融媒體視域下網(wǎng)絡(luò)春晚的創(chuàng)新啟示
——以2019央視網(wǎng)絡(luò)春晚為例

□ 閔宇佳

網(wǎng)絡(luò)春晚誕生于2011年，是中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的一檔綜藝性節(jié)目。每年臘月二十三，在CCTV1、4頻道和CNTV及愛(ài)奇藝等新媒體平臺(tái)進(jìn)行播出，參演嘉賓不僅有時(shí)下人氣較高的國(guó)民偶像，更吸納了大批草根民眾參與。歷經(jīng)八年時(shí)間打磨和團(tuán)隊(duì)升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)春晚將前沿科技和全媒體平臺(tái)充分利用起來(lái)，為受眾提供了多元化、時(shí)代化、分層化的傳播內(nèi)容，越來(lái)越成為國(guó)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的迎新方式。

融媒體視域下網(wǎng)絡(luò)春晚的新變化

央視開(kāi)啟“網(wǎng)絡(luò)春晚”先河，這是融媒體時(shí)代的大動(dòng)作，也是受眾需求更新迭代的產(chǎn)物。自網(wǎng)絡(luò)春晚大獲成功后，這股風(fēng)潮延伸至省級(jí)電視臺(tái)、地方頻道以及互聯(lián)網(wǎng)新興媒體，不僅打破傳統(tǒng)春晚的“一家獨(dú)大”，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新鮮活力；而且傳播主題更加多元，傳播手段逐漸豐富，傳播受眾日益年輕，彰顯出融媒體時(shí)代春節(jié)晚會(huì)的全新形象。

遵從互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，傳播手段豐富立體?；ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等高新科技的孵化與發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)春晚主題的素材擴(kuò)充提供了助推劑和加油站，央視網(wǎng)、騰訊視頻、快手等多樣化傳播平臺(tái)組成的融媒體矩陣也讓受眾充分感受到網(wǎng)絡(luò)春晚所蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力。然而，網(wǎng)絡(luò)春晚的融媒體特征，不僅表現(xiàn)在傳播渠道的升級(jí)，而且傳播內(nèi)容優(yōu)化是其重要的傳播優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)連續(xù)運(yùn)行八年的文化品牌，網(wǎng)絡(luò)春晚傳播主題隨時(shí)代發(fā)展深刻轉(zhuǎn)變，并在充分思考和挖掘國(guó)民底層邏輯后進(jìn)行合理布局。2016年央視網(wǎng)絡(luò)春晚主題為“攜手明星暢享互聯(lián)新生活”；2017年央視網(wǎng)絡(luò)春晚主題為“在網(wǎng)上傳遞家國(guó)情懷”；2018年央視網(wǎng)絡(luò)春晚以“網(wǎng)筑強(qiáng)國(guó)夢(mèng)智匯新時(shí)代”為主題，把互聯(lián)網(wǎng)和新生活緊密結(jié)合。央視還借助大數(shù)據(jù)的用戶行為習(xí)慣分析功能和元素細(xì)化分層作用，對(duì)春晚受眾進(jìn)行定點(diǎn)、分群投放，在盡可能滿足受眾個(gè)性化需求的同時(shí)增強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)性。此外，相較傳統(tǒng)春晚，網(wǎng)絡(luò)春晚傳播主題可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則內(nèi)的圖片、文字、視頻等多元表現(xiàn)手段直觀連接至各類(lèi)圈層，體現(xiàn)對(duì)受眾個(gè)體價(jià)值的尊重和挖掘，將春節(jié)氛圍迅速傳播至互聯(lián)網(wǎng)的“大街小巷”。每逢佳節(jié)，人們往往無(wú)法與家人面對(duì)面表達(dá)愛(ài)意，網(wǎng)絡(luò)春晚充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的社群規(guī)則，使祝福之情通過(guò)新潮、生動(dòng)、豐富的傳播內(nèi)容以最快捷方便的傳播方式呈現(xiàn)在家人面前，增進(jìn)和鞏固網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)民內(nèi)心的年味情愫。

傳播范圍輻射全球，傳播模式呈現(xiàn)全媒體業(yè)態(tài)。既然是網(wǎng)絡(luò)春晚，那就意味著傳播內(nèi)容覆蓋范圍已經(jīng)超出國(guó)界，邁向全球。因此，能夠整合資源舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚的平臺(tái)必定是國(guó)際量級(jí)的主流媒體平臺(tái)。央視網(wǎng)絡(luò)春晚在節(jié)目制作上也會(huì)考慮海外華人觀眾的觀看需求和傳播心理，尤其是擁有華人血統(tǒng)的國(guó)際混合型家庭他們對(duì)中華優(yōu)秀文化的傳播和時(shí)代成果更加關(guān)注和渴望。網(wǎng)絡(luò)春晚給予全球華人及對(duì)中國(guó)文化感興趣的國(guó)際友人一個(gè)精神上的貫連，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)春晚不盡相同。傳統(tǒng)春晚在節(jié)目編排和傳播方式上更多考慮國(guó)內(nèi)觀眾，而網(wǎng)絡(luò)春晚則需綜合考慮海內(nèi)外不同受眾的品位、關(guān)注點(diǎn)以及觀看心理，因此從某種程度上講其傳播范圍更廣一些。

為滿足受眾觀看需求及傳播范圍技術(shù)要求，網(wǎng)絡(luò)春晚會(huì)在場(chǎng)地布置、節(jié)目制作、流程設(shè)置和受眾分流上運(yùn)用全媒體業(yè)態(tài)傳播模式進(jìn)行布局，新媒體與傳統(tǒng)媒體多維推進(jìn)，電視、微信、微博、抖音、直播平臺(tái)共同發(fā)力，全方位展現(xiàn)晚會(huì)盛況。網(wǎng)絡(luò)春晚是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國(guó)內(nèi)最新最前沿融媒體渠道和技術(shù)的充分展現(xiàn)和融匯，它傳播陣容強(qiáng)勁、受眾覆蓋面廣，已從中國(guó)人傳統(tǒng)意識(shí)上的春節(jié)必備流程升級(jí)為全民文化盛事。

明星草根合體為傳播主體，觀眾趨向年輕態(tài)。網(wǎng)絡(luò)春晚是一場(chǎng)針對(duì)全球草根民眾的網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)歡。從歷屆網(wǎng)絡(luò)春晚的傳播主體及晚會(huì)嘉賓來(lái)看，出現(xiàn)最多的是新型面孔和普羅大眾，整體呈現(xiàn)草根化、全民化、大眾化，既有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如微博、抖音活躍的人氣明星，也有環(huán)衛(wèi)工人、外賣(mài)小哥、片區(qū)警察、互聯(lián)網(wǎng)白領(lǐng)、飯店大廚等普通工作者。節(jié)目編排相對(duì)接地氣，既有藝術(shù)表現(xiàn)力又突出網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)，使受眾感同身受、身臨其境，逐步發(fā)展為新潮精神文化的展示窗口。2017網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目《中國(guó)味道》，就由鳳凰傳奇和各行各業(yè)游子代表共同演唱完成。這類(lèi)節(jié)目符合網(wǎng)絡(luò)春晚本身的傳播定位：傳者與受者零距離接觸，草根與明星同為傳播主力，極大地增加了春晚節(jié)目的感染力和親切感，成為傳播亮點(diǎn)之一。

傳播主體與傳播受眾是相輔相成、相互影響的關(guān)系。正因觀看網(wǎng)絡(luò)春晚的受眾群體趨向年輕化，所以節(jié)目組給予更多年輕群體實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和展現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)，這又反過(guò)來(lái)吸引了更多年輕受眾的注意力?？紤]到傳播內(nèi)容的時(shí)尚化和傳播受眾的年輕化，網(wǎng)絡(luò)春晚在內(nèi)容把控上相對(duì)寬松，網(wǎng)絡(luò)元素占比較多，在節(jié)目編排中經(jīng)?？吹綍r(shí)下火熱的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、社交話題，這在一定程度上引發(fā)了網(wǎng)民的情感共鳴，在傳播效果方面更加主動(dòng)深入。

2019央視網(wǎng)絡(luò)春晚的創(chuàng)新融合

2019年中央廣播電視總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚由央視網(wǎng)與央視創(chuàng)造傳媒公司共同制作，整場(chǎng)春晚以“把愛(ài)帶回家”為主題，采用大眾家書(shū)、遠(yuǎn)程連線、主題照片等多種形式，跨越山海、貫連心聲、超越時(shí)空，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代意義的春節(jié)“歸途”。央視網(wǎng)絡(luò)春晚充分發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能、多屏互動(dòng)等貫穿到晚會(huì)節(jié)目制作中，兼具藝術(shù)性、分享性和跨區(qū)域性，晚會(huì)傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期，為國(guó)內(nèi)外觀眾帶來(lái)別樣“年味兒”。

貫穿“過(guò)年回家”主題，內(nèi)容編排體現(xiàn)大眾視角。從整場(chǎng)晚會(huì)的節(jié)目設(shè)置上看，2019央視網(wǎng)絡(luò)春晚貫穿“過(guò)年回家”主題，線上線下同步進(jìn)行。在線上，央視網(wǎng)、全民K歌、人民網(wǎng)等眾多流量端口發(fā)布征集活動(dòng)，邀請(qǐng)全球網(wǎng)民共同書(shū)寫(xiě)“一封家書(shū)”，為準(zhǔn)備回家或無(wú)法歸巢的網(wǎng)友提供一個(gè)思鄉(xiāng)念家情感敘述的連線平臺(tái)；在線下，節(jié)目組走街串巷進(jìn)行“春節(jié)采訪”，連線國(guó)外媒體站點(diǎn)征集遠(yuǎn)在英國(guó)、澳大利亞等地的海外留學(xué)生，將他們對(duì)家人最真摯最深層的情感通過(guò)晚會(huì)平臺(tái)感染到更多受眾。

節(jié)目?jī)?nèi)容還包括中國(guó)海軍第三十批護(hù)航編隊(duì)官兵慷慨獻(xiàn)唱《我和我的祖國(guó)》，表達(dá)了身處要塞崗位人員的使命感和“回家過(guò)年”的美好期盼。在港珠澳大橋人工島上，88歲新中國(guó)第一代鋼琴家巫漪麗攜手國(guó)際鋼琴大師郎朗用70架鋼琴伴奏《我愛(ài)你中國(guó)》；歌手周筆暢以快閃的形式登臺(tái)獻(xiàn)唱，在傳播情境的帶動(dòng)下現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊聲高歌，為祖國(guó)慶生。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張靚穎與天眼團(tuán)隊(duì)共同拍攝全家福上傳至衛(wèi)星與地球合影，讓太空中的家人產(chǎn)生“回家”感受。從宏觀層面上講，海軍合唱、70架鋼琴合奏、天眼合影等從側(cè)面展現(xiàn)了中國(guó)式發(fā)展速度和社會(huì)發(fā)展水平。從微觀角度看，線上家書(shū)、線下采訪，通過(guò)此類(lèi)打動(dòng)人心的環(huán)節(jié)設(shè)置深挖和溝通大眾內(nèi)容深處的情感寄托，甚至于主持人臺(tái)詞都采用網(wǎng)絡(luò)詞匯訴說(shuō)全民情感，深挖受眾內(nèi)心的愛(ài)國(guó)之情、思鄉(xiāng)之感。節(jié)目組深諳觀眾春節(jié)將至的深切情感，把愛(ài)國(guó)、回家、親情、感恩、團(tuán)圓等不同元素匯聚成一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人故事，全方位體現(xiàn)大眾視角和春節(jié)元素。

創(chuàng)立“回家驛站”直播等形式，貼近國(guó)民新時(shí)代生活。本次網(wǎng)絡(luò)春晚依托融媒體手段，開(kāi)創(chuàng)“回家驛站”直播間，以直播形式演繹國(guó)民新生活和祖國(guó)新面貌，將傳受距離縮小到最小化，進(jìn)一步提升受眾參與感和主動(dòng)性，讓春晚從以往“神圣高大”的角色轉(zhuǎn)換為全民狂歡的跨年盛宴。比如在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播中，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾、線下觀眾以及場(chǎng)外家人三線一體維系在一起，將機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站與晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)共通共融，讓筷子兄弟與素人共同“實(shí)時(shí)歡唱”。重慶高速冷水服務(wù)區(qū)、深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)、杭州東站、鄭州東站四地作為主力“回家驛站”，攢了一年積蓄的貨車(chē)司機(jī)、歸國(guó)團(tuán)圓的海外游子、異鄉(xiāng)拼搏的青年情侶、遠(yuǎn)赴上海與兒子跨年的老父親代表著大眾萬(wàn)象，通過(guò)在線直播與筷子兄弟等現(xiàn)場(chǎng)明星共唱經(jīng)典曲目，唱響節(jié)日序曲。

為進(jìn)一步貼近國(guó)民生活的時(shí)代節(jié)奏，本次網(wǎng)絡(luò)春晚采用“大屏小屏共享+線上線下聯(lián)動(dòng)”策略，貫連五湖四海，響徹大江南北。能與小朋友演繹鋼琴PK的全球頂尖機(jī)器人鋼琴家“特奧”，給主持人、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓拍攝動(dòng)圖的機(jī)器狗“汪仔”，還有現(xiàn)場(chǎng)用毛筆書(shū)寫(xiě)春聯(lián)的人工智能機(jī)械臂“嘟寶特”，都向大眾展現(xiàn)了科技的魅力與中國(guó)人民的生活幸福指數(shù)。

融合傳播組合運(yùn)作，高科技打造 “氛圍調(diào)度中心”。2019央視網(wǎng)絡(luò)春晚不僅借勢(shì)、應(yīng)景，更運(yùn)用融媒手段鏈接臺(tái)上臺(tái)下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，以全方位、多元素的智能場(chǎng)景，構(gòu)建起“融合傳播拳頭產(chǎn)品”。圖片、視頻、文字在網(wǎng)絡(luò)春晚成為最基礎(chǔ)的傳播形式，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)成為傳播形式主力軍?；顒?dòng)設(shè)置上多屏互動(dòng)、跨時(shí)空合唱、人機(jī)競(jìng)技等融媒體，并首次在央視舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了跨屏、跨時(shí)空、跨族群的高頻深度互動(dòng)，突破了以往晚會(huì)傳播效果過(guò)度依賴(lài)主持人、客觀條件及其他突發(fā)情況的局面。

此外，本屆春晚以高新科技實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)春晚和往屆網(wǎng)絡(luò)春晚的“系統(tǒng)化升級(jí)”。節(jié)目巧妙運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)3DS MAX、MAYA等三維建模工具，20天短暫時(shí)間內(nèi)制作出撒貝寧、朱迅、高博和龍洋四名主持人的“虛擬雙胞胎”。其中，虛擬主持人“小小撒”和現(xiàn)場(chǎng)主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，構(gòu)建起角色裂變式的科技感互動(dòng)，打造出炫酷的“氛圍調(diào)度中心”IP，體現(xiàn)出科技與藝術(shù)的融媒組合，讓人們感受到人工智能AI的魅力。另外，無(wú)人機(jī)、實(shí)時(shí)定位技術(shù)的引入，使得青島無(wú)人港與現(xiàn)場(chǎng)演播室隔空連線，進(jìn)一步拉大晚會(huì)節(jié)目的敘事空間，優(yōu)化了傳播內(nèi)容的感染力和親民性。

融媒體視域下網(wǎng)絡(luò)春晚的創(chuàng)新策略

融媒體時(shí)代，如何充分發(fā)揮多業(yè)態(tài)媒體資源的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造出集時(shí)代元素、多維視角、內(nèi)涵深度于一身的春晚品牌力，用科技氛圍鍛造藝術(shù)魅力來(lái)征服觀眾心理，是文藝工作者需深思熟慮的時(shí)代話題。在打造融媒體生態(tài)閉環(huán)的同時(shí)，如何將傳統(tǒng)記憶和歲月符號(hào)積淀在全民可接受的節(jié)目形式中，也是網(wǎng)絡(luò)春晚制作團(tuán)隊(duì)需要精心研討的重要環(huán)節(jié)。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)春晚不會(huì)僅僅是藝術(shù)與科技的結(jié)合體，而是展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及人民幸福最鮮明、最全面、最精彩的融匯舞臺(tái)。

傳播主題緊跟時(shí)代潮流，打造融媒體生態(tài)閉環(huán)。網(wǎng)絡(luò)春晚依托互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)春晚的節(jié)目傳播模式，迭代了節(jié)目?jī)?nèi)容和演出形式，因此傳播主題也要與時(shí)俱進(jìn)緊跟社會(huì)發(fā)展步伐。由于內(nèi)容編排要趨向新潮化、大眾化，因此在晚會(huì)主題設(shè)置上要切實(shí)反映國(guó)民生活狀態(tài)和社會(huì)發(fā)展節(jié)奏，在主題設(shè)置上趨向“下行”和“專(zhuān)一”。例如社區(qū)團(tuán)建、北漂日常、科技解鎖等，提升主題布局的不可代替性和時(shí)代獨(dú)特性，深度挖掘和展現(xiàn)群體文化價(jià)值和精神寄托。

網(wǎng)絡(luò)春晚由央視開(kāi)局、各省市跟潮搭建。如今，“融合”已成為媒體行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代話題和關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)春晚要聯(lián)合騰訊、愛(ài)奇藝、央視網(wǎng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行場(chǎng)景式直播，提升融媒敏感度，全面調(diào)動(dòng)大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)等自媒體矩陣，與合作單位精準(zhǔn)布局，借助抖音、快手、火山小視頻的流量?jī)?yōu)勢(shì)造勢(shì)預(yù)熱，確保傳播范圍的傳達(dá)度和傳播效果的超預(yù)期。制作團(tuán)隊(duì)也可將一些節(jié)目精彩花絮制作成特殊單元，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)民甚至各行各業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖借助社交媒體“點(diǎn)燃”各類(lèi)圈層，充分建構(gòu)融媒生態(tài)池，最大化滿足受眾的個(gè)性需求。

深化多屏聯(lián)動(dòng)，運(yùn)用科技元素提升傳播表現(xiàn)力。無(wú)論CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚還是地方網(wǎng)絡(luò)春晚，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR、無(wú)人機(jī)等科技元素不能只當(dāng)作節(jié)目技術(shù)支撐，而應(yīng)貫通和嵌入到傳播內(nèi)容本身升級(jí)為一種新型節(jié)目元素，讓觀眾在滿足認(rèn)知需求和好奇心的同時(shí)享受高新科技帶來(lái)的“饕餮盛宴”。因而要進(jìn)一步加強(qiáng)人機(jī)合作互動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺(tái)呈現(xiàn)方面的時(shí)空穿透力和超語(yǔ)言功能，在逐步升級(jí)和完善舞美藝術(shù)的同時(shí)提升晚會(huì)的全球傳播力和輿論影響力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)春晚要聯(lián)合主流媒體平臺(tái)和海外巨型流量端口，完成網(wǎng)絡(luò)春晚的多屏同步、聚焦式化、矩陣式傳播，運(yùn)用這種高強(qiáng)度交互式社群互動(dòng)模式直擊受眾內(nèi)心。在這一過(guò)程中，受眾由被動(dòng)接受變成主動(dòng)參與，單向觀看變成雙向傳受，為網(wǎng)絡(luò)春晚IP塑造營(yíng)造了良性傳播氛圍，孵化了鮮活衍生力，完善了春晚的文化價(jià)值。

網(wǎng)媒組合形成文藝IP，通過(guò)百姓視角講好中國(guó)故事。除在傳播主題、傳播內(nèi)容上進(jìn)行深度革新外，要從打造文藝IP的理念、內(nèi)容、模式、效果方面全方位創(chuàng)新破局，構(gòu)建起百姓視角的宣傳推廣矩陣，綜合運(yùn)用多樣形式、高新渠道、親民視角進(jìn)行內(nèi)容編排和文藝品牌塑造。采用全媒體表現(xiàn)方式挖掘文藝品牌擁有的獨(dú)特藝術(shù)感染力，這樣就能吸引和影響到更廣范圍、更多圈層的年輕群體，使受眾更直接、有效地參與和接觸到春晚這個(gè)國(guó)民IP的全球推廣中。

在春晚IP的構(gòu)造中，不僅要凝練家國(guó)主題形成中國(guó)特色，為進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力和感染力，還要深諳通過(guò)百姓視角講好中國(guó)故事的創(chuàng)作理念，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外受眾多層次、多維度的精神需求。此外，要貼近大眾百姓的基層文化生活，打造成融“命運(yùn)共同體”“全民共同體”于一身的“全球華人文藝能量場(chǎng)”，重點(diǎn)表達(dá)百姓底層情感，凸顯中國(guó)本土民情鄉(xiāng)音，讓全球各國(guó)人民感受到春晚對(duì)于華人的重要意義和藝術(shù)感召力，網(wǎng)媒融匯謳歌新時(shí)代我國(guó)陽(yáng)光、開(kāi)放、青春的國(guó)際新面貌。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)春晚是科技變革和大眾需求共同促生的時(shí)代產(chǎn)物，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)春晚也許會(huì)逐步發(fā)展為中央電視臺(tái)的核心IP文化品牌，并由此帶動(dòng)各省市甚至縣級(jí)媒體加入到“網(wǎng)絡(luò)春晚”這個(gè)多元立體的傳播矩陣中。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)春晚的傳播種類(lèi)趨向細(xì)分，傳播模式更加先進(jìn)，傳受交互性更加優(yōu)化，各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)融媒實(shí)踐，堅(jiān)持內(nèi)容為本，豐富傳播手段，讓“春晚”這一中國(guó)人特有的文化符號(hào)與時(shí)俱進(jìn)、永不褪色。