移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代播客興盛的原因初探

余俊欽

播客是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期，廣播轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的重要產(chǎn)物。然而在進(jìn)入新媒介環(huán)境后，視覺(jué)媒體成為了占據(jù)壓倒性地位的媒介，圖文和視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)吸引了絕大多數(shù)受眾，聽(tīng)覺(jué)媒體進(jìn)入了一種相對(duì)冷清的狀態(tài)。視覺(jué)媒介成功實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而廣播的數(shù)字化道路發(fā)展則相對(duì)緩慢，播客在最初的火熱后也迅速走向了沉寂。在2020年，播客卻逆勢(shì)上揚(yáng)迎來(lái)了機(jī)遇?！氨M管在新冠疫情開(kāi)始時(shí)聽(tīng)眾數(shù)量有所下降，但播客經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn)?！苯陙?lái)，播客在國(guó)內(nèi)外都越來(lái)越成為備受人們關(guān)注的媒介形態(tài)，但就國(guó)內(nèi)而言，相關(guān)研究的更新推進(jìn)仍舊較少，大量研究仍停留在早期播客剛出現(xiàn)時(shí)的階段。因此，在中文播客蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，解析播客概念內(nèi)涵、回望播客發(fā)展歷史，對(duì)推進(jìn)播客乃至于整個(gè)音頻媒體的研究都具有一定的積極意義。

媒介形態(tài)：構(gòu)成播客的三重要素

播客（Podcasting）是一個(gè)合成詞，它由美國(guó)蘋(píng)果公司發(fā)布的移動(dòng)數(shù)字多媒體播放器iPod之“Pod”和廣播（Broadcasting）中“casting”部分組合而成?！霸谠缙诎l(fā)展階段，播客指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件、允許用戶通過(guò)RSS訂閱并自動(dòng)接收新文件的方法或用此方法來(lái)制作的節(jié)目。如今隨著多種類(lèi)型內(nèi)容渠道的涌現(xiàn)，其內(nèi)涵、外延均有所擴(kuò)大，自身技術(shù)色彩日趨淡化，越來(lái)越成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種多元的數(shù)字化音頻媒介形態(tài)。”作為數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物，在播客的概念內(nèi)涵中就包含著其在新媒介環(huán)境下興盛發(fā)展的三個(gè)基本要素。

Broadcasting：播客的媒介形態(tài)來(lái)源。自20世紀(jì)20年代第一批無(wú)線廣播電臺(tái)開(kāi)播以來(lái)，廣播就成為人類(lèi)所擁有的主要媒介之一。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒介環(huán)境逐漸形成的過(guò)程中，廣播和報(bào)紙、電視等媒介一樣都步入了媒介發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型期。播客就在這個(gè)時(shí)候誕生，并被認(rèn)為是超越傳統(tǒng)廣播的新一代廣播：“對(duì)于廣播而言，目前最受矚目的新技術(shù)當(dāng)屬基于網(wǎng)絡(luò)的‘播客’（Podcasting）技術(shù)，它的誕生是廣播進(jìn)化的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！辈浑y看出，在誕生之初播客便以新形態(tài)廣播的身份被寄予厚望：“播客代表的內(nèi)容可訂制、可點(diǎn)播、可攜帶的新趨勢(shì)，是下一代廣播的理想模式之一?！弊鳛檠匾u自廣播的一種媒介形態(tài)，播客繼承了廣播的媒介傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是口語(yǔ)化、對(duì)話式地“傳播聲音”成為了播客最為根本也最為重要的媒介形態(tài)。

iPod：播客的數(shù)字技術(shù)支持。iPod是美國(guó)蘋(píng)果公司發(fā)布的移動(dòng)數(shù)字多媒體播放器系列產(chǎn)品，其推出于2001年并在隨后的幾年間成為備受關(guān)注的移動(dòng)便攜式設(shè)備。盡管這一類(lèi)產(chǎn)品現(xiàn)已式微，但其所帶來(lái)的數(shù)字技術(shù)革新卻是造就了今日新媒介環(huán)境的重要因素，而播客的誕生發(fā)展和如今的復(fù)興就與此密不可分。首先，播客的誕生源自于數(shù)字技術(shù)?！安タ团c其他音頻內(nèi)容傳送的區(qū)別在于其訂閱模式，它使用RSS2.0文件格式傳送信息?！本筒タ投?，RSS使得用戶可以實(shí)時(shí)更新、隨時(shí)收聽(tīng)播客節(jié)目。這就使得播客在內(nèi)容接收層面上超越了傳統(tǒng)廣播線性播放、選擇性差且難以保存的缺點(diǎn)，更符合現(xiàn)代人的收聽(tīng)習(xí)慣。

其次，播客的流行離不開(kāi)數(shù)字終端。播客最初的應(yīng)用范圍就是在iPod等數(shù)字終端上，而隨著這些終端以智能手機(jī)等形態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代大量普及，播客擁有了較以往更廣泛的收聽(tīng)物質(zhì)基礎(chǔ)。這些設(shè)備的廣泛存在使得播客的聲音傳播優(yōu)勢(shì)再度彰顯：伴隨性、隨意性，不需要占據(jù)太多的注意力。

UGC：播客的內(nèi)容生產(chǎn)模式。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大地顛覆了原有的傳播模式，其中最為突出的就是受眾主體地位的凸顯及其主觀能動(dòng)性的提升。媒介的用戶以前所未有的深度和廣度參與到媒介內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中，并在社交媒體和部分在線視頻網(wǎng)站上發(fā)揮了主導(dǎo)作用。這種以用戶為核心的內(nèi)容生產(chǎn)模式就被稱(chēng)為UGC。正是這種內(nèi)容生產(chǎn)模式使得播客與傳統(tǒng)廣播之間有了明顯的界限，“播客網(wǎng)站主動(dòng)地將生產(chǎn)、掌控信息的權(quán)力完全‘下放’給使用者，也就使播客們獲得了充分的話語(yǔ)權(quán)”，用戶得以在播客上生產(chǎn)、傳播自己的內(nèi)容，而不再像過(guò)去那樣只能收聽(tīng)來(lái)自某一機(jī)構(gòu)的信息?？梢哉f(shuō)，“播客廣播之所以被稱(chēng)作‘自助廣播’的主要原因在于它的傳播者是個(gè)體而不再是一個(gè)機(jī)構(gòu)?！盪GC模式賦予了播客更多元的內(nèi)容和多樣的表現(xiàn)形式，這使得不同的人群都可以在播客中尋找到自己感興趣的內(nèi)容，甚至是生產(chǎn)自己的內(nèi)容，這使得播客在很大程度上也成為了一種自媒體。

發(fā)展歷史：播客演進(jìn)的兩個(gè)階段

播客是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它是誕生于互聯(lián)網(wǎng)并完全依托于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化音頻媒介。盡管構(gòu)成播客的三個(gè)基本要素契合著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介要求，但播客的發(fā)展卻不總是一帆風(fēng)順，自2004年誕生以來(lái)，播客經(jīng)歷了從興起到衰落再到復(fù)興的發(fā)展歷程。

2004-2014：播客的誕生與早期發(fā)展。現(xiàn)有的研究大都認(rèn)為，“播客”一詞最早出現(xiàn)在2004年2月12日刊登在英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》上的一篇名為《聽(tīng)覺(jué)革命》的文章當(dāng)中。在這篇文章中，作者發(fā)出了這樣的疑問(wèn)：“但該怎么稱(chēng)呼它呢？音頻博客？播客？非正規(guī)媒體？”而這里的“它”指的就是當(dāng)時(shí)已漸繁榮的私人網(wǎng)絡(luò)音頻。緊接著在2004年8月13日，“被稱(chēng)為‘播客’之父的亞當(dāng)·科利（Adam Curry）制作了世界上第一個(gè)播客節(jié)目——‘每日源代碼’（Daily Source Code）?！背斯?jié)目形式，他還參與了早期播客軟件“iPodder”的發(fā)布，在技術(shù)層面上為播客做出了貢獻(xiàn)。在以科利為代表的播客先驅(qū)們的努力下，播客這一媒介形式在誕生之初便迅速地在世界范圍內(nèi)流行。2005年6月，蘋(píng)果公司更新了其音樂(lè)軟件iTunes，在4.9版本中添加進(jìn)了對(duì)播客的軟件支持，直到現(xiàn)在蘋(píng)果公司的播客平臺(tái)依然是世界上最主要的播客收聽(tīng)平臺(tái)之一。在播客剛剛出現(xiàn)的這一時(shí)期，不僅個(gè)人播客躍躍欲試，各大廣播機(jī)構(gòu)也紛紛在自己的節(jié)目中采用了播客的形式，一時(shí)間形成了播客行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的局面。2005年，“播客”一詞被宣布為新牛津美國(guó)詞典的年度詞匯。在整個(gè)2004-2006年期間，播客取得了堪稱(chēng)夢(mèng)幻的開(kāi)局，卻唯獨(dú)少了盈利?！半m然增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，但由于其商業(yè)模式不成熟導(dǎo)致變現(xiàn)困難，加上在線視頻的競(jìng)爭(zhēng)和智能手機(jī)等新型終端設(shè)備的興起，播客的發(fā)展步履蹣跚，難逃‘曇花一現(xiàn)’的命運(yùn)?！北M管播客在早期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展當(dāng)中占據(jù)了先機(jī)，但隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步成熟，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展使得播客在極短的時(shí)間內(nèi)沉寂。在經(jīng)歷了最初幾年的繁榮后，播客行業(yè)在2010年前后開(kāi)始顯得后勁不足。除了一些由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的播客還擁有較為穩(wěn)定的聽(tīng)眾群外，其他的播客都逐漸在網(wǎng)絡(luò)視頻和流媒體音樂(lè)平臺(tái)面前失去了對(duì)受眾的吸引力。而即使是這些相對(duì)穩(wěn)定的播客節(jié)目，其節(jié)目下載量也在逐步下降，播客行業(yè)被整體地邊緣化并在隨后的幾年間成為了一個(gè)小眾且不太受關(guān)注的媒介。“大多數(shù)播客已經(jīng)關(guān)閉或者門(mén)庭冷落，播客最大特點(diǎn)和貢獻(xiàn)在于用訂閱模式、開(kāi)放性、共享性和用戶自制內(nèi)容作為媒體精英內(nèi)容的補(bǔ)充?！笨梢哉f(shuō)，這個(gè)時(shí)候的播客已經(jīng)幾乎要成為過(guò)去式的存在。一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕媒體快速由盛而衰走向式微的故事，似乎剛好印證著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)帶來(lái)快速變化、淘汰“過(guò)時(shí)”媒介的趨勢(shì)，但就在這時(shí)播客迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

2014年至今：播客的興盛與當(dāng)前情況。2014年被認(rèn)為是播客的復(fù)興之年：“直到播客誕生十年后的2014年，才真正迎來(lái)了播客的‘嶄新黃金時(shí)代’?！倍@個(gè)嶄新的“黃金時(shí)代”，則來(lái)自于一檔播客節(jié)目所掀起的新一輪播客浪潮?！霸?014年播客市場(chǎng)中，最亮眼的要數(shù)在‘蘋(píng)果iTunes播客下載量排行榜’中位列第一的播客‘Serial’?！薄癝erial”即《系列劇》，是美國(guó)NPR推出的一檔根據(jù)真實(shí)案件改編的犯罪題材播客節(jié)目。從此，大量專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)開(kāi)始重新介入播客行業(yè)。這些背靠廣播公司、電視臺(tái)和報(bào)社等傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)播客內(nèi)容生產(chǎn)者們?cè)诓タ凸?jié)目的制作、內(nèi)容的表現(xiàn)和選題的立意深度上都較以往有了長(zhǎng)足的進(jìn)展，甚至通過(guò)品牌化來(lái)使這些節(jié)目固定下來(lái)，以更專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容吸引更多的受眾。許多媒介業(yè)者也投身到了播客創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，逐漸培養(yǎng)起了播客行業(yè)的商業(yè)化氛圍。由此，播客開(kāi)始在專(zhuān)業(yè)制作機(jī)構(gòu)的參與下逐漸走上了專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化和規(guī)模化的道路，這些專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者擁有從傳統(tǒng)媒體當(dāng)中繼承而來(lái)的傳播經(jīng)驗(yàn)，成功地“探索制作適合場(chǎng)景化、具有伴隨性特點(diǎn)的播客節(jié)目?！备匾氖?，與過(guò)去缺乏盈利模式導(dǎo)致播客難以為繼的情況不同，此時(shí)的播客已經(jīng)可以通過(guò)廣告來(lái)獲取收入。與“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起相對(duì)應(yīng)，商業(yè)廣告主們對(duì)音頻領(lǐng)域的關(guān)注同樣觸及到了播客，并且由于播客節(jié)目在類(lèi)別上的高度細(xì)分，使得廣告主觸及潛在目標(biāo)客戶的訴求更加精準(zhǔn)，這更進(jìn)一步地完善了播客的商業(yè)化。自2015年以來(lái)，每一年的播客都處于增長(zhǎng)當(dāng)中，播客制作者、播客聽(tīng)眾以及播客節(jié)目的下載量都有了顯著的增加。到2018年3月，蘋(píng)果公司播客平臺(tái)中的播客節(jié)目下載量已經(jīng)超過(guò)500億次。巨大的市場(chǎng)潛力使得包括Spotify在內(nèi)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)也參與進(jìn)了播客當(dāng)中，2019年，Spotify以19%的份額成為美國(guó)使用頻率第二高的播客平臺(tái)，僅次于蘋(píng)果公司播客平臺(tái)21%的市場(chǎng)份額。在中國(guó)，2020年也成為了平臺(tái)型播客發(fā)展的重要年份，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)的介入以及獨(dú)立播客應(yīng)用“小宇宙”的上線使得中文播客開(kāi)始步入主流視野，其數(shù)量也已經(jīng)在2020年5月突破了1萬(wàn)個(gè)，并仍在持續(xù)增加當(dāng)中。

播客復(fù)興：媒介演進(jìn)當(dāng)中的聽(tīng)覺(jué)回歸

在過(guò)去十余年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的視覺(jué)文化占據(jù)了人類(lèi)社會(huì)傳播媒介的絕對(duì)主體地位，并極大地?cái)D壓了聽(tīng)覺(jué)媒介的生存空間?！叭欢S著互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)文化的霸權(quán)強(qiáng)勢(shì)地位逐漸被動(dòng)搖，因?yàn)樵诘诙谡Z(yǔ)時(shí)代聽(tīng)覺(jué)的回歸所創(chuàng)造的聽(tīng)覺(jué)文化有望與視覺(jué)文化一起，共同促進(jìn)人類(lèi)文化的均衡發(fā)展。”（16）這一聽(tīng)覺(jué)回歸的直觀體現(xiàn)，就是隨著移動(dòng)終端以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而迅速崛起的移動(dòng)音頻媒介。在這些音頻媒體當(dāng)中，播客的特殊性是顯而易見(jiàn)的。這是因?yàn)椴タ偷膶?duì)話式的節(jié)目形式比任何音頻媒體的節(jié)目形式都更接近于最初的媒介——口語(yǔ)，對(duì)于人類(lèi)而言，缺失了口語(yǔ)的傳播活動(dòng)是不可想象的。播客以口語(yǔ)對(duì)話的形式進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容編排，使之成為了最利于理解、便于收聽(tīng)的媒介形式，既擁有了最廣泛的受眾基礎(chǔ)，又滿足了當(dāng)下的媒介使用習(xí)慣。

播客作為一種出現(xiàn)十余年在最初的火爆之后長(zhǎng)期處于沉寂狀態(tài)的數(shù)字化廣播形態(tài)，在當(dāng)下的媒介環(huán)境得以復(fù)興并進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)際上就是其與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高度契合的媒介特性、符合聽(tīng)覺(jué)文化歸回趨勢(shì)的節(jié)目形式以及商業(yè)資本的介入這三個(gè)要素彼此結(jié)合的結(jié)果。當(dāng)前，播客的復(fù)興才剛剛開(kāi)始，包括內(nèi)容題材、制作流程、監(jiān)管規(guī)范、用戶互動(dòng)和商業(yè)模式等都還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。然而，播客的這一次復(fù)興已經(jīng)又一次有力地證明了媒介形態(tài)的迭代發(fā)展是一種共存式而不是替代式的過(guò)程。作為廣播的數(shù)字化形態(tài)，播客必將繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代頑強(qiáng)地生存下去，在媒介之林中占據(jù)一席之地。

注釋?zhuān)?/p>

①?gòu)埥ㄖ?凱西婭·索普,克里斯·薩克利夫,彼得·侯斯頓.媒體創(chuàng)新時(shí)刻:回顧 2020,展望 2021[J].青年記者,2021,(01):100-102.

②史安斌,薛瑾.播客的興盛與傳媒業(yè)的音頻轉(zhuǎn)向[J].青年記者,2018,(16):76-78.

③欒軼玫.從傳統(tǒng)廣播到“播客”廣播——廣播傳播理念的變化路徑[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2005,(09):45-47+1.

④⑦姚爭(zhēng).新興媒體競(jìng)合下的中國(guó)廣播[M].北京:中國(guó)廣播影視出版社,2014.

⑤連新元.新媒體時(shí)代廣播傳播策略[M].北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2012.

⑥黃桂萍,吳文虎.播客的社會(huì)文本意義解讀[J].國(guó)際新聞界,2006,(08):65-70.

⑧全文可見(jiàn)：https://www.theguardian.com/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia.

⑨原文為：But what to call it?Audioblogging?Podcasting?GuerillaMedia?

⑩湯莉萍.視聽(tīng)媒體新變革[D].成都:四川大學(xué),2007.

（11）史安斌,劉長(zhǎng)宇.音頻新聞：脈絡(luò)、演進(jìn)與特征[J].青年記者,2020,(19):80-83.

（12）孟偉.新傳媒技術(shù)背景下當(dāng)代廣播業(yè)的轉(zhuǎn)向[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2013,35(09):112-115.

（13）（15）宋青.播客:音頻媒介融合與“新聽(tīng)覺(jué)文化”[J].中國(guó)廣播,2019,(04):23-27.

（14）宋青.2014年美國(guó)音頻數(shù)字化狀況與啟示[J].青年記者,2015,(04):74-77.

（16）周海寧.以互聯(lián)網(wǎng)媒介為中心的聽(tīng)覺(jué)文化轉(zhuǎn)向以及構(gòu)建[J].出版發(fā)行研究,2019,(07):53-59.