“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代縣級(jí)融媒體中心如何做好宣傳思想工作

習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上要求：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”貫徹落實(shí)這一重要要求，對(duì)于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作具有重大意義。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展，對(duì)宣傳思想工作產(chǎn)生了重大影響。縣級(jí)融媒體作為基層宣傳的重要主體，更為貼近群眾，貼近基層。抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是提升官方媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的迫切要求，也是更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的迫切要求。這就需要縣級(jí)融媒體中心在機(jī)制體制、新聞內(nèi)容、服務(wù)功能、人才建設(shè)等方面上下功夫，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，做大做強(qiáng)正面思想宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

一、在機(jī)制體制上，堅(jiān)持黨建帶動(dòng)，在管理上下功夫。

縣級(jí)融媒體中心要做好宣傳思想工作，就要注重建立長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)持黨建帶融媒。

縣級(jí)融媒體中心要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，始終踐行黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的根本原則，貫徹落實(shí)中央省市決策部署。要加強(qiáng)理論武裝，建立健全理論學(xué)習(xí)制度，堅(jiān)持理論學(xué)習(xí)常態(tài)化、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)常態(tài)化、培訓(xùn)參與常態(tài)化。完善和落實(shí)個(gè)人自學(xué)、學(xué)習(xí)記錄、課題調(diào)研等制度，提升黨員干部政治思想理論素養(yǎng)。把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想與縣級(jí)融媒體中心的工作結(jié)合起來(lái)，弄通新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)新時(shí)代媒體融合工作提出的新要求，并貫徹落實(shí)到實(shí)際工作中去。

在宣傳思想工作中，要旗幟鮮明，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的話語(yǔ)權(quán)。加強(qiáng)融媒體中心各宣傳平臺(tái)管理，規(guī)范信息發(fā)布，加強(qiáng)正面宣傳引領(lǐng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)主義先進(jìn)文化，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。鞏固壯大輿論陣地，打通基層宣傳的“最后一公里”。

二、在新聞內(nèi)容上，要貼近群眾，把握正確輿論導(dǎo)向。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，縣級(jí)融媒體中心要獲得更好的發(fā)展，就需要學(xué)習(xí)了解互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，適應(yīng)并積極融入互聯(lián)網(wǎng)的變化中去。縣級(jí)融媒體中心通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的“融合”，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的拓展和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，本身具備了一定的優(yōu)勢(shì)，還需要利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，在新聞內(nèi)容上下功夫，實(shí)現(xiàn)信息整合與推動(dòng)。

縣級(jí)融媒體作為官方媒體，在宣傳思想工作中，應(yīng)該始終把握正確輿論導(dǎo)向，傳遞黨委政府的聲音，服務(wù)中心服務(wù)大局。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)異常發(fā)達(dá)，海量信息涌現(xiàn)，大家獲取信息十分方便快捷，但同時(shí)也出現(xiàn)了信息的良莠不齊，這就要求縣級(jí)融媒體充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，結(jié)合實(shí)際，探求適合本地區(qū)的新聞內(nèi)容和傳播模式。

新聞內(nèi)容要立足本土貼近群眾。要善于深入基層、深入群眾，從群眾中發(fā)現(xiàn)鮮活題材，了解群眾所思所想所盼。在“內(nèi)容為王”基礎(chǔ)上，注重“以人為本”，突出群眾的情感訴求，做出有真情實(shí)感的優(yōu)秀作品。要縣級(jí)融媒體中心要深耕本地群眾生活，生產(chǎn)內(nèi)容貼近本土群眾實(shí)際，將群眾生活中關(guān)注的、喜愛(ài)的信息作為核心內(nèi)容進(jìn)行傳播，并采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式進(jìn)行傳播。謀劃專題，策劃專欄，反映民眾生活，傳遞民眾呼聲，搭建群眾與政府的溝通橋梁。

三、在服務(wù)功能上，要滿足群眾需求，提高公信力。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在傳播信息的同時(shí)也越來(lái)越多地承擔(dān)起電子商務(wù)、政務(wù)服務(wù)、文化娛樂(lè)、社會(huì)交往等功能，這就給了縣級(jí)融媒體中心另一個(gè)課題。

融媒體并不是單純的傳統(tǒng)媒體和新媒體形式上的整合，而是以優(yōu)質(zhì)采集內(nèi)容為基礎(chǔ)的互通與互補(bǔ)。如今的縣級(jí)融媒體中心，多數(shù)擁有廣播電視、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信微博等媒體資源，所以它的職能不能僅僅局限在信息傳播方面，政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、文化娛樂(lè)等功能也要跟上。要充分發(fā)揮官方媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)布權(quán)威信息，滿足群眾需求，提升公信力。

這就要求縣級(jí)融媒體中心在每一篇推送的內(nèi)容和時(shí)效上多做思考，豐富政務(wù)、民生信息和服務(wù)、社交功能，用鮮明特色、高質(zhì)量服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)吸引更多用戶。通過(guò)及時(shí)轉(zhuǎn)載權(quán)威媒體發(fā)布的熱點(diǎn)新聞，吸引流量;要立足服務(wù)，與行政審批、公安、商務(wù)、醫(yī)保等部門加強(qiáng)聯(lián)系，及時(shí)發(fā)布與百姓生活密切相關(guān)的信息和通告;要增強(qiáng)時(shí)效，讓國(guó)家、省、市、區(qū)的大事都能在第一時(shí)間和網(wǎng)民見(jiàn)面，增加短視頻、海報(bào)圖片、有聲新聞等。要增加互動(dòng)性、場(chǎng)景式的體驗(yàn)，增加用戶的黏合性。要及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良輿論傾向，引導(dǎo)正確輿論方向。

此外，縣級(jí)融媒體中心要實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)與交流，聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)與建議。對(duì)發(fā)布稿件的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載量進(jìn)行多維度分析，并關(guān)注用戶對(duì)新聞的反饋情況，從而對(duì)新聞的有效傳播進(jìn)行分析和策劃，真正做到關(guān)注并盡力滿足群眾生活與信息服務(wù)需求，切實(shí)發(fā)揮縣級(jí)融媒體在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾方面的獨(dú)特作用。

四、在人才建設(shè)上，從“?！弊儭叭保訌?qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。

習(xí)近平總書記指出，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”，并要求新聞?shì)浾摴ぷ髡摺芭Τ蔀槿叫?、專家型人才”，這就為新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍建設(shè)指明了方向。而縣級(jí)融媒體中心要做好宣傳思想工作，更要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞宣傳工作隊(duì)伍。

融媒體時(shí)代的傳媒人從“?！弊兂闪恕叭?，記者不再單一為報(bào)紙或者為網(wǎng)絡(luò)提供稿件，而是為綜合傳播平臺(tái)提供素材。所以，在在縣級(jí)新聞工作隊(duì)伍中培養(yǎng)一批全媒型、專家型人才，是適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要。一是要樹(shù)立全媒型理念。除了掌握采訪寫作、攝影攝像、視頻剪輯、直播出鏡等傳統(tǒng)技能，還要學(xué)會(huì)使用剪輯軟件、特效合成軟件等新技術(shù)，方能達(dá)到為不同傳播終端提供不同作品，“—次采集，多元生成，多平臺(tái)發(fā)布”的效果。二是要加強(qiáng)培訓(xùn)。用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝新聞工作者。堅(jiān)持把講政治作為新聞工作隊(duì)伍建設(shè)的立足點(diǎn)，在始終堅(jiān)持正確的政治方向的前提下，強(qiáng)化新聞傳播理論知識(shí)和各學(xué)科知識(shí)的儲(chǔ)備，努力成為一名全媒型、專家型人才。

構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心，主要目的是使黨與人民群眾之間的聯(lián)系更加緊密?？h級(jí)融媒體中心需要整合基層媒體資源，發(fā)揮多種媒介優(yōu)勢(shì)，激活基層輿論文化。通過(guò)擴(kuò)大通訊員隊(duì)伍，不僅是各單位管宣傳的黨員干部，還要有社區(qū)工作人員、社區(qū)黨員、居民代表、志愿者、農(nóng)村黨員等，建立起橫向到邊、縱向到底的信息來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，搶占社會(huì)新聞陣地，掌握第一手信息，豐富傳播形態(tài)、傳播樣式，服務(wù)政府，服務(wù)群眾，服務(wù)社會(huì)。

作者簡(jiǎn)介：

韓冰，女，漢，1985年4月27日，秦皇島市海港區(qū)人，大學(xué)本科，助理政工師，研究方向：思想宣傳。