互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下網(wǎng)劇的創(chuàng)新路徑
——以愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”為例

□ 曾丹丹

2020年6月發(fā)布了第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告顯示：截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.2%，與2020年3月的99.3%基本持平。手機(jī)的普及為網(wǎng)劇的播放奠定了條件，使得觀眾不再將注意力集中于電視端與PC端，不再固化自身的使用時(shí)間和空間，手機(jī)的使用更加符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾碎片化的閱讀習(xí)慣。其中，報(bào)告還顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%。“迷霧劇場(chǎng)”是愛(ài)奇藝于2020年5月推出的懸疑類題材劇場(chǎng)，包含多部懸疑短劇集，以對(duì)標(biāo)美劇的精品化內(nèi)容和全新的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式滿足用戶的觀劇需求，這也是愛(ài)奇藝?yán)^2018年推出“奇懸疑劇場(chǎng)”后對(duì)類型化劇場(chǎng)的全面升級(jí)。截至目前，已經(jīng)播出《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》5部懸疑短劇，其中《隱秘的角落》與《沉默的真相》分別獲得了8.9分和9.0分的豆瓣評(píng)分，同時(shí)也引發(fā)了大量網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，一定程度上帶動(dòng)了“迷霧劇場(chǎng)”在一眾電視連續(xù)劇和網(wǎng)劇的夾擊下成功突圍。這也充分說(shuō)明：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以主演流量帶動(dòng)劇集的播放方式開(kāi)始逐漸消落，觀眾愈發(fā)看重網(wǎng)劇的作品質(zhì)量。而“迷霧劇場(chǎng)”的精致作品內(nèi)容和創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)模式都是其成功的關(guān)鍵條件，也為國(guó)產(chǎn)劇集的制作和運(yùn)營(yíng)開(kāi)辟了一條新的發(fā)展道路。

內(nèi)容突圍：精品內(nèi)容呈現(xiàn)抓住觀眾視角

創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的題材。在大量青春偶像愛(ài)情劇的夾擊下，2017年播出的《白夜追兇》和《無(wú)證之罪》等懸疑短劇“殺出重圍”，播出后備受好評(píng)，從而引發(fā)了愛(ài)奇藝平臺(tái)專門打造“懸疑短劇集劇場(chǎng)”的想法。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的策劃與暢想，于2020年推出了專門打造懸疑類短劇集的“迷霧劇場(chǎng)”。截至2020年12月，播出的五部劇都以懸疑題材為共性，但又在各自的創(chuàng)作特點(diǎn)上追求某種程度上的創(chuàng)新差異。改編自東野圭吾小說(shuō)的《十日游戲》在懸疑中加入了愛(ài)情元素；《隱秘的角落》將懸疑與人性深度結(jié)合，觸及到社會(huì)、家庭的敏感問(wèn)題，殘忍中包含倫理分寸，黑暗中也有陽(yáng)光直射?！斗浅Ｄ繐簟穭∏榉諊^為濃重，具有詩(shī)意化的獨(dú)特氣質(zhì)；《在劫難逃》被打造成“懸疑+超時(shí)空”的跨時(shí)空追兇；《沉默的真相》通過(guò)三條時(shí)間線索揭示了貧困地區(qū)的教育現(xiàn)狀和不同職業(yè)的正義感等問(wèn)題，引起了人們對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)話題和特定人群的重視。

隨著網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中表達(dá)對(duì)某些議題的看法，如家庭、教育、女性、兒童等是極其容易引發(fā)討論的話題。而“迷霧劇場(chǎng)”將劇情題材與社會(huì)議題有效融合，反映社會(huì)真實(shí)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，在最大程度上引發(fā)觀眾觀劇時(shí)的共情心理。以“懸疑+”的內(nèi)容理念與“媒介即訊息”的傳播理論結(jié)合，促成了“迷霧劇場(chǎng)”在一定程度上的火爆影響。

精妙的敘事手法與細(xì)節(jié)。如果說(shuō)劇集的定位和題材內(nèi)容是邁向成功的第一步，那么敘事手法和劇中細(xì)節(jié)則是邁向成功走向的關(guān)鍵第二步。對(duì)于青春偶像劇而言，主角的演技、戀愛(ài)風(fēng)格的敘事走向足以吸引大批觀眾；而對(duì)于懸疑劇而言，敘事和細(xì)節(jié)是最為關(guān)鍵的要素。

戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中提到，當(dāng)一個(gè)人在扮演一種角色時(shí)，他必定期待觀眾們相信他所表現(xiàn)出來(lái)的讓人們看到的一面。在“迷霧劇場(chǎng)”的開(kāi)播之作《隱秘的角落》中，主角是三個(gè)微笑著奔跑在陽(yáng)光下的孩子，但其內(nèi)心都隱藏著用謊言修葺的秘密。導(dǎo)演將觀眾放置于非全知的上帝視角的框架內(nèi)，與劇中人物所處的空間并列在同一水平面上。在整部劇中采用插敘和倒敘的手法，對(duì)孩子世界中的黑暗角落進(jìn)行了“半隱藏式”的描繪。劇中開(kāi)頭呈現(xiàn)出朱朝陽(yáng)的沉默寡言，再用父母離婚后父親敷衍的態(tài)度、母親的極端親情、后媽和妹妹的蠻橫無(wú)理的態(tài)度以及朱朝陽(yáng)與張東升的周旋過(guò)程，與插敘、倒敘的故事情節(jié)結(jié)合起來(lái)展現(xiàn)了這個(gè)本性善良少年轉(zhuǎn)變?yōu)榘岛讷F性的過(guò)程。同時(shí)，主人公的名字、溺死的“蒼蠅”、師生關(guān)系的隱喻、序幕動(dòng)畫的影射以及光影效果等細(xì)節(jié)，都提供給了觀眾不同角色形象的不同結(jié)局。

此外，《沉默的真相》作為收官之作，其敘事手法打破了傳統(tǒng)電視劇慣用的線性敘事。劇中開(kāi)頭主人公張超拉著行李在地鐵大鬧，切換場(chǎng)景之后重回律師身份，但絕不承認(rèn)殺人這一差異化的劇情敘事在開(kāi)頭就極大地吸引了觀眾的心理。因此，利用觀眾的好奇心理尋找案件真相成為了劇情走向的關(guān)鍵之處。同時(shí)，導(dǎo)演采用了非線性敘事的手法，用2000年、2003年、2010年三條時(shí)間線并行的手法尋找真相，徹底打破線性敘事。

精致的電影化風(fēng)格。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是一個(gè)劇集的內(nèi)核，精致的視聽(tīng)制作更是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。在網(wǎng)劇開(kāi)始盛行的年代，《屌絲男士》《太子妃升職記》等小成本網(wǎng)劇的播出雖引起了一陣觀看熱潮，但由于制作手段過(guò)于粗糙也成為觀眾討論的一大槽點(diǎn)。而“迷霧劇場(chǎng)”中所播出的劇集呈現(xiàn)出來(lái)的電影化制作風(fēng)格卻備受好評(píng)。

首先，拍攝手法是一部劇集的關(guān)鍵所在。以“迷霧劇場(chǎng)”《沉默的真相》為例，在拍攝過(guò)程中，拍攝的景別與構(gòu)圖隨著不同人物而做出設(shè)定。嚴(yán)良多在畫面的邊角出現(xiàn)，以此來(lái)凸顯角色性格和對(duì)案件抽絲剝繭；江陽(yáng)多在畫面的正中間，體現(xiàn)其性格的勇往無(wú)前；拍攝侯貴平多采用廣角鏡頭，以此來(lái)體現(xiàn)和視覺(jué)感。此外，主人公張超在地鐵站拋尸是最令觀眾印象深刻的畫面之一，這段劇情全程采用手持鏡頭的拍攝手法，以鏡頭的晃動(dòng)感把觀眾引入不安定的情緒之中。

其次，懸疑劇集多采用非線性的敘事方式。插敘倒敘手法十分常見(jiàn)，這也對(duì)切換劇情的轉(zhuǎn)場(chǎng)手法提出來(lái)極高的要求?！冻聊恼嫦唷吩趧∏樯仙婕叭龡l故事線，2000年、2003年、2010年三條時(shí)間線塑造了不同的時(shí)空框，轉(zhuǎn)場(chǎng)技術(shù)顯得尤為重要。江陽(yáng)在2003年徹查侯貴平案時(shí)開(kāi)車門，與2010年顧一鳴關(guān)車門進(jìn)行完美轉(zhuǎn)接；2003年在辦公室的江陽(yáng)拿起電話與2010年在辦公室拿起電話的張曉倩進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，時(shí)間線進(jìn)行完美轉(zhuǎn)接。另外，堪稱完美的轉(zhuǎn)場(chǎng)手法應(yīng)為侯貴平查性侵案、江陽(yáng)查侯貴平案、嚴(yán)良查江陽(yáng)案三條時(shí)間線同步進(jìn)行，而三個(gè)人不約而同的轉(zhuǎn)身就能足以證明主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的用心程度。同時(shí)，對(duì)于案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)多采用長(zhǎng)鏡頭來(lái)進(jìn)行全景拍攝，對(duì)于人物的表情細(xì)節(jié)也多采用特寫鏡頭的拍攝手法以此來(lái)引導(dǎo)觀眾探析人物的心理變化過(guò)程。

最后，視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用也是劇集制作的又一重要因素?！冻聊恼嫦唷吩诋嬅娉尸F(xiàn)上采用了電影化的風(fēng)格，開(kāi)頭所呈現(xiàn)出來(lái)的灰蒙壓抑的天空背景和冷色調(diào)的都市建筑，為整部劇奠定了畫面風(fēng)格。同時(shí)，在追溯之前年代的劇情中與2010年對(duì)比，二者的時(shí)空呈現(xiàn)出了冷暖色彩基調(diào)的鮮明對(duì)比，風(fēng)格沉穩(wěn)卻暗含波濤洶涌的力量。在音樂(lè)上，制作團(tuán)隊(duì)也較好地使音樂(lè)風(fēng)格與劇情融為一體，選擇了較為克制的音樂(lè)風(fēng)格，在某種程度上增添了劇情的緊張感。

運(yùn)營(yíng)突圍：創(chuàng)新性運(yùn)營(yíng)方式加大關(guān)注度

劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式整合主題。從早年播出的《無(wú)證之罪》《白夜追兇》《原生之罪》引發(fā)強(qiáng)烈的網(wǎng)上討論開(kāi)始，愛(ài)奇藝逐漸把網(wǎng)劇重心轉(zhuǎn)移到懸疑劇上，在“內(nèi)容為王，精品為本”的共識(shí)下和愛(ài)奇藝平臺(tái)早年已擁有《隱秘的角落》《沉默的真相》的基礎(chǔ)上，聯(lián)合其他精品劇本，短劇集懸疑劇場(chǎng)“迷霧劇場(chǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。

2020年，“迷霧劇場(chǎng)”成功被打造成愛(ài)奇藝平臺(tái)的品牌化劇場(chǎng)。在“劇養(yǎng)劇場(chǎng)、劇場(chǎng)養(yǎng)劇”的經(jīng)營(yíng)理念下，實(shí)現(xiàn)了劇場(chǎng)和網(wǎng)劇相輔相成這一良性互動(dòng)，劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式整合主題，使懸疑題材成為“迷霧劇場(chǎng)”的一大特征，并且在“前作帶后作”的運(yùn)營(yíng)方式下，每部懸疑劇集都引起了觀眾在一定程度上的討論，使前一部劇播出的熱烈反響延伸到下一步劇集之上。

早年衛(wèi)視頻道是以播出時(shí)段為依據(jù)進(jìn)行劇場(chǎng)的劃分，到以類型劃分的網(wǎng)劇劇場(chǎng)，再到如今以垂直主題與精細(xì)運(yùn)營(yíng)的短劇集劇場(chǎng)，這一發(fā)展過(guò)程不僅包含觀眾對(duì)于短小精悍的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待，也包含愛(ài)奇藝平臺(tái)對(duì)于“迷霧劇場(chǎng)”促進(jìn)網(wǎng)劇發(fā)展的期待。

用戶付費(fèi)增強(qiáng)使用黏性。當(dāng)今時(shí)代，消費(fèi)構(gòu)成了社會(huì)的主導(dǎo)邏輯，人們也處于一切事物都需要消費(fèi)的消費(fèi)社會(huì)，社會(huì)生活中的一切都是消費(fèi)品。然而，消費(fèi)也逐漸“個(gè)性化”，在線視頻成為需要消費(fèi)才能觀看的事物。

在線視頻的付費(fèi)模式最早源于美國(guó)的Netflix視頻網(wǎng)站，2013年播出的美劇《紙牌屋》大獲成功之后付費(fèi)模式才正式崛起，而如今的Netflix已經(jīng)成為全球最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站。深受國(guó)外視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式影響，我國(guó)也逐漸開(kāi)始探索付費(fèi)模式的發(fā)展道路。2017年，我國(guó)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員超過(guò)兩千萬(wàn)。2019年，超前點(diǎn)播涌現(xiàn)成為我國(guó)視頻網(wǎng)站付費(fèi)新模式，這種新模式在《慶余年》的播出中得到了強(qiáng)烈反響，而“迷霧劇場(chǎng)”也沿襲了超前點(diǎn)播的付費(fèi)方式。

和其他劇場(chǎng)相比，“迷霧劇場(chǎng)”的不同之處除了內(nèi)容題材方面，另一個(gè)就在于排播方式。開(kāi)播第三天，星鉆會(huì)員或購(gòu)買超前點(diǎn)播的黃金會(huì)員可直接觀看故事結(jié)局。普通用戶觀看一部劇集需要三周，而會(huì)員用戶觀看需要兩周，星鉆用戶則只需要一周。觀眾的數(shù)量群體是龐大的，超前點(diǎn)播的方式可以迅速精準(zhǔn)定位受眾，對(duì)其實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)，從而增強(qiáng)用戶對(duì)于“迷霧劇場(chǎng)”的使用黏性。如此快節(jié)奏的排播方式是愛(ài)奇藝平臺(tái)深刻把握用戶耐性心理的表現(xiàn)，最大程度滿足了用戶的觀看需求，也使劇集在最大程度、最短的時(shí)間內(nèi)集中發(fā)酵話題性，最終達(dá)到對(duì)于“迷霧劇場(chǎng)”的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

社交性話題增加劇場(chǎng)熱度?；ヂ?lián)網(wǎng)加強(qiáng)了人與人之前的強(qiáng)連接性，而電視劇成為社交的重要話題和方式之一，最終達(dá)成強(qiáng)化以影像為中介的人們之間的社會(huì)關(guān)系。大眾傳播時(shí)代收視率是印證電視劇火爆程度的主要依據(jù)，而在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，播放量、微博熱搜、話題參與量等才是火爆程度的依據(jù)，劇集所產(chǎn)生的社交性話題能否有效融入觀眾生活成為了主要表現(xiàn)。

在《隱秘的角落》播出期間，“小白船”“帶你爬山”等熱點(diǎn)話題一度幾登微博熱搜，微博超話、微信朋友圈也涌現(xiàn)了大量觀眾自制的表情包，影響力圈層不斷擴(kuò)大。同時(shí)，加之愛(ài)奇藝聯(lián)動(dòng)藝人進(jìn)行線上互動(dòng)，通過(guò)不同類型的頭部媒體和藝人自身的影響力，既帶來(lái)了粉絲轉(zhuǎn)化觀眾的效應(yīng)，又突破了受眾的圈層，最終助推話題迅速擴(kuò)散至全網(wǎng)，使大批量觀眾都能加入“全民狂歡”中。

“爬山梗”的誕生承載著觀眾對(duì)于劇情內(nèi)容的喜愛(ài)，同時(shí)在某種程度上建立起了劇集與觀眾的某種情感連接，引發(fā)了觀眾在社交媒體平臺(tái)的自發(fā)傳播，并進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)于劇集的印象。這些“爆梗”最終也成為了特色的文化符號(hào)，構(gòu)建起了劇集與觀眾之間的記憶共同空間。而“迷霧劇場(chǎng)”不僅僅依靠單向式的“灌輸”方式，而是通過(guò)劇情實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向互動(dòng)，使劇場(chǎng)的品牌印象深刻嵌入觀眾生活，營(yíng)銷效果也隨之不斷增強(qiáng)。

廣告品牌與內(nèi)容有效結(jié)合。自《隱秘的角落》播出之后，其造成的熱度也使很多品牌方看到了“迷霧劇場(chǎng)”的品牌帶動(dòng)能力，奧迪、良品鋪?zhàn)印?99感冒靈、雪弗蘭等品牌通過(guò)前情提要、口播、中插廣告等形式與“迷霧劇場(chǎng)”建構(gòu)起了創(chuàng)新性聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷效果。劇場(chǎng)中所播出的廣告將劇情與品牌個(gè)性進(jìn)行有效結(jié)合，深刻把握用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的心理訴求，精準(zhǔn)切入進(jìn)行營(yíng)銷，在一定程度上突破了原本忽視內(nèi)容層面的跨界聯(lián)動(dòng)模式，引發(fā)觀眾共鳴，獲得觀眾認(rèn)可。這種新的品牌聯(lián)動(dòng)不僅是單方面劇情對(duì)觀眾的推廣行為，而且是讓廣告與劇情內(nèi)容產(chǎn)生呼應(yīng)，利用劇情和品牌更深層次的雙向營(yíng)銷手段，觀眾可以通過(guò)劇集深入了解品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效益。

除線上營(yíng)銷外，愛(ài)奇藝還聯(lián)合肯德基針對(duì)“迷霧劇場(chǎng)”的劇集特點(diǎn)，推出了限量1000萬(wàn)份的KFCOFFEE杯體設(shè)計(jì)來(lái)提供迷霧劇場(chǎng)的專屬線索的線下?tīng)I(yíng)銷方式，成功將劇情與線下消費(fèi)方式進(jìn)行深度的互聯(lián)互通?！懊造F劇場(chǎng)”的廣告品牌與內(nèi)容的有效營(yíng)銷突破了原有的形式圈層，做到了“線上帶動(dòng)線下，線下反哺線上”的縱深式效果，使劇場(chǎng)真正深入生活，深入人心。

結(jié)語(yǔ)

在媒介技術(shù)賦權(quán)的基礎(chǔ)下，受眾對(duì)于劇集的觀看提出了更多的要求。劇集畫面、題材、拍攝手法、互動(dòng)方式等都要求有不同程度上的體驗(yàn)，這也給我國(guó)網(wǎng)劇的制作也提出了新的挑戰(zhàn)。2020年對(duì)我國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)是極具建設(shè)性意義的一年，網(wǎng)劇由最開(kāi)始的低成本、小制作逐漸過(guò)渡到精品化、精致化的制作路徑，“迷霧劇場(chǎng)”對(duì)我國(guó)今后網(wǎng)劇市場(chǎng)的路徑探索起到了承上啟下的發(fā)展作用。因此，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代技術(shù)從內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面探索適合我國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展路徑，已經(jīng)成為極具關(guān)鍵性意義的任務(wù)。

注釋：

①②第46次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（全文）[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng),2020-09-29.http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm.

③歐文·戈夫曼.日常生活中的自我呈現(xiàn)[M].馮鋼,譯.北京:北京大學(xué)出版社,2020.