基于夜游大數(shù)據(jù)探析夜間旅游市場(chǎng)潛力及發(fā)展對(duì)策

摘要：我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的起源大致可以追溯到1990年開(kāi)始初起步，歷經(jīng)30年的發(fā)展國(guó)內(nèi)夜游市場(chǎng)發(fā)展已初見(jiàn)規(guī)模效應(yīng)。作為城市休閑旅游的一種重要形式，夜間旅游以人文旅游資源作為依托為城市夜晚注入了更多的活力，然而快速發(fā)展的夜間市場(chǎng)不可避免地存在不少問(wèn)題亟待解決，基于夜游大數(shù)據(jù)探析夜間旅游市場(chǎng)潛力從而提出發(fā)展對(duì)策，有利于促進(jìn)夜游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：井岡山;紅色旅游;開(kāi)發(fā)

一、文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于夜間旅游概念的界定一直以來(lái)尚未統(tǒng)一，當(dāng)前學(xué)者們大多從夜間活動(dòng)的時(shí)間、空間以及活動(dòng)內(nèi)容和人群這幾個(gè)方面來(lái)界定。黃玉梅（2007）定義夜間旅游是日落到深夜這一時(shí)段，以休閑為主要內(nèi)容的各種活動(dòng)。然而深夜概念實(shí)在尤顯模糊，曹新向由此提出：對(duì)應(yīng)于日間旅游，夜間旅游是在晚上19點(diǎn)到24點(diǎn)這一時(shí)間段內(nèi)游客進(jìn)行的所有旅游活動(dòng)，這一概念縮短了夜間旅游的時(shí)間規(guī)定，夜游時(shí)間也更加具象化。國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于夜間旅游的類型劃分的研究亦提出不同見(jiàn)解，文彤根據(jù)游客的活動(dòng)特點(diǎn)和時(shí)間規(guī)律，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了“表演型、參與型、景觀型”三種城市夜間旅游產(chǎn)品類型，顧至欣根據(jù)國(guó)內(nèi)外城市夜間旅游空間的開(kāi)發(fā)和游客夜間旅游的體驗(yàn)，總結(jié)出“休閑街區(qū)模式、景區(qū)夜游模式、旅游演藝模式、民俗節(jié)慶模式和燈光藝術(shù)模式”等五種夜游產(chǎn)品模式。鄧勇勇根據(jù)旅游資源特色和旅游地的關(guān)系，劃分出了“城市夜間旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村夜間旅游產(chǎn)品、古鎮(zhèn)夜間旅游產(chǎn)品”三種夜游模式。

二、 夜游大數(shù)據(jù)與發(fā)展發(fā)展?jié)摿?/p>

《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民夜游項(xiàng)目參與度高、消費(fèi)旺，有過(guò)夜間旅游游體驗(yàn)的游客占總受訪游客的92.4%，游客夜間消費(fèi)比例占白天的近三成，夜游市場(chǎng)已成為目的地旅游消費(fèi)市場(chǎng)和地方經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

夜游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潛力 一個(gè)地區(qū)夜晚燈光亮度與其GDP成正比，夜間旅游作為點(diǎn)亮城市夜間經(jīng)濟(jì)的活招牌，對(duì)于增加社會(huì)就業(yè)、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用。串巷、逛吃、賞燈、看戲等多樣化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景豐富了城市的夜間旅游業(yè)態(tài)，市場(chǎng)上多元的消費(fèi)選擇和活動(dòng)內(nèi)容延長(zhǎng)了游客的滯留時(shí)間，從而刺激游客的旅游消費(fèi)并由此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。我國(guó)各大城市紛紛開(kāi)啟“夜游”新經(jīng)濟(jì)窗口，北上廣深等大城市更是發(fā)展成為夜間旅游的“排頭兵”，2019年夜游大數(shù)據(jù)顯示有19.1%的游客關(guān)注夜間旅游，而這一數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。擁有14億的人口和60億的國(guó)內(nèi)旅游人次的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，夜間旅游市場(chǎng)激發(fā)的旅游新活力必將發(fā)展成為城市經(jīng)濟(jì)的“新藍(lán)?！焙汀坝L(fēng)口”。

夜游市場(chǎng)文化潛力 文化是夜間旅游的靈魂，夜間旅游則承載文化的魅力。文化體驗(yàn)作為夜間旅游的重要組成部分，其城市與景區(qū)的夜游市場(chǎng)規(guī)劃開(kāi)發(fā)都需要立足于當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?、歷史文化和人文情懷。《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2019》調(diào)查顯示，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。傳統(tǒng)民俗和民間文化更受歡迎，游客更向往夜間節(jié)事活動(dòng)和文化場(chǎng)館參觀，諸如書店、茶社、劇院等夜間場(chǎng)所吸引了大批當(dāng)?shù)鼐用褚约巴鈦?lái)游客。深度文化體驗(yàn)成為夜游市場(chǎng)需求的熱度風(fēng)向標(biāo)，夜游市場(chǎng)文化潛力巨大。

三、夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的起源大致可以追溯到1990年開(kāi)始初起步，歷經(jīng)30年的發(fā)展國(guó)內(nèi)夜游市場(chǎng)由早期的單純延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間向燈光夜市轉(zhuǎn)變，并逐漸演變成現(xiàn)如今“食、游、購(gòu)、娛、住、行”齊聚的多業(yè)態(tài)、多元化、規(guī)?；归g消費(fèi)市場(chǎng)。然而國(guó)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，不可避免地存在不少問(wèn)題亟待解決。

（1）科學(xué)規(guī)劃， 合理布局，進(jìn)行統(tǒng)一高效的管理。 當(dāng)前全國(guó)有六百多個(gè)城市，絕大部分中小城市和旅游景區(qū)對(duì)夜間旅游的投入建設(shè)仍然缺乏重視，其夜游市場(chǎng)規(guī)劃開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)水平和組織管理的協(xié)調(diào)能力卻難以匹配政府政策的全力支持。管理是運(yùn)營(yíng)的保障，善的管理體制有利于規(guī)范管理夜游市場(chǎng)高效統(tǒng)一的管理是夜游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的保障所在。同時(shí)，夜游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)規(guī)劃需要充分考慮游客的旅游訴求， 對(duì)城市夜間休閑娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)、文化體驗(yàn)、餐飲住宿等場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)合理布局，對(duì)城市和景區(qū)內(nèi)部現(xiàn)有的購(gòu)物、游樂(lè)、休閑設(shè)施調(diào)整結(jié)構(gòu)， 提升品位、集聚發(fā)展。另外，規(guī)章制度的制訂需要高效的執(zhí)行，良好的管理效果既需要完備完善的制度，也需要強(qiáng)有力的執(zhí)行，將制度和管理落實(shí)到夜游場(chǎng)所的日常管理工作中。

（2）完善設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化服務(wù)管理， 提高治安管理水平。 當(dāng)前國(guó)內(nèi)夜游市場(chǎng)的旅游配套設(shè)施卻很不完善，難以跟上政府發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃以及游客的消費(fèi)訴求。此外，城市夜經(jīng)濟(jì)的彩光污染對(duì)人體的神經(jīng)和視覺(jué)產(chǎn)生極大的刺激，越來(lái)越亮的霓虹燈、燈箱廣告和燈光標(biāo)志等加速了彩光污染的形成。服務(wù)是運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，完善的服務(wù)體系包含安全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和員工服務(wù)水平是夜游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的基本所在。故而，夜游城市和景區(qū)的治安管理需要完善安全應(yīng)急系統(tǒng)，提高面對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)急能力，同時(shí)加強(qiáng)安全巡游和排查。同時(shí)也要強(qiáng)化夜游市場(chǎng)行業(yè)管理，強(qiáng)化工商、技術(shù)監(jiān)督等執(zhí)法部門的市場(chǎng)規(guī)范力度，保障夜市小街的食品安全。

（3）豐富產(chǎn)品內(nèi)容， 打造特色品牌項(xiàng)目，進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)。 當(dāng)前我國(guó)各大城市的夜間旅游市場(chǎng)在旅游產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)模式上存在著產(chǎn)品單一缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量和品位低，缺少文化內(nèi)涵、開(kāi)發(fā)模式僵化等諸多問(wèn)題。產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)的核心，品質(zhì)多元的產(chǎn)品體系是夜游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的核心所在。通過(guò)差異化、高品質(zhì)、多樣化的特色品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，滿足不同人群對(duì)夜間旅游多層次多樣化的消費(fèi)需求。此外，傳統(tǒng)單一的觀光夜游正逐步轉(zhuǎn)向多元性的休閑文化旅游，管理者需要探索構(gòu)建夜游市場(chǎng)的多元化盈利模式，拉動(dòng)餐飲、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物多種業(yè)態(tài)的二次消費(fèi)。另外，通過(guò)創(chuàng)新夜游場(chǎng)所的營(yíng)銷方式，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷以提升夜游城市和景區(qū)的市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)提高城市和景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

彭滿洪（1996—），女，漢族，江西宜春人，碩士生，研究方向?yàn)槁糜钨Y源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。單位：成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川成都610059。