新媒體時(shí)代主流媒體如何講好中國(guó)故事
——以央視《新聞聯(lián)播》為例

□葉放

在新時(shí)代，講好中國(guó)故事是解鎖文化傳承的“密碼”，是傳遞正能量的“鑰匙”，也是樹(shù)立中國(guó)文化自信的“法寶”。主流媒體講好中國(guó)故事，不僅有利于我國(guó)優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，有利于我國(guó)民族自信和民族精神的重塑，更有利于我國(guó)國(guó)際形象與話語(yǔ)權(quán)的提升，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。同時(shí)，在各種自媒體興起的復(fù)雜形勢(shì)中，主流媒體講好中國(guó)故事可以為其他媒體的實(shí)踐提供參考與借鑒。近年在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大變革的背景下，《新聞聯(lián)播》不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，為主流媒體如何講好中國(guó)故事提供了鮮活的范本。

主流媒體講好中國(guó)故事的意義

對(duì)外：提升國(guó)際地位，塑造大國(guó)形象。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科技文化實(shí)力的飛速發(fā)展，國(guó)際社會(huì)尤其是西方霸權(quán)主義國(guó)家對(duì)我國(guó)不僅在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上進(jìn)行打壓，更是擅于引導(dǎo)負(fù)面的社會(huì)輿論，使我國(guó)在國(guó)際傳播格局中處于不利地位。近年來(lái)，我國(guó)的新聞工作會(huì)議中多次提出“要著力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)”。因此，主流媒體以生動(dòng)新穎的方式講好中國(guó)故事，是中國(guó)在國(guó)際傳播格局中展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采、掌握話語(yǔ)權(quán)力的必要途徑。

對(duì)內(nèi)：建立人民的認(rèn)同感，提升民族自信心。現(xiàn)代人依靠媒介取得認(rèn)同，因?yàn)槊襟w內(nèi)容所產(chǎn)生的媒體力量制造了人民的社會(huì)認(rèn)同——這是媒體最具威力以及重要的效果。因此，媒介作為國(guó)家與人民連接的中介，可以讓人民直接或間接地參與到國(guó)家治理和社會(huì)發(fā)展中來(lái)，大眾媒介成為建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的重要支撐。而主流媒體在這個(gè)過(guò)程中承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的職責(zé)和使命，要講好中華民族奮斗史、講好新中國(guó)史、講好改革開(kāi)放史和社會(huì)主義發(fā)展史，通過(guò)主流媒體的引導(dǎo)塑造起人民對(duì)于國(guó)家的認(rèn)同，提升中國(guó)人民的民族自信心。

《新聞聯(lián)播》講好中國(guó)故事的策略探究

加強(qiáng)系列報(bào)道，樹(shù)立國(guó)家形象。首先，講述中國(guó)歷史故事的系列報(bào)道。系列報(bào)道是以集中的強(qiáng)大聲勢(shì)宣傳黨的路線、方針、政策和成就，從而引起社會(huì)輿論的關(guān)注，產(chǎn)生較好的宣傳效果。所以，系列報(bào)道是講好中國(guó)故事的最佳方式。而要講好中國(guó)故事，首先要講好中華民族的故事、中國(guó)歷史的故事，只有讓人民了解歷史，才能走好新時(shí)代的道路。2018年4月5日《新聞聯(lián)播》在清明節(jié)之際推出《為了民族復(fù)興·英雄烈士譜》系列報(bào)道，講述了共產(chǎn)主義戰(zhàn)士方志敏、近代民主革命家鄒容、巾幗英雄秋瑾等英雄烈士的故事。以系列報(bào)道的方式來(lái)講述中國(guó)英雄的故事，不僅使節(jié)目的內(nèi)容契合清明節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，更通過(guò)這些故事?tīng)I(yíng)造出愛(ài)國(guó)主義氛圍，使觀眾了解歷史、激發(fā)觀眾的愛(ài)國(guó)情懷。

其次，反映百姓生活，貼近民生的系列報(bào)道。用平民化的視角，讓世界觀眾感受中國(guó)人民的真實(shí)生活，是講好中國(guó)故事的重要部分?！缎侣劼?lián)播》近年來(lái)逐漸從注重“宣傳性”向注重“新聞性”轉(zhuǎn)變，隨著“走轉(zhuǎn)改”的不斷深入，節(jié)目中的民生新聞逐漸增加，使節(jié)目更貼近社會(huì)和人民。其中最具有代表性的就是自2011年起推出的《新春走基層》系列報(bào)道，把鏡頭聚焦百姓，描述普通百姓的真實(shí)生活，反映出中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀。例如2020年春節(jié)期間，《新聞聯(lián)播》推出的“新春走基層”——《探訪隱功埋名70載的老兵胡兆富》《一個(gè)人的高原快遞站》以及《踏冰臥雪只為在高原守護(hù)你》等報(bào)道，通過(guò)鏡頭下一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的人物和事跡，展現(xiàn)出中國(guó)普通老百姓的工作與生活的場(chǎng)景，用最貼近人民的方式來(lái)講述中國(guó)的故事。

最后，反映社會(huì)主義建設(shè)成就的系列報(bào)道。近年來(lái)，《新聞聯(lián)播》注重加強(qiáng)系列報(bào)道，力求以最全面的視角和最系統(tǒng)的手法，為觀眾提供最具深度的報(bào)道。2020年播出的《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》《走向我們的小康生活》系列報(bào)道，多角度、多方位展現(xiàn)了全國(guó)脫貧攻堅(jiān)工作的深入開(kāi)展和全國(guó)各地各族人民生活的變化。2020年9月28日開(kāi)始播出的“十三五”系列報(bào)道，內(nèi)容涵蓋百姓生活、生態(tài)建設(shè)、科技成就等多個(gè)方面，反映了“十三五”以來(lái)中國(guó)社會(huì)的新變化，在世界人民面前展現(xiàn)了中國(guó)的新氣象、新作為，建構(gòu)起一個(gè)嶄新、獨(dú)立、富強(qiáng)的大國(guó)形象。

樹(shù)立典型人物，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。首先，講好時(shí)代楷模的故事。典型人物是一個(gè)國(guó)家和民族力量的凝聚，是時(shí)代風(fēng)采的體現(xiàn)，也是時(shí)代精神的標(biāo)桿?！皶r(shí)代楷?！笔侨珖?guó)重大先進(jìn)典型，不僅體現(xiàn)著中華傳統(tǒng)美德，更是具有先進(jìn)性、代表性、時(shí)代性和典型性的先進(jìn)人物，對(duì)于講好中國(guó)故事、激發(fā)人們的拼搏和奮斗精神具有重大意義。從2014年開(kāi)始評(píng)選時(shí)代楷模至今，《新聞聯(lián)播》一直承擔(dān)著宣傳時(shí)代楷模的職責(zé)，為人們講述了航天英雄團(tuán)隊(duì)、排雷英雄戰(zhàn)士杜富國(guó)、第一書記黃文秀、援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)、“奇跡校長(zhǎng)”張桂梅等時(shí)代楷模的故事?！缎侣劼?lián)播》通過(guò)傳播時(shí)代楷模的事跡和高尚品德，塑造榜樣的力量，引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，創(chuàng)造社會(huì)主義精神文明新風(fēng)尚，為中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)貢獻(xiàn)精神力量。

其次，講好平民英雄的故事。時(shí)代的進(jìn)步與社會(huì)的和諧離不開(kāi)生活中的平民英雄，“英雄”不僅是見(jiàn)義勇為，舍生忘死，也可以是在各行各業(yè)中作出突出貢獻(xiàn)的典型人物，它更貼近社會(huì)，更貼近百姓，所以在講好時(shí)代楷模故事的同時(shí)，也要講好生活中平民英雄的故事。2018年《新聞聯(lián)播》中《大國(guó)工匠·創(chuàng)造力》系列報(bào)道，通過(guò)講述中國(guó)工匠故事，塑造人物典型，展現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)貌。2018年12月，《新聞聯(lián)播》推出《改革先鋒風(fēng)采》系列報(bào)道，講述了“雜交水稻”之父袁隆平、凝聚正能量的“雷鋒傳人”郭明義、用生命守護(hù)可可西里的杰桑·索南達(dá)杰等人的故事，他們是行業(yè)中的先鋒，也新的歷史時(shí)期下中國(guó)特色社會(huì)主義的鮮明旗幟。講好典型人物的故事，對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，傳播中國(guó)故事，具有重要意義。

增加國(guó)際評(píng)論，引導(dǎo)社會(huì)輿論。首先，加入《央視快評(píng)》與《國(guó)際銳評(píng)》。要講好中國(guó)故事，必須擴(kuò)大主流聲音的影響力，在各種自媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，主流媒體如何把握形勢(shì)，創(chuàng)新方法和手段，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，是必須關(guān)注的問(wèn)題。在這樣嚴(yán)峻的背景下，央視借力融媒體平臺(tái)，于2018年2月15日推出了《央視快評(píng)》，針對(duì)每天發(fā)生的大事進(jìn)行精悍短小、準(zhǔn)確生動(dòng)的評(píng)論；2019年5月13日，央視在《新聞聯(lián)播》中推出《國(guó)際銳評(píng)》板塊，評(píng)論中針對(duì)美國(guó)發(fā)起的貿(mào)易摩擦，中方表明態(tài)度：“不愿打，但也不怕打，必要時(shí)不得不打。談，大門敞開(kāi)，打，奉陪到底。經(jīng)歷了五千多年風(fēng)風(fēng)雨雨的中華民族什么樣的陣勢(shì)沒(méi)見(jiàn)過(guò)。”主播這番犀利的言論瞬間引發(fā)了網(wǎng)民的關(guān)注，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載?！秶?guó)際銳評(píng)》的出現(xiàn)被認(rèn)為是《新聞聯(lián)播》節(jié)目的重大轉(zhuǎn)型突破，針砭時(shí)弊、直指人心的評(píng)論讓《新聞聯(lián)播》獲得了社會(huì)的一致贊譽(yù)，通過(guò)表明政治態(tài)度，堅(jiān)定國(guó)家立場(chǎng)，牢牢把握住思想輿論陣地，也向世界傳播了中國(guó)的聲音。

其次，推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻節(jié)目。相比起具有強(qiáng)烈的國(guó)際性和官方性的《央視快評(píng)》和《國(guó)際銳評(píng)》，2019年7月29日正式推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻顯得非常的親民化和接地氣。視頻通過(guò)主播述評(píng)的方式，通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言和具有親和力、交流感的副語(yǔ)言，對(duì)當(dāng)天發(fā)生的重大新聞進(jìn)行二次加工，還會(huì)配上字幕和背景音樂(lè)，每條視頻都在兩分鐘內(nèi)，簡(jiǎn)短有力的述評(píng)以及主播話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變使得該欄目一經(jīng)推出廣受好評(píng)。《主播說(shuō)聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的延伸，是媒體順應(yīng)融合趨勢(shì)、創(chuàng)新傳播方式的一個(gè)縮影。它很好地適應(yīng)了新的傳播環(huán)境、傳播話語(yǔ)和推廣模式，為其他主流媒體開(kāi)疆?dāng)U土占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地提供了不少經(jīng)驗(yàn)和啟示。

結(jié)語(yǔ)

講好中國(guó)故事是向世界展示中國(guó)風(fēng)貌的最佳方式，同時(shí)也是強(qiáng)化民族自信心，實(shí)現(xiàn)人民民族認(rèn)同、文化認(rèn)同和國(guó)家認(rèn)同的重要路徑。主流媒體必須講好中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，講好中華民族奮斗的故事和新中國(guó)的故事，講好改革開(kāi)放和社會(huì)主義發(fā)展的故事以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐故事。同時(shí)也必須依靠新媒體實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的全球傳播，才能為在世界傳播中國(guó)聲音打造前沿主陣地，提升我國(guó)國(guó)際形象與話語(yǔ)權(quán)，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)；才能在國(guó)際格局中重塑中國(guó)的國(guó)家形象，向世界展示出一個(gè)獨(dú)立自主、自強(qiáng)不息的中國(guó)。