娛樂(lè)病態(tài)營(yíng)銷和另類網(wǎng)紅的依存與共生
——B站、抖音、微博等視頻網(wǎng)站的主陣地

□ 雷亞明

在互聯(lián)網(wǎng)+、跨媒介傳播，短視頻播放等娛樂(lè)手段快速發(fā)展的當(dāng)下，一些人可以通過(guò)特定的事件、行為、故事、背景等眾多元素而在互聯(lián)網(wǎng)上一炮走紅。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)特別是現(xiàn)下各類短視頻軟件，已經(jīng)成為大眾娛樂(lè)、消遣、獵奇的頭號(hào)陣地，也成為眾多渴望走紅、成名、吸粉人士搶占的高地。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道、訪談、傳記等也借助這一平臺(tái)得到快速的傳播反饋。然而伴隨著快速傳播的優(yōu)勢(shì)，在眾多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻走紅之后，由于經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)以及“唯流量”觀念的引導(dǎo)，一種娛樂(lè)病態(tài)現(xiàn)象逐漸盛行，即無(wú)關(guān)好壞，無(wú)論真假，是否引導(dǎo)公序良俗，只要有流量潛力以及能滿足大眾獵奇關(guān)注的視頻動(dòng)態(tài)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，短視頻軟件便會(huì)迅速傳播。同時(shí)原視頻在傳播過(guò)程中，還會(huì)被網(wǎng)友通過(guò)剪輯，惡搞等手段進(jìn)一步加工，從而形成比原視頻更能滿足大眾獵奇心理的傳播效果，進(jìn)而獲得更大范圍的傳播和推廣。借此，當(dāng)事人則迅速獲得流量關(guān)注以及大批粉絲。這種情況下，如果原視頻價(jià)值觀并不違反社會(huì)公序良俗和大眾認(rèn)知，如丁真走紅，那作為娛樂(lè)動(dòng)態(tài)吸粉走紅無(wú)可厚非；但如果其行為內(nèi)容明顯違反公眾認(rèn)知，甚至在被質(zhì)疑后仍然持續(xù)傳播，如馬保國(guó)視頻，那作為一種在病態(tài)娛樂(lè)中成長(zhǎng)起來(lái)的另類網(wǎng)紅，兩者之間的依存共生關(guān)系與所形成的社會(huì)現(xiàn)象就值得我們深思。

2020年，由于受到疫情影響，在非必要不出門的防疫政策下，B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為人們?nèi)粘Ｔ诩見(jiàn)蕵?lè)消遣的重要方式，甚至在疫情嚴(yán)重的美國(guó)，其迅速發(fā)展成為人們最重要的社交娛樂(lè)方式。這類平臺(tái)因?yàn)橐曨l時(shí)間短、創(chuàng)意多、易創(chuàng)作而符合當(dāng)下大眾特別是年輕人快速消費(fèi)的習(xí)慣。正因如此，各類素人、民間達(dá)人等憑借自身形象優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特才能、惡搞手段等方式，依靠短視頻平臺(tái)快速傳播特性及大眾獵奇心態(tài)而迅速走紅，成為新一代網(wǎng)紅。但與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些憑借另類的行為方式來(lái)博取眼球的另類網(wǎng)紅，如各類吃播大胃王、以馬保國(guó)為代表的各類江湖藝人功夫大師等，這類網(wǎng)紅形成傳播效果雖然廣泛，但并沒(méi)有為公眾引導(dǎo)一個(gè)正確的價(jià)值觀，反而以一種娛樂(lè)至死，消費(fèi)至上的理念，形成一種娛樂(lè)病態(tài)，讓公眾忽視了其不合理的成分而一味追求消費(fèi)快感，使得其關(guān)注度迅速飆升，進(jìn)而也倒逼了此類視頻的持續(xù)模仿，制作與發(fā)酵。至此，此類網(wǎng)紅與這種娛樂(lè)病態(tài)現(xiàn)象相輔相成、互相促進(jìn)，二者在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)壯大，最終形成了引起社會(huì)關(guān)注并被處理的的現(xiàn)象。本文中我們分別來(lái)討論2020下半年中引起社會(huì)廣泛關(guān)注的三個(gè)娛樂(lè)視頻，分別是“大胃王吃播視頻”“馬保國(guó)傳統(tǒng)功夫視頻”以及“丁真走紅視頻”。

大胃王吃播——從美食介紹到浪費(fèi)作假的病態(tài)娛樂(lè)轉(zhuǎn)變

中國(guó)美食類視頻節(jié)目并不多，雖然有《舌尖上的中國(guó)》《風(fēng)味人間》等制作精良的美食紀(jì)錄片，但因其制作周期長(zhǎng)，播出時(shí)間固定等原因，在民以食為天的中國(guó)，顯然滿足不了大眾隨時(shí)賞美食、隨時(shí)品美食的快速消費(fèi)節(jié)奏。這種情況下，在日常生活中，各類網(wǎng)絡(luò)美食博主便成為了人們欣賞美食的首要關(guān)注者。當(dāng)然，相比于制作美食視頻的博主，直接品嘗美食的吃播博主則更能帶動(dòng)觀眾的食欲與消費(fèi)欲，而吃播博主的一個(gè)分支——大胃王，則直接將觀眾的這種消費(fèi)與獵奇欲望帶到了一個(gè)峰值。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上最初以"密子君"為代表的一批大胃王，確實(shí)作為美食愛(ài)好者，通過(guò)旅行探店等方式制作美食視頻，帶領(lǐng)觀眾了解全國(guó)各地的美食打卡地，并通過(guò)自己的特色大胃王吃播方式，對(duì)美食傳播、店面介紹、吸引流量、引導(dǎo)消費(fèi)方面都形成了一定的積極推動(dòng)作用，于此同時(shí)自己的視頻也獲得了大量粉絲和商業(yè)合作，從而與市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形成一種良性互動(dòng)，此階段的大胃王稱呼，還是一個(gè)褒義詞。

然而正由于大胃王這一視頻形象易模仿、易吸粉，從而在各類視頻平臺(tái)上逐漸出現(xiàn)眾多大胃王吃播視頻。但該類視頻的核心關(guān)注點(diǎn)有兩個(gè)，一是食量，二是食材。對(duì)于食量方面，并不是每個(gè)人都有大胃王的天賦，一些吃播博主在食量一般卻又想塑造大胃王形象的情況下，錄制視頻是便通過(guò)剪輯、倍速、暫停催吐、傾倒等手段，吃完一桌明顯超過(guò)正常人所能吃下的食物數(shù)量，以此塑造自己大胃王的形象進(jìn)而吸粉。倘若所有食物都被博主自己吃掉，這無(wú)可厚非，但通過(guò)催吐、傾倒等方式完成，其直接后果便是食物的浪費(fèi)，這明顯與大眾從小就被教導(dǎo)節(jié)約糧食的做法以及多年來(lái)國(guó)家倡導(dǎo)的光盤行動(dòng)背道而馳。而食材方面，一些博主做不到大量進(jìn)食，就在食材方面下功夫。高級(jí)、稀有、巨量、重口味等容易造成視覺(jué)刺激的食材成為此類吃播博主博取流量的殺手锏，然而就如同有人質(zhì)疑的那樣，每頓飯都能吃得起許多龍蝦鮑魚的人，干嘛還要如此辛苦的做吃播呢?確實(shí)，因購(gòu)買大量高級(jí)食材做吃播視頻而負(fù)債百萬(wàn)的新聞層出不窮，所以既然吃播成本如此巨大，那食材的偽造就成為必要手段。在許多曝光的視頻中我們可以了解到，只有博主正在吃的食材是真的，而鏡頭前所擺放的的各類高級(jí)食材，則是塑料等模型，甚至一些吃重口味食材的視頻，如的吃火鍋底料，都是面包做成的。所以無(wú)論是在食量還是食材方面，此類吃播視頻，都給充斥著浪費(fèi)與作假的行為。另外為了吸引眼球，吃播還會(huì)出現(xiàn)很多低俗內(nèi)容，如夸張的狼吞虎咽；UP主刻意將食物擺成不雅的造型;各種黑暗料理等另類新吃法，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)容易被這些內(nèi)容影響逐漸出現(xiàn)偏差。

制作吃播美食視頻本身沒(méi)有錯(cuò)，有人覺(jué)得自己花了錢買的食材，為本人合法財(cái)產(chǎn)，如何支配與他人無(wú)關(guān)。但就像本文之前說(shuō)的，這類吃播博主制作此類視頻的目的，就是為了吸粉、走紅、出名，進(jìn)而獲取利益。正因如此，這類視頻在各個(gè)平臺(tái)傳播過(guò)程中，其視頻內(nèi)容就不再僅僅關(guān)乎自己，而是會(huì)給大眾一個(gè)引導(dǎo)，這個(gè)引導(dǎo)的方向也會(huì)對(duì)社會(huì)的價(jià)值觀產(chǎn)生影響和沖擊，例如此類大胃王吃播視頻明顯與社會(huì)所倡導(dǎo)的節(jié)約糧食理念背道而馳，而其作假牟利的手段也不利于塑造互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)清氣正的娛樂(lè)環(huán)境。因此，當(dāng)各類視頻網(wǎng)站和平臺(tái)上充斥著大量作假浪費(fèi)的吃播視頻的時(shí)候，國(guó)家要求下架并嚴(yán)格審核相關(guān)視頻的舉措就變得理所應(yīng)當(dāng)。

馬保國(guó)功夫視頻——從弘揚(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)到自我欺沉迷及消費(fèi)狂歡的娛樂(lè)病態(tài)

“大家好，我是混元形意太極門掌門人馬保國(guó)。”一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的自我介紹，使馬保國(guó)成為B站鬼畜區(qū)的大紅人，而2020年下半年，在B站抖音等視頻平臺(tái)上，觀眾們最熱衷消費(fèi)的視頻之一，也是馬保國(guó)的混元形意太極的相關(guān)視頻，“接化發(fā)”“閃電五連鞭”“年輕人不講武德”“耗子尾汁”等語(yǔ)錄也成為2020年的新一輪熱詞。

馬保國(guó)以混元形意太極拳掌門人自居，作為一名實(shí)力派新人，和他的鬼畜視頻一同出現(xiàn)的標(biāo)簽中，最多的還是他的那句“年輕人不講武德”，排名第二、第三的標(biāo)簽，是他的兩項(xiàng)看家本領(lǐng)，分別是“閃電五連鞭”和被他視為中華武術(shù)基礎(chǔ)的“接化發(fā)”。在最初錄制的武術(shù)演示視頻中，雖然武術(shù)動(dòng)作略顯浮夸，但通過(guò)馬保國(guó)本人認(rèn)真的動(dòng)作演示講解，充滿自信的擺擂以及在海外開設(shè)武館甚至擊敗英國(guó)拳王的噱頭，都使得不少人相信其動(dòng)作雖尬但中華武術(shù)博大精深，其武功外虛內(nèi)實(shí)，實(shí)戰(zhàn)效果可能會(huì)一鳴驚人，再加上馬保國(guó)揮舞著弘揚(yáng)傳承中華傳統(tǒng)武術(shù)的大旗，使得本人也獲得了一定量的鐵粉與支持。但馬保國(guó)開始全面進(jìn)入大眾視線的起因，是2020年5月17日他與民間格斗選手王慶民之間的一場(chǎng)擂臺(tái)比賽中，30秒內(nèi)被四次擊倒，最終被KO的視頻。在比賽中，馬保國(guó)之前所展示的所有武術(shù)技巧跟功底蕩然無(wú)存，自己所塑造的民間武術(shù)大師的形象頃刻崩塌。雖然其事后回應(yīng)功夫不分高低，練武是強(qiáng)身健體的行為，但已無(wú)法再取信大眾。而使得馬保國(guó)真正火爆的視頻，是其腫著眼睛自述與一位健身愛(ài)好者切磋的過(guò)程。至此，“閃電五連鞭”“年輕人不講武德”“耗子尾汁”等詞也開始火遍全網(wǎng)，也成為推動(dòng)其登上十大鬼畜之王寶座的主要素材。

從馬保國(guó)走紅全過(guò)程來(lái)看，從弘揚(yáng)中華武術(shù)傳統(tǒng)的民間功夫大師，到淪落為人人看笑話的江湖騙子，大眾也從原來(lái)的崇拜支持，到后來(lái)的吐槽鬼畜，這一過(guò)程中，不乏娛樂(lè)至上與消費(fèi)狂歡的推動(dòng)。對(duì)于馬保國(guó)這一頂流，有的媒體自居清流，認(rèn)為其屬于一個(gè)“小丑”，是社交平臺(tái)上的狂歡，不應(yīng)該予以關(guān)注，因?yàn)殛P(guān)注就成了一種“流量貢獻(xiàn)”，但也有的媒體以打假或者證明的方式進(jìn)行追問(wèn)采訪報(bào)道。馬保國(guó)的“閃電五連鞭”被網(wǎng)民戲稱為只能看一次的表演，因而出現(xiàn)了許多網(wǎng)民模仿演示“閃電五連鞭”的鬼畜視頻。但當(dāng)馬保國(guó)跌下自己所搭建的神壇之后，其關(guān)注熱度不但沒(méi)有減少，反而因自己一系列的言論而熱度飆升，但此時(shí)大眾真的是因?yàn)閷?duì)馬保國(guó)本人感興趣而關(guān)注他的嗎?顯然不是，網(wǎng)民此時(shí)所感興趣的，是馬保國(guó)的視頻所帶來(lái)的的娛樂(lè)效應(yīng)與消費(fèi)快感，在整個(gè)社會(huì)因疫情防控而有所壓抑的情況下，他的視頻顯然成為人們發(fā)泄、獵奇、消費(fèi)的對(duì)象，同時(shí)人們?cè)谕ㄟ^(guò)模仿、剪輯、惡搞馬保國(guó)視頻，也為自己的視頻平臺(tái)增加了流量與粉絲。從這一點(diǎn)來(lái)看，馬保國(guó)的視頻傳播火爆似乎并不是一件壞事，就如同蔡徐坤“雞你太美”的惡搞視頻一樣，大眾只是找到一種娛樂(lè)消遣方式而已。但兩者不同點(diǎn)，仍然在于向社會(huì)所傳遞的價(jià)值觀的問(wèn)題。蔡徐坤視頻并不涉及價(jià)值觀以及社會(huì)引導(dǎo)的問(wèn)題，觀眾消費(fèi)他純屬娛樂(lè)，但馬保國(guó)的視頻卻充斥著自我炒作、虛假宣傳、自我沉迷的內(nèi)容，觀眾在消費(fèi)他的同時(shí)也成為被他消費(fèi)跟利用的對(duì)象。馬保國(guó)通過(guò)自己的幾部明顯嘩眾取寵、帶有欺騙性質(zhì)的視頻成為流量引領(lǐng)者，而有了流量，隨之而來(lái)的便是利益。且不論他本人通過(guò)視頻流量獲利多少，就單單從熱度飆升進(jìn)而要開始拍電影而言，就表示有資本開始注意到他，然而僅僅因?yàn)殛P(guān)注度高、流量豐富，就請(qǐng)一位在大眾眼里嘩眾取寵、華而不實(shí)的人物來(lái)演電影，這既不利于電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更會(huì)給大眾一種錯(cuò)誤引導(dǎo)——只要出名，哪怕是聲名狼藉仍然可以獲利。正是因?yàn)轳R保國(guó)視頻的流量為王觀念所引導(dǎo)出的娛樂(lè)病態(tài)消費(fèi)，而且引發(fā)出的娛樂(lè)消費(fèi)狂歡又倒逼馬保國(guó)視頻的更進(jìn)一步傳播與消費(fèi)，使得一段時(shí)間中各大視頻網(wǎng)站充斥著不利于引導(dǎo)觀眾正確娛樂(lè)觀與消費(fèi)觀的相關(guān)視頻。因此，最后馬保國(guó)的相關(guān)視頻被全網(wǎng)下架也變得理所當(dāng)然。

丁真走紅視頻——從素人到爆火的娛樂(lè)奇觀和文旅營(yíng)銷

丁真可謂是近幾年中走紅最輕松、最簡(jiǎn)單，卻是引起社會(huì)效應(yīng)最大的一位素人，甚至幾個(gè)省份都在其走紅后開始在官方微博上“搶人”，這在娛樂(lè)界也是絕無(wú)僅有的事。走紅的主要起因，是一位攝影師發(fā)布的“雙十一”期間偶然拍攝到回家的丁真的一段不到十秒的面部視頻。看慣了一些娛樂(lè)圈的精致男團(tuán)，丁真“又純又野的面容”一下子沖擊著萬(wàn)千網(wǎng)民的好奇心。其中純天然、質(zhì)樸的野性氣場(chǎng)，盛滿了星河的眼睛，純真、清亮等野性特質(zhì)，使得許多人耳目一新，沒(méi)有涂抹脂粉的孩子氣，沒(méi)有裝腔作勢(shì)，沒(méi)有刻意包裝下的精致美，有的是一種充滿野性的自然質(zhì)感。這種可遇而不可求的野性氣質(zhì)，造就了該段平淡無(wú)奇的面部視頻的火爆，以及在全網(wǎng)甚至被官媒“爭(zhēng)搶”的娛樂(lè)圈和新聞界的奇觀。

當(dāng)下，由于各個(gè)短視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，再加上因?yàn)橐咔橛绊懚鳛榇蟊娋蛹蚁驳氖滓绞剑黝惗桃曨lAPP上發(fā)布的視頻動(dòng)態(tài)達(dá)到一個(gè)高峰，在數(shù)量眾多的短視頻中，搞笑、惡搞、套路、模仿、低俗等質(zhì)量并不是很高的視頻占據(jù)著一大部分，人們?cè)谌粘Ｓ^看時(shí)變得麻木和審美疲勞。而橫空出世的丁真視頻，無(wú)疑給麻木浮躁的受眾注射了一劑清純治愈的撫慰劑。在當(dāng)下的許多移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)中，大眾審美觀念不斷被一些網(wǎng)紅重新加以規(guī)訓(xùn)，如果說(shuō)審美觀念是帶有一種鄙視鏈的性質(zhì)存在，那么原相直出無(wú)修圖的天然美大概會(huì)處在鄙視鏈的最高層，在許多懷舊上世紀(jì)90年代女神貌美的視頻合集中，總會(huì)強(qiáng)調(diào)一句“在那個(gè)沒(méi)有整容沒(méi)有P圖的時(shí)代”，足以證明反流水線審美的稀缺性。從早期的網(wǎng)紅奶茶妹妹、天仙妹妹，到上鋪小哥、年糕小哥，身份背景、職業(yè)符號(hào)等因素為人物形象賦予了更深層的社會(huì)意義。丁真能夠如此火速紅遍中國(guó)全網(wǎng)，有著獨(dú)特的少數(shù)民族生活背景，網(wǎng)民對(duì)于“康巴漢子”無(wú)限想象，以及丁真影像中的拍攝者未給他們加上一層美顏和濾鏡，而是充分保留了其充滿本土化和野性特質(zhì)的品味。視頻中原生態(tài)藏族質(zhì)感和現(xiàn)代都市文化之間的形態(tài)沖突吸引著受眾的注意力，傳達(dá)出一種生命意識(shí)、美的覺(jué)醒和原始激情，建立起一種富于異質(zhì)包容力的能動(dòng)關(guān)系進(jìn)而讓受眾對(duì)這些符號(hào)的能指進(jìn)行感知、介入與建構(gòu)。

“雖然女團(tuán)選秀的受眾更廣，男女觀眾都看，但同等名氣下，男偶像比女偶象更要有前景?！币晃恍袠I(yè)人員如此表示，“國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀也是如此，男粉絲不舍得給女偶像花錢，女粉絲給男偶像花錢不要命?！边@樣一番話也是在某種程度上揭示了在男色娛樂(lè)時(shí)代中國(guó)大眾的娛樂(lè)消費(fèi)的導(dǎo)向，當(dāng)然它的具體適用范圍不僅局限于一個(gè)男團(tuán)的明星偶像，對(duì)于男網(wǎng)紅同樣如此。而丁真在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上迅速火爆，其“淳樸”和“原生態(tài)”的特質(zhì)顯然是一個(gè)不可忽視的文化關(guān)鍵詞。在日益浮躁、網(wǎng)紅日漸泛濫的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)空間中，這個(gè)年輕人的各種特質(zhì)給很多人耳目一新的視覺(jué)感受。這張臉固然帥氣，但套用當(dāng)下更流行的形容，是一種自帶氛圍、有故事、極具辨識(shí)度的美，跟凡爾賽不沾邊，滿足了我們關(guān)于異族少年的全部幻想。隨后，《丁真的世界》播出使“甜野”的中國(guó)男孩完全突破了他抖音的次元壁，他的家鄉(xiāng)四川甘孜州也都參與進(jìn)來(lái)，有了丁真的高品質(zhì)流量微博代言，再加上大力度的國(guó)家扶持性旅游優(yōu)惠政策，甘孜州的旅游已經(jīng)成為了中國(guó)網(wǎng)民出游首選。而微博上發(fā)酵的一場(chǎng)官方搶人大戰(zhàn)則將丁真的熱度推向又一波高峰。

所謂“搶人大戰(zhàn)”，是一些網(wǎng)民誤以為丁真是西藏的小伙，隨后由于四川省文旅廳的官方微博順勢(shì)發(fā)起了微博話題“其實(shí)丁真在四川”引發(fā)了很多網(wǎng)民的關(guān)注，同時(shí)“丁真的家鄉(xiāng)在四川”“四川有什么”等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的話題，也迅速讓四川借勢(shì)登上了熱搜。而躺贏的西藏也轉(zhuǎn)發(fā)了四川新聞媒體信息，并順勢(shì)地邀請(qǐng)網(wǎng)友來(lái)西藏，在西藏之后，山東、黑龍江、青海、云南等各地紛紛加入了這場(chǎng)盛宴，邀請(qǐng)丁真到自己的家鄉(xiāng)去看看。這是一場(chǎng)罕見(jiàn)的沒(méi)有輸家的“搶人大戰(zhàn)”，旅游業(yè)在疫情的沖擊下尚未完全復(fù)蘇的時(shí)候，這場(chǎng)搶人大戰(zhàn)提振了文旅從業(yè)者的信心，尤其值得注意的一點(diǎn)就是，加入“戰(zhàn)斗”的每一方都始終保持著既調(diào)皮又端莊的協(xié)調(diào)性?！罢{(diào)皮”體現(xiàn)在傳統(tǒng)官方媒體與網(wǎng)友積極互動(dòng)，例如《西藏日?qǐng)?bào)》就巧妙利用“藏茶”這個(gè)網(wǎng)民發(fā)明的梗，在被質(zhì)疑“買熱搜”后主動(dòng)回應(yīng)“熱搜真不是買的，委屈屈”，徹底改變了大家對(duì)官媒“不茍言笑”的刻板印象。另一個(gè)細(xì)節(jié)就是在“搶人大戰(zhàn)”中，無(wú)論媒體還是各地文旅機(jī)關(guān)，都極大限度的保持了克制，極少@丁真本人，大家默契地選擇不過(guò)度消費(fèi)這個(gè)一夜爆紅的少年。沒(méi)有僅僅把他當(dāng)一個(gè)流量入口、一個(gè)冰冷的IP，而是一個(gè)人，一個(gè)亟待學(xué)習(xí)成長(zhǎng)并用心規(guī)劃未來(lái)的孩子。丁真的爆紅讓人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的嗅覺(jué)不得不折服，各大平臺(tái)的短視頻、采訪、直播接踵而至，除了吃喝玩樂(lè)住游等基本要素外，“人”一定也是這些基本要素中的一個(gè)組成部分，而丁真的視頻傳播便是挖掘當(dāng)?shù)匚幕挠辛ν緩健?/p>

總而言之，在快速發(fā)展的各類互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)中，網(wǎng)紅與流量絕對(duì)是各類視頻的中流砥柱。而在眾多網(wǎng)紅所扮演的角色中，有積極向上、引領(lǐng)潮流，有嘩眾取寵、娛樂(lè)至上，但無(wú)論他們帶給受眾怎樣的價(jià)值觀，傳播者都需要堅(jiān)守初心，理性對(duì)待，將短視頻的傳播與營(yíng)銷掌控在正確娛樂(lè)觀之內(nèi)。