關(guān)于江西井岡山紅色旅游資源的發(fā)展困境及開(kāi)發(fā)對(duì)策

摘要：作為中國(guó)第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地，井岡山因其特殊的革命歷史地位而蘊(yùn)藏豐富的紅色旅游資源，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ欢鴩?guó)內(nèi)32個(gè)省市自治區(qū)中有24個(gè)將紅色旅游納入省市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略并作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，井岡山紅色旅游如何在全國(guó)各地日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為井岡山當(dāng)前資源開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。本文就井岡山紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及困境進(jìn)行分析，從而對(duì)其提出深度開(kāi)發(fā)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：井岡山;紅色旅游;開(kāi)發(fā)

一、研究背景

“紅色旅游”概念于1999年由江西省首次提出，2004年國(guó)務(wù)院頒布《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》引起社會(huì)各界對(duì)紅色旅游的廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)界關(guān)于紅色旅游的規(guī)劃開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)研究迅速升溫。余鳳龍等[1]基于井岡山紅色旅游發(fā)展的成熟經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)分析紅色旅游開(kāi)發(fā)與管理存在的若干問(wèn)題，提出加強(qiáng)紅色旅游區(qū)域合作、科學(xué)規(guī)劃并合理開(kāi)發(fā)紅色旅游資源的若干發(fā)展對(duì)策，由此發(fā)揮紅色旅游政治、經(jīng)濟(jì)等多重功能。尹曉穎等[2]提出國(guó)內(nèi)主要紅色旅游地的發(fā)展模式是借助良好的政策環(huán)境和高品位的紅色旅游資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化、綜合化、走政府主導(dǎo)加市場(chǎng)化運(yùn)作的道路。劉海洋等[3]認(rèn)為紅色旅游的開(kāi)發(fā)模式也將從過(guò)去傳統(tǒng)的觀光游向現(xiàn)代的觀光和體驗(yàn)參與相結(jié)合的混合開(kāi)發(fā)模式轉(zhuǎn)變，通過(guò)對(duì)東北紅色旅游區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行剖析，提出東北紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)展的對(duì)策及建議。何景明[4]基于精神旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)民眾思想啟蒙的重要意義，從對(duì)美的闡釋、對(duì)正義的闡釋、對(duì)人性的闡釋、以及對(duì)自由和理性的闡釋等方面提出紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的四個(gè)方向?，F(xiàn)有研究成果為我國(guó)紅色旅游發(fā)展提供了一定的研究基礎(chǔ)，但還存在諸如理論建設(shè)薄弱、研究方法滯后、定性研究偏多而缺少定量研究等問(wèn)題。同時(shí)，應(yīng)注意加強(qiáng)紅色旅游對(duì)增強(qiáng)我國(guó)民眾文化認(rèn)同感、國(guó)家認(rèn)同感以及民族認(rèn)同感的研究，通過(guò)發(fā)揮紅色旅游的教育意義來(lái)增強(qiáng)民眾的民族自信心和自豪感。

二、井岡山旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（1）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏體驗(yàn)性。井岡山作為中國(guó)革命的搖籃，紅色旅游是永恒的主題。然而除了擁有豐富的紅色旅游資源外，井岡山還擁有豐富的綠色生態(tài)、客家風(fēng)情旅游資源未得到充分開(kāi)發(fā)和有效整合，從而造成資源的閑置。此外，井岡山紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目停留在遺址參觀、簡(jiǎn)單的圖片和物品展示階段，紅色革命遺址、舊址、舊居以及文物大多以靜態(tài)形式展覽。游客只能參觀而缺少參與、體驗(yàn)和互動(dòng)，只好在博物館、雕像和碑文前走馬觀花式的游覽一圈，對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)。

（2）區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)性不足，難以形成品牌效應(yīng)。江西省內(nèi)擁有數(shù)量豐富且歷史人文價(jià)值高的紅色旅游資源，故而江西多地把開(kāi)發(fā)紅色旅游資源作為旅游開(kāi)發(fā)的首選，如天下英雄城南昌、吉安、贛州、萍鄉(xiāng)、上饒等地都分布極為豐富的紅色旅游資源。然而各景區(qū)紅色旅游產(chǎn)品形態(tài)雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，在產(chǎn)品組合、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏區(qū)域協(xié)作與聯(lián)動(dòng)，不僅造成了市場(chǎng)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也不利于江西省紅色精品旅游品牌的打造與建設(shè)，難以形成品牌效應(yīng)。

（4）缺乏高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，旅游服務(wù)有待加強(qiáng)。高素質(zhì)的旅游專(zhuān)業(yè)人才是深度開(kāi)發(fā)井岡山紅色旅游資源的動(dòng)力，然而作為革命老區(qū)的井岡山，經(jīng)濟(jì)比較落后，工作條件較為艱苦，客觀上存在著省外人才不愿來(lái)、本省人才留不住的尷尬局面。目前在井岡山從事旅游業(yè)的人員缺乏高素質(zhì)的人才，導(dǎo)游人員的講解質(zhì)量也是參差不齊，很多大多為井岡山本地農(nóng)民，且僅在旅游旺季時(shí)從事旅游接待服務(wù)，對(duì)井岡山革命歷史缺乏深度了解。

三、紅色旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策

（1）豐富旅游產(chǎn)品激活多元業(yè)態(tài)，增強(qiáng)旅游互動(dòng)性。借助政府強(qiáng)有力的推動(dòng)強(qiáng)力整合井岡山特色旅游資源，大力實(shí)施“旅游+”以豐富紅色研學(xué)、綠色養(yǎng)生、鄉(xiāng)村度假等特色產(chǎn)品和活動(dòng)，利用紅色資源感召市場(chǎng)、綠色生態(tài)穩(wěn)定市場(chǎng)，以古色和客家文化來(lái)拓展市場(chǎng)，打造“紅色圣地、綠色氧吧、客家風(fēng)情”的精品旅游產(chǎn)品，激活紅色教育培訓(xùn)、鄉(xiāng)村旅游、新型經(jīng)濟(jì)等多元業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由“一紅獨(dú)大”向“立體多元”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)代化高科技的手段展示紅色旅游文物、資料及展品，突破傳統(tǒng)玻璃窗靜態(tài)展示的局限，通過(guò)影像影音、VR等設(shè)備加強(qiáng)三維立體的感官刺激。

（2）加強(qiáng)區(qū)域間協(xié)作聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，打造井岡山品牌優(yōu)勢(shì)。加快整合井岡山紅色旅游資源，加強(qiáng)區(qū)域間協(xié)作，從全市的角度把吉安市有價(jià)值的革命遺址、遺跡整合串聯(lián)推出，走開(kāi)放型紅色旅游發(fā)展的路子。首先，整合井岡山全市的資源全方位提升井岡山紅色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，打好“天下革命第一山”的紅色品牌優(yōu)勢(shì)。其次，其次，與周邊省市紅色旅游資源豐富的省市進(jìn)行區(qū)域協(xié)作開(kāi)發(fā)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)紅色旅游精品線路，共同開(kāi)拓紅色旅游客源市場(chǎng)。最后，開(kāi)展多方交流與合作，在不同地區(qū)、不同市場(chǎng)，整體或區(qū)段進(jìn)行聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)。聯(lián)手武功山、青原山打造“大井岡旅游經(jīng)濟(jì)圈”，以井岡山、衡山、韶山“三山”戰(zhàn)略聯(lián)盟、湘贛邊區(qū)域“九縣一市”開(kāi)放合作以及全國(guó)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展城市聯(lián)盟為平臺(tái)，打造贛西湘東大旅游圈，把井岡山的紅色旅游與周邊省市乃至全國(guó)緊密聯(lián)系在一起，進(jìn)一步鞏固井岡山作為全國(guó)紅色旅游教育基地之首的重要地位。

（3）培養(yǎng)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才，規(guī)范景區(qū)服務(wù)管理。當(dāng)今社會(huì)，旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和智慧旅游理念的深入，全國(guó)各大景區(qū)掀起一股建設(shè)“智慧景區(qū)、數(shù)字景區(qū)”的趨勢(shì)熱潮，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景和智慧景區(qū)建設(shè)要求井岡山的管理與運(yùn)營(yíng)擁有一批高素質(zhì)、高水平的專(zhuān)業(yè)知識(shí)人才，因此必須采取措施加大專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)力度，培養(yǎng)建設(shè)有關(guān)紅色旅游的管理、營(yíng)銷(xiāo)及其他專(zhuān)業(yè)技術(shù)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。同時(shí)，著力培育提升導(dǎo)游人員的講解質(zhì)量及內(nèi)在涵養(yǎng)，提高導(dǎo)游講解水平，提高革命老區(qū)的旅游形象，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平，與游客直接接觸的導(dǎo)游人才對(duì)歷史事實(shí)的講解不僅要準(zhǔn)確、真實(shí)、豐富，還要力求生動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

參考文獻(xiàn)

[1]余鳳龍，陸林.紅色旅游開(kāi)發(fā)的問(wèn)題診斷及對(duì)策——兼論井岡山紅色旅游開(kāi)發(fā)的啟示[J].旅游學(xué)刊，2005（04）：56-61.

[2]尹曉穎，朱竑，甘萌雨.紅色旅游產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展模式研究[J].人文地理，2005（02）：34-37+76.

[3]劉海洋，明鏡.東北地區(qū)紅色旅游開(kāi)發(fā)策略思考[J].科學(xué)決策，2009（03）：68-74.

[4]何景明.“紅與黑”：論精神旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)向度[J].旅游學(xué)刊，2012，27（02）：88-93.

作者簡(jiǎn)介：

彭滿洪（1996—），女，漢族，江西宜春人，碩士生，研究方向?yàn)槁糜钨Y源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。單位：成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川成都610059。