傳媒新思維 一目了然

以文化娛：綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的路徑與方向

未來綜藝的發(fā)展既不能拋卻其向受眾提供精神愉悅的基礎(chǔ)性目標，更不能偏離其寓教于樂、傳承文化、啟迪心靈和提升審美的使命。只有用創(chuàng)新的手法不斷挖掘文化，通過娛樂搭臺和文化唱戲，讓越來越多的受眾了解并喜愛本土文化，將中華民族文化的民族性、先進性、時代性完美彰顯，滿足受眾的多元文化需求，綜藝節(jié)目才能真正走上屬于自己的良性發(fā)展之路。一、立足民族文化，聚焦中華文明。綜藝節(jié)目具備承載厚重文化的實力和能力，需要利用自身的優(yōu)勢在中華民族悠久的歷史文化中尋找新的內(nèi)容創(chuàng)新點，把藝術(shù)精湛、制作精良、思想精深的內(nèi)容融入綜藝節(jié)目中。二、挖掘高雅藝術(shù)，傳承文化經(jīng)典。只有了解受眾的需求，有針對性地制定節(jié)目定位，融入綜藝價值，才能更好地發(fā)展綜藝節(jié)目。主打文化牌的綜藝節(jié)目同樣可以將視角放到戲曲、詩詞等高雅藝術(shù)中。三、傳播主流價值，傳遞正向能量。注重文化傳承，將民族情懷、愛國主義、積極向上這些主流價值進行創(chuàng)新表達是綜藝節(jié)目永恒不變的主題，也是綜藝節(jié)目常辦常新的不竭之源。（據(jù)高貴武王若凡于《青年記者》2021年12月上）

廣電媒體平臺化新思路

第一，共生體模式發(fā)展。共生型組織具備四個方面的特點：一是互為主體性，二是整體多利性，三是柔韌靈活性，四是效率協(xié)同性。共生體組織具備更加開放和多向互聯(lián)的特點，在與其他組織互促互利的同時，也保持著持續(xù)的危機感和更新意識。傳統(tǒng)媒體應當在多邊關(guān)系的框架中爭取更多，特別是與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的互利合作，尋求在合作中完善組織架構(gòu)，實現(xiàn)流量導入，成就自身做大做強之路。第二，創(chuàng)新媒體業(yè)務模式，拓展“媒體+MCN”虛擬化平臺業(yè)務。當自媒體入駐MCN公司后，該公司的平臺屬性則體現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺保持合作溝通，接受其運營指導和監(jiān)管督導，同時以專業(yè)化運作推動自媒體商業(yè)利益最大化。第三，技術(shù)導向+用戶導向。一方面，優(yōu)質(zhì)的平臺意味著海量的數(shù)據(jù)存儲能力、卓越的數(shù)據(jù)處理能力與優(yōu)秀的用戶匹配能力。所謂云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能甚至區(qū)塊鏈技術(shù)的滲透，應體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體所能掌控或協(xié)調(diào)使用的資源層面。另一方面，既要“激活”用戶又要引導用戶，兼顧“秩序”與“體驗”，將是傳統(tǒng)媒體平臺化實踐行為的重要依據(jù)。（據(jù)孫健張波于《新聞記者》2021年第11期）

原創(chuàng)電視節(jié)目的版權(quán)風險防范

一、明晰原創(chuàng)電視節(jié)目的版權(quán)歸屬并盡可能由電視臺享有全部版權(quán)。原創(chuàng)電視節(jié)目可能涉及合作創(chuàng)作、委托創(chuàng)作或者為相關(guān)主體提供相應支持等復雜情形?，F(xiàn)行《著作權(quán)法》第十七條規(guī)定，電影作品、電視劇作品以外的視聽作品的著作權(quán)歸屬由當事人約定，沒有約定或者約定不明確的由制作者享有。何為“制作者”？這在實踐中難免存在爭議，除由電視臺單方創(chuàng)作完成且僅署名電視臺的原創(chuàng)電視節(jié)目外，需要盡量通過合同明確原創(chuàng)電視節(jié)目的版權(quán)歸屬，并爭取由電視臺享有全部版權(quán)，以利于電視臺進行版權(quán)開發(fā)與維權(quán)，避免相關(guān)版權(quán)授權(quán)及維權(quán)障礙。二、確保原創(chuàng)電視節(jié)目使用第三方作品的合法性。對于自行創(chuàng)作或者委托創(chuàng)作的原創(chuàng)電視節(jié)目，創(chuàng)作中涉及對第三方作品使用的，均應取得第三方作品的版權(quán)或相關(guān)權(quán)利并有合法有效的文件予以證明，確保電視臺對原創(chuàng)電視節(jié)目自行或授予第三方以任何形式行使版權(quán)時，無需再取得任何人的許可并無需另行支付任何費用。對于委托創(chuàng)作的原創(chuàng)電視節(jié)目，受托方或者電視臺自行與第三方作品版權(quán)方簽訂相關(guān)合同時，應約定明確可執(zhí)行的違約責任條款，降低違約風險并確保若合同相對方違約時電視臺能盡量挽回損失。（據(jù)楊幸芳于《電視研究》2021年第10期）

新媒體語境下新聞萌化的基本路徑

一、辨清新聞語境，遵守新聞規(guī)律。新聞是否可以使用萌化的語言，關(guān)鍵要看新聞語境，若是軟新聞這類非事件性、輕松活潑的新聞，新聞媒體當然可以利用新聞語言的萌化來降低身段、貼近受眾。但若是以事件為導向的硬新聞則不適用于萌化的敘事語言，這是因為硬新聞如災難和犯罪的新聞的報道更重要的是體現(xiàn)作者的人文關(guān)懷和記者的社會責任感。二、拒絕幼稚化傾向，提高新聞萌化水平。在正確的語境內(nèi)，新聞語言的萌化可以使媒體放下身段、貼近受眾，但部分新聞媒體將新聞萌化簡單化為幼稚化的語言風格，以為將新聞語言風格幼稚化就萬事大吉，結(jié)果不僅未能產(chǎn)生預期的效果，反而因為其低智、幼稚而受到批評。新聞語言萌化不能簡單地視作語言的幼稚化，也并非網(wǎng)絡(luò)流行辭藻的堆砌，而是合理的軟化過于嚴肅的語言，貼近受眾，拉近與讀者之間的距離以更好地傳播新聞。因而，新聞媒體在辨清語境的基礎(chǔ)上也應該提高萌化水平，以達到更好的傳播效果。三、發(fā)揮政府“他律”作用，以“制度+法規(guī)”規(guī)范新聞?？梢詮闹贫群头ㄒ?guī)入手來解決新聞媒體濫用萌化的問題。在制度問題上，應該完善從新聞從業(yè)人員培訓考核到新聞分發(fā)監(jiān)管再到失范后反應處理的制度，完善的制度不僅可以預防失范現(xiàn)象的出現(xiàn)，也可以使其影響降到最低。同時，面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，政府應該在洞察互聯(lián)網(wǎng)最新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上及時立法。（據(jù)王銘陳功于《中國記者》2021年第11期）

2021年度中國媒體十大流行語發(fā)布

日前，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布2021年度中國媒體十大流行語，依次為建黨百年、2020東京奧運會、中國航天、雙碳、疫苗接種、雙減、北交所、“清朗”行動、疫苗援助、《生物多樣性公約》。2021年度中國媒體十大流行語是基于國家語言資源監(jiān)測語料庫，利用語言信息處理技術(shù)，結(jié)合人工后期處理提取、篩選而獲得的。語料來源于2021年1月1日至11月底國內(nèi)15家主流報紙（包括國內(nèi)的政府機關(guān)報、地方都市報和發(fā)行量較大的晚報），央視、央廣及地方12個電視臺和7個電臺的轉(zhuǎn)寫語料，以及2個網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的全部文本，語料規(guī)模達10余億字次。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021）發(fā)布

近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021）。細則結(jié)合文娛領(lǐng)域綜合治理的新要求，對原有21類100條標準進行了完善。針對社會高度關(guān)注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現(xiàn)，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準擅自引進播出境外節(jié)目等突出問題，為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引，有利于進一步提高短視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的基礎(chǔ)把關(guān)能力和水平，促進網(wǎng)絡(luò)視聽空間清朗?！毒W(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》自2019年初發(fā)布以來，已成為各主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺加強節(jié)目內(nèi)容審核管理的基礎(chǔ)性制度文件。（消息來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會）

云聽獲總臺廣播頻率直播流在車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)獨家經(jīng)營權(quán)

近日，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室正式授權(quán)央廣傳媒集團有限公司（下稱“央廣傳媒集團”）在車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)獨家經(jīng)營總臺廣播頻率直播流。這意味著，總臺擁有、控制、管理的已有電臺頻率和未來新增電臺頻率接入車機播放服務（含直播、延遲收聽），均須通過“云聽”車載系統(tǒng)或與央廣傳媒集團達成合作?！霸坡牎笔侵醒霃V播電視總臺（下稱“總臺”）在2020年3月推出的國家5G聲音新媒體平臺，是總臺旗下唯一音頻客戶端，承載著總臺廣播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型融合的重要使命?！霸坡牎弊陨暇€之初就開始布局智能網(wǎng)聯(lián)汽車業(yè)務，聯(lián)合主流汽車廠商、方案商開發(fā)車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，滿足用戶在出行場景下的不同收聽需求。此次獨家經(jīng)營授權(quán)，將對智能網(wǎng)聯(lián)汽車行業(yè)規(guī)范化發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。（消息來源：央廣網(wǎng)）

全國首家有線電視數(shù)字人民幣支付平臺落地蘇州

近日，江蘇有線蘇州分公司推出“有線電視惠民行動”，正式上線數(shù)字人民幣支付平臺。市民在江蘇有線營業(yè)廳辦理充值繳費、辦理寬帶、購買機頂盒等業(yè)務可以使用數(shù)字人民幣支付；打開電視掃碼點播觀影、紅包抽獎同樣可以使用數(shù)字人民幣，方便消費者在江蘇有線特定應用環(huán)境下消費的各種需求。這也標志著全國首家有線電視數(shù)字人民幣支付平臺順利落地蘇州，數(shù)字人民幣的試點應用領(lǐng)域進一步擴大。數(shù)字人民幣是由央行發(fā)行、定位于現(xiàn)金類支付憑證的數(shù)字貨幣。蘇州市是數(shù)字人民幣首批試點地區(qū)，已落地中國人民銀行長三角數(shù)字貨幣研究院、農(nóng)業(yè)銀行數(shù)字人民幣創(chuàng)新實驗室，同時蘇州市成立了數(shù)字金融研究中心，全面推動數(shù)字人民幣的落地應用。（消息來源：蘇州新聞網(wǎng)）

2021全國廣播電視 “媒體融合先導單位”名單公布

日前，國家廣播電視總局辦公廳公布了2021年全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目征集評選的結(jié)果。共評出全國廣播電視媒體融合先導單位10家、全國廣播電視媒體融合典型案例15個、全國廣播電視媒體融合成長項目15個。其中，央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司、北京新媒體（集團）有限公司、上海廣播電視臺融媒體中心等10家單位被評為“媒體融合先導單位”；中央廣播電視總臺“玉淵譚天”融媒體品牌矩陣、上海廣播電視臺阿基米德項目、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司“光芒”超高清云制播技術(shù)在大型綜藝中的應用案例等15個案例被評為“媒體融合典型案例”；中央廣播電視總臺CGTN數(shù)據(jù)新聞工作室項目、中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司5G廣播標準和產(chǎn)業(yè)推進項目等15個項目被評為“媒體融合成長項目”。（消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站）

2021中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例

2021中國應用新聞傳播論壇暨“應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”頒發(fā)與演講大會日前在西安舉行。央視頻“國聘行動”、四川日報川觀新聞客戶端、浙江日報報業(yè)集團天目新聞客戶端、陜西日報群眾新聞網(wǎng)、河南廣播電視臺“中國節(jié)日”、廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫）、南風窗傳媒智庫、二更傳媒、微信視頻號、公眾號“牛彈琴”等十家媒體機構(gòu)入選“2021應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。十大案例由中國新聞史學會應用新聞傳播學專業(yè)委員會組織專家提名和投票遴選產(chǎn)生，代表了本年度中國媒體在主題報道、平臺運營、技術(shù)應用等不同層面進行探索的最新成果，具有示范性、代表性和引領(lǐng)性。（消息來源：《浙江日報》）