的紅色經(jīng)典影片，具有很強的針對性。精準(zhǔn)的內(nèi)容分類可以滿足受眾多樣化需求，提高受眾體驗，增強受眾黏度。

音頻質(zhì)量上乘、賞心悅耳，多維度展現(xiàn)紅色文化魅力。在“學(xué)習(xí)強國”APP《電臺》版塊一級欄目《聽原著》中，《共產(chǎn)黨宣言》《實踐論》《矛盾論》等偉人名著以音頻形式呈現(xiàn)；一級欄目《云聽》中，專題節(jié)目《紅船精神問答》，通過解答紅船精神是怎樣提煉出來的、紅船精神的主要內(nèi)涵是什么等20 個問題，闡述紅船精神知識點；一級欄目《聽文化》下設(shè)的子欄目《聽音樂》中，《咱當(dāng)兵的人》《歌唱祖國》《祖國請檢閱》等多首軍樂經(jīng)典以饗受眾，子欄目《聽廣播劇》中匯集《毛澤東和韶山特別支部》《半條被子》等多部紅色廣播劇，演播個性化、口語化，富有動作性，表達準(zhǔn)確生動，感情充沛真摯，音響效果逼真，更具有感染力。“學(xué)習(xí)強國”APP《學(xué)習(xí)》版塊一級欄目《傳播中國》子欄目《聲音中國》推出專題音頻節(jié)目《百年瞬間——慶祝建黨100 周年》，選取革命斗爭時期、共和國建設(shè)時期、改革開放時期和社會主義新時代365 個關(guān)鍵性歷史瞬間，以動人的細節(jié)、豐富的音響，記錄黨的光輝歷程，總結(jié)黨的發(fā)展珍貴經(jīng)驗。

圖文稿件形式簡單，但更具深度，給受眾留下更多回味和思考的空間。“學(xué)習(xí)強國”網(wǎng)站《紅色中國》版塊下的一級欄目《永遠的豐碑》，以質(zhì)樸莊重的文字，介紹李大釗、蔡和森、狼牙山五壯士等英雄的動人故事，帶領(lǐng)受眾感受革命戰(zhàn)爭年代的崢嶸歲月，砥礪理想信念，激發(fā)使命擔(dān)當(dāng)。上海學(xué)習(xí)平臺開設(shè)專題報道《黨史直通車》，推出《黨員的樣子|我以赤誠之心護你周全》《黨員的樣子|默默扎根基層社區(qū)，事無巨細服務(wù)群眾》《黨員的樣子|梧桐樹下的疫苗志愿者》等多篇圖文稿件，講述不同年齡段、不同工作崗位的黨員，用青春堅守崗位，發(fā)揮黨員的先鋒模范作用，抒發(fā)黨員愛黨愛國情懷；用實際行動履行“為人民服務(wù)”的職責(zé)，以擔(dān)當(dāng)詮釋初心，以實干踐行使命，守護群眾生命健康，為群眾辦實事、辦好事、解難事。天津?qū)W習(xí)平臺開設(shè)《紅色文物講故事》專題報道，推出《五四運動爆發(fā)天津商會配合罷市》《飄揚在天津的第一面五星紅旗》《天津解放人民政府宣告成立》等一百期報道，發(fā)掘天津各大展館內(nèi)紅色文物背后動人心魄的革命故事，激發(fā)津沽大地紅色文化資源新活力。每期報道配以簡潔的文字及紅色主基調(diào)的有聲海報，受眾掃描海報上的二維碼即可觀看有聲海報，形式靈活，讓人耳目一新。

VR 等融合產(chǎn)品更具吸引力。“學(xué)習(xí)強國”APP《電視臺》版塊一級欄目《智能融媒》，推出一大批基于VR 技術(shù)的紅色文化主題展館產(chǎn)品，帶領(lǐng)受眾參觀中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會紀(jì)念館、沂蒙革命精神紀(jì)念館、淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念館等著名紅色展館。這些VR 產(chǎn)品融合多媒體互動及圖片、文字、音視頻于一體，360度全景展示紅色展館內(nèi)容，脈絡(luò)清晰，制作精良，富有美感。在VR產(chǎn)品《八路軍115師司令部舊址》中，受眾可以自由選擇參觀場景，可以根據(jù)需要進行視角切換，這些視角被命名為“正?！薄靶⌒行恰薄棒~眼”“水晶球”等，形象生動。VR產(chǎn)品《江蘇·淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔》下方設(shè)置“語音”“景區(qū)介紹”等菜單欄，受眾可自由選擇切換。受眾在指尖上游覽紅色展館的同時，視覺、聽覺、觸覺被充分調(diào)動起來，可以身臨其境感受展覽館內(nèi)的紅色歷史事件空間場景，提升沉浸感。通過近距離體會中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民披荊斬棘的光榮革命歲月，學(xué)習(xí)紅色歷史人物的動人事跡，感受紅色文化的洗禮，受眾對黨的熱愛與忠誠被進一步激發(fā)。

“學(xué)習(xí)強國”APP 通過圖文、音視頻呈現(xiàn)方式，不斷豐富學(xué)習(xí)答題系統(tǒng)功能，提升受眾活躍度。答題功能中，有可以個人參與的“每日答題”“每周答題”“專項答題”，也有可以四人、二人參與的答題競賽，有填空、單選、多選、不定項選擇等多種題目類型，內(nèi)容涉及黨史知識學(xué)習(xí)及清明祭英烈、慶祝八一建軍節(jié)、紀(jì)念國家公祭日等一些重要節(jié)點的答題，參與者可以增加積分?！皩W(xué)習(xí)強國”APP通過激發(fā)受眾積極參與答題來鞏固紅色文化知識學(xué)習(xí)，加強受眾之間的互動，強化社交化傳播。

四、拓展傳播渠道，打造紅色文化融媒傳播矩陣

習(xí)近平總書記指出：“要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點?！薄皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺以PC 為本，突出移動優(yōu)先，不斷拓展傳播渠道，打造隨時隨地可以學(xué)習(xí)的平臺。最初“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺由PC端和手機客戶端兩大終端組成，2020 年12 月電視端在浙江率先上線。2021 年6 月，威馬汽車向EX5 用戶陸續(xù)推送Living Engine1.7 版OTA 升級軟件，“學(xué)習(xí)強國”車載版正式上線。用戶可通過“學(xué)習(xí)強國”車載版免費收聽、收看音視頻?！皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺目前仍在不斷迭代升級，力求全方位滿足受眾需求，不斷提高用戶體驗。

“推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞‘一刀切’‘一個樣’。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?！薄皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺通過融媒傳播矩陣來擴大影響力，提升傳播合力。截至2021 年8月，“學(xué)習(xí)強國”APP 已經(jīng)開通了百余個地方平臺，包含省級平臺和各地市平臺；開通了百余個縣級融媒號；開通了700多個強國號，涉及主要央媒、行業(yè)媒體、機關(guān)企事業(yè)單位、黨刊、高校、地方媒體及社會機構(gòu)，廣泛聚合廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等多種媒體門類，共享多種資源，打造新型融媒體傳播模式。地方平臺、縣級融媒號及強國號推送的優(yōu)質(zhì)紅色文化稿件，有機會被“學(xué)習(xí)強國”APP 首頁及其他一級欄目選用，可大大提高稿件的點擊量，形成強大的宣傳聲勢，提升宣傳效果。

結(jié)語

勇于創(chuàng)新、與時俱進，不斷實現(xiàn)迭代升級，是時代賦予媒體的重要任務(wù)?！皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺是中共中央宣傳部搭建的自主平臺，這為紅色文化傳播實現(xiàn)“造船出?！钡於嘶A(chǔ)。該平臺是符合“全程、全息、全員、全效”特點的四全媒體，在紅色文化傳播方面進行了諸多有益的探索。

“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，注重打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)紅色文化精品，不斷提升輿論引導(dǎo)、文化引領(lǐng)能力，鞏固壯大主流思想輿論。同時，創(chuàng)新紅色文化傳播形式，在豐富的版塊類別中，以音頻、視頻、圖文、VR 等融合產(chǎn)品及答題等多種形式來呈現(xiàn)紅色文化內(nèi)容，滿足移動傳播時代受眾的多元化需求；不斷整合多種媒體門類，拓展傳播渠道，打造融媒傳播矩陣，形成傳播合力，延伸輿論宣傳觸角，在唱響主旋律、引導(dǎo)主流價值觀、傳播正能量方面，起到了良好的宣傳效果，成為紅色文化傳播學(xué)上最具有典型意義的范例之一。