把握時度效善用新媒體講好故事
——以“每日新余”為例

□ 孫晨皓

“時度效”是新聞宣傳必須把握的三個關鍵點。今天，網(wǎng)絡深刻改變了新聞傳播模式，新余廣播電視臺（以下簡稱“新余臺”）加快媒體深度融合步伐，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)力，近兩年新媒體閱讀量和影響力不斷提升。“每日新余”微信公眾號作為新余臺的官方賬號，目前訂閱用戶維持在6位數(shù)量級，“每日新余”抖音號更是擁有上百萬粉絲量，影響力在當?shù)鼐星懊?。截至目前，“每日新余”新媒體四大平臺累計綜合閱讀量突破40億，粉絲量220.5萬，新媒體產(chǎn)品頻頻刷屏，閱讀量、點贊量達到了前所未有的高度，立足本地主流媒體，實現(xiàn)跨越發(fā)展。本文結合筆者在工作中的自身案例，分析新媒體編輯在實踐中如何把握“時度效”。

“時”——第一時間權威發(fā)布搶占新聞制高點

習近平總書記強調(diào)：“我們必須抓住機遇，把握節(jié)奏，注重策略，注重時間效率，體現(xiàn)時間效率的要求。”

“時”包含時局、時機，新媒體編輯要有化腐朽為神奇的編輯技巧，更加需要新聞敏銳度，能抓得住時代脈搏，觸摸得到社會心跳，能感知到群眾冷暖，快準精第一時間向受眾推出新聞。在互聯(lián)網(wǎng)時代信息全面滲透的今天，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播從及時”變成了“即時”“實時”“全職”。新媒體傳播方式從線性轉變?yōu)榫W(wǎng)絡傳播和裂變傳播，傳播平臺不同于傳統(tǒng)媒體的報紙電視廣播，網(wǎng)絡直播、抖音平臺、微信平臺、快手等載體層出不窮，如果新媒體編輯沒有敏銳的熱點捕捉能力，推送新聞“拖拖拉拉”，那就很難搶占網(wǎng)絡新聞制高點，贏得公信力、引導力和話語權。

新余市常住人口119.34萬，本土信息資源有限，受眾群體小。如何能做出一個有影響力的官方政務號，成為粉絲“大V”?“每日新余”抖音號從一個粉絲不足20萬的官方政務號，到現(xiàn)在擁有176.7萬粉絲，千萬以上閱讀量小視頻上百條。2020年播放量突破30億，獲贊總數(shù)5千多萬，多條視頻登上全國熱門抖音。

2020年“每日新余”抖音號媒體編輯牢牢把握每一個時間節(jié)點，在關鍵疫情節(jié)點中第一時間通報最新疫情、專家觀點、科普知識，廣泛宣傳各級各部門疫情防控通告規(guī)定、做法成效，在日常工作中敏銳搜索海量信息，篩選新聞信息，第一時間捕捉新聞點，“搶”來新聞，“搶”來粉絲量。新媒體編輯把握時效，關鍵是要在新聞熱度處于最高值時提供有效供給，滿足受眾更深層次的閱讀需求。

2020年2月11日創(chuàng)作的《隔離是為了更多人的生命安全！特殊時期一定要配合?？箵粢咔榻髟谛袆印返亩兑粜∫曨l，就是一條成功的案例。在當時的環(huán)境下，“配合隔離”這個熱點話題頻頻被網(wǎng)民關注，編輯在海量信息中敏銳獲得新聞點，以正面新聞在抖音全網(wǎng)第一時間發(fā)出，如此一來抓住時機，“搶”就成了這場新聞競爭節(jié)奏中最重要的一拍。當時視頻一經(jīng)發(fā)出閱讀量達1億9300多萬，也創(chuàng)下了新余市新媒體單條瀏覽量的最高紀錄。

“度”——新聞宣傳把握尺度，原創(chuàng)才是王道

“度”包含“尺度”“維度”，是一把衡量新聞價值的尺子，往往涉及到媒體的可靠性、輿論的普及性、傳播行為的規(guī)律等。新媒體雖然語言風格相較傳統(tǒng)媒體更加隨意活潑，表現(xiàn)形式豐富多樣，可以是微信公眾平臺推文，也可以是抖音小視頻，新媒體編輯的工作有時候就像挖礦，開采不充分或過度開采都不科學。面對新聞資源，為博眼球、吸引粉絲、刷流量而過度挖掘、過度解讀，將產(chǎn)生嚴重的負面影響。只有把握好“度”，才能將新聞資源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

“每日新余”抖音號作為官方政務號，時刻把握新聞報道的“尺度”，適度挖掘新聞點，新媒體編輯堅持定位賬號垂類（對賬號進行垂直定位、深度垂直，把內(nèi)容做深做透），深耕垂類內(nèi)容，就能提高分發(fā)量、推薦量，從而達到吸粉的目的，在重大時間點或熱點事件檔口避免同質化，適度挖掘新聞資源，短期內(nèi)在同質性內(nèi)容中多出爆款。因此，在一定時間點，“每日新余”抖音賬號中經(jīng)常有一些以社會熱點為主線，引發(fā)網(wǎng)民熱烈討論的本地新聞，獲得千萬閱讀量的小視頻。

一直以來，“每日新余”注重原創(chuàng)首發(fā)，以獨特視角，以市縣區(qū)本地新聞為基礎，挖掘市民關心的身邊事，讓自己的品牌在海量信息中異軍突起。打破常規(guī)，編輯探索出以Vlog轉換傳播視角的新模式,推出系列Vlog產(chǎn)品，打破以往刻板的展現(xiàn)方式，人人都可當主角，事事都值得被記錄。有記錄全市“兩會”的《主播跑“兩會”》，有記錄90后村官日常工作瑣碎；也有接地氣。原汁原味用百姓視角傳遞信息，展現(xiàn)新余本土煙火氣息，記錄新余美食、夜宵情懷、旅游文化的《煙火新余》系列視頻，給受眾帶來耳目一新的感受。疫情防控時刻不可松動，一些特殊人士溝通不便，又該如何做好宣傳工作？“每日新余”抖音針對特殊人士推出制作了10個《疫情防控手語小視頻》，其中，有3條抖音被國家廣電總局發(fā)展研究中心作為公益宣傳的典型予以圖文推介。這些都是原創(chuàng)視頻的成功案列。

輿論陣地，適“度”先行。筆者認為真正要把握好“度”，應該在日常工作中就要時刻保持政治覺悟，加強理論學習，時刻牢記輿論的力量不可小看，輿論的力量更需要善用。另外，新媒體是全天候無死角的形式，海量的信息使得新聞傳播的廣度和頻率遠遠超過了傳統(tǒng)媒體，在“人人都有麥克風”的自媒體生態(tài)下，“灌水”頻頻發(fā)生，精華難求，內(nèi)容含金量降低，信息冗余不斷增加。在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容良莠不齊，傳播流失現(xiàn)象時有發(fā)生。正因為如此，把握好適度原則，兼具價值和“顏值”的優(yōu)質內(nèi)容顯得尤為珍貴。

“效”——合理開發(fā)新聞資源，注重正面效果

所謂“效”，主要是指傳播效果，新媒體網(wǎng)絡新聞傳播效果還包括業(yè)務效果和社會效果兩方面。業(yè)務效果指新聞報道在受眾中產(chǎn)生的結果，而社會效果指新聞報道所產(chǎn)生的或正面或負面的社會影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體蓬勃發(fā)展，高點擊率、爆款、“10萬+”成為瘋狂追逐的對象，而傳播的社會效應、宏觀影響、正面宣傳的重要性常常會被忽視。新媒體編輯在每日萬花筒般的信息爆炸中更要講究策略，以正面宣傳效果為主，傳播正能量，在講好故事上下大力氣。希望編輯推出的每條新聞、每個融媒體作品，讓所有看過的人有共鳴、有共情、有命運共同體的感知，就像魯迅所說：“無窮的遠方，無數(shù)的人們，都和我有關?！?/p>

新媒體編輯對寶貴的新聞資源還要注重合理性開發(fā)運用，靈活變換主題、重點和方式，使受眾易于而且喜歡接受。筆者認為，在紛繁復雜的新聞資源面前，新媒體編輯要做一個“雜家”，即能夠靈活有效地運用好新聞資源，創(chuàng)新發(fā)布形式，可以通過編發(fā)快訊、圖文、抖音、動畫、H5等融媒體產(chǎn)品，彰顯新聞素材中蘊含的價值。面對新聞資源，運用時隨機應變，才可謂把住“效”字。

正是春天賞花時，如何拍出新意？“每日新余”編輯創(chuàng)新模式，制作新媒體產(chǎn)品《主播帶你云踏青》系列短視頻，將新余的春景搬到線上和熒屏，讓廣大市民足不出戶共享春意、共賞美景?！吨鞑阍铺で唷废盗泄?jié)目共推出9期，先后被新華社江西頻道、學習強國江西平臺、手機江西臺等中央和省級媒體推送，閱讀量、播放量達500萬，將往常老套古板的旅游節(jié)目創(chuàng)新形態(tài)，實現(xiàn)網(wǎng)絡、微信、客戶端、電視臺同步推新，得到的是意想不到的效果。我國傳統(tǒng)節(jié)氣怎么與本地民俗相結合？筆者曾和團隊推出《煙火新余·春食》系列視頻三期內(nèi)容，根據(jù)當下節(jié)氣將民間因春天而生的特定土特產(chǎn)作為切入點，講述食物背后的故事，通過新媒體推送，引發(fā)大家的情感共鳴，一經(jīng)推出獲得市民紛紛點贊評論。

總而言之，新聞資源的靈活有效運用，無固定的套路可言。新媒體編輯更需要在“新”字上下功夫，不應因循守舊，而要在尊重新聞規(guī)律的前提下多維度、深層次地開發(fā)、挖掘、運用。

結語

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好輿論引導工作，一定要把握好“時度效。”新余臺緊緊圍繞中心、服務大局，內(nèi)容分發(fā)全面把握“時度效”，“每日新余”產(chǎn)品風格靈活多樣。新余臺作為黨和政府的喉舌，始終堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，積極探索、主動作為，堅定文化自信，講好“新余故事”。