融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展探析

高丹丹

【摘要】在融媒體時代，無論媒體形式如何，以新的理念、思維、模式和機制來適應(yīng)持續(xù)變化的視聽環(huán)境都成為必然選擇。新聞的真實感與體驗感促進新聞生產(chǎn)方式和傳播方式的改變，同時重塑人們的新聞?wù)J知方式。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播迅速發(fā)展，媒體有必要認(rèn)識到其重要性，清楚相應(yīng)的技術(shù)推動，著重從更新內(nèi)容與渠道、引入新興直播技術(shù)、強化二次直播體驗等方面推進網(wǎng)絡(luò)新聞直播持續(xù)發(fā)展，更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展需要。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞;網(wǎng)絡(luò)直播;新聞直播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.048

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，移動互聯(lián)網(wǎng)在人們生產(chǎn)與生活中的融入越來越深，家人們聚在一起看電視的時光急劇減少，很多人尤其是年輕群體已經(jīng)習(xí)慣通過手機瀏覽一切?；谶@樣的融媒體環(huán)境，新聞直播作為新聞報道中最直接、最迅速的方式，門檻明顯降低，可以隨時隨地發(fā)生網(wǎng)絡(luò)新聞直播，為傳統(tǒng)媒體提供寶貴機遇，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞直播勢在必行。

1. 融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展的重要性

時代的發(fā)展和進步改變媒體存在形式，新舊媒體的融合給予社會更多變化。網(wǎng)絡(luò)新聞直播和傳統(tǒng)新聞傳播相比時效性更強，可以隨時看到受眾的留言，了解他們的想法，增加新聞傳播的互動性。而且隨著媒體融合的日益深入，新舊媒體的界限逐漸消失，基于互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺、短視頻平臺等不斷增多，傳統(tǒng)媒體在其影響下必須走向改革，借助網(wǎng)絡(luò)直播及時以及參與性高等特征，在傳播設(shè)備以及技術(shù)條件的輔助下積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，探索媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，尋找更好的方向和道路。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞直播表現(xiàn)出較強的趣味性、互動性、參與度和在場感等，而傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展趨勢下暴露出內(nèi)容與渠道單一、技術(shù)手段落后、直播體驗不足等問題，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞直播顯得至關(guān)重要，需要利用融媒體發(fā)展優(yōu)勢解決好新聞直播問題，讓新聞更好地服務(wù)社會，營造更文明、更健康的輿論氛圍，促成媒體行業(yè)和社會的和諧發(fā)展。

2. 融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展的技術(shù)推動

利用網(wǎng)絡(luò)進行新聞直播一般不會被地域和時間所限制，也不會有傳播面的約束。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞直播的門檻較低，但受眾性良好，大眾更容易接收，這和良好的技術(shù)推動密不可分。

每一個網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺均配備形式各異的線上服務(wù)，尤其是那些營利性直播網(wǎng)站。為了更有效地吸收更多使用者，在新聞直播中往往會加入充滿趣味的線上服務(wù)，而根據(jù)新聞聯(lián)播、商業(yè)模式的整合，網(wǎng)絡(luò)新聞直播通常會推出門票、調(diào)查等線上服務(wù)，使互動更有趣，增加互動人群。另外，利用點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等技術(shù)手段可以極大地提升大眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的程度。特別是視頻點贊技術(shù)深受廣大用戶的青睞，他們積極構(gòu)思有趣的、見解獨到的評論，努力獲取點贊，點贊數(shù)量越多的內(nèi)容越能成為焦點。相比點贊，轉(zhuǎn)發(fā)和分享的技術(shù)更能增加用戶活躍度，體現(xiàn)出受眾和媒體、受眾和受眾的互動。隨著直播技術(shù)日益成熟，各個傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站、新聞聚合平臺等有機結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞、直播技術(shù)，在移動客戶端或者網(wǎng)站的首頁直接嵌入網(wǎng)絡(luò)新聞直播窗口，增強市場競爭力。

3. 融媒體環(huán)境下推進網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展的建議

3.1 更新內(nèi)容與渠道，有效提升競爭力

在媒介技術(shù)的持續(xù)發(fā)展之中，內(nèi)容始終是媒體發(fā)展核心，不過新聞直播內(nèi)容伴隨傳播媒介的改變也出現(xiàn)了一些變化。在媒介融合理念下，傳播新聞的各種方式層出不窮，基于實質(zhì)內(nèi)容添加新聞活力，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞直播既要注重實質(zhì)內(nèi)容，又要關(guān)注受眾習(xí)慣的或者喜歡的接收渠道，提供更好的服務(wù)。

針對網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)視頻為基礎(chǔ)進行新聞直播能夠增強感官特性。例如受眾在網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以利用彈幕的形式參與直播內(nèi)容互動。彈幕主要是指在網(wǎng)絡(luò)新聞直播屏幕上閃現(xiàn)的評語，和評論相比表現(xiàn)出簡短化、碎片化和娛樂化等特征，體現(xiàn)彈幕互動的隨時性、隨意性，受眾因為彈幕的存在可以加深對新聞內(nèi)容的理解。評論和彈幕相比以視頻框之外的評語為主，存在長期性特征，若不是人為特意刪除，評論就永久存在。用彈幕的方式互動會被字?jǐn)?shù)限制，評論則不會。另外，基于評論功能增加點贊，評論的點贊數(shù)量增加，排名靠前。除了文字內(nèi)容，互動還可以使用表情，呈現(xiàn)受眾的言外之意。

針對網(wǎng)絡(luò)新聞直播渠道，很多時候可以依托新聞直播的實時性第一時間回應(yīng)新聞要素。媒體的新聞直播平臺經(jīng)常會參考社交網(wǎng)站，構(gòu)建愛好者群，內(nèi)部成員大多為直播觀眾、新聞愛好者。成員們實時在群里發(fā)送身邊出現(xiàn)的新鮮事物，很好地縮短新聞傳播距離。例如媒體的新聞APP根據(jù)不同分類設(shè)置經(jīng)濟、社會、體育等交流群，成員在群里可以自由發(fā)表言論，拉近受眾心理距離，提高傳播效果，進而幫助媒體提升競爭力?；诰€上的討論交流群，進入觀眾視野的線下活動越來越多。例如媒體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺聯(lián)合舉辦新聞攝影活動，憑借網(wǎng)絡(luò)新聞直播的多地聯(lián)動性讓廣大新聞攝影愛好者獲得心得交流機會。通過線上和線下的聯(lián)動，可以更直接地提高用戶參與感。微信公眾號也成為當(dāng)下媒體吸收用戶資源非常重要的渠道，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞直播都開設(shè)了微信公眾號，利用一系列宣傳鼓勵使用者關(guān)注，參與社交平臺，獲得更多競爭優(yōu)勢。

3.2 引入新興直播技術(shù)，突破技術(shù)瓶頸

在網(wǎng)絡(luò)直播十分流行的融媒體時代，不管是組建直播團隊還是和社交媒體的直播合作，都要利用直播技術(shù)搶占用戶市場，成功吸引受眾注意。互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注新鮮事物的欲望很高，利用新興直播技術(shù)解決新聞同質(zhì)化問題是非常關(guān)鍵的，網(wǎng)絡(luò)新聞直播對傳統(tǒng)媒體而言屬于新事物，需要更新直播設(shè)備，同時不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，體現(xiàn)傳播優(yōu)勢之間的融合。例如傳感器、大數(shù)據(jù)和VR設(shè)備的出現(xiàn)使新聞直播方式出現(xiàn)巨大變革，利用無人機拍攝、VR全景技術(shù)等增加直播的科技性、趣味性，以此贏得用戶市場。如今很多手機也能實現(xiàn)專業(yè)的現(xiàn)場直播，傳統(tǒng)媒體要加強VR全景、無人機拍攝等直播技術(shù)的應(yīng)用，專門安排人員學(xué)習(xí)新興直播技術(shù)，直接將其用在網(wǎng)絡(luò)新聞直播上，融入新聞采訪、活動直播等，變成常態(tài)。針對技術(shù)平臺也要及時改進，植入新興技術(shù)，盡可能消除出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中的技術(shù)問題，真正讓新聞節(jié)目活起來。

除此以外，運用4G回傳技術(shù)，借此構(gòu)建4G直播技術(shù)，通過智能終端+4G背包的IP回傳隨時隨地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播;P2P技術(shù)和流媒體技術(shù)，前者是指點對點對等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供流媒體直播中的流數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、直播源的傳輸與回放基礎(chǔ)，通過在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中使用智能終端設(shè)備，獲得高度壓縮的直播源文件，音視頻文件經(jīng)過壓縮處理后以較小內(nèi)存向流媒體服務(wù)器傳輸，服務(wù)器修改以后實時傳輸和解碼;5G技術(shù)，即第五代通信技術(shù)，和4G網(wǎng)絡(luò)比起來5G網(wǎng)絡(luò)的移動性和網(wǎng)絡(luò)流量密度、數(shù)據(jù)連接密度等屬性都有大幅度的提高，能夠支持對人員密集場所和高速移動狀態(tài)之下的音視頻文件的傳輸與接收，進一步拓展網(wǎng)絡(luò)新聞直播的范圍和應(yīng)用場景，更有效地提高新聞傳播的交互性、在場感，更新新聞發(fā)展形式，促使新聞傳播業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行深層次變革，提高媒體融合發(fā)展深度。

3.3 強化二次直播體驗，挖掘傳播價值

網(wǎng)絡(luò)新聞直播擁有二次傳播功能，有了內(nèi)容與渠道、技術(shù)的支持，在結(jié)束直播以后還需要通過完善的后期制作來挖掘新聞傳播價值。

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的實時性并不會妨礙二次觀看節(jié)目。結(jié)束一場新聞直播以后若還在推薦位有推薦，就可以顯著增加流量。直播回放是網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺的重要組成部分，優(yōu)秀直播平臺數(shù)量龐大，不僅體現(xiàn)成績，也是良好的直播能力展現(xiàn)方式。新聞編輯在直播結(jié)束后可以篩選節(jié)目，按照內(nèi)容與成績等標(biāo)準(zhǔn)將直播效果較好的新聞保留下來，設(shè)定一個參與人數(shù)的及格線，低于及格線就定期清理。需要注意的是兼顧內(nèi)容和流量，例如有關(guān)兩會委員提案探討的時政類直播擁有顯著的新聞價值，但不一定有高的流量，所以當(dāng)直播內(nèi)容不錯，即便流量不高也要適當(dāng)保留。

第二，做好網(wǎng)絡(luò)新聞直播視頻的剪輯加工。結(jié)束直播后掛上回放，直播信號不穩(wěn)等因素則是不可控的，影響回放視頻的完整性，需要剪輯人員加工，刪掉黑屏內(nèi)容，盡可能讓畫面流暢。在結(jié)束直播之后信息傳遞要求也失去實時性，在短時間里清楚地陳述新聞事件成為受眾回放直播的基本需求，需要編輯按照直播過程剪輯出針對性強的精彩片斷，加入直播回顧欄目，方便受眾快速了解網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容。而且在更新的直播頁面有直播看點，打好視頻進度條的關(guān)鍵點，幫助受眾快速找到回放中的興趣點。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的后期剪輯制作也可以通過PC端實現(xiàn)二次傳播，基于直播回放整合形成直播專輯，提高二次傳播的播放量。

第三，將網(wǎng)絡(luò)新聞直播的幕后故事揭秘作為直播選題。這是網(wǎng)絡(luò)新聞直播選題的新思路，例如網(wǎng)絡(luò)新聞直播結(jié)束以后受眾熱情不減，出境記者專門為網(wǎng)友解答怎么進行直播、使用了哪些設(shè)備、遇到了哪些感人的故事等，讓受眾可以了解直播背后的故事，在直播之后擴大傳播，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞直播的價值。

4. 結(jié)語

在融媒體時代，各種形式的媒體相互融合、快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體善于利用網(wǎng)絡(luò)新聞直播更好地營造新聞在場感，通過新的技術(shù)手段進行了多樣化的直播，讓優(yōu)質(zhì)新聞傳播內(nèi)容順利回歸主位，進一步擴大新聞傳播價值。展望未來，融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞直播可以更加多樣化，內(nèi)容也能更加豐富，讓服務(wù)更加到位，只要媒體堅持以互聯(lián)網(wǎng)思維、融合思維走好融媒體發(fā)展道路，就能趨利避害，獲得顯著優(yōu)勢，促進網(wǎng)絡(luò)新聞直播實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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