關(guān)于數(shù)字媒體與短視頻拍攝后期及運(yùn)營(yíng)策略研究

劉偉

（嘉興市廣播電視集團(tuán)，浙江 嘉興 314000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的興起，新媒體逐漸成為大眾取樂的重要方式。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體更加親近大眾百姓，其特征表現(xiàn)更加現(xiàn)代化。以短視頻為例，作為現(xiàn)代新媒體的主要載體，短視頻具備了一些相對(duì)成熟且創(chuàng)新的特征與優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的制作過程更加簡(jiǎn)單、拍攝流程及門檻要求都相對(duì)較低，只要敢于嘗試，普羅大眾都可以實(shí)現(xiàn)自己當(dāng)導(dǎo)演的夢(mèng)想。也正是由于短視頻的親民及簡(jiǎn)單，使其越來越受到大眾喜愛和支持。事實(shí)上，以短視頻為代表的新媒體，是一種技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，其不僅是一種流行趨勢(shì)，更加象征著當(dāng)代青年的文化傾向和審美內(nèi)涵。

一、數(shù)字媒體與短視頻拍攝后期及運(yùn)營(yíng)策略現(xiàn)狀分析

（一）短視頻數(shù)量龐大，但內(nèi)容趨向單一

由于短視頻平臺(tái)是專門為普通民眾所設(shè)計(jì)的娛樂平臺(tái)，大眾可以廣泛參與其中，盡情展示自己的生活，發(fā)表自己的言論，并且創(chuàng)造具有獨(dú)特生活劇情的故事。正是由于短視頻創(chuàng)作的零門檻、零技術(shù)要求，吸引了大眾的廣泛使用。然而，在增大平臺(tái)包容性的同時(shí)，問題也隨之而來。盡管短視頻數(shù)量巨大，但真正達(dá)到高質(zhì)量?jī)?nèi)容的短視頻卻是少之又少。國內(nèi)短視屏內(nèi)容與形式大多處于美食探店、城市旅游、化妝教程等。以美食探店視頻為例，大量探店短視頻的流行，使得更多的城市和地方被人們所了解，一方面增加了城市的宣傳力度，另一方面也為人們?nèi)蘸舐糜翁峁┝擞袃r(jià)值的參考，為人們?nèi)粘Ｉ钤鎏順啡?。但與此同時(shí)，大多數(shù)短視頻內(nèi)容僅僅停留在宣傳、記錄，以娛樂大眾為主要目的，而真正突出人文情懷的高質(zhì)量視頻卻不多。媒體的作用不僅僅是傳播信息、娛樂產(chǎn)出，更加需要起到傳遞人文情懷的作品，通過產(chǎn)出高質(zhì)量、高價(jià)值的視頻，積極引導(dǎo)廣大人民群眾向善向上，努力進(jìn)取，激發(fā)人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)本土文化的熱愛。除此之外，目前的短視頻內(nèi)容大多趨于碎片化，視頻傳遞內(nèi)容不具備完整性，只是從生活中截取片段進(jìn)行裁剪，而忽視了視頻應(yīng)該具有的完整敘事結(jié)構(gòu)，使得視頻內(nèi)涵無法準(zhǔn)確拿捏。每日產(chǎn)出的低質(zhì)量短視頻也在無形中解構(gòu)著傳媒的真正價(jià)值。

（二）視頻注重細(xì)節(jié)，但內(nèi)容分類不清晰

不同于傳統(tǒng)的數(shù)字媒體，作為新媒體主要載體的短視頻媒體更加注重將生活細(xì)節(jié)傳播出來，由于門檻較低，短視頻更加親近人民大眾，更加容易引起百姓的共鳴，給百姓帶來極大的參與感，百姓的廣泛參與也在一定程度上促進(jìn)了短視頻內(nèi)容的豐富性，以講述萬千平凡人的平凡故事為主要欄目，短視頻平臺(tái)于情感之中打動(dòng)了無數(shù)人的內(nèi)心，也促進(jìn)了短視頻內(nèi)容的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。與此同時(shí)，短視頻在拍攝以及演繹百姓平凡故事時(shí)，會(huì)根據(jù)場(chǎng)景和氛圍的感知來選擇合適的音樂來渲染氣氛，從而使得短視頻內(nèi)容表現(xiàn)更加具有張力，更加走進(jìn)觀眾的內(nèi)心。列舉某大V 視頻賬號(hào)發(fā)出的視頻，鏡頭講述的是地鐵中兩位年輕人幫助殘障乘客乘坐地鐵的熱性事件，視頻剛發(fā)出，就引起了網(wǎng)友了廣泛關(guān)注，這是立足于平凡百姓的生活之中的創(chuàng)作，它取自普通人每天都會(huì)經(jīng)歷的地鐵片段，通過一個(gè)小小的暖心瞬間，弘揚(yáng)了在如今這個(gè)社會(huì)所需要的樂于助人的精神品質(zhì)，這是一種生活細(xì)節(jié)的方法，于生活萬千細(xì)節(jié)中抓住表達(dá)瞬間，這就是短視頻不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

然而，由于短視頻發(fā)展時(shí)間較短，仍然有一些問題需要解決。例如短視頻的分類不完善的問題，由于熱度的集中，觀眾的關(guān)注點(diǎn)往往就集中在某一個(gè)視頻類型上，而由此導(dǎo)致短視頻內(nèi)容分配不合理的現(xiàn)象出現(xiàn)。例如以音樂為主題的視頻在一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)了大量的熱度，隨后就導(dǎo)致短視頻內(nèi)容開始同化，有一半以上都是以該音樂形式為主的內(nèi)容，而真正典型的視頻表達(dá)形式卻受到了忽視，在熱度的調(diào)配之下，短視頻的分類在發(fā)展中開始模糊，導(dǎo)致真正有價(jià)值的視頻往往淹沒在大量的短視頻洪流中，無法起到有效反響，極大地影響了觀眾的體驗(yàn)。

（三）短視頻制作成本低，創(chuàng)造性強(qiáng)

在新媒體流行的今天，短視頻平臺(tái)對(duì)于技術(shù)的要求幾乎是沒有限制的，只要一部手機(jī)，人人都可以做導(dǎo)演，拍攝教程及后期的剪輯都會(huì)十分細(xì)化，普通用戶并不需要專門去學(xué)習(xí)，就可以拍出熱門短視頻。這在某種程度上也豐富了短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)新了短視頻的拍攝形式及主題表達(dá)，從細(xì)節(jié)切入，充分展示普通市民生活的真實(shí)片段。例如很多短視頻博主會(huì)以一個(gè)寵物貓的視角拍攝視頻，貓咪是視頻的主角，通過貓的視角看熱鬧的城市，看安逸的風(fēng)光，看人類的悲歡，這種獨(dú)特的視角不僅為觀眾帶來樂趣，也從某種角度重塑了平凡生活中一些小小細(xì)節(jié)的價(jià)值與情感重量，通過貓咪的視角和模仿貓咪的思維去反映一些客觀現(xiàn)實(shí)的問題，也進(jìn)一步引發(fā)廣大網(wǎng)友的深思[1]。與此同時(shí)，也有一些年輕的短視頻博主將中華的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代音樂風(fēng)格相結(jié)合，創(chuàng)作出了很多兼具歷史韻味和現(xiàn)代特色的優(yōu)秀視頻，為短視頻創(chuàng)作提供了很好的典范。

（四）傳統(tǒng)數(shù)字媒體與新媒體結(jié)合不緊密，創(chuàng)新性不足

傳統(tǒng)是數(shù)字媒體之下，大多數(shù)是較為純粹的官方、嚴(yán)肅、正能量風(fēng)格，缺乏一定的活潑性，這在某種程度上抑制了數(shù)字媒體的發(fā)展前景。而代表著草根、市民文化的短視頻卻十分具有活潑性，由于創(chuàng)作者可以是來自天南海北、不同職業(yè)、身份的平凡人，因此不僅視頻創(chuàng)作的內(nèi)容與視角十分豐富，而且更加“接地氣”，更加吸引觀眾的廣泛關(guān)注。而相對(duì)于短視頻而言，傳統(tǒng)數(shù)字媒體就缺乏從民眾生活的角度出發(fā)的相關(guān)創(chuàng)作，其內(nèi)容主題過于高深，意義表達(dá)過于含蓄，不易使老百姓理解，一直以來以一種“不食人間煙火氣”的風(fēng)格進(jìn)行視頻宣傳，這會(huì)極大地影響觀眾的觀感，降低視頻的趣味性與活潑性。如今，一些傳統(tǒng)的數(shù)字媒體也開始學(xué)習(xí)短視頻的表達(dá)風(fēng)格，運(yùn)用當(dāng)下流行的音樂而剪輯、拍攝手法，選擇更加適合大眾口味的拍攝主題進(jìn)行創(chuàng)作也在一定程度上取得了成效。

（五）短視頻創(chuàng)作對(duì)于老年群體的忽視

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，任何事物都在不斷發(fā)展進(jìn)步以適應(yīng)當(dāng)下的生存環(huán)境，這是科學(xué)的生存法則，是時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志。然而，社會(huì)的進(jìn)步往往會(huì)忽略一些群體?，F(xiàn)如今的短視頻創(chuàng)作多立足于亞文化的流行，年輕人將短視頻的熱門風(fēng)格都定義為了時(shí)尚、炫酷、律動(dòng)，短視頻創(chuàng)作者大多屬于年輕群體，其創(chuàng)作主題大多都在突出“玩”，有趣又好玩的視頻創(chuàng)作為諸多處在生活重壓下的人們帶來了一些生活樂趣，也豐富了人們對(duì)于美的多元化的充分理解，這是一種時(shí)代的進(jìn)步，是人類觀念的包容與發(fā)展。然而，隨著短視頻風(fēng)格的逐漸統(tǒng)一，社會(huì)上的老年群體便遭到了忽視。縱觀所有短視頻平臺(tái)，對(duì)于針對(duì)老年人開設(shè)的主題視頻分類卻少之又少。新媒體中老年群體的缺失已然成為一個(gè)需要注意的問題。老年人具有老一輩的思想觀念，對(duì)于接受新事物的能力十分有限，不斷觀念是對(duì)是錯(cuò)，社會(huì)都應(yīng)當(dāng)充分考慮老年群體的需求，而短視頻平臺(tái)作為大眾娛樂的重要工具，更加需要面面俱到，充分考慮到社會(huì)各個(gè)群體的需求，在平臺(tái)細(xì)節(jié)方面考慮到老人的限制，為老年群體也帶去一份屬于他們的歡樂，也不僅僅是一種運(yùn)營(yíng)策略，更加是一種引導(dǎo)社會(huì)向善向上的人文關(guān)懷。

二、數(shù)字媒體與短視頻運(yùn)營(yíng)策略分析

（—）運(yùn)營(yíng)策略一：傳播內(nèi)容快節(jié)奏、碎片化

隨著社會(huì)發(fā)展速度的不斷加快，人們的生活、工作節(jié)奏也在日益緊跟時(shí)代的步伐。因此，要在如此快速的生活節(jié)奏里抓住用戶的眼球，就需要媒體平臺(tái)主動(dòng)適應(yīng)快節(jié)奏的傳播方式，創(chuàng)新傳播形式，以碎片化的內(nèi)容形式和概念進(jìn)行拍攝，具體實(shí)施措施根據(jù)平臺(tái)的分類及主要走向進(jìn)行調(diào)整。列舉短視頻APP 抖音為例，普通的用戶拍攝一個(gè)短視頻的最長(zhǎng)時(shí)間只有十五秒，而達(dá)到一定粉絲數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)博主，最長(zhǎng)時(shí)間也只能達(dá)到六十秒，這就是短視頻平臺(tái)為了適應(yīng)快速的發(fā)展節(jié)奏，滿足人們對(duì)于碎片化閱讀的需要而主動(dòng)適應(yīng)的措施。除此之外，短視頻在規(guī)范視頻時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)也需要致力于視頻質(zhì)量的提升，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)出，只有高質(zhì)量且多元化的內(nèi)容才能長(zhǎng)期引導(dǎo)大眾積極生活，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。

（二）運(yùn)營(yíng)策略二：創(chuàng)新平臺(tái)系統(tǒng)，防治不良風(fēng)氣蔓延

短視頻的出現(xiàn)豐富了人民大眾的視野，為原本枯燥的生活帶來了無窮的樂趣，然而，萬物都具有兩面性，短視頻的創(chuàng)新性發(fā)展雖然是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，但也帶來了屬于信息化時(shí)代的困擾。短視頻平臺(tái)的流行已經(jīng)占據(jù)了很多人日常生活的大半時(shí)間，長(zhǎng)期的娛樂會(huì)使人沉迷其中，無法專心工作和學(xué)習(xí)，因此，短視頻的流行也在不同程度地影響著各階層人們的學(xué)習(xí)和工作效率。另外，由于短視頻中宣傳的亞文化精神，導(dǎo)致大半部分用戶都是青少年群體，這個(gè)群體普遍缺乏自制力，很容易沉迷入刷視頻和拍視頻的快感中，從而嚴(yán)重影響學(xué)業(yè)[2]。針對(duì)這類問題，各大短視頻APP 大多進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)，上線了防沉迷系統(tǒng)，為用戶提供時(shí)間提醒，一定程度上起到了控制用戶上網(wǎng)時(shí)間的作用，這同時(shí)也是短視頻平臺(tái)體現(xiàn)出的人文關(guān)懷，用不同的方式關(guān)愛人們的身心健康。除此之外，短視頻APP 也會(huì)自動(dòng)過濾掉一些涉嫌違反道德、不利于用戶身心健康的視頻內(nèi)容，致力于打造一個(gè)和諧、整潔的短視頻平臺(tái)。

（三）運(yùn)營(yíng)策略三：致力于主流價(jià)值觀與主流文化的宣傳工作

如今，大眾對(duì)于娛樂的需求越來越高，市場(chǎng)上的短視頻APP 大多重視娛樂的作用力，視頻熱度都會(huì)集中在對(duì)于網(wǎng)紅和明星的宣傳上。但這并不意味著短視頻媒體不注重主流文化的傳播。以抖音為例，抖音短視頻平臺(tái)在關(guān)注娛樂的同時(shí)，也會(huì)致力于主流文化與價(jià)值觀的宣傳，關(guān)于宣傳社會(huì)正能量、愛心幫扶、中國外交、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等內(nèi)容，也發(fā)揮了不小的作用。不僅如此，隨著央視企業(yè)的入駐，抖音平臺(tái)的不良風(fēng)氣也在逐漸減弱，主流價(jià)值觀的影響力越來越大，利用短視頻平臺(tái)的宣傳，更加促進(jìn)了主流文化深入人民大眾的心中。

（四）運(yùn)營(yíng)策略四：強(qiáng)化短視頻平臺(tái)的社交性能，增加平臺(tái)用戶數(shù)量

除了可以拍視頻、刷視頻之外，短視頻平臺(tái)也為人們提供了社交的渠道。例如抖音平臺(tái)的上線“合拍”，直播連麥，評(píng)論留言，私信等功能，使不少用戶有了與偶像直接交流的渠道，極大地增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)度。隨著亞文化的流行，如今的年輕人有自己的思想和表達(dá)欲，短視頻平臺(tái)為心懷理想的年輕人提供了表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，也為年輕人帶來了成功的可能性。而與此同時(shí)，達(dá)到一定數(shù)量粉絲數(shù)的視頻用戶也可以有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)一群來自五湖四海，與自己志同道合的朋友們一起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并實(shí)現(xiàn)思想的碰撞，創(chuàng)造出更加有趣的視頻內(nèi)容，這是一種雙向的優(yōu)勢(shì)，能夠極大地吸引更多渴望成功的用戶前來體驗(yàn)。

（五）運(yùn)營(yíng)策略五：短視頻與電商密切合作，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目標(biāo)

為適應(yīng)用戶的綜合需求，增加平臺(tái)的使用體驗(yàn)感和不創(chuàng)新性，不少短視頻平臺(tái)在娛樂大眾的同時(shí)也提供了一些附加的功能，例如用戶對(duì)于購物需求的滿足。舉抖音平臺(tái)為例，當(dāng)網(wǎng)紅、明星為某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，可以直接將購買鏈接放到視頻下方，用戶如果有購買的需求，直接點(diǎn)解下方鏈接，就可以直接跳轉(zhuǎn)到鏈接所屬的購物APP 中，用戶不用專門去搜索，不僅極大地增強(qiáng)了用戶的使用體驗(yàn)，而且也促進(jìn)了流量變現(xiàn)的目標(biāo)，為視頻平臺(tái)帶來營(yíng)利。通過與電商密切合作，充分實(shí)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)營(yíng)利渠道，極大地促進(jìn)了資本的流通，提高了平臺(tái)的流量變現(xiàn)能力。

三、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字媒體與短視頻的創(chuàng)新發(fā)展只有不斷緊跟時(shí)代步伐，滿足人們?nèi)找孀兓南M(fèi)和娛樂需求，才能在如今快節(jié)奏的時(shí)代中占據(jù)一席之地。無論是數(shù)字媒體還是短視頻，都代表了年青一代的理想，也象征了中國時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀，因此只有努力探索平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新策略，研發(fā)新技術(shù)，努力傳播現(xiàn)代文明，同時(shí)充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，才能在時(shí)代的洪流中保持生命力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。