淺談中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展策略

摘 要：中國是世界上四大文明古國之一，歷史橫跨五千年之久，中國文化貿(mào)易更是源遠流長。近幾年，由于國際競爭日益激烈，國家之間從軍事實力的較量轉(zhuǎn)向文化軟實力的較量。文化貿(mào)易作為衡量文化水平和經(jīng)濟水平的重要標(biāo)準，因經(jīng)濟效益大、附加值高等特點越來越受到國內(nèi)外的重視與關(guān)注。本文對中國各個時期的文化貿(mào)易情況進行分析，重點分析了中國文化貿(mào)易的現(xiàn)狀，提出了文化貿(mào)易的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易;競爭;動漫;人才;發(fā)展策略

本文索引：陳海濤.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟，2021（21）：-050.

中圖分類號：F712.9 文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.21.15

所謂“文化貿(mào)易”是一個很寬泛的概念，沒有統(tǒng)一的定義來說明具體內(nèi)涵，比較認可的說法是“國際文化貿(mào)易是指國際間文化產(chǎn)品與服務(wù)輸入和輸出的貿(mào)易方式”。這一說法雖然不能完全概括出文化貿(mào)易的所有內(nèi)容，但從中可以看出，文化貿(mào)易是以文化為外衣，憑借國內(nèi)外文化輸入與輸出的方式，從而獲得效益的經(jīng)濟活動。具體的文化產(chǎn)品可以是思想文化、影視文化、美食文化等基于人類生產(chǎn)活動的精神產(chǎn)品和勞動產(chǎn)品，能夠為人們傳遞信息，可以影響人們的生活，甚至改變?nèi)藗兊乃季S方式等?？傊?，文化貿(mào)易具有很高的附加價值，這就是當(dāng)前各國極力發(fā)展文化貿(mào)易的重要原因。此外，文化貿(mào)易出口改善了經(jīng)濟出口結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，符合環(huán)保型經(jīng)濟的要求。

1 中國各個時期的文化貿(mào)易情況

1.1 中國古代文化貿(mào)易狀況

中國歷代君王均實行重農(nóng)抑商政策，導(dǎo)致我國商業(yè)發(fā)展相對遲緩，而到唐朝這種狀況有所改變，唐代統(tǒng)治者有著突厥血統(tǒng)，因少數(shù)民族的天性，長期以來實行開明的文化政策，促進了經(jīng)濟文化的飛速發(fā)展，瓷器、服飾等文化產(chǎn)品大量輸出，遠銷日本、阿拉伯等國，在英文中，“China”是中國的意思，也是瓷器的意思。宋代繼承唐朝的貿(mào)易文化特征，而且我國的造船技術(shù)也在當(dāng)時得到了質(zhì)的飛躍，商業(yè)貿(mào)易發(fā)展到達歷史頂峰。由于在政治上受到來自遼和西夏等少數(shù)民族的威脅，對東南亞諸國實行“厚往薄來”的經(jīng)濟政策，各國之間貿(mào)易往來頻繁，大批量的絲織品、工藝品、茶葉等銷往各國，豐富了人們的物質(zhì)生活，也交流了文化，促進了各國之間經(jīng)濟的發(fā)展。清代統(tǒng)治者目光過于狹隘，關(guān)閉了通商口岸，不與外界聯(lián)系，我國的對外貿(mào)易也受到了限制，世界先進的文化傳不到中國，最終形成“落后挨打”的局面。1840年，“第一次鴉片戰(zhàn)爭”的失敗，清政府被迫打開國門，豐富的物產(chǎn)資源被西方各國大肆掠奪，對外文化貿(mào)易基本處于被動狀態(tài)。近代中國的對外貿(mào)易基本處于“低價賤賣”的狀態(tài)，而對“舶來品”分外熱衷，“洋油”“洋燈”成為必備生活用品，國內(nèi)商業(yè)貿(mào)易發(fā)展困難重重，對外文化貿(mào)易虧損十分嚴重。

1.2 新時期以來的文化貿(mào)易狀況

改革開放以來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，尤其是沿海經(jīng)濟帶的設(shè)立，為對外貿(mào)易迎來新的春天。近年來，由于國家對文化貿(mào)易的發(fā)展越來越重視，文化產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，對外文化貿(mào)易發(fā)展也相對較快，目前發(fā)展較好的兩個行業(yè)是旅游文化與美食文化。就旅游文化而言，一二線城市發(fā)展較好，如北京、上海、深圳、廣州、蘇州、無錫等地區(qū)，每年可以迎來近千萬的國外游客，為國家經(jīng)濟總值帶來近億元的出口效益。而三四線城市旅游發(fā)展相對冷淡，雖然生態(tài)游、創(chuàng)意游的理念越來越盛行，不少中小型城市辦起度假村、農(nóng)家樂，但仍然鮮有外國游客到來。“民以食為天”，我國的飲食文化貿(mào)易則更加繁榮，各國慕名而來的食客絡(luò)繹不絕，在國外每天都會有新的中餐館開張，這些中餐館每年為國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟收益。相較于旅游行業(yè)和飲食行業(yè)等文化貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，我國在其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對遜色了一些。據(jù)相關(guān)學(xué)者調(diào)查研究，2008年，我國圖書、報紙、期刊出口3487.25萬美元，進口卻達24061.40美元，音像及電子出版物出口101.32萬美元，進口為4556.81萬美元，反映出我國文化貿(mào)易中的逆差以及總體發(fā)展水平不平衡的問題。

2 其他國家的文化貿(mào)易情況

邁入21世紀，世界各國發(fā)展的重心發(fā)生了改變，紛紛將原來的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到了文化產(chǎn)業(yè)上來，一些專家也把文化產(chǎn)業(yè)稱為“新世紀的產(chǎn)業(yè)”。

2.1 美國文化貿(mào)易情況

美國是當(dāng)今世界上唯一的超級大國，可想而知文化貿(mào)易方面也一直處于領(lǐng)先地位。電影方面，加州洛杉磯的好萊塢是鼎鼎有名的電影夢工廠，除了拍攝電影之外，每年還吸引了超過5000萬的世界各地游客。報刊方面，《時代周刊》更是世界政治的指標(biāo)。時尚方面，著名的紐約時裝周雖然起步比歐洲的時裝周晚，但是知名度一點都不遜色于前輩。

2.2 日本文化貿(mào)易情況

日本文化貿(mào)易發(fā)展最好的當(dāng)屬動漫產(chǎn)業(yè)，日本的動漫行業(yè)是日本經(jīng)濟的第四大支柱產(chǎn)業(yè)，這些年來大有取代機器人行業(yè)成為第三大支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢。日本動漫產(chǎn)業(yè)有狹義和廣義之分，因此它的發(fā)展囊括多個產(chǎn)業(yè)，包括動畫和漫畫兩大類產(chǎn)業(yè)。日本廣義的動漫產(chǎn)業(yè)涉及影視、音像、出版、旅游、廣告、教育、服裝、玩具多個領(lǐng)域。日本的經(jīng)濟發(fā)展較為發(fā)達，是亞洲唯一的發(fā)達國家，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)濟土壤。截至今天，日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，日本國民中至少有50%的人員從事動漫行業(yè)或者與動漫有關(guān)的工作，可以想象動漫產(chǎn)業(yè)在日本國內(nèi)的重要地位。與此同時，日本動漫的國外市場也更加廣闊，從2002年開始，日本動漫貿(mào)易出口總額逐年增長，2006年之后每年的貿(mào)易出口額增長更快，2007年為32.9億美元，2008年為36.8億美元，2010年已達50.1億美元，時至今日，更不可想象日本動漫貿(mào)易出口的情況。

3 中國文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

3.1 中國文化貿(mào)易總體緩慢發(fā)展

根據(jù)對中國歷史時期的文化貿(mào)易研究狀況以及國外文化貿(mào)易狀況分析不難看出，中國文化貿(mào)易總體處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。雖然唐宋時期中國的對外貿(mào)易相當(dāng)繁榮，但唐朝以后以及明清時期，中國的對外文化貿(mào)易非常遲緩，甚至可以說停滯不前，民國時期更以進口為主，總體看來發(fā)展水平相對遲緩。新時期以來，雖然我國的旅游和美食文化貿(mào)易取得了極大成就，但是仍然存在地區(qū)發(fā)展不平衡，行業(yè)發(fā)展不平衡以及進出口逆差大的特點，因此概括為文化貿(mào)易總體緩慢發(fā)展。從日韓文化貿(mào)易發(fā)展情況來看，日本的文化貿(mào)易發(fā)展水平明顯高于我國，尤其是在特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，我國遜色很多。就近幾年文化輸入、輸出總值來看，日本的文化貿(mào)易處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。韓國和我國在此方面各有優(yōu)勢，總體上呈跨越式發(fā)展，相比較之下，我國文化貿(mào)易水平處于劣勢，總體仍然處在緩慢發(fā)展的階段。

3.2 地區(qū)過于集中，且企業(yè)類型過于單一

發(fā)展不平衡是我國對外貿(mào)易最顯著的特點，東部的沿海地區(qū)對外文化貿(mào)易出口額不知是內(nèi)陸地區(qū)的多少倍，有時候占全國出口的50%以上，有時候還超過了70%，而內(nèi)陸那么多地區(qū)加起來還不如東南沿海幾個省的份額，有些地區(qū)甚至是零出口，這是一個很不合理的貿(mào)易情況。地區(qū)過于集中化無法避免，但是集中地區(qū)從事文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的企業(yè)所從事的行業(yè)卻又不盡相同，都是做同一個項目的。例如，在影視行業(yè)，浙江省和江蘇省競爭尤為激烈。旅游行業(yè)，廣東省和福建省競爭激烈。省外的互相競爭，省內(nèi)同地區(qū)的地方競爭更為激烈。雖然彼此競爭是好事，但是現(xiàn)在的競爭已經(jīng)是惡性競爭，雙方都打著“價格戰(zhàn)”，也不會為了更好的發(fā)展而去尋找新的出路。

3.3 產(chǎn)品處于低層次

商業(yè)貿(mào)易方面，我國出口的大多是低層次的“勞動型”產(chǎn)品，是我國人口過多形成的一個結(jié)果。在文化產(chǎn)業(yè)上，雖然沒有和人口有著過多的聯(lián)系，但是我國文化產(chǎn)業(yè)出口的商品也是以低層次的“勞動型”產(chǎn)品為主，和我國擁有的資源極為不匹配。

3.4 創(chuàng)新力嚴重不足，人才缺乏

進入21世紀以來，市場的變化到達一種前所未有的快速，由原來的幾年一變到一年一變，甚至是現(xiàn)在的幾個月一變，文化貿(mào)易市場上的變化也是如此，可是我國文化市場對此卻很“麻木”，還是一直從事早已過時的項目。對于他們來說，還是存在著市場，能賣出去就好，能有單子就可以，有的企業(yè)雖然想進行創(chuàng)新但是能力有限，為了生存下去“山寨”也就孕育而生，其實也是無奈之舉，如果有專業(yè)的人才、良好的創(chuàng)新，就不必再去做“山寨”。

4 中國文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略

4.1 文化體制的改革

我國管理文化產(chǎn)業(yè)的部門有些混亂，但是從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)還是要到這里報備，存在這種情況主要是由于在部門劃分時沒有做好交接工作，導(dǎo)致現(xiàn)在的管理混亂，為了我國文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)長久良好的發(fā)展，應(yīng)該快速進行文化體制改革，重新劃分好有關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)部門，有了“領(lǐng)頭人”，剩下的路才比較好走。

4.2 優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，加大經(jīng)費投資力度，發(fā)展文化軟實力，促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

4.3 完善相關(guān)法律法規(guī)

我國的法律法規(guī)存在著一定的漏洞，為了讓文化產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，理應(yīng)及時修補這些漏洞，畢竟文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有一部分屬于看不到的無形產(chǎn)品，相關(guān)的法律法規(guī)更應(yīng)該保護好這類產(chǎn)品。

4.4 人才的培養(yǎng)

人才是實現(xiàn)文化貿(mào)易發(fā)展必不可少的利器，當(dāng)前我國文化貿(mào)易總體水平不高，很大程度上是因為缺少高素質(zhì)的經(jīng)濟型管理人才，而留學(xué)生源的增加又導(dǎo)致大量國際化人才外流。針對這方面，國家應(yīng)該加強對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，并為其提供國外貿(mào)易管理及經(jīng)營的機會，使之具有國際化視野和管理手段。同時對海外留學(xué)生實行回迎政策，提供優(yōu)質(zhì)的待遇，完善人才回迎機制，保證國內(nèi)有豐富的優(yōu)質(zhì)人才資源，為中國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

4.5 開放多渠道

文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易雖然貿(mào)易主體是文化，但終究是一種貿(mào)易，貿(mào)易的銷售就是要多渠道才好，渠道多了何愁沒有銷路。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品比較多，但是彼此之間的包容性很大，這些有著很強關(guān)聯(lián)性的行業(yè)可以共同尋找新的銷售渠道，一個行業(yè)要想發(fā)展得好，彼此合作才是最主要的基礎(chǔ)。

促進文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是提高本國國際競爭力的重要手段之一，在當(dāng)今多元化的世界格局下，各國之間的國際關(guān)系比較融洽，中國更應(yīng)加強對文化貿(mào)易的發(fā)展，增強文化軟實力，在國際競爭中占據(jù)有利地位。

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Abstract： China is one of the four ancient civilizations in the world， with a history of five thousand years， and its cultural trade has a long history. In recent years， due to the increasingly fierce international competition， the competition between countries has shifted from military power to cultural soft power. As an important standard to measure the level of culture and economy， cultural trade has attracted more and more attention at home and abroad due to its characteristics of large economic benefits and highly added value. This paper analyzes the situation of China’s cultural trade in various periods， focuses on the current situation of China’s cultural trade， and puts forward the development strategies of cultural trade.

Keywords： cultural trade; competition; animation; talent; development strategy