傳媒新思維 一目了然

音頻媒介未來(lái)的三個(gè)層面

一、廣播媒介：多符號(hào)呈現(xiàn)、多渠道傳輸、多終端接收。在生產(chǎn)方式上，重新梳理生產(chǎn)流程和產(chǎn)品線(xiàn)，并堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)，適當(dāng)引入用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，集納多元內(nèi)容，形成多平臺(tái)多渠道的內(nèi)容投放和分銷(xiāo)；在產(chǎn)品形態(tài)上，一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間制造出多形態(tài)的媒介產(chǎn)品，以適應(yīng)不同終端的呈現(xiàn)形式和要求，滿(mǎn)足不同傳播對(duì)象的需求；在服務(wù)結(jié)構(gòu)上，信息內(nèi)容服務(wù)只是開(kāi)始，后續(xù)社群開(kāi)發(fā)、垂直服務(wù)、整合營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)同步跟進(jìn)，從而培育廣告之外的創(chuàng)收方式，重建音頻媒體的商業(yè)模式，形成新的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。二、聲音媒介：傳播演進(jìn)與優(yōu)勢(shì)疊加。不管未來(lái)廣播如何變化，聲音傳播這一根本特性是不會(huì)變的。因此，真正符合廣播規(guī)律的融合方式是：能極大發(fā)揮廣播聲音傳播優(yōu)勢(shì)，把廣播的移動(dòng)性、伴隨性、貼近性、同場(chǎng)價(jià)值等特性進(jìn)行最大化的探索，并把廣播優(yōu)勢(shì)嵌入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播體系中進(jìn)行創(chuàng)新。三、融合媒體：邊界將日趨模糊。在數(shù)字時(shí)代，不同媒介的介質(zhì)具有同一性。各種傳播介質(zhì)通過(guò)數(shù)字化傳輸，音頻、文字、視頻被整合進(jìn)入同一數(shù)字化終端，報(bào)紙、廣播、電視的媒介邊界由此變得模糊，正在向新媒體同一傳輸渠道轉(zhuǎn)變。媒介邊界將從硬件到軟件全面模糊化。（據(jù)曾婧嫻連新元于《中國(guó)廣播》2021年第4期）

人工智能引起的傳媒倫理困境

一、數(shù)據(jù)管理與用戶(hù)隱私安全。人工智能嵌入新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的一項(xiàng)較為顯著的傳媒倫理隱憂(yōu)即數(shù)據(jù)盜用、信息泄露或用戶(hù)隱私權(quán)被侵害等。當(dāng)龐大數(shù)量的用戶(hù)信息被使用于大數(shù)據(jù)挖掘和計(jì)算時(shí)，極易造成智能信息平臺(tái)的數(shù)控壟斷和算法操控；人工智能在實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的分析過(guò)程中，也在隱形地搜集著用戶(hù)的信息數(shù)據(jù)，如若缺乏對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源安全的有效保護(hù)，則極易產(chǎn)生數(shù)據(jù)安全隱患。二、算法風(fēng)險(xiǎn)與算法權(quán)力化。人工智能技術(shù)支持下的智能算法在實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求與新聞精準(zhǔn)匹配的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生算法新聞價(jià)值之外的風(fēng)險(xiǎn)或矛盾：一是算法偏見(jiàn)；二是算法黑箱；三是算法操控。三、把關(guān)權(quán)的位移與讓渡。智能算法將傳統(tǒng)新聞業(yè)的把關(guān)人角色轉(zhuǎn)移到機(jī)器身上，解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞的價(jià)值選擇標(biāo)準(zhǔn)以及新聞的“公共性”。在算法轉(zhuǎn)向過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)控制能力受到了極大的削弱，其所具備的議程設(shè)置功能會(huì)逐漸交由算法來(lái)操縱和實(shí)現(xiàn)，由此，導(dǎo)致了傳統(tǒng)把關(guān)權(quán)的位移與讓渡。四、社會(huì)責(zé)任缺位與人文價(jià)值缺失。算法新聞分發(fā)模式的盛行逐漸弱化了媒體在新聞傳播過(guò)程中潛藏的社會(huì)責(zé)任與價(jià)值把控，使用戶(hù)對(duì)新聞資訊的價(jià)值判斷趨向模式化，也使新聞生產(chǎn)和傳播的內(nèi)涵理念在潛移默化中發(fā)生著改變。算法型新聞平臺(tái)使技術(shù)邏輯可能被極度地凸顯和放大，而人的主體性特征會(huì)被遮蔽和隱藏，造成公眾社會(huì)共識(shí)的弱化以及人本身的虛擬化或邊緣化。（據(jù)曹素貞沈靜于《電視研究》2021年第4期）

5G發(fā)展需要新內(nèi)容形態(tài)注入活力

5G發(fā)展需要新的內(nèi)容形態(tài)為其注入新的活力，那就是4K、8K超高清的沉浸式交互VR內(nèi)容，包括VR影視及游戲等。研究證明，VR是5G變現(xiàn)的中堅(jiān)力量，5G平臺(tái)流量就是價(jià)值，5G高清VR內(nèi)容體驗(yàn)好、流量大，變現(xiàn)直接。用戶(hù)體驗(yàn)沉浸式交互超VR內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商從流量消費(fèi)中獲得收益，商業(yè)模式形成。VR影視、動(dòng)畫(huà)及游戲等新興內(nèi)容形態(tài)也開(kāi)始持續(xù)發(fā)展并逐步形成較為成熟的盈利模式。但是，VR設(shè)備大而重、清晰度不高、幀速率較低等問(wèn)題使得VR體驗(yàn)大打折扣。此時(shí)，5G獨(dú)有的高傳輸率、低延遲、高幀率正好是解決VR問(wèn)題的關(guān)鍵所在。5G+云VR成為“黃金搭檔”，5G解決了VR的技術(shù)短板，沉浸式交互的VR內(nèi)容也為5G注入新的活力。用戶(hù)可以使用5G+VR體驗(yàn)到傳統(tǒng)影視、動(dòng)畫(huà)及游戲難以企及的身臨其境的沉浸式交互內(nèi)容。（據(jù)孫海悅于《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2021/04/30）

深度融合階段主流媒體的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新方向

一、廣告主端：從傳播環(huán)節(jié)向戰(zhàn)略環(huán)節(jié)延展。未來(lái)在當(dāng)前高度開(kāi)放的信息系統(tǒng)中，除了為企業(yè)提供傳播流程中的背書(shū)效應(yīng)，有條件有基礎(chǔ)的主流媒體可以著力在企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)層面提供更加直接的咨詢(xún)和建議，探索出一條從“品牌戰(zhàn)略”導(dǎo)入“營(yíng)銷(xiāo)策略”的價(jià)值創(chuàng)新路徑。二、媒體端：數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，終端體驗(yàn)化。稀缺、優(yōu)質(zhì)的媒體資源是主流媒體參與競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，然而面對(duì)當(dāng)前廣告生態(tài)系統(tǒng)的多重復(fù)雜特點(diǎn)，我們還需要在媒體端打造出更加多元的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，方能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。主要包括數(shù)據(jù)產(chǎn)品化策略、終端體驗(yàn)化策略。三、專(zhuān)業(yè)能力端：“管理程序化”和“內(nèi)容模式化”。具體而言，包括兩個(gè)部分：一是資源的程序化購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)前程序化購(gòu)買(mǎi)主要集中于數(shù)字廣告資源層面，線(xiàn)下的廣告資源目前還少有涉及。建議主流媒體開(kāi)發(fā)自身的“程序化廣告系統(tǒng)”，搭建技術(shù)系統(tǒng)的目的不是為了追新和模仿，而是要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)與線(xiàn)上線(xiàn)下廣告資源的有效對(duì)接。二是內(nèi)容的模式化輸出。未來(lái)媒體融合的深度發(fā)展中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)敘事模式的分析總結(jié)，以及互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)表達(dá)套路的研究歸納非常重要，建議有條件的主流媒體結(jié)合自身對(duì)于視頻的理解，與傳媒藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)合作，形成自身獨(dú)特的模式和方法論，力爭(zhēng)形成體系化、常態(tài)化的內(nèi)容輸出。（據(jù)王昕邊墨竹于《青年記者》2021年4月下）

2020年度中國(guó)最具影響力十大紀(jì)錄片揭曉

近日，由中國(guó)廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)、光明日?qǐng)?bào)社文藝部、中廣聯(lián)合會(huì)紀(jì)錄片委員會(huì)、紀(jì)錄中國(guó)理事會(huì)聯(lián)合舉辦的“2020年度中國(guó)最具影響力十大紀(jì)錄片系列推優(yōu)活動(dòng)”發(fā)布儀式在江蘇省蘇州市黎里古鎮(zhèn)舉行?；顒?dòng)推選并公布了2020年度中國(guó)最具影響力十大紀(jì)錄片和十大入圍優(yōu)秀作品以及多個(gè)推優(yōu)項(xiàng)目。紀(jì)錄片《中國(guó)》《2020我們的脫貧故事》《人生第一次》《西泠印社》《武漢，我的戰(zhàn)“疫”日記》《金銀潭實(shí)拍80天》《中國(guó)醫(yī)生戰(zhàn)疫版》《為了和平》《抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)》《英雄兒女》被評(píng)為2020年度中國(guó)最具影響力十大紀(jì)錄片；《棒！少年》《掬水月在手》《冬去春歸》《英雄之城》等10部作品入圍推優(yōu)名單（消息來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）

喜馬拉雅發(fā)布2021年聽(tīng)書(shū)報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)喜馬拉雅近日發(fā)布2021年聽(tīng)書(shū)報(bào)告。報(bào)告顯示，2020年，喜馬拉雅平臺(tái)有聲閱讀內(nèi)容比2019年增長(zhǎng)63.56%，用戶(hù)增長(zhǎng)22.23%。報(bào)告顯示，2021年第一季度，喜馬拉雅用戶(hù)人均聽(tīng)書(shū)7.4本，同比增長(zhǎng)32.14%。在聽(tīng)書(shū)用戶(hù)的年齡分布方面，“80后”“90后”“00后”用戶(hù)占比超70%，兒童用戶(hù)數(shù)量也在崛起，聽(tīng)書(shū)正成為他們從小養(yǎng)成的習(xí)慣。北京、上海、天津、廣州、蘇州、沈陽(yáng)、深圳、成都、杭州、西安上榜十大最?lèi)?ài)聽(tīng)書(shū)的城市。報(bào)告還總結(jié)了有聲內(nèi)容發(fā)展的一些新現(xiàn)象，包括多人演繹的有聲劇正成為有聲書(shū)的演進(jìn)方向，傳統(tǒng)文化借助音頻演繹得以實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，越來(lái)越多的主持人、自媒體人、出版人開(kāi)播客為聽(tīng)友講解、推薦好書(shū)。（消息來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)）

中宣部版權(quán)管理局：堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為

日前，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在京舉行2020年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r新聞發(fā)布會(huì)。就近期幾十家影視傳媒單位和許多權(quán)利人發(fā)表聯(lián)合聲明抵制短視頻侵權(quán)，呼吁短視頻平臺(tái)、公眾賬號(hào)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提高版權(quán)意識(shí)事件，中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂回答了記者提問(wèn)。于慈珂表示，作品未經(jīng)許可不得傳播使用，是著作權(quán)法規(guī)定的一項(xiàng)基本原則，這一原則當(dāng)然也適用于影視作品。國(guó)家版權(quán)局多年來(lái)一直特別重視影視作品的版權(quán)保護(hù)，積極維護(hù)影視作品版權(quán)秩序。近5年來(lái)，國(guó)家版權(quán)局公布重點(diǎn)影視作品預(yù)警名單38批，對(duì)640部重點(diǎn)影視作品的網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)。今年，國(guó)家版權(quán)局將按照中央全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的部署，積極回應(yīng)廣大權(quán)利人的呼聲，支持、保護(hù)廣大權(quán)利人的合法訴求。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)設(shè)施”高性能主干網(wǎng)正式開(kāi)通

近日，國(guó)家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施“未來(lái)網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)設(shè)施”項(xiàng)目的重要組成部分——未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)設(shè)施（簡(jiǎn)稱(chēng)FITI）高性能主干網(wǎng)正式開(kāi)通。記者獲悉，這一項(xiàng)目將為我國(guó)研究和設(shè)計(jì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)提供國(guó)際領(lǐng)先的開(kāi)放性試驗(yàn)環(huán)境。清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系教授、中國(guó)工程院院士吳建平介紹，F(xiàn)ITI由清華大學(xué)等40所高校承建，以純IPv6（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版）技術(shù)為主。據(jù)悉，目前FITI主干網(wǎng)核心節(jié)點(diǎn)間的最高帶寬達(dá)200G，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)內(nèi)外IPv4/IPv6（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第4版和第6版）試驗(yàn)設(shè)施的互聯(lián)互通。今年4月初，我國(guó)擁有的IPv6地址數(shù)一舉超過(guò)美國(guó)躍居全球第一，背后就是FITI助力。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)海外版》）

電影頻道推出“經(jīng)典頻傳”系列短視頻

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，電影頻道在國(guó)家電影局的指導(dǎo)下，精心策劃并推出“經(jīng)典頻傳：看電影，學(xué)黨史”系列短視頻。日前，短視頻上線(xiàn)儀式在京舉行，首批21支短視頻全網(wǎng)發(fā)布，第一時(shí)間收獲各平臺(tái)用戶(hù)的熱情響應(yīng)。電影頻道充分利用海量電影版權(quán)，精心策劃推出該系列短視頻活動(dòng)，通過(guò)短視頻傳播形式，讓紅色經(jīng)典可以尋找和受眾對(duì)話(huà)的最大公約數(shù)，進(jìn)而真正與年輕人做到心相通、情相連，在精神上產(chǎn)生同頻共振，真正感受到藝術(shù)的震撼、靈魂的觸動(dòng)、思想的共鳴、精神的升華。據(jù)悉，短視頻內(nèi)容將圍繞“銀幕上的共產(chǎn)黨員”“中國(guó)共產(chǎn)黨偉大精神”“難忘的旋律”“銀幕背后的故事”4個(gè)系列展開(kāi)，而短視頻的拍攝及傳播創(chuàng)意手法，也在尋找最大受眾公約數(shù)的過(guò)程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新。據(jù)了解，“經(jīng)典頻傳：看電影，學(xué)黨史”系列短視頻活動(dòng)將持續(xù)全年，以精品化、常態(tài)化的形式，在各大新媒體平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布。（消息來(lái)源：中國(guó)記協(xié)網(wǎng)）

系列短劇《理想照耀中國(guó)》開(kāi)播

由國(guó)家廣播電視總局和湖南省委宣傳部指導(dǎo)創(chuàng)作的系列短劇《理想照耀中國(guó)》近日播出。首集《真理的味道》講述陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》首個(gè)中文全譯本的故事。據(jù)出品方介紹，《理想照耀中國(guó)》擷取建黨百年以來(lái)不同時(shí)期的40個(gè)故事，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)和引領(lǐng)中國(guó)人民，高擎理想和信仰的旗幟，謀求民族獨(dú)立、人民解放、國(guó)家富強(qiáng)不息奮斗的征程。首集《真理的味道》編劇張顯表示，這一集用寫(xiě)意方式還原陳望道作為知識(shí)分子對(duì)時(shí)代和民族的思考，由毛溦導(dǎo)演，靳東、劉奕君、曹磊、啜妮、娜仁花聯(lián)袂出演。此后，《理想照耀中國(guó)》還將講述新中國(guó)脫盲先鋒祁建華、守邊衛(wèi)國(guó)牧民桑杰曲巴父女、國(guó)家女子柔道隊(duì)男陪練劉磊磊等人的故事。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）