三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

李春輝

（廣州華夏職業(yè)學(xué)院 廣東省廣州市 510900）

影視廣告為了滿足市場要求需要保證整體設(shè)計和拍攝有一定的視覺沖擊力，因此需要借助三維動畫技術(shù)來進行特效制作和提升視覺效果吸引更多的目光，傳統(tǒng)的影視廣告存在一定的限制性而三維動畫技術(shù)可以打破限制更好的促進影視廣告行業(yè)的發(fā)展，用發(fā)展性眼光和前瞻性思維來分析看待，三維動畫技術(shù)是未來影視廣告發(fā)展的主要方向，需要研究三維動畫技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中存在的問題，并進行優(yōu)化讓影視廣告的表現(xiàn)形式更為多元新穎。

1 三維動畫技術(shù)的概述

三維動畫技術(shù)發(fā)展是根據(jù)三維軟件的發(fā)展程度來定義的，通過三維動畫技術(shù)的制作軟件來構(gòu)建一個三維世界，在這個虛擬的世界中各種場景需要通過制定的參數(shù)制定模型，并配合攝像機運動軌跡和計算機計算來形成精準畫面，三維動畫技術(shù)是在二維動畫的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新的，二維動畫屬于平面造型設(shè)計將有運動關(guān)聯(lián)的二維單幀圖像連續(xù)播放，三維則是需要某一種特定的軟件支撐，很多的功能是需要寫好應(yīng)用程序來對效果進行控制，進而提升藝術(shù)感染力，通過計算機將光學(xué)圖像導(dǎo)入并進行轉(zhuǎn)換成為電子圖像，隨后利用數(shù)字化技術(shù)對電子畫面進行操作，針對很多拍攝難度較大或者動作效果要求較高的場景可以進行完美制作模擬。

隨著人們生活水平的不斷提升，時代的不斷發(fā)展，對美的概念理解逐漸多元化，美在不同角度不同層次風(fēng)格中有著不同的答案，三維動畫技術(shù)利用技術(shù)將傳統(tǒng)美學(xué)進行發(fā)掘，并融入大量的虛擬元素，來滿足觀看者的感官要求，三維動畫技術(shù)在影視廣告中需要不斷創(chuàng)新，并在格局上進行優(yōu)化，將美學(xué)和廣告商業(yè)目的相結(jié)合。三維動畫技術(shù)需要滿足影視廣告的商業(yè)化內(nèi)容和藝術(shù)科技的銜接，并充分體現(xiàn)其商業(yè)性，深度發(fā)掘技術(shù)的商業(yè)價值和經(jīng)濟價值。

三維動畫技術(shù)在一些理論性抽象化概念方面的闡述和還原上有著一定的又是，對很多現(xiàn)實環(huán)境中并不存在的問題現(xiàn)象，可以通過可視化建模處理來完美進行詮釋，且將抽象實體化上可以通過特效加工來對內(nèi)容進行優(yōu)化，解除了空間時間限制，將很多線性軌跡有效進行改變，在一些未來科幻題材影視廣告中有著較為廣泛的應(yīng)用，同時通過一些軟件進行造型設(shè)計場景制作可以有效制作一些宏大的場景，并對一些任務(wù)特點性格進行雕刻，可以在短時間內(nèi)保證審美、創(chuàng)意、內(nèi)容都較為飽滿且渲染性較強。以人體為例，三維動畫技術(shù)原理見圖1。

圖1：人體三維動畫技術(shù)原理

2 影視廣告的表現(xiàn)形式分析

三維動畫技術(shù)在影視廣告中需要滿足市場要求，因此在廣告的訴求方式上需要保證客觀感性，進而拉近感官和思維距離，在廣告的形式上分為三種分別是字母、圖片、圖像，同時廣告的形式受到時間的限制需要根據(jù)時間長短進行細致分析，現(xiàn)階段廣告的形式較為綜合也逐漸趨于成熟，利用語言優(yōu)勢和圖像來對廣告進行包裝是最普遍的廣告形式，影視廣告與傳統(tǒng)廣告有著很大的區(qū)別，在表現(xiàn)方式上存在不同的風(fēng)格和不同的手法，例如講解形式、情節(jié)表演形式、生活片段還原形式、戲劇形式以及使用示范形式等等，針對不同的產(chǎn)品不同的受眾人群需要制定不同的表現(xiàn)形式[1]。

3 三維動畫技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

三維動畫技術(shù)由于其可操作性較強且畫面呈現(xiàn)夠立體真實，現(xiàn)階段在影視制作的多個環(huán)節(jié)領(lǐng)域被應(yīng)用，在很多動畫制作和特技特效鏡頭上都需要三維動畫技術(shù)支持完成，自從2004年之后三維動畫技術(shù)逐漸成熟并進入全面發(fā)展的時期，在短短十?dāng)?shù)年三維動畫技術(shù)已經(jīng)融入人類各項活動，且從事三維動畫技術(shù)的人員逐年增加，由于其制作技術(shù)要求較低且制作成本和設(shè)備需求較低有著較高的收益因此已經(jīng)逐漸衍生成為一種專業(yè)學(xué)習(xí)課題，在影視廣告中需要借助三維動畫技術(shù)來提升廣告的藝術(shù)性和觀賞性，作為一種集文化藝術(shù)和科技于一體的植入方式讓觀眾十分受用[2]。

4 影視廣告中三維動畫技術(shù)存在的問題及解決方式

4.1 三維動畫技術(shù)在影視廣告的應(yīng)用方向不明確

在三維動畫技術(shù)在影視廣告的應(yīng)用中，很多時候使用方向不夠清晰，沒有明確廣告中應(yīng)用技術(shù)的原因，在影視廣告的應(yīng)用三維動畫技術(shù)主要是為了突出廣告內(nèi)容而不是為了炫技或者體現(xiàn)三維動畫技術(shù)的先進性，進而導(dǎo)致很多三維動畫技術(shù)應(yīng)用方向過于分散，沒有突出廣告內(nèi)容的主體，這種現(xiàn)象主要是以由于三維動畫技術(shù)團隊和廣告設(shè)計團隊的溝通較少，二者互動聯(lián)動程度較低，再廣告設(shè)計和三維動畫技術(shù)設(shè)計過程中需要二者同時進行方案制定，進而更好的將創(chuàng)意和技術(shù)進行融合，更好的發(fā)掘三維動畫技術(shù)的經(jīng)濟價值。

4.2 三維動畫技術(shù)水平和創(chuàng)意能力不足

三維動畫技術(shù)在應(yīng)用和設(shè)計過程中缺乏目的性，對很多廣告內(nèi)容的認知不足，進而導(dǎo)致三維動畫技術(shù)的創(chuàng)意能力不足，很多元素選擇不夠貼切，進而造成整個影視廣告平平無奇，根本無法引起觀看興趣，這種現(xiàn)象主要是因為三維動畫技術(shù)設(shè)計的準備工作沒有做充分，很多時候都是接到廣告內(nèi)容直接開始進行三維動畫技術(shù)加工，并沒有深度分析廣告內(nèi)容背后的文化內(nèi)涵，且很多時候由于文化水平限制對廣告理解出現(xiàn)偏差，進而無法深度發(fā)掘廣告內(nèi)容背后的文化內(nèi)涵，需要再設(shè)計之前，積極對廣告內(nèi)容進行分析和信息查閱，進而提升自身的認知，并保證認知的準確度和深度，將多種傳統(tǒng)元素和潮流元素分層次融入影視廣告中，進而引起觀看者的興趣并在一定的線索引導(dǎo)下逐漸深入了解背后的文化層次，已到達廣告的目的。

4.3 三維動畫技術(shù)與廣告設(shè)計和影視廣告內(nèi)容主次不清，很多內(nèi)容過于小眾

現(xiàn)階段三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用最常見的問題就是主次不清，很多時候過于彰顯三維動畫技術(shù)，且很多時候在影視廣告內(nèi)容和三維動畫技術(shù)設(shè)計方面適配性不足，強行嵌入或者選擇一些較為小眾較為冷門的內(nèi)容，導(dǎo)致大大降低了群眾的理解能力，也正是因此廣告的功能性和表現(xiàn)能力大打折扣，針對這種現(xiàn)象，主要是由于在廣告內(nèi)容設(shè)計和三維動畫技術(shù)設(shè)計時，摻雜過多的主觀意識，但是廣告內(nèi)容不是給一個人或者一個群體觀看，要保證受眾范圍的泛性，因此在設(shè)計過程中要跟隨主流意識和流行趨勢，進而有效提升廣告內(nèi)容的通俗性和傳播性。

4.4 三維動畫技術(shù)在角色設(shè)定時不夠真實，沒有以生活為基點

很多影視內(nèi)容需要三維動畫技術(shù)來對角色進行設(shè)計，但是設(shè)計過程中忽略了任務(wù)性格表現(xiàn)的重要性，過于公式化流程化會導(dǎo)致廣告內(nèi)容飽滿度較低，因此需要從角色的服飾、背景、表情多方面來賦予人物角色性格，并避免過多虛擬元素，廣告需要來源于生活，也需要回歸生活，在應(yīng)用中過于追求技術(shù)，沒有回歸生活導(dǎo)致技術(shù)落腳點較為尷尬，因此廣告要保證一定的生活氣息和，需要保留傳統(tǒng)廣告設(shè)計的模式，以內(nèi)容為重點，通過三維動畫技術(shù)不斷對內(nèi)容進行烘托，進而提升廣告的影響力。

4.5 沒有分析影視廣告的受眾群體，進而導(dǎo)致針對性較差

三維動畫技術(shù)可以有效對廣告內(nèi)容的主體進行烘托，但是在三維動畫技術(shù)設(shè)計和廣告內(nèi)容設(shè)計時沒有分析廣告內(nèi)容的面相和受眾范圍，進而導(dǎo)致很多時候三維動畫技術(shù)與受眾群體出現(xiàn)偏差，這對于廣告而言是毀滅性打擊，因此需要針對對廣告內(nèi)容進行分析，并分析廣告的受眾群體，如果面型群體的年齡段覆蓋程度較為廣泛，則從多角度多元素來進行內(nèi)容覆蓋，并不斷通過三維動畫技術(shù)來進行內(nèi)容優(yōu)化，進而提升影視廣告?zhèn)鞑ツ芰Α?/p>

4.6 三維動畫技術(shù)過于娛樂化，缺乏藝術(shù)文化嵌入，也缺乏內(nèi)容爆點

雖然現(xiàn)階段的社會以娛樂方向為主體，但是如果影視廣告中的三維動畫技術(shù)設(shè)計缺乏文化性和藝術(shù)性就注定是短時間的娛樂內(nèi)容，給人留下的印象不深，一笑而過并不能起到影視廣告的作用，因此需要影視廣告利用三維動畫技術(shù)來制造藝術(shù)文化框架，并對內(nèi)容進行優(yōu)化，保證內(nèi)容飽滿且有爆點。

5 三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用的著手點

現(xiàn)階段，針對三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究著手點主要從幾方面著手，分別如下：

5.1 三維動畫技術(shù)的優(yōu)勢

三維動畫技術(shù)的立意就是真實立體，而在影視廣告中需求的就是真實，需要讓畫面更飽滿真實，場景更有特點且整體視覺效果具有科技性和趣味性，保證一定的藝術(shù)和美感的同時具備一定的公信力，能夠通過影視廣告實現(xiàn)銷售和產(chǎn)品解讀，讓消費者產(chǎn)生興趣并產(chǎn)生消費使用欲望，三維動畫技術(shù)可以保證真實性具體真實程度可以達到拍攝與后期制作如出一轍[3]。

三維動畫技術(shù)更符合時代的發(fā)展更時尚且更具有藝術(shù)性，整體略顯夸張可以有效避免影視廣告植入過于生硬，整體藝術(shù)元素和新穎程度都更為豐滿，可以實現(xiàn)在短時間內(nèi)將廣告的各種內(nèi)容完美完整的呈現(xiàn)，這是實拍廣告望塵莫及的。

5.2 三維動畫技術(shù)在立體性和空間性方面的表現(xiàn)

三維動畫技術(shù)自身存在一定的虛擬性，很多時候展現(xiàn)的東西都是生活中不存在或者無法捕捉的，一般只是以概念的形態(tài)存在，但是三維動畫技術(shù)可以將這些概念性的場景或者元素進行模擬還原可視化處理，可以打破時間和空間的限制，很多時候為了拍指定的畫面需要多種設(shè)備技術(shù)相協(xié)調(diào)需要耗費大量的人力物力財力資源，而三維動畫技術(shù)則可以用較少的成本將場景制作展現(xiàn)，經(jīng)濟價值和社會價值表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)。

5.3 三維動畫技術(shù)在影視廣告中的場景形態(tài)塑造設(shè)計

三維動畫技術(shù)在很多影視廣告場景制作方面可控性可操作性更強，例如很多廣告在拍攝過程中需要特定的場景和形態(tài)來協(xié)同完成，但是很多時候由于環(huán)境因素或者氣候因素各種條件不能完全滿足廣告拍攝要求，而三維動畫技術(shù)可以保證所有條件全部處于理想化，不需要擔(dān)心任何外界因素的干預(yù)，既安全又將資金成本進行有效控制。

5.4 三維動畫技術(shù)在影視廣告之中的實踐分析

三維動畫技術(shù)不僅不受外界因素干預(yù)且具備一定的立體透視效果，對運動狀態(tài)和場景空間都可以進行調(diào)控，在影視廣告中的實踐中不斷優(yōu)化創(chuàng)新和拓展，力求能夠?qū)鼍?、形態(tài)、性格進行全方位多維度塑造。

6 三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

6.1 三維動畫技術(shù)的影視廣告形態(tài)塑造和角色設(shè)定

三維動畫技術(shù)具備指定性特征，針對特定的場景動作或者形態(tài)塑造上可以通過三視圖、結(jié)構(gòu)圖或者標準圖著手構(gòu)建，可以通過特定的動作或者色彩來表現(xiàn)人物性格，而在人物角色上需要不斷融合生活實際在虛擬中可以找到真實映射，讓觀看者共鳴并產(chǎn)生一定的歸屬感。

6.2 三維動畫技術(shù)的膠片處理

三維動畫技術(shù)需要對拍攝的膠片進行處理，對光學(xué)影像進行轉(zhuǎn)換成為電磁影像，需要對很多膠片上的信息進行數(shù)字化處理并記錄在數(shù)字化硬件設(shè)備上，方便后期的編輯使用。

6.3 三維動畫技術(shù)的圖像處理

影視廣告來源渠道分為兩種分別是攝像機拍攝圖像和動畫圖像，這些圖像都需要進行數(shù)字化處理成為三維動畫技術(shù)的素材，在收集過程中需要保證圖像的完整性針對很多成像質(zhì)量不達標的圖像需要進行頁數(shù)處理，隨后根據(jù)三維動畫技術(shù)設(shè)計來進行創(chuàng)意填充，根據(jù)實際需求進行特效制作。

6.4 三維動畫技術(shù)的電子編輯應(yīng)用

電子編輯是三維動畫技術(shù)的重要環(huán)節(jié)對原始的圖像進行剪輯編輯，不同的技術(shù)要求需要不同的編輯方式一般分為地址碼和時間碼編輯兩種，主要流程是：抽條、初編、成片，對素材進行梳理整合篩選，隨后根據(jù)鏡頭設(shè)計對鏡頭進行編輯最后成片需要進行二次創(chuàng)作，將字幕和特效進行添加來保證影視廣告的質(zhì)量和成像效果。

7 總結(jié)

三維動畫技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用愈發(fā)頻繁，想要拓展三維動畫技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域需要對三維動畫技術(shù)進行分析，從優(yōu)勢、存在的問題和制作過程多方面進行分析來發(fā)掘三維動畫技術(shù)的價值，并不斷對三維動畫技術(shù)進行優(yōu)化創(chuàng)新實現(xiàn)收益最大化。