聚合內(nèi)容優(yōu)勢(shì) 打造視聽(tīng)平臺(tái)

文/陸 屹（安徽省廣播電視臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站依托近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，在資本的推動(dòng)下迅速發(fā)展，首先投入資金建設(shè)一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，然后收購(gòu)大量的內(nèi)容資源，通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)收看節(jié)目等手段發(fā)展會(huì)員，會(huì)員收入、線上廣告、流量變現(xiàn)是其主要的營(yíng)收項(xiàng)目。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，人們版權(quán)意識(shí)的進(jìn)一步提升，造成優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容價(jià)格的提升，加大了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本。目前，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻公司將收入全部投入到了內(nèi)容采購(gòu)，視頻三巨頭的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都是虧損的。

視頻網(wǎng)站其實(shí)并不真正擁有客戶?？蛻糁魂P(guān)注內(nèi)容，不在乎播放渠道，“內(nèi)容為王”導(dǎo)致視頻網(wǎng)站對(duì)上游的溢價(jià)能力很低。上游內(nèi)容商家出售內(nèi)容價(jià)格優(yōu)先，而內(nèi)容決定流量，流量可以變現(xiàn)，因此誰(shuí)擁有了優(yōu)質(zhì)的視頻資源，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)。如何用足用好傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的技術(shù)，注入到新的視聽(tīng)平臺(tái)上，利用傳統(tǒng)媒體的公信力，深耕放大自身視聽(tīng)產(chǎn)品生產(chǎn)強(qiáng)項(xiàng)，按照移動(dòng)優(yōu)先原則，在借鑒互聯(lián)網(wǎng)短視頻企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位、揚(yáng)長(zhǎng)避短，從特色化、差異化、品牌化入局，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全媒體運(yùn)營(yíng)，拓展業(yè)務(wù)范圍，增加創(chuàng)收渠道。

一、 聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源， 做強(qiáng)視聽(tīng)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的思維模式是建立在平等、開(kāi)放基礎(chǔ)之上，新媒體運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、包容的優(yōu)勢(shì)，在新技術(shù)迭代下迅速做強(qiáng)、做大。技術(shù)的更新無(wú)法阻擋，傳播方式、傳播渠道的變化是時(shí)代發(fā)展必然，但無(wú)論受眾如何遷徙、收看方式渠道如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體競(jìng)爭(zhēng)的“王中之王”。

安徽省廣播電視臺(tái)要充分聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的技術(shù)將內(nèi)容注入到海豚視界、海豚TV 等新媒體平臺(tái)上，按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)直播+新聞+短視頻”的跨媒介視頻產(chǎn)品。“立足安徽、面向全國(guó)”，以當(dāng)?shù)匦侣劄橹?，以網(wǎng)絡(luò)直播為切入點(diǎn)，大力開(kāi)發(fā)短視頻內(nèi)容，加大與今日頭條、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)新媒體的合作，通過(guò)他們的平臺(tái)增加點(diǎn)擊率和流量，增強(qiáng)客戶黏度，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)以帶動(dòng)點(diǎn)擊率和流量，從而實(shí)現(xiàn)廣告、流量變現(xiàn)的盈利模式。

安徽省廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道的《男生女生向前沖》《超級(jí)新聞場(chǎng)》，在全國(guó)35 個(gè)中心城市組中收視率排名第三，29 個(gè)省網(wǎng)中排名第一；經(jīng)視頻道的《第一時(shí)間》《健康行天下》《幫女郎》，公共頻道的《第一現(xiàn)場(chǎng)（晚間版）》《真情調(diào)解》《新聞第一線》，綜藝頻道的《家有好大事》《快樂(lè)無(wú)敵大PK》等節(jié)目，始終位居合肥市網(wǎng)前六名。可見(jiàn)，這些新聞、健康、娛樂(lè)性的節(jié)目在當(dāng)?shù)鼐哂辛己玫氖找暿袌?chǎng)，這些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容可以通過(guò)二次的編輯、剪切在海豚視界上進(jìn)行播出。新聞直播欄目可同時(shí)在海豚視界上播出，通過(guò)當(dāng)?shù)匦侣?、民生新聞在網(wǎng)絡(luò)上同步、集中地呈現(xiàn)可以大大提高關(guān)注度、增加點(diǎn)擊量。如：公共頻道“沸聞天下”頭條號(hào)，喜獲今日頭條2018 年度直播媒體稱號(hào)。目前，公共頻道的“沸聞天下”頭條號(hào)，擁有粉絲近60 萬(wàn)人，單條視頻推送屢破100 萬(wàn)+，單條新聞最高評(píng)論量2.4 萬(wàn)條，最高轉(zhuǎn)發(fā)1.9 萬(wàn)。2018 年，“沸聞天下”頭條號(hào)，累計(jì)直播46 場(chǎng)，單場(chǎng)最高477.9 萬(wàn)人觀看。移動(dòng)直播屢屢躋身全國(guó)榜top10，并多年一直穩(wěn)居今日頭條年度直播媒體排名前50 強(qiáng)。江蘇省廣播電視臺(tái)推出的“荔直播”是一款“電視+網(wǎng)絡(luò)直播+短視頻”的媒介融合新聞產(chǎn)品。自2017 年4 月29 日上線至今，點(diǎn)擊量已突破40 億，先后獲得常駐“江蘇最具影響力企鵝號(hào)”榜首，“荔直播”之所以能成為江蘇廣電媒體轉(zhuǎn)型中的“爆款”代表，與其整合聚集了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，按照互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略是分不開(kāi)的。這些成功的案例，值得借鑒。這就是直播新聞節(jié)目的關(guān)注度、影響力通過(guò)新媒體產(chǎn)生的效果，而安徽省廣播電視臺(tái)這些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目完全可以在海豚視界進(jìn)行同步直播推送，但是目前這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源有效聚合得還不夠。形成更大合力，是今后需要努力的方向。

二、強(qiáng)調(diào)正向特色，堅(jiān)持守正創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)短視頻是隨著移動(dòng)終端技術(shù)更新和4G 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而誕生出來(lái)的有自己獨(dú)特功能和價(jià)值的文化產(chǎn)物，它豐富的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了民眾對(duì)生活、工作、娛樂(lè)的需要，也達(dá)到了新時(shí)代人們宣泄和表達(dá)自我的精神訴求。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻逐步取代以報(bào)紙雜志為代表的紙媒、以音樂(lè)廣播為代表的音媒，成為當(dāng)下的主流傳播媒，其產(chǎn)出速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多，主要通過(guò)快手、抖音、微博、微信等手機(jī)App 生產(chǎn)、加工并傳播。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017 年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到57.3 億元，2018 年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到140 億元，預(yù)計(jì)2020 年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)350億元，呈井噴式增長(zhǎng)，用戶規(guī)模已突破4.1 億人，同比增長(zhǎng)115%，快手日活用戶達(dá)到10812.67 萬(wàn)，抖音為4397.72 萬(wàn)，火山小視頻2667.4 萬(wàn)。

作為主流媒體入局短視頻市場(chǎng)，高舉旗幟、正本清源，是義不容辭的責(zé)任，堅(jiān)持主流媒體對(duì)輿論的引領(lǐng)和引導(dǎo)是職責(zé)所在。針對(duì)短視頻市場(chǎng)部分嘩眾取寵、打“擦邊球”搏出位的不良做法，要整合放大正面題材，弘揚(yáng)主旋律、正能量，把權(quán)威信息作為一種獨(dú)特資源，讓稀缺性始終存在，把有意思的“趣味性”事件、監(jiān)督執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)、重大主題時(shí)政做成主打選題，加大一手政務(wù)信息的首發(fā)力度，把成就傳統(tǒng)媒體公信力的資源轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤闲旅襟w的重要載體。如：中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)，制作了一批弘揚(yáng)主旋律、正能量的短視頻，點(diǎn)擊量、影響力效果良好。

安徽省廣播電視臺(tái)積累了大量的優(yōu)秀電視劇版權(quán)，這些電視劇都是反映時(shí)代主旋律的內(nèi)容，可以通過(guò)剪輯變成短視頻，在海豚視界的平臺(tái)上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的分類、檢索，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。還可以與今日頭條、騰訊視頻網(wǎng)站合作，深挖版權(quán)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，依托臺(tái)里版權(quán)資產(chǎn)去整合渠道、融合媒介、多元經(jīng)營(yíng)，取得長(zhǎng)足發(fā)展。海外中心生產(chǎn)了大量的紀(jì)錄片，有《大黃山》《小崗紀(jì)事》《文房四寶》等優(yōu)秀紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片可以剪輯成3 至5分鐘的短視頻在海豚視界上播放，另在創(chuàng)作紀(jì)錄片時(shí)可以培育若干個(gè)短視頻工作室，研發(fā)制作短視頻，根據(jù)播放的點(diǎn)擊率和效果進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，逐步培育壯大自身的短視頻隊(duì)伍。

三、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，探索定制化發(fā)展模式

阿里巴巴的發(fā)展壯大充分驗(yàn)證了運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，建立開(kāi)放、平等的電商平臺(tái)給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。從支付寶第一筆交易750 元，到2019 年“雙十一”的2135 億元銷售業(yè)績(jī)，這是在B2B、B2C、C2C 的模式下進(jìn)行的。未來(lái)的電子商務(wù)發(fā)展是C2B 的模式，先有消費(fèi)者需求產(chǎn)生而后有企業(yè)生產(chǎn)，即先有消費(fèi)者提出需求，后有生產(chǎn)企業(yè)按需求組織生產(chǎn)，定制化是未來(lái)所有企業(yè)發(fā)展的模式。因此要實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的“定向推廣＋精準(zhǔn)營(yíng)銷”。目前，企業(yè)量身定制的微電影，發(fā)展得如火如荼，如《桔子酒店》系列、諾基亞(微博)《不跟隨》系列微電影，都以其小投入、大回報(bào)開(kāi)啟了視頻廣告影視化的嶄新模式，成為最受企業(yè)歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。安徽省廣播電視臺(tái)要借助強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，主動(dòng)為政府服務(wù)，量身定做各類視頻宣傳片，用于網(wǎng)絡(luò)宣傳。安徽省廣播電視臺(tái)要利用強(qiáng)大的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)對(duì)接政府資源，在視頻定制化服務(wù)上先行一步，運(yùn)用傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式，使拍攝的宣傳片可以全媒體播出，加大宣傳力度和影響力。在企業(yè)方面，充分挖掘多年積累下來(lái)的廣告客戶，按照客戶的需求按照視頻廣告影視化的嶄新模式，創(chuàng)作出有創(chuàng)意、有新意，制作精美，畫(huà)面唯美的視頻作品，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)送達(dá)到客戶，定制化的精準(zhǔn)營(yíng)銷正是視頻廣告的核心優(yōu)勢(shì)，也是未來(lái)電視廣告的增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體雖然當(dāng)前遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，希望與夢(mèng)想同在，只要我們與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，以開(kāi)放、包容的胸懷融合新媒體，發(fā)展新業(yè)態(tài)，走融合發(fā)展、產(chǎn)融結(jié)合的路徑，就可以使安徽省廣播電視臺(tái)成為新型主流媒體。