提升縣級廣播影響力的實踐探索
——以東港人民廣播電臺為例

姜旭光

（遼寧省東港市融媒體中心，遼寧東港 118300）

隨著多媒體時代的到來和廣電行業(yè)改革步伐的加快，縣級廣播電臺的生存和發(fā)展面臨著愈發(fā)嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗。如何立足本地實際，揚長避短，突破發(fā)展的瓶頸，走出一條良性發(fā)展的道路，這是縣級廣播人無法回避的問題。近些年來，遼寧省東港人民廣播電臺（以下簡稱東港電臺）積極探索新時代縣級廣播發(fā)展之道，下大氣力辦好惠農(nóng)廣播，成為當?shù)刈罹哂绊懥Φ拿襟w之一，被中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會授予“改革開放40 年全國百佳縣級臺”榮譽稱號。

1 開辦專門惠農(nóng)廣播，穩(wěn)固農(nóng)村宣傳陣地

東港電臺以服務“三農(nóng)”工作為宗旨，以對農(nóng)頻率為陣地，以“三農(nóng)”節(jié)目為平臺，以廣播下鄉(xiāng)為抓手，大力推進廣播惠農(nóng)工程建設，“更好引導群眾、服務群眾”，搶占農(nóng)村思想宣傳工作制高點，有效發(fā)揮了基層廣播主陣地的功能。2007 年6 月，東港電臺在遼寧省縣級廣播電臺中率先開辦了專門對農(nóng)村廣播頻道——“新農(nóng)村廣播”頻道，設置10 余檔富有東港地域特色的對農(nóng)廣播節(jié)目（欄目），每天24 小時滾動播出。與此同時，以“廣播喇叭村村通、戶戶響”為主要內(nèi)核的廣播惠農(nóng)工程也全面啟動鋪開，累計籌資數(shù)百萬元，向全市農(nóng)村大棚戶免費發(fā)放小音箱、收音機13000 多臺，在各農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設了集應急廣播與對農(nóng)廣播為一體的廣播“大喇叭”覆蓋體系。利用專門惠農(nóng)廣播頻道，借助覆蓋農(nóng)村全域的廣播傳輸覆蓋體系，東港電臺積極引入最新的廣播宣傳理念及最新的廣播傳輸手段，全力提升東港惠農(nóng)廣播的傳播力和影響力。推出了“東港廣播鄉(xiāng)村行”大型直播活動，送文藝、送科技、送信息到農(nóng)家，活動一直持續(xù)至今，廣受農(nóng)民好評；推出《直播到農(nóng)家》大型采訪活動，組織記者、主持人分組下鄉(xiāng)，以體驗農(nóng)家生活、宣講政策法規(guī)、報道三農(nóng)新聞為主要內(nèi)容，以“進農(nóng)家門，嘮農(nóng)家嗑”為報道特點，先后采制的《駐村干部解決鄰里糾紛》《新農(nóng)村呼喚新醫(yī)改》《說說椅山村的這村、這人、這事》《咱百姓的貼心人》等一批有影響力的新聞作品，其經(jīng)驗被中國廣播電視協(xié)會網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、盛世金農(nóng)網(wǎng)、遼寧政府網(wǎng)相繼報道。2018 年起，重點圍繞扶貧攻堅這一主題，深入農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深度報道壯大村集體經(jīng)濟、消除貧困村等內(nèi)容，將黨的好政策宣傳到田間地頭，將時代好聲音傳播到東港大地。與此同時，《政風行風熱線》《金土地》《電話趕大集》《咱村也有文藝人》《法治熱線》《百姓說新聞》等一大批農(nóng)民喜聞樂見的廣播節(jié)目（欄目）紛紛在農(nóng)村田間地頭、院落炕頭響起，富有特色、導向正確的東港廣播，不僅拉近了東港廣播與廣大農(nóng)民朋友距離，贏得了更多農(nóng)民的喜愛，成為東港農(nóng)民朋友首選的媒體之一，而且較好的服務當?shù)亍叭r(nóng)”工作，唱響了農(nóng)村宣傳的主旋律，有力穩(wěn)固了農(nóng)村宣傳主陣地地位。

2 辦活對農(nóng)廣播欄目，精準對接農(nóng)民需求

東港電臺注重按照農(nóng)民需求開辦和調(diào)整節(jié)目欄目，近些年來，在農(nóng)民普遍關心關注的科技扶持、法律宣講、文化服務、信息傳遞、政策引導等方面，采取廣播+的方式，推出“菜單式”“訂單式”服務，與農(nóng)民需求進行精準對接，積極辦活對農(nóng)廣播節(jié)目（欄目），使東港廣播成為老百姓心中最可親、最可愛、最可信的“金喇叭”。一是廣播+新媒體，開辦《金土地》欄目，以專家坐陣直播間回答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為主要內(nèi)容，同時建立4 個《金土地》節(jié)目微信工作群，2000 余農(nóng)民網(wǎng)友在群中交流種養(yǎng)殖技術(shù)，專家也在其中通過圖文、視頻等方式點對點對農(nóng)民朋友進行科技輔導。開設微信公眾號，以音視頻等方式同步傳播農(nóng)科專家授課內(nèi)容，該欄目還多次走進種植大棚，通過融媒體手段，以音視頻直播方式為農(nóng)民答疑解惑；二是廣播+“實戰(zhàn)”，《法治熱線》組織律師、法律工作者和司法所干部定期走進直播間解答群眾普遍關系的司法問題，和司法局聯(lián)合開展 “調(diào)解面對面”活動，直接把法庭設到農(nóng)家院，通過還原案例的形式，再現(xiàn)調(diào)解現(xiàn)場和審判現(xiàn)場內(nèi)容，讓老百姓不僅能學到相關法律知識，也能深入了解司法調(diào)解過程和程序，強化信法守法意識，該節(jié)目已成為當?shù)厮痉ú块T開展普法工作的重要載體；三是廣播+舞臺，以廣受農(nóng)民歡迎的《咱村也有文藝人》為載體，開展東港廣播“美麗鄉(xiāng)村行”活動，多次深入鄉(xiāng)村屯堡，把舞臺搭到村文化廣場，搭在田間地頭和大棚里，主持人和農(nóng)民朋友一起歌唱跳舞、一起登臺演出秀才藝，一起講鄉(xiāng)村故事，累計舉辦文藝演出活動100 多場次，把傳統(tǒng)“聽聲”廣播辦成“看得見”的廣播，主持人成了有眾多農(nóng)民粉絲的大“網(wǎng)紅”，電臺也成為了一個可以展示農(nóng)民才藝的“快手”和傳播文藝正能量的“抖音”；四是廣播+服務，借助《熱線八九幫你辦》和《電話趕大集》欄目，公益?zhèn)鬟f農(nóng)產(chǎn)品供求信息，每年傳遞信息10000 多條。通過《熱線愛幫忙》節(jié)目，為農(nóng)民辦實事解難題，幫劉大姐賣梨、幫李大叔圓夢、幫貧困戶李大哥賣滯銷咸鴨蛋等案例都取得了較好的效果并引發(fā)有關媒體和東港廣大市民的廣泛關注。《政風行風熱線》欄目年均發(fā)布各類政務信息2000 余條，已成為當?shù)剞r(nóng)民咨詢?nèi)r(nóng)政策、投訴三農(nóng)問題和政府部門改進對農(nóng)工作的主渠道，并成為市政府對部門進行監(jiān)督平臺和人大代表走進直播間、營商環(huán)境建設、市長熱線等工作主要平臺。

3 講好東港美好故事，助力鄉(xiāng)村發(fā)展振興

東港電臺以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加強精神文明建設、弘揚社會主義核心價值觀為主要內(nèi)容，廣泛宣傳好人好事、道德模范，積極培育向上向善的鄉(xiāng)村新風尚，像“播種機”一樣把鄉(xiāng)風文明的種子播撒到千家萬戶，同時利用喜馬拉雅、抖音、快手的融媒體平臺，把東港的好聲音、好故事予以大力弘揚、廣泛傳播，成為美好東港的發(fā)布者和傳播者，不僅在域內(nèi)和域外為東港這座邊境小城贏得了大量的粉絲，也極大提升了東港電臺在當?shù)攸h委政府和廣大人民群眾心目中的良好地位，從而進一步提升了東港廣播的傳播能力和影響力。從2011 年至今，東港電臺就打破新聞宣傳的傳統(tǒng)方式和手段，創(chuàng)造性的推出《百姓說新聞》欄目，“人人是記者，百姓說新聞”，發(fā)動廣大農(nóng)民朋友說美麗鄉(xiāng)村、講致富故事、樹文明新風，涌現(xiàn)出了一大批“農(nóng)民記者”和“農(nóng)民主播”，既解決了縣級臺新聞記者人員不足的問題，又使新聞宣傳內(nèi)容變得鮮活接地氣，該欄目已播出2000 多期，近三年被中央廣播電臺《農(nóng)人說事》《致富青年幫》《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》等欄目選播稿件100 多篇。2018 年3 月開始東港電臺推出了融媒體報道專題節(jié)目《記憶東港》受到東港聽眾和廣大網(wǎng)民的持續(xù)關注，宣傳形式涵蓋廣播直播、視頻直播、客戶端發(fā)布等，先后走進8 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，立體地為受眾描畫一幅幅東港的田園風光、青山綠水、風物人情、民俗歷史、革命故事等，激發(fā)東港人民熱愛鄉(xiāng)村、建設家鄉(xiāng)的熱情。從2011 年起，東港電臺先后邀請中央人民廣播電臺、京津冀及東北地區(qū)廣播媒體50 多家次，聯(lián)合開展了“青山綠水話東港”“中國鄉(xiāng)村之聲走進黃海之濱東港”“鳥語花香游東港”“東港海鮮文化節(jié)”“東港草莓文化節(jié)”等大型主題采訪聯(lián)播活動，通過眾多域外媒體和高層次媒體的持續(xù)播報，東港的知名度和美譽度得到了更為廣泛的提升和拓展。派出精干力量，連續(xù)八年參加全國農(nóng)廣聯(lián)盟春節(jié)特別節(jié)目大聯(lián)播活動，將東港山水風光、風土人情、好人好事傳播到祖國各地，也正是借助東港廣播，越來越多的域外人士知道了東港草莓、東港大米、東港海鮮等地理標志產(chǎn)品，知道了大鹿島、大孤山、獐島等觀光勝地，知道了東港這片充滿活力的創(chuàng)業(yè)熱土，也正因為東港廣播的大力推介，越來越多的有志之士奔赴東港發(fā)展設施農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，使得東港鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到了有效發(fā)展和提振，東港電臺也因為富有成效的外宣工作，多次被當?shù)攸h委政府表彰，還被邀請參加中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲組織的對農(nóng)廣播交流活動并做主題發(fā)言，一大批節(jié)目（欄目）和宣傳作品也獲得了國家級獎項。