國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的成功要素分析

王歡 茍靜 王東昇 李瀟瀟*

（四川中醫(yī)藥高等專科學(xué)校，四川 綿陽 621000）

在國內(nèi)外影視事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，醫(yī)藥類主題影視劇既有引人入勝的劇情，又能向普通民眾普及醫(yī)藥常識，深受人們喜愛。中醫(yī)藥文化作為我國歷史悠久的獨(dú)特醫(yī)藥資源，創(chuàng)作和推廣以其為主題的影視劇將對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化輸出做出巨大貢獻(xiàn)。2016 年國務(wù)院印發(fā)的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》中指出了創(chuàng)作一批承載中醫(yī)藥文化的主題影視劇的必要性[1]。目前雖有一些中醫(yī)藥文化主題影視劇在媒體上呈現(xiàn)，但總體來說傳唱度不高，且邊緣化、妖魔化、錯誤傳播中醫(yī)藥文化等問題突出[2,3]。《舊唐書·魏徵傳》中提及，“以史為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失”，本文借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，篩選并解讀國內(nèi)外經(jīng)典醫(yī)藥類主題影視劇的成功要素，對未來中醫(yī)藥文化主題影視劇的創(chuàng)作和推廣策略提供理論指導(dǎo)。

一、分析來源與方法

在百度搜索引擎中以“醫(yī)藥類 影視劇”為檢索詞，共檢索到240 個結(jié)果。以此為分析基礎(chǔ)，同時在百度搜索、360 搜索、搜狗搜索引擎中以“醫(yī)藥類 影視劇”為檢索詞，通過查看豆瓣網(wǎng)站“喜歡這部劇集的人也喜歡”聯(lián)想及網(wǎng)友回復(fù)，排除無關(guān)影視11 個，增加88 個結(jié)果，共317 部作品為分析目標(biāo)作品（季播劇視為同一部，檢索截止日期：2021 年10 月9 日）。為統(tǒng)一評分標(biāo)準(zhǔn)，將以上目標(biāo)作品在國內(nèi)影視劇評分最有影響力的網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)中[4,5]檢索，排序規(guī)則如下：優(yōu)先查看評分，評分相同時看評分人數(shù)，人數(shù)多者排序靠前；季播影視劇取評分平均值排序，評分人次為人數(shù)總和；最后分別列出國內(nèi)、外排名前10 的醫(yī)藥類影視劇名。再由2 名資深觀影人同時閱覽并根據(jù)郭修遠(yuǎn)[6]提出的電視劇傳播效果影響因素（劇本、演員、制作水平、播出狀態(tài)和宣傳與發(fā)布），將各劇豆瓣短評好評中“有用”多、劇評中最受歡迎“△”最多的前10 份評價，按影響因素歸類，并根據(jù)每份評價提到的因素種類記分，一個種類記1 分，同一評價中多提不重復(fù)積分，最后對國內(nèi)、外各類型影視劇成功因素進(jìn)行百分比分析。2 人統(tǒng)一意見，當(dāng)不能統(tǒng)一時啟用第三人，以此為國內(nèi)外經(jīng)典醫(yī)藥類影視劇的成功要素并分析。利用EXCEL 及GraphPad Prism 9 進(jìn)行圖表繪制。

二、結(jié)果

（一）豆瓣評分排名前10 的國內(nèi)、外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的基本信息

本次共收集到國內(nèi)影視劇120 部，年份從1956 至2021 年，國外影視劇197 部，年份從1969 至2021 年。評分排名前10 國內(nèi)外影視劇信息見表1、表2。

從表1 可以看出，紀(jì)錄片類型的國內(nèi)醫(yī)藥主題劇占排名前10 的60%（6部），評分最高的為紀(jì)錄片《急診室故事》，評分人次最高的為電影《我不是藥神》。

表1.評分排名前10 國內(nèi)影視劇信息列表

從表2 可以看出，劇情類型的國外醫(yī)藥主題劇共5 部，占排名前10的50%，剩余5 部為紀(jì)錄片。評分最高的為日本劇情片《白色巨塔》，評分人次最高的為美國劇情懸疑片《豪斯醫(yī)生》。在排名前10 的國外醫(yī)藥主題劇中，美國占5 部，排第一位，其次是日本占2 部；韓國、俄羅斯、英國各1 部。

表2.評分排名前10 國內(nèi)影視劇信息列表

圖1 為此次收集的所有國外醫(yī)藥類主題影視劇的國家，對多國合拍的影視劇，兩國在計(jì)數(shù)中都算入。從圖1 可以看出，本次影視劇共涉及到13個國家，美國是上映醫(yī)藥類主題影視劇部數(shù)最多的國家（33.33%），其次是日本（23.67%），韓國（17.39%）、英國（14.01%）分列第3、4 位，這與表2 中上榜國家的次數(shù)基本一致，表明該國醫(yī)藥類影視劇輸出總量與質(zhì)量基本一致。但在眾多國家中，俄羅斯部數(shù)雖極低（0.48%），但卻能排入榜單中，表明其劇輸出總量雖少，但質(zhì)量極高。

（二）優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的成功傳播效果影響要素分析

從圖2 可以看出，國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類紀(jì)錄片被網(wǎng)友認(rèn)可的優(yōu)勢都以優(yōu)良制作水平及真實(shí)/科普的情節(jié)呈現(xiàn)為主，這主要與紀(jì)錄片的敘事策略有關(guān)[7]。據(jù)筆者自行觀賞及綜合網(wǎng)友評價分析發(fā)現(xiàn)，排名前10 的國內(nèi)醫(yī)藥類紀(jì)錄片以圍繞醫(yī)務(wù)人員、患者、家屬的故事展開，而排名前10 的國外分為兩種展現(xiàn)形式，一種與國內(nèi)相似，以人物故事展開，另一種為科普方式，較少涉及人物故事。另外，圖2 中也能看出，國外紀(jì)錄片的制作水平是網(wǎng)友們稱贊的熱點(diǎn)，這值得我們研究借鑒。

圖2 中，國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類劇情片的成功要素稍有不同，其中人們對國內(nèi)劇情片更偏向劇情的品評，而對國外劇情片更傾向于對演員演技的稱贊。一方面，可能是由于信息更新的不及時，導(dǎo)致國內(nèi)對國外影視作品的宣發(fā)渠道知曉不足，僅靠關(guān)注該演員的國內(nèi)粉絲進(jìn)行宣傳，關(guān)注點(diǎn)自然偏向演員；另一方面，表1 中上榜的國內(nèi)劇情片，除《我不是藥神》外，《麻醉風(fēng)暴》、《紅十字方隊(duì)》的演員在目前國內(nèi)關(guān)注度并不太高，能引起的討論度有限，故導(dǎo)致觀眾更傾向于劇情的評鑒。

三、討論

中醫(yī)藥影視劇是創(chuàng)新中醫(yī)藥健康文化傳播的重要方式和載體，以中醫(yī)藥文化為主題，將中醫(yī)藥文化與影視媒介相結(jié)合，以其為載體實(shí)現(xiàn)其自身傳播訴求和傳播效果的最大化[8]，使中醫(yī)藥傳播內(nèi)容更豐富、形式更多樣、互動性和趣味性更強(qiáng)，是當(dāng)前“健康中國”的時代背景所需。本文通過對國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的成功要素分析，旨在“取人之長，補(bǔ)己之短”，以此指導(dǎo)未來中醫(yī)藥文化主題影視劇的創(chuàng)作和推廣。

在對國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的分析發(fā)現(xiàn)，劇情片和紀(jì)錄片各占國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的一半，這為我們在中醫(yī)藥文化影視類型的選擇中提供了指導(dǎo)。其次，國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的豆瓣排名，為有想法創(chuàng)作和推廣中醫(yī)藥文化的影視劇工作人員提供了研究對象。再次，國外醫(yī)藥類主題影視劇所屬國家的占比，可為相關(guān)人員出國深造、借鑒指明方向。這些都為中醫(yī)藥主題影視劇的創(chuàng)作和推廣提供了明確指導(dǎo)。

在對優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題影視劇的成功傳播效果影響要素分析中發(fā)現(xiàn)，不論優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類影視劇的國別、類型如何，人們更看重劇情的展開和呈現(xiàn)，即使涉及的故事人物并不具備“當(dāng)紅”、“流量”等特性，仍然能為人們呈現(xiàn)印象深刻的好戲，這對國內(nèi)目前影視作品動輒巨額邀請“流量明星”的參演敲響了警鐘，也提醒導(dǎo)演、制片方在挑選演員時，更需注重演技和不是其身上的流量。流量固然能“風(fēng)光一時”，但每位導(dǎo)演、制作方的初心一定是拍出“流傳一世”的優(yōu)秀作品，必須要珍惜自己的“羽毛”。而在對中醫(yī)藥優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作中，如何避免邊緣化、妖魔化、錯誤傳播中醫(yī)藥知識，是值得人們探究的問題。

另外，筆者在對國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類影視劇的成功要素分析中發(fā)現(xiàn)，播出狀態(tài)、宣發(fā)在一定程度上會影響作品的被關(guān)注度。像評價人次最高的國內(nèi)《我不是藥神》，由于其電影的特性，在上映前做足了充分的宣傳，這一定程度上強(qiáng)化了該作品的影響力。其次，雖該作品在院線上早已下架，但仍可在各主流網(wǎng)絡(luò)平臺包括但不限于優(yōu)酷、騰訊視頻、B 站、愛奇藝、芒果TV 等點(diǎn)播，這為作品的持久影響力提供了助力。最后，雖然國內(nèi)外紀(jì)錄片都評分較高，但總評價人次均較低，除了受眾偏醫(yī)藥類學(xué)習(xí)、從業(yè)等專業(yè)人士外，作品的宣發(fā)是一個明顯的短板。在這里，國內(nèi)紀(jì)錄片《人間世》在宣發(fā)上有可借鑒之處，在拍攝期間，編導(dǎo)秦博和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)常在微博、微信上與觀眾進(jìn)行互動，為作品奠定了輿情基礎(chǔ)[9]。播出后，又同時通過裂變式口碑傳播和多渠道交叉式傳播[10],這些都為它的成功奠定了基礎(chǔ)。

綜上所述，在中醫(yī)藥主題影視劇的創(chuàng)作和推廣中，我們要從國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥類主題劇中吸取、借鑒成功要素，豐富創(chuàng)作類型，提高劇本嚴(yán)謹(jǐn)度及質(zhì)量，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的拍攝制作手法，多平臺播放傳播，注重利用新媒體宣傳和推廣，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的中醫(yī)藥主題影視劇。