古典音樂會在線直播的發(fā)展前景、價值和策略

吳晶晶

摘要：2020年受全球疫情影響，古典音樂演出面臨著挑戰(zhàn)，很多樂團開始探索在線直播。這種形式讓觀眾選擇更便捷多樣，增強了音樂社交感，也促進全球音樂藝術的交流與合作。正因為如此，我們不僅要看到古典音樂會在線直播的發(fā)展機遇和存在問題，更要迎接挑戰(zhàn)，借助科技力量，用創(chuàng)新和探索精神，開辟出一條音樂欣賞的新路徑。

關鍵詞：在線直播;媒介;音樂社交;沉浸式體驗

隨著我國文化產業(yè)的飛速發(fā)展和全民素質的提高，人們對精神生活的要求越來越高，古典音樂市場正蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息傳播的重要平臺，對古典音樂演出的宣傳和傳播作用也日益增強。2020年，受全球疫情影響，不論是國內還是國外，線下演出全部叫停。這時，古典音樂會的網(wǎng)絡在線直播成為樂團們謀求特殊時期發(fā)展的一個重要方式。

一、古典音樂會在線直播的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀

音樂從古至今經(jīng)歷了三次傳播階段，從最原始的人與人面對面的口耳相傳，發(fā)展到利用樂譜媒介傳播，再發(fā)展到以唱片、電視、網(wǎng)絡等媒介為載體進行傳播，受眾越來越廣。值得一提的是，古典音樂會的網(wǎng)絡直播歷史悠久，音樂家和樂團們一直探索著新的傳播方式。

在歐洲，最早期的直播是通過廣播完成的，人們通過廣播同步收聽音樂會現(xiàn)場。到了網(wǎng)絡時代，有時演出太多于火爆，場次有限，通過網(wǎng)絡直播可以解決很多人因買不到票入場觀看的遺憾。

柏林愛樂在2005年首度訪問中國臺灣時，由于觀眾太多，他們通過廣場上的大屏幕對音樂會全程進行了直播，滿足了大量觀眾觀看演出的需求。從此，柏林愛樂開始了線上直播的探索，建成了柏林愛樂數(shù)字音樂廳。他們通過在音樂廳上方區(qū)域各個角度安放著多個高清攝像機，在演出時通過不同的角度捕捉指揮與團員在演奏中的一舉一動，同時，導播人員將視頻信號進行簡單的及時剪輯，最后呈現(xiàn)給觀看直播的觀眾。在線直播對于那些不能親臨現(xiàn)場的樂迷來說，著實非常有吸引力，該業(yè)務不僅成為潛力巨大的盈利增長點，也拓寬了柏林愛樂的全球知名度，贏得了更多年輕的觀眾。

美國的大都會歌劇院也毫不遜色，他們將科技元素與古老藝術相結合，讓歌劇變得更有時代感。高清鏡頭在捕捉到演員的表情和動作的同時，更原汁原味地呈現(xiàn)了舞臺演出全貌。

2020年，全球受疫情影響，所有演出被迫叫停，樂團們面臨著挑戰(zhàn)。線下停演期間，國內各大樂團、劇院積極發(fā)聲，陸續(xù)推出直播音樂會，成為了大眾可共享的優(yōu)質音樂資源。通過網(wǎng)絡在線直播，音樂會在各大平臺同步上線：國家大劇院、杭州愛樂樂團，上海交響樂團、北京民族樂團、廣州交響樂團等均積極通過網(wǎng)絡直播形式，同步直播和普及音樂會，讓觀眾找到了“回歸現(xiàn)場”的感覺。

二、古典音樂會在線直播的發(fā)展前景

古典音樂會在線直播對于持續(xù)培養(yǎng)樂迷、滿足人們對藝術的需求和樂團的發(fā)展具有重要意義，有著值得期待的發(fā)展前景，主要體現(xiàn)在以下幾點：

首先，在線直播的形式最大范圍地普及了古典音樂藝術，網(wǎng)絡傳播讓受眾范圍較廣，給熱愛古典音樂的人們，帶來支持和力量。2021年第一天，全球古典樂迷關注的維也納新年音樂會，采取了全場無觀眾的線上直播，讓全球古典樂迷們感受到了來自于音樂的偉大力量和精神鼓舞。

其次，在線直播讓人們觀看古典音樂會的方式多樣，選擇更便捷。

人們可以使用手機APP、平板、電腦等進行在線觀看，他們不僅可以選擇不同的平臺媒體，還可以選擇自己喜歡的藝術類型。除了傳統(tǒng)的古典音樂會，直播的還有歌劇、戲劇等。比如騰訊藝術頻道不僅直播了來自全球優(yōu)秀藝術團體的演出，還直播了世界頂級的音樂、戲劇藝術節(jié)。直播通常采用錄像和實時直播兩種形式，觀眾可以根據(jù)自己的時間安排，進行直播、點播或者回看，人性化設置滿足了大家的多種需求。

第三，直播的互動性比較強，增強了人們的音樂社交感。

與線下安靜的欣賞音樂會不同，線上直播時，大家可以在評論區(qū)留言發(fā)表自己的見解和想法，這個環(huán)節(jié)增強了互動感的同時，也啟發(fā)觀眾對音樂的深刻感悟，打破了獨自面對屏幕欣賞音樂的形式，增強了音樂社交感。

第四，線上直播促進了全球藝術的廣泛交流與合作。線上直播打破了時間和空間的距離，在保持社交距離的同時又加強了人與人之間的連接。借助這個機會，不僅可以打開我們的音樂視野，觀看到來自全球優(yōu)秀的音樂家和團體的演出，更是加強了全球音樂藝術的交流與合作。

三、古典音樂會在線直播的發(fā)展價值與策略

正因為古典音樂會在線直播的發(fā)展前景值得期待，我們更要正視其中有待于完善的問題，抓住機會，采取相應策略，讓這種形式更健康更快速地發(fā)展起來。

首先，加強音樂的體驗感，就要更加注重科技的參與度，要形成“直播+”的形式，增加音樂呈現(xiàn)的多維度立體感，打造沉浸式音樂體驗，讓線上線下融合發(fā)展。由于線上線下的音樂體驗是不同的，古典樂迷更看重音效和臨場感，這就有待于網(wǎng)絡技術和多媒體的發(fā)展傳播和設計，打造場景感，增強音樂氛圍，讓線上直播成為線下音樂會的補充和延伸。

其次，利用線上優(yōu)勢打造音樂團體的品牌效應，打開國內國際市場。品牌是樂團的核心競爭力，線上直播可以更好地引導和管理觀眾們的關注度，提供優(yōu)質的演出，人性化的觀看體驗，培養(yǎng)良好的觀看習慣，讓更多的觀眾能接觸到優(yōu)秀樂團和音樂家。線上直播對于中國音樂家、音樂團體的發(fā)展也是機遇。當我們在收看國外樂團的精彩直播時，也要思考如何把我們的民族音樂推向世界舞臺，讓更多人了解和喜歡中國民族音樂文化，建立優(yōu)秀的中國藝術舞臺形象。

再次，利用直播增強宣傳力度，做好音樂會的預熱和宣傳，繁榮古典音樂市場。直播要加強與媒體、平臺的合作，從引起大家關注音樂會開始，再由對演出信息的關注，最后導向對于音樂本身的關注，從而推動古典音樂藝術的普及。

結語

古典音樂會直播是在傳播渠道上尋找新的空間，而非顛覆古典音樂的固有本質。在常態(tài)化疫情防控下，古典音樂會的線上直播也要保持常態(tài)化的持續(xù)發(fā)展。我們要主動出擊，借助科技力量，用探索和創(chuàng)新思維，運用良好的商業(yè)營銷模式，在經(jīng)濟效益和內容質量同樣重要的前提下，展開全球合作與交流，開辟一條古典音樂欣賞的新路徑。

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基金項目 ：安徽文達信息工程學院2020年度校級科研項目《重大疫情下網(wǎng)絡音樂直播的社會價值研究》階段性研究成果（XYS2020A03）