“種草”到“拔草”，監(jiān)管不能少

陳文杰

伴隨著頻繁“踩雷”，“種草”經(jīng)濟(jì)退潮之時(shí)，年輕人又開始熱衷于網(wǎng)上求“拔草”，甚至陷入消費(fèi)新套路。

所謂“種草”“拔草”，可以簡(jiǎn)單理解為對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的評(píng)測(cè)介紹，前者側(cè)重于褒，推薦你購(gòu)買;后者則側(cè)重于貶，勸你別亂買?！鞍尾荨钡呐d起，很大程度上是拜“種草”泛濫所賜。如今，一度還算是褒義詞的“種草”，被各種貨不對(duì)板、名不副實(shí)的“雜草”，弄得讓人“談草色變”。比如，在一些美妝、護(hù)膚、小家電等“種草”扎堆的地方，往往是消費(fèi)者大呼上當(dāng)?shù)闹貫?zāi)區(qū)。

事實(shí)上，消費(fèi)者熱衷于“拔草”，除了一部分被商家“騙怕了”的原因之外，更多的是消費(fèi)理念開始走向成熟、理性，不再盲目地聽信一種聲音，也希望有另一種聲音來提醒自己——?jiǎng)e再上消費(fèi)主義的當(dāng)了。

只不過，當(dāng)“拔草”開始吃香，能吸引流量之后，它也逐漸成為一門流量生意。比如，有的“拔草”博主會(huì)向有關(guān)品牌方收取“封口費(fèi)”，而有的商家則與博主合作，采取“貶一捧一”的方式，由博主先對(duì)某個(gè)熱門產(chǎn)品進(jìn)行“批判”，之后卻又推薦另一款親測(cè)有效的“內(nèi)定”產(chǎn)品。消費(fèi)者因?yàn)樾畔⑵?，很容易輕信這些看似客觀公正的評(píng)測(cè)，實(shí)際卻被反向“種草”了。

說到底，在“種草”“拔草”面前，大部分消費(fèi)者都是信息不全的一方，本身就處于天然的劣勢(shì)，單靠消費(fèi)者個(gè)人的力量很難去辨別。畢竟，并非每個(gè)人都愿意付出試錯(cuò)的成本。更多時(shí)候，人們更愿意去相信別人的“推薦”。而那些掌握了“推薦”話語權(quán)的博主和商家們，理應(yīng)受到相應(yīng)的規(guī)范與約束，這需要平臺(tái)跟進(jìn)監(jiān)管。當(dāng)“種下好草，拔去雜草”成為良性循環(huán)，“種草”經(jīng)濟(jì)方能茁壯成長(zhǎng)。