善人善款創(chuàng)新高，99公益日這次出圈了嗎？

就在中央財(cái)經(jīng)委第十次會(huì)議提出促進(jìn)共同富裕的第二天，騰訊宣布投入500億元啟動(dòng)“共同富裕專項(xiàng)計(jì)劃”，首期落地項(xiàng)目就是今年的99公益日。

已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭的99公益日，盡管自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，此前也一直在努力“破圈”。如何提高公益的公眾參與度，不僅需要極強(qiáng)的營銷能力，也依賴模式的創(chuàng)新能力，更對(duì)平臺(tái)的公信力和透明度提出考驗(yàn)。

因此，每年99公益日，騰訊都會(huì)推陳出新，從準(zhǔn)入機(jī)制到玩法設(shè)置、從配捐額度到執(zhí)行反饋，在制度設(shè)計(jì)上花費(fèi)大量精力，希望能通過規(guī)則的完善，構(gòu)建相對(duì)公平的機(jī)會(huì)，但依然免不了資源大量向頭部機(jī)構(gòu)集中的“馬太效應(yīng)”，爭議不斷。

今年的99公益日從3天擴(kuò)展為10天，新增9月5日“共同富?！迸渚枞?，將總激勵(lì)金額提升至10億元，還在配捐機(jī)制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動(dòng)和公益基礎(chǔ)建設(shè)等多個(gè)維度優(yōu)化升級(jí)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)價(jià)值議題方向公益項(xiàng)目的幫扶。

對(duì)獎(jiǎng)懲機(jī)制的落實(shí)也成為今年99公益日的一個(gè)特點(diǎn)。面對(duì)“不要燙傷我的童年”涉嫌套捐行為，騰訊迅速做出處理，盡管之后相關(guān)方相繼發(fā)聲，證實(shí)是項(xiàng)目捐贈(zèng)人以自有資金“報(bào)銷”的方式組織多人多次捐贈(zèng)，顯得處罰有些倉促和粗暴，但此舉在維護(hù)規(guī)則的公平和公正，以及維護(hù)公益慈善倫理方面，仍有正面意義。

做了這么多，99公益日出圈了嗎？據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，今年99公益日的善行動(dòng)員進(jìn)一步觸達(dá)社會(huì)各界：小紅花互動(dòng)人次超1.25億，送小紅花、答公益題目等行為公益實(shí)現(xiàn)破圈傳播，億萬愛心網(wǎng)友共同領(lǐng)取了超9000萬朵助力小紅花。

在全民公益的氛圍下，共計(jì)有超過6870萬人次在99公益日期間捐出35.69億元，和七年前相比，公眾捐贈(zèng)金額增加了28.1倍，捐贈(zèng)人次增加33.5倍。