小米200萬改圖標(biāo)，值不值？

韓文

近日，小米200萬元改圖標(biāo)引發(fā)人們的熱議，諸如“200萬直角變圓角值不值”“雷軍在說服自己”“設(shè)計師和美工的區(qū)別就在于會不會講故事”等質(zhì)疑、調(diào)侃的段子頻出。

知名企業(yè)更改視覺識別系統(tǒng)，對自身和市場而言都是非常重要的事。新的視覺識別系統(tǒng)既要體現(xiàn)企業(yè)新的理念、新的文化和新的業(yè)務(wù)，又要體現(xiàn)品牌原有的識別度、影響力。而且一套視覺識別系統(tǒng)不僅僅是一個logo，還包括企業(yè)和外部所有接觸點(diǎn)的形象展示，以及企業(yè)內(nèi)部各個方面的形象設(shè)計，甚至包括設(shè)計理念在內(nèi)部的培訓(xùn)和宣貫。如果考慮到延請知名設(shè)計團(tuán)隊(duì)、設(shè)計師本身帶有的公關(guān)、廣告效應(yīng)，到底應(yīng)該花多少錢，當(dāng)然只有企業(yè)自己能算得清楚。

200萬元對小米這樣的企業(yè)來講本不算什么，如果用于新產(chǎn)品、新材料，再多十倍百倍也未必能引起人們的注意，但如果用在設(shè)計上，人們就會覺得不整出個驚天動地的變化就不值。這背后一部分原因是我們對設(shè)計普遍的低估值，而且這種低估是從一般的美術(shù)設(shè)計一直延伸到工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計上，也從一般的消費(fèi)者中一直延伸到企業(yè)的經(jīng)營管理者中。對一件產(chǎn)品，我們往往認(rèn)為科技含量、性能質(zhì)量、原材料等級更重要，企業(yè)也更愿意在這些方面加大投入，但很少有企業(yè)愿意在產(chǎn)品設(shè)計上花巨資形成競爭優(yōu)勢。這又反過來使設(shè)計人員的地位、收入受到影響，造成高水平人才不愿做，或做起來積極性不高，從而設(shè)計水平難以盡如人意，真的就沒給產(chǎn)品帶來很大的附加值。我們可以看到，我們很多地標(biāo)性建筑、一些大企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計都是國外設(shè)計團(tuán)隊(duì)完成或參與完成的。很多產(chǎn)品在技術(shù)、原材料、產(chǎn)品質(zhì)量相同甚至更優(yōu)的情況下，我們的產(chǎn)品價格往往低于國外知名品牌，這里面除了創(chuàng)新因素外，產(chǎn)品設(shè)計起了非常重要的作用。

這又讓筆者想起曾經(jīng)到國內(nèi)一家知名絲綢企業(yè)參觀，這家企業(yè)的老板講起國產(chǎn)絲巾和國際頂級奢侈品牌價格相差巨大時，舉了一個調(diào)色師的例子。他說在這個奢侈品牌所在國，調(diào)色師可以獲得和教授一樣的地位，收入和受尊敬程度都非常高，而且往往是家族傳承，自豪感很強(qiáng)，其經(jīng)驗(yàn)、水平優(yōu)勢明顯。而我們這里，調(diào)色就是技工崗位，往往是年輕人在做，收入一般，自我認(rèn)可度很低，工人都緊缺，怎么保證高水平呢。類似的因素多了，我們的產(chǎn)品附加值就低，價格差距就形成了。在質(zhì)疑小米圖標(biāo)的聲音中，就有“日本設(shè)計師畫的這個圓和我畫的這個圓有什么好壞之別、為什么那么貴？”這樣的“提問”?；氐秸{(diào)色師上，同樣可以問：“他們調(diào)出的這個藍(lán)和我們調(diào)出的這個藍(lán)有什么好壞之別嗎？為什么工資差那么多？”其實(shí)，不論從專業(yè)人員的角度還是從消費(fèi)者的角度，這種差別是真的存在的，而且很鮮明地體現(xiàn)在產(chǎn)品的價格、美譽(yù)度上。

像設(shè)計、調(diào)色這些工作都是讓制造業(yè)形成差異、提升產(chǎn)品附加值非常重要的環(huán)節(jié)，也恰恰是我們過去一直忽略的地方。當(dāng)科技、設(shè)備、原材料都趨同的環(huán)境下，競爭格局往往由這些因素決定。而這些工作水平的提高和提升科技水平、設(shè)備水平、原材料水平有很大不同，更多依靠的是全社會對這些工作長期的重視、尊重和培養(yǎng)，并形成一種文化。我們不妨把這種文化叫做“制造業(yè)文化”。我們現(xiàn)在總愛說“要從制造業(yè)大國升級到制造業(yè)強(qiáng)國”，怎么升級呢？除了國家政策支持、資金保障外，營造良好的“制造業(yè)文化”也是必不可少的條件。很重要的一點(diǎn)就是形成社會重視、尊重制造業(yè)的氛圍，并且重視、尊重制造業(yè)每個環(huán)節(jié)的文化。

在這點(diǎn)上，我們的確還有很多工作可做。捫心自問，作為一個“制造業(yè)大國”，我們真的很重視制造業(yè)和制造業(yè)從業(yè)者嗎？真的重視制造業(yè)的每個環(huán)節(jié)嗎？當(dāng)下，我們在電視平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺很少看到自己制作精良的反映制造業(yè)的節(jié)目，很少看到自己制作的記錄大型工程施工的節(jié)目，而類似的節(jié)目在其他一些制造業(yè)強(qiáng)國都是熱門節(jié)目。同樣，我們也會把花“巨資”搞設(shè)計當(dāng)作笑話來調(diào)侃。這些都在告訴我們，打造“制造業(yè)強(qiáng)國”我們要提升、豐富對“制造”的認(rèn)識，補(bǔ)補(bǔ)“文化課”。

（摘自《中國經(jīng)營報》）