奢侈品比拼“中國(guó)風(fēng)”

侯雋

水墨畫、中國(guó)紅、織綿絲綢、京劇臉譜……如果你以為奢侈品的中國(guó)元素仍是這些的話，那就太out了！

如何將“ChinaChic”(中國(guó)風(fēng))進(jìn)行到底，成為各大奢侈品牌的必修課。

眾所周知，今年是龍年，代表中國(guó)形象的“龍”圖騰成為歐美奢侈品牌的利器。但“龍”元素也是最常出現(xiàn)在奢侈品牌主打商品中的元素之一，如何利用“龍”商機(jī)，推陳出新博得客戶的青睞呢？

傳統(tǒng)珠寶和鐘表制造商采取的推出“龍版”限量商品。比如百達(dá)翡麗推出的“白玉龍”限量手表，取材于中國(guó)西漢時(shí)期的龍紋玉璧，古雅質(zhì)樸的表盤構(gòu)圖顯現(xiàn)出密中求疏的獨(dú)特風(fēng)格；伯爵、雅典、蕭邦等世界名表，除了龍?jiān)煨?，還另外推出熊貓、孔雀等深受中國(guó)人喜歡的圖案來(lái)招徠顧客。正如伯爵表亞太區(qū)總裁顧藤所說(shuō)：“我們特別推出龍鳳系列是為了慶祝龍年來(lái)臨，也是向中國(guó)貢獻(xiàn)給世人的豐富文化遺產(chǎn)致敬?！辈贿^(guò)，這些限量的手表價(jià)值不菲，售價(jià)從19萬(wàn)元人民幣到1600萬(wàn)元人民幣不等。

同樣的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛搶攻華裔荷包。菲拉格慕2012年推出了三款限量版“龍年”手袋，全球限量20個(gè)，以中國(guó)文化吉祥色——紅色為主色調(diào)。精明的范思哲則推出特別設(shè)計(jì)的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量生產(chǎn)210個(gè)，且只在亞洲銷售。

最大手筆的企業(yè)則是財(cái)大氣粗的汽車制造商。據(jù)悉，勞斯萊斯公司已推出一款限量版“龍年”幻影車型，車身側(cè)翼有手繪金龍圖案，皮質(zhì)座椅靠枕也有手工繡的相同圖飾，在迎賓踏板上刻有“龍年——2012”字樣。在推出8周后，就開始有人購(gòu)買這款在中國(guó)售價(jià)數(shù)百萬(wàn)元的車。據(jù)媒體報(bào)道，勞斯萊斯已準(zhǔn)備擴(kuò)大生產(chǎn)，因?yàn)閺?011年開始，中國(guó)取代美國(guó)成為勞斯萊斯全球最大市場(chǎng)，勞斯萊斯此舉可謂一箭雙雕。

相比這些奢侈品品牌推出單品，奢侈品巨頭愛(ài)馬仕干脆直接“中國(guó)化”。

2008年，愛(ài)馬仕打出了“向中國(guó)早已存在的工藝致敬”的口號(hào)，和中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊爾共同創(chuàng)建了“上下”這個(gè)中國(guó)品牌，定位為中國(guó)傳統(tǒng)手工藝商品。在其官方網(wǎng)站上，展示著紫檀座椅、傳統(tǒng)竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等。

由于出身“混血”，“上下”自2010年在上海開業(yè)以來(lái)一直處于虧損狀態(tài)。就在業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)愛(ài)馬仕的“中國(guó)化”何時(shí)結(jié)束時(shí)，愛(ài)馬仕日前宣布，2012年底將在法國(guó)巴黎塞夫爾街開設(shè)一家“上下”品牌店，緊鄰主品牌愛(ài)馬仕的全球旗艦店。愛(ài)馬仕執(zhí)行官PatrickThomas表示，愛(ài)馬仕集團(tuán)將“上下”品牌作為長(zhǎng)期項(xiàng)目來(lái)經(jīng)營(yíng)。

對(duì)此，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO歐陽(yáng)坤告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：近年來(lái)，中國(guó)元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國(guó)際市場(chǎng)上越發(fā)走俏，愛(ài)馬仕用自己的百年老字號(hào)為新品牌鋪路，打造全新的中國(guó)化形象，顯示了這家奢侈品巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的雄心。

同樣的，國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌萬(wàn)寶龍也把全球首家萬(wàn)寶龍概念店開到了北京。在北京地標(biāo)性建筑三里屯Village北區(qū)，總共四層的奢華空間內(nèi)，萬(wàn)寶龍專門開辟出一個(gè)開放的藝術(shù)空間，展出萬(wàn)寶龍品牌歷史上的設(shè)計(jì)精品，以及全球范圍內(nèi)包括中國(guó)藝術(shù)家在內(nèi)創(chuàng)作的杰出作品。

“奢華品牌在中國(guó)的旗艦店概念店越開越多，但是萬(wàn)寶龍希望打造一個(gè)與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)的交流平臺(tái)，我們致力投入中國(guó)市場(chǎng)的決心是不容置疑的！”萬(wàn)寶龍亞太區(qū)主席兼總裁詹兆安如是說(shuō)。