淺談新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實踐

蘇建雄

摘 要：國民經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展，促進了市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，人民群眾對精神文化建設(shè)的要求進一步加強。企業(yè)不僅需要在市場競爭中提升自身的競爭力，還需要在此基礎(chǔ)上最大程度地加強企業(yè)文化建設(shè)。正確認識企業(yè)文化建設(shè)在公司管理與發(fā)展過程中的重要意義，充分認識新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的促進作用。新聞宣傳工作不僅能夠通過對外傳播形成良好的企業(yè)形象，還能夠推動公司文化建設(shè)，提高公司內(nèi)部凝聚力，提高公司內(nèi)在競爭力和職工積極性，從而推動公司長期穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。在社會主義市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)內(nèi)部的競爭越來越劇烈。為了促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的需要，提升企業(yè)整體形象，企業(yè)需要加強新聞宣傳，發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的促進作用，并探索新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的實踐。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟發(fā)展;新聞宣傳;企業(yè)建設(shè);文化建設(shè)

引言：企業(yè)文化主要是指與企業(yè)日常經(jīng)營密切相關(guān)的組織文化，涵蓋企業(yè)的歷史、價值觀、行為準則和精神。積極的企業(yè)文化可以通過正確的企業(yè)價值觀激發(fā)員工的工作熱情。員工按照企業(yè)行為準則的行為和責任，有利于形成良好的工作氛圍，是企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)文化建設(shè)不僅對企業(yè)的凝聚力具有重要作用，而且通過一定的宣傳手段對提升企業(yè)形象能夠產(chǎn)生重要作用。利用新聞報道發(fā)表一定意見，可以有效加強企業(yè)文化建設(shè)，幫助企業(yè)提升內(nèi)部的核心競爭優(yōu)勢，擴大投資建設(shè)，通過正面宣傳，進一步激發(fā)員工的積極性和凝聚力，促進企業(yè)管理規(guī)范化建設(shè)，實現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。

一、新聞宣傳與企業(yè)文化的相關(guān)概述

相對于企業(yè)文化建設(shè)而言，新聞宣傳是指通過新聞報道對企業(yè)內(nèi)部建設(shè)的反饋，使社會各界了解企業(yè)內(nèi)部建設(shè)的最新動態(tài)，準確記錄企業(yè)的歷史與發(fā)展狀況，幫助企業(yè)更好地樹立企業(yè)形象，營造企業(yè)文化氛圍。有了新聞宣傳，企業(yè)的價值觀和經(jīng)營目標才能及時傳播，向全社會展示企業(yè)文化。企業(yè)文化是指企業(yè)在長期經(jīng)營過程中形成的獨特文化形象，是企業(yè)在長期發(fā)展過程中與全體員工共同努力形成的文化積淀。企業(yè)文化建設(shè)所形成的理念可以使企業(yè)專注于發(fā)展和建設(shè)，員工按照一定的行為規(guī)范開展具體的工作，能夠在為企業(yè)帶來更多價值的同時，充分發(fā)揮自身的價值。

二、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的推動作用

1.通過對外宣傳有助于企業(yè)樹立良好企業(yè)形象，促進企業(yè)核心競爭力提升

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中起著很大的作用，它可以幫助企業(yè)宣傳自己未來的規(guī)劃和發(fā)展目標，從而獲得廣大人民群眾和政府的認可。通過新聞宣傳，向社會各界展示企業(yè)的歷史文化價值，充分了解企業(yè)的發(fā)展前景和歷程，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的社會影響力，積極應(yīng)對市場環(huán)境中的競爭。企業(yè)進一步加強企業(yè)信譽和品牌建設(shè)，提高企業(yè)管理的綜合水平，能夠吸引更多的投資，在提升核心競爭力的同時獲得更大的效益。

2.通過對內(nèi)宣傳有助于凝聚企業(yè)內(nèi)部員工力量，促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展

新聞宣傳的應(yīng)用，作為一種宣傳手段，可以有效傳播企業(yè)先進的發(fā)展理念，通過展現(xiàn)企業(yè)具有凝聚力的工作氛圍和美好的企業(yè)愿景，幫助員工樹立正確的人文價值觀，有效激發(fā)員工的工作熱情。員工通過新聞宣傳充分了解企業(yè)的發(fā)展趨勢和企業(yè)的行為準則，深刻認識到自身發(fā)展對企業(yè)發(fā)展的作用。適當?shù)男侣勑麄鞑粌H可以展示企業(yè)的良好形象，還可以提升員工的積極性，有助于增強員工的凝聚力，形成良好的工作氛圍，讓員工認同企業(yè)文化，增強歸屬感。良好工作氛圍的形成，有助于企業(yè)提高決策的科學(xué)性，促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

三、在企業(yè)文化建設(shè)中的新聞宣傳有效實踐

1.準確把握新聞宣傳的著力點

準確把握新聞宣傳的著力點，是有效發(fā)揮新聞宣傳對促進企業(yè)文化建設(shè)的基本要點。推動企業(yè)文化建設(shè)的宣傳要立足企業(yè)自身發(fā)展狀況，做到宣傳內(nèi)容的真實、準確，能夠正確反映企業(yè)發(fā)展理念和思想文化。加強新聞宣傳進行企業(yè)文化建設(shè)時，首先要準確把握新聞宣傳的重點，以黨建內(nèi)容為新聞宣傳的重點內(nèi)容，有利于把握正確的企業(yè)核心價值觀，這是社會主義市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)文化傳播和建設(shè)的重要載體。此外，還需要通過新聞宣傳發(fā)揮對外宣傳的輿論導(dǎo)向作用，向外展現(xiàn)企業(yè)形象與企業(yè)文化的同時，需要企業(yè)在日常經(jīng)營活動中落實企業(yè)文化的精髓，根據(jù)企業(yè)文化制定符合企業(yè)發(fā)展目標的科學(xué)有效的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略安排，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

2.明確落實新聞宣傳的目標

準確把握新聞宣傳的著力點的前提下，還需要對新聞宣傳所起到的作用有一定的預(yù)設(shè)。充分結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營狀況與發(fā)展目標，明確落實新聞宣傳的目標，使得新聞宣傳的內(nèi)容符合其宣傳的目的，對準確宣傳企業(yè)的發(fā)展目標與經(jīng)營狀況作出科學(xué)、合理的報道。充分明確落實新聞宣傳的目標后，要結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的核心競爭力，以員工關(guān)系為創(chuàng)新宣傳方式的主要內(nèi)容，統(tǒng)籌規(guī)劃和運營過程中員工的工作態(tài)度、員工工作積極性與薪資福利的關(guān)系等，提高企業(yè)宣傳的力度與效率。新聞宣傳的內(nèi)容以企業(yè)文化為主，需要借助廣告加強對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，兩者的有效結(jié)合能夠進一步推動企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展。

3.合理選擇新聞宣傳的素材

根據(jù)明確的宣傳目標，在進一步加強新聞宣傳時，需要合理選擇相關(guān)材料。根據(jù)企業(yè)內(nèi)部重要的核心力量——員工的日常工作等。通過宣傳優(yōu)秀員工個人的事跡，外界可以充分了解企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計和銷售情況，為企業(yè)帶來更好的發(fā)展條件，有助于推動企業(yè)的市場發(fā)展。選材時要保證材料的真實性和準確性，避免夸大宣傳，使新聞宣傳對文化建設(shè)產(chǎn)生負面影響。還可以宣傳員工的工作熱情和良好的工作氛圍，選拔優(yōu)秀員工，加大宣傳力度，讓新聞宣傳在內(nèi)部凝聚員工的向心力，產(chǎn)生企業(yè)認同感，在外部讓社會各界充分了解企業(yè)的經(jīng)營情況和企業(yè)文化氛圍，有利于樹立良好的企業(yè)形象。

4.豐富創(chuàng)新新聞宣傳的形式

信息時代，企業(yè)應(yīng)該認識到新媒體的日益發(fā)展能夠促進新聞宣傳效率的提升，進一步發(fā)揮企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。因此，充分利用新聞宣傳手段，需要企業(yè)結(jié)合信息時代發(fā)展的需要，加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用，豐富創(chuàng)新新聞宣傳形式，推動企業(yè)文化建設(shè)。利用信息技術(shù)搭載符合信息時代宣傳需要的新媒體平臺，例如微信公眾號、微博企業(yè)號等。通過公眾號推文、短視頻等多種媒介擴大傳統(tǒng)新聞宣傳的力度，有助于宣傳效率的提升，進一步提升了新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的促進作用，賦予企業(yè)文化建設(shè)新的動力。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)還應(yīng)該加強對新媒體平臺的管理和維護，豐富平臺信息的內(nèi)容，提升平臺信息更新的速度，結(jié)合國家政策與員工發(fā)展的需要，擴大新聞宣傳力度，提高員工參與度，推動企業(yè)文化建設(shè)。

四、結(jié)束語：

總而言之，文化建設(shè)是企業(yè)精神的建設(shè)，它結(jié)合了公司的經(jīng)營目標和企業(yè)進一步發(fā)展的要求，是確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。公司文化建設(shè)對公司的發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。新聞宣傳作為一種傳統(tǒng)的宣傳手段，對企業(yè)文化建設(shè)起到了推動作用。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞宣傳需要采取合理的措施，在立足于企業(yè)發(fā)展狀況的基礎(chǔ)上，明確新聞宣傳的目標，合理新聞選材，豐富新聞宣傳的形式，從而進一步滿足企業(yè)文化建設(shè)的需要，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉泳.淺談國有企業(yè)新聞宣傳在推進企業(yè)文化建設(shè)中的實踐與思考[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021，（14）：86-87.

[2]王明智.新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用分析[J].企業(yè)改革與管理，2020，（15）：208-209.

[3]徐冰.國有企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳工作的作用探析[J].科技風，2019，（30）：240.

[4]彭程.新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用與應(yīng)用[J].國際公關(guān)，2019，（09）：177+179.