武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

張祎 李世宏

中圖分類號(hào)：G852? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）07-005-01

摘? 要? 在全球一體化的今天，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，但我國(guó)武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則較為緩慢。為此，本文通過文獻(xiàn)資料法對(duì)武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、瓶頸進(jìn)行分析和總結(jié)，并提出相應(yīng)發(fā)展策略，以期探求武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，推動(dòng)武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 武術(shù)? 演藝產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展? 策略

文化部發(fā)布的《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》中提出：為了滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)演藝的消費(fèi)需求，要大力拓展演藝市場(chǎng)。武術(shù)是中華民族珍貴的文化藝術(shù)，具有展示的藝術(shù)性、強(qiáng)大的精神感染力和濃厚的文化神韻。大力發(fā)展武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)了武術(shù)文化的發(fā)掘與武術(shù)精神的傳承，更具有提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”和文化的“軟實(shí)力”的作用。

一、武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

首先，中國(guó)武術(shù)豐厚的資源基礎(chǔ)為武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的文化資源與人才資源資源優(yōu)勢(shì)。其次，國(guó)家制度政策的鼎立扶持標(biāo)志著武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入又好又快的新發(fā)展時(shí)期[1]。再次，由于市場(chǎng)文化需求日益攀升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨之蒸蒸日上。最后，我們要在對(duì)外開放的歷史中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，釋放武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)價(jià)值，消除“走出去”束縛，加快“走出去”步伐。

二、武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

（一）武術(shù)演藝資源發(fā)掘的不足導(dǎo)致武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)的滯后

如何充分發(fā)掘武術(shù)文化資源，又保持中華民族傳統(tǒng)文化的燦爛發(fā)展，是武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題。但由于武術(shù)演藝資源發(fā)掘不足，導(dǎo)致我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢甚至相對(duì)滯后，致使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)際上的重量并不匹配，形成了“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”而“文化弱國(guó)”的局面。

（二）武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)融資困難導(dǎo)致武術(shù)演藝資金籌備不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)支撐，若失去經(jīng)濟(jì)的支持，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展便無(wú)法進(jìn)行。目前，我國(guó)演藝市場(chǎng)的資金籌備并不理想，演藝團(tuán)體大都依靠政府撥款及其他微薄收入。但畢竟政府的資金支持有限，演藝產(chǎn)業(yè)融資渠道的拓展便至關(guān)重要[2]。

（三）武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)高票價(jià)收益模式限制了消費(fèi)人群

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)平均演出票價(jià)約占人均月收入的兩成，而美國(guó)演出票價(jià)約占其月收入的1.5%，俄羅斯演出票價(jià)約占其月收入的0.7%至1%[3]。可以看出，我國(guó)的演出票價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，超出大眾的接受標(biāo)準(zhǔn)，更加針對(duì)高消費(fèi)水平人群。

（四）過于鮮明的民族特色阻礙了武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際傳播

在全球化的發(fā)展趨勢(shì)中，各國(guó)文化都具有鮮明的本國(guó)特色，文化傳播的沖突成為了文化多元化的主要障礙。在中西方文化背景差異下，具有鮮明而獨(dú)特民族特色與民族文化精神的武術(shù)演藝在國(guó)際文化傳播時(shí)不容易得到大眾認(rèn)可，阻礙了武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際傳播。

三、武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）充分發(fā)掘產(chǎn)業(yè)資源

武術(shù)文化資源可從結(jié)構(gòu)層面分為物質(zhì)文化層面、制度文化層面與內(nèi)涵文化層面[4]。由此可將我國(guó)武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)從以下三層面挖掘與開發(fā)。首先在物質(zhì)文化層面，可以填補(bǔ)武術(shù)旅游景點(diǎn)內(nèi)的武術(shù)演藝表演與產(chǎn)品販賣;開設(shè)武術(shù)館;人才的培養(yǎng)及對(duì)外教學(xué)、演出;開發(fā)武術(shù)演藝品牌等進(jìn)行挖掘。其次在制度文化層面，可以完善武術(shù)制度，挖掘開發(fā)更有內(nèi)涵的武術(shù)道德和武術(shù)禮儀。最后在內(nèi)涵文化層面，將中國(guó)武術(shù)演藝文化與其他密切聯(lián)系的優(yōu)秀民族文化發(fā)掘與融合，如兵法、哲學(xué)、美學(xué)、中醫(yī)學(xué)等文化。

（二）增加融資方式，使資金“獨(dú)資”變“眾籌”

僅依靠政府資金“獨(dú)資”十分有限，為此特提出以下建議來(lái)探索和增添融資方式，進(jìn)行資金的“眾籌”。（1）打造武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，并通過補(bǔ)助、貼息、獎(jiǎng)勵(lì)、稅收的方式給予支持。（2）采取合資、合作的方式對(duì)中國(guó)武術(shù)演藝市場(chǎng)進(jìn)行投資。（3）協(xié)會(huì)、組織、私人募捐等方式籌得資金。（4）建立多樣的企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和補(bǔ)償機(jī)制，將武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保。（5）將武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)的國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企業(yè)改制。

（三）設(shè)置多價(jià)位的演出票，讓武術(shù)演藝面向各消費(fèi)人群

應(yīng)根據(jù)觀看座位的不同科學(xué)設(shè)置票價(jià)。多價(jià)位演出票的設(shè)置并不會(huì)減少演出的收益，反而能通過讓多層次人群走進(jìn)劇場(chǎng)而增加觀眾，使武術(shù)演藝在各層次人群中都能傳播開來(lái)，如此就擴(kuò)大了武術(shù)演藝文化的市場(chǎng)需求，保持甚至增加演藝市場(chǎng)的收益。

（四）結(jié)合市場(chǎng)需求，使“民族的”成為“世界的”

想要弘揚(yáng)民族文化精神，讓民族文化在國(guó)際上占有一席之地，就必須要在文化融合上下功夫。將武術(shù)文化推向世界時(shí)，要注意“理想”與“現(xiàn)實(shí)”相結(jié)合、“文化”與“市場(chǎng)”相結(jié)合、“社會(huì)效益”與“經(jīng)濟(jì)效益”相結(jié)合。在武術(shù)演藝文化特色“退讓”的同時(shí)實(shí)現(xiàn)武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)的“前進(jìn)”，通過民族和國(guó)際文化的融合，使“民族的”真正成為“世界的”。

四、結(jié)語(yǔ)

在文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的今天，演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與對(duì)策研究也變得尤為重要。我們?cè)趯徱曃湫g(shù)演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)著力解決的是怎樣使武術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)變得更好，并更快走向世界，讓充滿民族精神和民族特色的民族藝術(shù)煥發(fā)生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉姝.新媒體時(shí)代演藝產(chǎn)業(yè)渠道創(chuàng)新與變革[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2017（06）：213-218.

[2]謝倫燦.文化產(chǎn)業(yè)繁榮背景下演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路[J].求索，2010（05）：73-74.

[3]張楠.中國(guó)演出票價(jià)幾乎世界最高[N].北京晚報(bào)，2012-03-07.

[4]姚瓊，劉靜.中國(guó)武術(shù)資源及其開發(fā)探析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（01）：21-24.