融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體拓展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”探究
——以《三峽晚報(bào)》為例

唐曉安 曹 俊

2021 年5 月11 日，第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)發(fā)布，我國(guó)60 歲及以上人口2.64 億，占比18.7%，其中65 歲以上老年人口1.91 億，占比13.50%，高于全球平均水平四個(gè)百分點(diǎn)，離深度老齡化社會(huì)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)僅差零點(diǎn)五個(gè)百分點(diǎn)。

應(yīng)對(duì)老齡化進(jìn)程加速帶來(lái)的挑戰(zhàn)，做好老年文章，既是履行媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也是培育經(jīng)營(yíng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的需要。本文以《三峽晚報(bào)》兩年來(lái)的實(shí)踐為例，淺談做好老年文章的可行性與必要性。

一、順勢(shì)而為，迎接老齡化挑戰(zhàn)

相較于全國(guó)，湖北省宜昌市面臨的人口老齡化挑戰(zhàn)更大。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，宜昌常住人口為401.76 萬(wàn)人，其中60 歲以上占比24.95%，65 歲以上占比17.93%。這意味著，宜昌市已進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。

縱觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類(lèi)主流責(zé)任報(bào)刊，開(kāi)設(shè)《老年周刊》大概出于多個(gè)方面考量：一是銀發(fā)浪潮的到來(lái)，老年受眾群體巨大，對(duì)老年多樣化信息需求增加。二是相比新興媒體而言，老年人對(duì)傳統(tǒng)紙墨報(bào)刊情有獨(dú)鐘，看報(bào)老年群體大。三是老年產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

但是，在老年朋友對(duì)媒體有著多樣化選擇時(shí)代，辦出一份緊扣老年人所思所想所盼，成為向老年人傳遞黨和政府康養(yǎng)政策，傳播健康文化知識(shí)、提升老人素養(yǎng)、弘揚(yáng)敬老愛(ài)親傳統(tǒng)美德、展示老年人才華與秀出自我的文化陣地的高品質(zhì)刊物，成了媒體重要價(jià)值取向和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

為服務(wù)好老年讀者，早在2016 年，《三峽晚報(bào)》編輯部派出“小分隊(duì)”，專(zhuān)程赴湖南《快樂(lè)老人報(bào)》學(xué)習(xí)，隨即成立晚情俱樂(lè)部、開(kāi)辦《晚情周刊》。

2019 年5 月11 日，《三峽晚報(bào)》 與宜昌市衛(wèi)健委合辦三峽地區(qū)首份《老年周刊》，以“全心全意為老年人服務(wù)”作為辦刊宗旨，言老年之事、傳老年之聲、解老年之憂、做老年之友，每周六出刊，每期8 版。

《三峽晚報(bào)》堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦刊。創(chuàng)刊前夕，召開(kāi)宜昌老年事業(yè)發(fā)展座談會(huì)，來(lái)自各個(gè)行業(yè)各個(gè)戰(zhàn)線的22 位嘉賓對(duì)《老年周刊》的創(chuàng)辦以及老年事業(yè)的發(fā)展提出良好的建議。

同年9 月11 日，《老年周刊》出刊百日座談會(huì)暨“優(yōu)秀養(yǎng)老企業(yè)愛(ài)心體驗(yàn)行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式舉行，開(kāi)啟新一輪深入了解宜昌市優(yōu)秀養(yǎng)老企業(yè)的活動(dòng)，為宜昌老年朋友及家庭提供養(yǎng)老新方式和新選擇。

2020 年4 月25 日，《老年周刊》全新改版，開(kāi)設(shè)了“健康”“養(yǎng)生”“情感”“風(fēng)尚”“親情”等欄目，力求更加生動(dòng)鮮活，貼近性更強(qiáng)。

2021 年1 月1 日，根據(jù)讀者需求，《老年周刊》改為每周五出刊，每期8 版。創(chuàng)刊兩年來(lái)，《老年周刊》影響力、美譽(yù)度一周比一周提升，得到了社會(huì)各界的點(diǎn)贊。

二、用心用情，助力老年事業(yè)發(fā)展

《三峽晚報(bào)》做好老年文章，是以《老年周刊》為主陣地，但又不局限于此。在“關(guān)注點(diǎn)”“大社會(huì)”“故事會(huì)”等報(bào)紙版面，以及“兩微一端”等全媒體平臺(tái)，關(guān)于老年人、老年事業(yè)的報(bào)道，均占有一定比重。

總的來(lái)說(shuō)，《三峽晚報(bào)》在助力老年事業(yè)發(fā)展，挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”潛力等方面的實(shí)踐與探索，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.新聞策劃打造影響力

作為備受市民歡迎的“老牌”主流媒體，《三峽晚報(bào)》注重挖掘“好人好事”，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

人物報(bào)道中，有三次駕機(jī)穿越蘑菇云的老英雄呂和，有“離職不離黨、初心永不忘”的老領(lǐng)導(dǎo)李泉，有為國(guó)家節(jié)約上億元建設(shè)資金的“橋梁專(zhuān)家”周昌棟，有“峽江紅燭”陳人海……同時(shí)，也將關(guān)注的目光投向普通市民。比如，獨(dú)家報(bào)道《一封讀者來(lái)信牽出感人敬老故事 張圣柏20 多年默默幫助百余老人》，推出典型人物“敬老好人”張圣柏；《宜昌李子柒 今年六十七》聚焦一對(duì)宜昌老夫婦的田園生活，《看了三峽晚報(bào)一則報(bào)道 88 歲的他找到了96 歲的舊時(shí)好友》展現(xiàn)深厚友誼，等等。

此外，在《老年周刊》開(kāi)設(shè)“走近身邊的百歲老人”“走近身邊的老功臣”“金婚故事”“老有所樂(lè)”“悠悠歲月”“格格的敬老故事”等欄目，見(jiàn)人見(jiàn)事，細(xì)微之處見(jiàn)真情。

加強(qiáng)主題策劃是《三峽晚報(bào)》做好老年事業(yè)報(bào)道的特色之一?！独夏曛芸分苤苡胁邉?，每周策劃都聚焦一個(gè)主題，少則兩個(gè)版，多則五六個(gè)版，給予充分報(bào)道。

突出可議性。常言道，家家有本難念的經(jīng)。2021 年3 月12 日、3 月19 日、3 月26 日，《老年周刊》分別推出“老年朋友消費(fèi)維權(quán)有點(diǎn)難”“老年的工資卡誰(shuí)保管好”“父母要不要和孩子明算賬”。這些話題是很多家庭要面對(duì)的問(wèn)題，讓讀者吐吐槽，直抒胸臆，也是滿足讀者精神需求的一種體現(xiàn)。同時(shí)，話題探討沒(méi)有停留在“是什么”“為什么”的層面，更多的是著眼于“怎么辦”，正面引導(dǎo)，提供可資借鑒的解決辦法，供讀者參考。

強(qiáng)調(diào)服務(wù)性。比如，在世界阿爾茨海默茨病日來(lái)臨之際，2020 年9 月19 日，用5 個(gè)版，分別從健康、養(yǎng)生、故事、情感等方面進(jìn)行報(bào)道，主題分別是《警惕！阿爾茨海默病成第四殺手》《注意！鋁鍋及含鋁食品易致AD》《抱團(tuán)！來(lái)阿爾茨海默病防治俱樂(lè)部》《共鳴！三部影片教我們面對(duì)》，以多樣化的形式告訴讀者如何預(yù)防與治療，深受好評(píng)。

2.公益活動(dòng)提升美譽(yù)度

服務(wù)老人，要實(shí)實(shí)在在，用心用情。公益活動(dòng)是服務(wù)老人的重要舉措，給老人送溫暖送關(guān)懷的同時(shí)，也提高了媒體自身的美譽(yù)度。

送健康。2020 年5 月，為順應(yīng)疫情防控常態(tài)化需要，《三峽晚報(bào)》主動(dòng)作為，與宜昌市衛(wèi)健委聯(lián)合主辦“宜昌老年健康云課堂”。宜昌市中心人民醫(yī)院、市一醫(yī)院、市二醫(yī)院、市中醫(yī)院、市優(yōu)撫醫(yī)院等數(shù)十名專(zhuān)家走進(jìn)直播間，與老年人線上互動(dòng)，傳授老年人關(guān)注關(guān)心的慢性病管理、心理健康等多方面科普知識(shí)。8 月，“宜昌老年健康云課堂”調(diào)整為線上、線下并行模式，將課堂搬進(jìn)了軍休所、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。截至目前，已開(kāi)講20 期。每期都會(huì)數(shù)以千計(jì)的老年人點(diǎn)贊，他們紛紛表示：“感謝宜昌市衛(wèi)健委和三峽晚報(bào)，感謝政府為我們老年人辦了一件實(shí)事好事”“我們一定要按照專(zhuān)家的要求去做，有信心活到100 歲！”

送文化。《三峽晚報(bào)》特別重視豐富老年人的精神文化生活。2020 年7 月2 日起，與宜昌太平洋國(guó)際影城聯(lián)辦“孝心觀影”公益活動(dòng)，每周二邀請(qǐng)老人免費(fèi)看電影。12 月10日，老年讀者團(tuán)首場(chǎng)周邊游活動(dòng)如期舉行，看茶藝表演、參觀生態(tài)農(nóng)莊、品嘗農(nóng)家飯，40 位老年朋友玩得不亦樂(lè)乎。這樣的活動(dòng)不勝枚舉，基本上做到周周有、月月有。

送技能。緊跟時(shí)代步伐，避免被邊緣化，是老年人內(nèi)心的渴望。比如，數(shù)字時(shí)代，如何化解數(shù)字鴻溝，享受數(shù)字化服務(wù)的便利呢？《三峽晚報(bào)》推出“智能時(shí)代 攜老同行”活動(dòng)，采取線上直播、線下現(xiàn)場(chǎng)交流等方式，教老人玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)，用手機(jī)就醫(yī)問(wèn)診、辦理銀行業(yè)務(wù)等，同時(shí)防范網(wǎng)絡(luò)欺詐等等。參加直播活動(dòng)的退休老人陳梅芳說(shuō)：“感謝三峽晚報(bào)關(guān)愛(ài)老人，為我們老年人提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，手把手教我們用手機(jī)。學(xué)會(huì)了，既方便自己也方便別人。我們只有不斷地進(jìn)步，不斷地學(xué)習(xí)，才不會(huì)落后于時(shí)代?！?/p>

事實(shí)證明，豐富多彩的公益活動(dòng)，能有效緩解老年人的孤獨(dú)感、焦慮感。

3.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)收獲成就感

中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾琦指出，我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，老齡產(chǎn)業(yè)成為資本運(yùn)作的熱門(mén)領(lǐng)域，市場(chǎng)主體日趨多元化，政策扶持力度不斷加大。老齡產(chǎn)業(yè)將更加注重專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化；老齡企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將變得日益普遍，產(chǎn)城融合、區(qū)域協(xié)同是老齡產(chǎn)業(yè)的重大利好。

有專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)人口老齡化程度日益加深，同時(shí)，步入“邊富邊老”與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展疊加期，50 歲以上中老年群體的消費(fèi)力將在未來(lái)10 至20 年迸發(fā)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒋呱聵I(yè)態(tài)、新產(chǎn)品與新服務(wù)。

基于這樣的趨勢(shì)，《三峽晚報(bào)》 大膽涉足老齡產(chǎn)業(yè)。2020 年10 月23 日至25 日，成功舉辦宜昌首屆大健康博覽會(huì)暨康養(yǎng)文化周，取得社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。該活動(dòng)是《三峽晚報(bào)》成立以來(lái)，單項(xiàng)主題活動(dòng)中規(guī)格最高、影響最大、創(chuàng)收形式最豐富、營(yíng)收最多、效果最好的一次，實(shí)現(xiàn)了“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、媒體聯(lián)動(dòng)、市民稱(chēng)贊”的共贏局面。

本次健博會(huì)得到了宜昌市委市政府全力支持，由宜昌市衛(wèi)健委、宜昌市商務(wù)局指導(dǎo)，中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)醫(yī)療與健康專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、湖北省老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)三峽分社（三峽晚報(bào)）承辦，多家企業(yè)參加。健博會(huì)亮點(diǎn)紛呈，每天吸引上萬(wàn)人觀展。本土健康龍頭企業(yè)參展，展現(xiàn)宜昌健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。來(lái)自全國(guó)各地的68 家健康企業(yè)傳遞出健康產(chǎn)業(yè)前沿信息，也給市民帶來(lái)了別樣的健康體驗(yàn)。在專(zhuān)家義診專(zhuān)區(qū)，宜昌市六家醫(yī)院的46 名專(zhuān)家輪流義診，咨詢(xún)的市民排起長(zhǎng)隊(duì)。長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合專(zhuān)區(qū)，則為逛展市民提供養(yǎng)老咨詢(xún)服務(wù)。

攜手“老年明星”，掘金網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是又一全新嘗試。2020 年12 月29 日，首批8 位老年網(wǎng)紅與 《三峽晚報(bào)》簽約。簽約網(wǎng)紅都是《三峽晚報(bào)》報(bào)道、產(chǎn)生一定影響力的老人，年齡最大的85 歲，最小的58 歲。他們的“人設(shè)”來(lái)自天然稟性，并非人為炒作。有為興山四胞胎送棉衣的溫暖奶奶凌益壽，有圓夢(mèng)T 臺(tái)的追夢(mèng)女神徐運(yùn)芳，有專(zhuān)拍愛(ài)妻的美拍大叔王衛(wèi)星，有熱心運(yùn)動(dòng)和公益的乒乓?guī)煚斎罴译[，有詼諧幽默的評(píng)書(shū)一哥文耀棠，有默默幫助百余老人的敬老好人張圣柏，有追求詩(shī)意生活的匠心爺爺董偉，有照顧九旬外婆的大孝孫女陳虹。網(wǎng)紅簽約的唯一條款是，做網(wǎng)紅清流，傳播正能量。

結(jié)語(yǔ)

人口老齡化對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。助力老年事業(yè)，媒體責(zé)無(wú)旁貸。媒體也應(yīng)重視老年人這一龐大的受眾群體，老年人是“流量”與“財(cái)富”。