體育賽事運(yùn)作管理理念探析

唐蘭

摘要：當(dāng)前伴隨國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，公眾的體育鍛煉意識(shí)也越來越強(qiáng)，打造體育強(qiáng)國，需要有科學(xué)的管理理念，全面加強(qiáng)體育賽事運(yùn)作管理理念的分析研究，既可以更好地推動(dòng)體育賽事更加合理規(guī)范地實(shí)施，同時(shí)也有助于增強(qiáng)國民素質(zhì)，提升國家體育綜合競爭實(shí)力。本文圍繞體育賽事運(yùn)作理念方面的內(nèi)容進(jìn)行了研究。首先論述了體育賽事運(yùn)作管理相關(guān)的理論，然后分析了體育賽事運(yùn)作管理理念的內(nèi)涵，最后提出了加強(qiáng)體育賽事運(yùn)作管理理念有效實(shí)施的措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：體育賽事;運(yùn)行管理;理念;內(nèi)涵;措施

在體育賽事實(shí)施的過程中需要結(jié)合國情以及社會(huì)環(huán)境，全面抓住機(jī)遇，完善相關(guān)的體育賽事管理機(jī)制，科學(xué)運(yùn)用相關(guān)的理論和方法形成針對性的體育賽事運(yùn)作管理理念系統(tǒng)，這樣才能更好地推動(dòng)實(shí)踐活動(dòng)有序有效開展。體育賽事運(yùn)作管理理念需要充分考慮體育賽事的基本要求以及運(yùn)作管理相關(guān)的理論，進(jìn)行系統(tǒng)化的謀劃和設(shè)計(jì)，以此才能更好地找準(zhǔn)方向并有效發(fā)揮引導(dǎo)、約束等作用。全面探究體育賽事運(yùn)作管理理念及運(yùn)用途徑，意義深遠(yuǎn)。

1、體育賽事運(yùn)作管理相關(guān)的理論分析

體育賽事的舉辦和體育賽事運(yùn)作管理工作密不可分，需要全面加強(qiáng)科學(xué)運(yùn)作管理，才能切實(shí)保證體育賽事舉辦的順暢性和有效性。國家體育事業(yè)近年來取得了長足的進(jìn)步，在國際市場競爭力不斷增強(qiáng)，中國體育逐漸走上了國際舞臺(tái)，并為人類社會(huì)貢獻(xiàn)了積極力量。關(guān)于體育賽事運(yùn)作管理，國際上也有很多比較成熟的運(yùn)作管理說法。主要是通過結(jié)合相關(guān)的對象針對性進(jìn)行輸入、轉(zhuǎn)換、輸出的管理模式和體系。通過加強(qiáng)運(yùn)作管理，以此更好地提升管理成效，推動(dòng)產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的成果。

體育賽事運(yùn)作管理，是將體育賽事作為特殊的生產(chǎn)過程來進(jìn)行管控的管理機(jī)制和方法。通過明確體育賽事的管理職能、相關(guān)的規(guī)則，加強(qiáng)科學(xué)組織和管控，從而形成體育賽事相關(guān)的更多衍生產(chǎn)品并順利完成體育競技比賽的組織和運(yùn)營。

2、體育賽事運(yùn)作管理理念的內(nèi)涵

理念是抽象的概念，體育賽事運(yùn)作管理理念，是指圍繞體育賽事運(yùn)作管理的實(shí)際情況通過針對性形成相關(guān)的管理模式和方法，進(jìn)而有效保障體育賽事順利實(shí)施的管理體系。

體育賽事運(yùn)作管理理念涉及到很多方面的內(nèi)容，主要包括營銷理念、產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)理念以及風(fēng)險(xiǎn)理念等，具體分析如下：

2.1體育賽事運(yùn)作營銷管理理念

體育賽事的運(yùn)作，需要全面加強(qiáng)營銷管理，這樣才能更好地為體育賽事的科學(xué)舉辦提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持。體育賽事要全面加強(qiáng)營銷管理，需要明確體育賽事營銷的基本原則，要避免過度地突出經(jīng)濟(jì)效益，要更加關(guān)注體育賽事創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，注重為公眾提供良好的服務(wù)消費(fèi)，以此才能更好地體現(xiàn)體育賽事的價(jià)值和意義。為此要全面加強(qiáng)體育賽事運(yùn)作營銷管理理念的科學(xué)確定，堅(jiān)持公益性、競技性、開放性和共享性、發(fā)展性的營銷管理原則，推動(dòng)體育賽事圓滿舉辦。

2.2體育賽事產(chǎn)品服務(wù)與開發(fā)管理理念

體育賽事的舉辦最終是為了滿足消費(fèi)者的需求并獲得相應(yīng)的利益。體育賽事產(chǎn)品和其他的商業(yè)產(chǎn)品之間存在本質(zhì)的區(qū)別，體育賽事產(chǎn)品更多的是要體現(xiàn)服務(wù)的理念和宗旨，無論是參賽者還是觀眾都希望通過體育賽事活動(dòng)的舉辦來滿足自身的需求，他們的服務(wù)需求是體育賽事運(yùn)作管理理念的重要基礎(chǔ)和根本服務(wù)內(nèi)容。所以在體育賽事產(chǎn)品方面要全面加強(qiáng)營銷管理，科學(xué)把握服務(wù)的原則，根據(jù)不同消費(fèi)需求和行為進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從而更好地滿足他們的需求或預(yù)期。體育賽事產(chǎn)品開發(fā)理念強(qiáng)調(diào)體育賽事產(chǎn)品要不斷地開發(fā)，消費(fèi)者本身的需求始終在發(fā)生變化，所以相關(guān)的產(chǎn)品也需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。在開展體育賽事之前要提前了解服務(wù)對象的潛在需求，同時(shí)要加強(qiáng)體育賽事產(chǎn)品的科學(xué)謀劃和個(gè)性化設(shè)計(jì)，既可以滿足整體公共需求，同時(shí)還需要推動(dòng)個(gè)性化的產(chǎn)品，并借助門票、贊助以及廣告轉(zhuǎn)播等推動(dòng)體育賽事等不斷宣傳造勢，取得更好的效果。

2.3體育賽事運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)管控理念

體育賽事的舉辦，需要全面加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，包括法律風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)等，需要相關(guān)的部門明確各參賽主體的權(quán)責(zé)分配，制定完善的賽事管理規(guī)定，全面加強(qiáng)科學(xué)管控，以此才能最大限度降低矛盾或風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，保證體育賽事高效穩(wěn)定舉行。

3、體育賽事運(yùn)作管理理念科學(xué)運(yùn)用的建議

體育賽事運(yùn)作管理需要有科學(xué)的創(chuàng)新的理念作為指引，在體育賽事舉辦之前，要全面加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，國際和國家層面要結(jié)合實(shí)際完善相關(guān)的政策機(jī)制，舉辦方和參與者也需要結(jié)合實(shí)際提出更多的意見建議，共同圍繞體育賽事的舉行等提供相關(guān)的路徑和方法，加強(qiáng)體育賽事運(yùn)作管理理念的多元化創(chuàng)新，明確不同理念的運(yùn)用路徑和保障措施，強(qiáng)化體育賽事管理人員隊(duì)伍建設(shè)，從而更好地提升他們的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)成效。

總之，體育賽事運(yùn)作管理理念，需要科學(xué)確定并不斷創(chuàng)新，要結(jié)合實(shí)際配套完善相關(guān)的管理機(jī)制，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，以此才能更好地保證體育賽事有效圓滿舉行。

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