戲曲電視節(jié)目的現(xiàn)狀及未來發(fā)展途徑研究

趙海英

（山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 山西 太原 030020）

戲曲電視節(jié)目出現(xiàn)得很早，黑白電影時期便已走入千家萬戶。戲曲節(jié)目不僅能豐富觀眾文化生活，也能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚。例如，1905 年播出的《定軍山》和《長坂坡》，是戲曲和影視的第一次牽手合作，這不僅突破了傳統(tǒng)戲曲傳播形式，也使得更多觀眾開始了解傳統(tǒng)戲曲，我國戲曲文化也在不斷傳承中逐漸壯大。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目形式越來越多，戲曲電視節(jié)目必須積極改革，加強(qiáng)創(chuàng)新，才能打破瓶頸，積極發(fā)展。

一、促進(jìn)戲曲電視節(jié)目發(fā)展的意義

加強(qiáng)對戲曲電視節(jié)目的研究，不僅能促進(jìn)電視節(jié)目資源的豐富，也能減少電視媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象，促進(jìn)傳統(tǒng)電視行業(yè)積極改革和發(fā)展。同時，戲曲節(jié)目包含優(yōu)秀戲曲文化，加強(qiáng)傳播不僅能促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚，也能體現(xiàn)我國的歷史文化積淀。戲曲本身作為一項傳統(tǒng)藝術(shù)，不僅屬于無形文化遺產(chǎn)，也屬于具有民族特色的文化瑰寶。因此，各界都要加強(qiáng)對戲曲電視節(jié)目的關(guān)注，通過關(guān)注不僅能加強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳播，也能加強(qiáng)對戲曲蘊含文化的深入挖掘，豐富觀眾的精神生活，使人民群眾增加對傳統(tǒng)文化的多元化了解。加強(qiáng)戲曲保護(hù)不僅屬于媒體從業(yè)者的責(zé)任，也是每個華夏人民的責(zé)任。由此可見，促進(jìn)戲曲電視節(jié)目發(fā)展不僅對文化發(fā)展和文化傳承具有重要影響，也是弘揚優(yōu)秀文化的主要途徑和手段。

二、戲曲電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）戲曲電視節(jié)目播出情況

隨著傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展，人們越來越重視到戲曲藝術(shù)傳播的重要性。因此，戲曲電視節(jié)目呈遍地開花趨勢。例如，中央電視臺戲曲頻道會播放很多戲曲節(jié)目，很多省級電視臺也開始播放相關(guān)戲曲節(jié)目。各電視臺播放的戲曲種類較為豐富，一般電視臺都會播放具有地方特色的戲曲節(jié)目。通過對不同電視臺戲曲節(jié)目播出時間進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同電視臺播出戲曲節(jié)目的時間也會有所不同。一般競賽性或者娛樂性的戲曲節(jié)目會在黃金時段或者是周末播出，而欣賞類節(jié)目一般在上午8 點左右和下午4 點左右。但由于很多戲曲節(jié)目收視率不理想，導(dǎo)致播出時間經(jīng)常被更換，這會對固定收視群體造成影響，不利于戲曲節(jié)目的長期傳播。固定播出時間不僅能吸引固定群體，也有利于觀眾養(yǎng)成相應(yīng)的收視習(xí)慣，有利于收視率提升。

（二）戲曲電視節(jié)目收視率較低

通過對不同電視臺戲曲節(jié)目收視率進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，戲曲類電視節(jié)目一般收視率較低，這不僅導(dǎo)致其播出和播放量逐漸減少，收視率也繼續(xù)呈下降趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，電視節(jié)目的收視率本來就有所下降。人們選擇越來越多，這也導(dǎo)致很多年輕人沒有機(jī)會了解戲曲知識，欣賞相關(guān)戲曲也比較困難。因此，很多戲曲電視節(jié)目的收視觀眾為老年群體，雖然這些群體觀看忠誠度較高，但很難為戲曲類節(jié)目帶來附加價值，很多電視臺也因此停播相關(guān)的戲曲欄目。當(dāng)戲曲電視節(jié)目收視率逐年降低時，很多省級電視臺也會失去節(jié)目制作信心，這不僅不利于戲曲電視節(jié)目的良性發(fā)展，也會造成文化斷層現(xiàn)象，導(dǎo)致很多年輕人對戲曲電視節(jié)目幾乎一無所知。

（三）電視戲曲節(jié)目附加價值相對較低

由于電視戲曲節(jié)目收視率相對較低，這也導(dǎo)致其插播廣告減少。以中央電視臺戲曲頻道為例，雖然有撥款，但節(jié)目制作需要投入龐大的經(jīng)費，廣告費減少也使節(jié)目發(fā)展受到限制。甚至中央戲曲頻道總監(jiān)曾言：目前戲曲節(jié)目不是在擔(dān)心競爭，而是擔(dān)心根本沒有電視臺愿意主動做戲曲相關(guān)節(jié)目，這不僅是由于戲曲節(jié)目附加價值較低，也是由于觀看群眾太少，很多喜愛戲曲的制作人和制片人，都開始對戲曲發(fā)展失去信心。相同電視臺的不同節(jié)目，廣告收入差距十分驚人，這不僅不利于戲曲電視節(jié)目的良性發(fā)展，甚至?xí)?dǎo)致很多原有戲曲節(jié)目面臨停播。

三、戲曲電視節(jié)目未來發(fā)展途徑

（一）促進(jìn)電視藝術(shù)與戲曲文化融合發(fā)展

想要促進(jìn)戲曲電視節(jié)目積極發(fā)展，必須促進(jìn)戲曲與電視的充分融合，這樣才能使二者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。戲曲表演場地具有一定隨機(jī)性，演員需要用夸張的動作，加強(qiáng)人物塑造。同時，戲曲還具備虛擬性特點，會通過桌、椅等等道具，擬造不同的時間和空間。而電視節(jié)目一般會利用攝像機(jī)進(jìn)行錄制，這種錄制不僅有利于塑造虛擬時間和空間，還能給人帶來視覺和聽覺的雙重享受，這也使得戲曲電視節(jié)目比傳統(tǒng)戲曲更具真實性。但電視本身屬于戲曲節(jié)目的載體，了解和喜歡戲曲節(jié)目的觀眾會喜愛戲曲電視節(jié)目，但不了解的受眾卻無法深刻體會戲曲文化背后的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。因此，利用電視傳播戲曲時，要加強(qiáng)戲曲常識普及，這樣才能使二者共同發(fā)展。比如，可以在《百家講壇》《詩詞大會》等節(jié)目中普及戲曲知識。加強(qiáng)普及不僅能使更多受眾加強(qiáng)對戲曲的了解，也能打破傳統(tǒng)戲曲程式化特點。例如，傳統(tǒng)戲曲節(jié)奏較慢，錄制電視節(jié)目時稍顯拖沓，因此，可以對其進(jìn)行適當(dāng)革新，對傳統(tǒng)曲目進(jìn)行二次創(chuàng)作。同時，也可以構(gòu)建戲曲相關(guān)的系列節(jié)目，系列性專題節(jié)目不僅能使受眾充分了解戲曲藝術(shù)，也能使受眾在最短時間內(nèi)欣賞到戲曲精粹。例如，《梨園春》便屬于比較成功的戲曲電視節(jié)目，不僅突破原有戲曲節(jié)目節(jié)奏較慢現(xiàn)象，也能加強(qiáng)對觀眾情緒的把握，引導(dǎo)受眾全方位欣賞戲曲意境和節(jié)奏。

（二）構(gòu)建品牌促進(jìn)戲曲電視節(jié)目積極發(fā)展

想要不斷促進(jìn)戲曲電視節(jié)目壯大和革新，必須促進(jìn)其構(gòu)建品牌效應(yīng)，這樣才能得到更多受眾認(rèn)可，提升收視率。同時，加強(qiáng)品牌建設(shè)不僅能擴(kuò)大戲曲影響力，也能擴(kuò)大受眾范圍，使更多觀眾增加對戲劇的了解和喜愛。當(dāng)戲曲電視節(jié)目形成品牌時，不僅能代表電視臺形象，也能推動一系列品牌的衍生和發(fā)展。例如，《梨園春》節(jié)目取得熱烈反響后，又創(chuàng)辦了《武林風(fēng)》《戲里戲外》等等節(jié)目。并且，品牌不僅能帶來社會效應(yīng)，吸引更多人關(guān)注，也能帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，吸引更多廣告商的目光，促進(jìn)戲曲電視節(jié)目步入良性循環(huán)發(fā)展。首先，不同地區(qū)可以加強(qiáng)對地方戲曲的深入分析和研究，通過研究不僅能在傳播地方戲曲時凸顯地方特色，也能為地方帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會；其次，戲曲電視節(jié)目設(shè)計時要保持鮮明個性。例如，節(jié)目主持人是節(jié)目的門面，必須充分了解戲曲知識，并熟知各流派特征及傳承人，這樣才能在主持時充分體現(xiàn)其專業(yè)素養(yǎng)，形成良好的節(jié)目品牌形象；再次，節(jié)目設(shè)計時要構(gòu)建相關(guān)包裝和標(biāo)識。包裝和標(biāo)識不僅代表節(jié)目形象，也能推出一系列節(jié)目衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大節(jié)目影響力；最后，相關(guān)戲曲電視節(jié)目播出時段要相對固定，這樣不僅能使觀眾養(yǎng)成觀看習(xí)慣，也能促進(jìn)自身的個性化發(fā)展，但確定播出時段時必須加強(qiáng)對受眾群體的分析。例如，深受少兒喜愛的少兒戲曲節(jié)目應(yīng)在晚間播出；老年人喜愛的戲曲節(jié)目，應(yīng)采取早晚重播形式；年輕人喜愛的欄目可以在黃金時段播出，以促進(jìn)收視率的不斷提升。

（三）促進(jìn)戲曲電視節(jié)目多元化呈現(xiàn)

傳統(tǒng)戲曲電視節(jié)目較為單一化，無法滿足不同受眾的不同需求。因此，要促進(jìn)戲曲電視節(jié)目多元化呈現(xiàn)，這樣才能使戲曲藝術(shù)加強(qiáng)與電視節(jié)目的有機(jī)融合。首先，可以加強(qiáng)對電視手法的深入分析和了解，并不斷挖掘戲曲與娛樂的融合點。例如，電視臺可以舉辦多曲種并存的戲劇節(jié)目，不僅可以集合不同唱法和不同地域、流派，也可以利用多元化形式展現(xiàn)藝術(shù)之美，以此幫助觀眾加強(qiáng)對藝術(shù)魅力的感受。同時，電視臺要加強(qiáng)對新編劇目的宣傳，并適當(dāng)在戲劇節(jié)目中融入時尚元素，這樣才能賦予戲劇現(xiàn)代化特征，為戲曲節(jié)目贏得更多市場和收視率。例如，李玉剛的反串形象，起源于傳統(tǒng)戲曲，其形象使很多受眾對戲曲產(chǎn)生好奇，這極有利于戲曲電視節(jié)目的推廣和宣傳。其次，戲曲電視節(jié)目可以加強(qiáng)藝術(shù)表達(dá)，利用多元化戲曲豐富舞臺表現(xiàn)形式。例如，可以在不影響戲曲藝術(shù)家發(fā)揮的前提下，在戲曲節(jié)目中適當(dāng)融入一些小品、舞蹈等等節(jié)目，這些節(jié)目可以是戲曲人物傳記，也可以是戲曲歷史和戲劇故事?？傊龠M(jìn)戲曲節(jié)目的多元化表達(dá)，也能增強(qiáng)戲曲的可觀賞性。最后，戲曲電視節(jié)目要促進(jìn)管理模式創(chuàng)新。所謂促進(jìn)管理模式創(chuàng)新是指不能根據(jù)其收視率評判其價值。戲曲節(jié)目中包含較為豐富的傳統(tǒng)文化，很多優(yōu)秀的戲曲種類都屬于我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，國家可以為戲劇節(jié)目發(fā)展適當(dāng)撥付經(jīng)費，這不僅能加強(qiáng)對傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)和弘揚，也能使更多人加強(qiáng)對戲劇節(jié)目的重視，積極打造創(chuàng)新型戲曲電視節(jié)目。

四、結(jié)語

電視戲曲本身便屬于具有民族特色的文化傳播形式，不僅能積極傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化，也能幫助觀眾加強(qiáng)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，促進(jìn)民眾提升文化自信，推動社會發(fā)展和進(jìn)步。同時，電視戲曲節(jié)目擔(dān)負(fù)傳播文化重任，社會各界都要積極加強(qiáng)對電視戲曲節(jié)目的重視，加強(qiáng)研究才能促進(jìn)其創(chuàng)新性發(fā)展，也能使戲曲節(jié)目更好地傳播傳統(tǒng)文化精髓，引導(dǎo)人們樹立正確的道德觀念和價值觀念。