談漢字字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)造型語(yǔ)言

羅國(guó)智

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美水平不斷提高，產(chǎn)品包裝在消費(fèi)者消費(fèi)行為中的作用愈加關(guān)鍵，在這種情況下，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有更加有利的地位，就會(huì)對(duì)包裝進(jìn)行研究，使其視覺(jué)造型語(yǔ)言得到增強(qiáng)。近些年來(lái)，人們對(duì)漢字的研究也越來(lái)越重視，產(chǎn)品包裝中對(duì)漢字字體的設(shè)計(jì)行為也在不斷增加，使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)呈現(xiàn)得以創(chuàng)新，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并影響消費(fèi)選擇。本文就漢字字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用進(jìn)行分析，為我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供更好的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：漢字字體設(shè)計(jì)；產(chǎn)品包裝；視覺(jué)造型語(yǔ)言

中圖分類號(hào)：J524；TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 08-0077-03

On the Visual Modeling Language of Chinese Font Design in Product Packaging

LUO Guo-zhi（Guangzhou Huashang Vocational College， Guangzhou 511300， China）

Abstract： With the development of society， peoples aesthetic level is constantly improving， and the role of product packaging in consumers consumption behavior is becoming more and more critical. In this case， product manufacturers are more advantageous in order to occupy in the fiercely competitive market. The status of packaging will be studied to enhance its visual modeling language. In recent years， people have paid more and more attention to the research of Chinese characters， and the design behavior of Chinese character fonts in product packaging is also increasing， which enables innovation in the visual presentation of product packaging to attract consumers attention and influence consumption choices. This article analyzes the application of Chinese character font design in product packaging to provide a better basis for the development of product packaging design in my country.

Keywords： Chinese font design； product packaging； visual modeling language

漢字歷史悠久，文化內(nèi)涵深遠(yuǎn)，歷經(jīng)6000多年的發(fā)展與變革，形成了獨(dú)有的七種結(jié)體方式，分別為：甲骨文、金文、篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)，從繁體字到現(xiàn)在的簡(jiǎn)體字，文字的每一個(gè)演變階段都代表了一個(gè)時(shí)期的文化，漢字不僅僅是一種表達(dá)的字符，一種交流的語(yǔ)言，還是對(duì)文化的一種傳承。在我國(guó)漢字字體中，具有多種形式，例如形聲字、象形字、會(huì)意字等，這些文字都有其獨(dú)特的魅力及寓意。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，便可根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，以增加產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品銷售行為的影響，使人們對(duì)產(chǎn)品具有更好的視覺(jué)印象。因此，當(dāng)前階段中對(duì)漢字字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的研究是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不可或缺的一項(xiàng)任務(wù)。

1 漢字字體的表象裝飾設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

1.1 文字筆形在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

在世界各國(guó)的文字當(dāng)中，我國(guó)的文字結(jié)構(gòu)是最復(fù)雜的，將橫折豎鉤等進(jìn)行不同的搭配使用，便可書(shū)寫出不同的漢字，這些橫折豎鉤就組成了漢字的外形，即文字的筆形。文字字體的表象裝飾中就包括了文字筆形裝飾，同時(shí)也是在當(dāng)前階段中產(chǎn)品包裝中應(yīng)用最多的表象裝飾，起到的視覺(jué)效果相對(duì)較好。在漢字中，常見(jiàn)的筆形有很多，在很多應(yīng)用軟件中都可以應(yīng)用出來(lái)，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使用這些不同的筆形會(huì)產(chǎn)生不同的效果，會(huì)使人感受到不同的感覺(jué)[1]。漢字七體中的篆書(shū)、隸書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)中最常用的字體，其中宋體、黑體、綜藝體等字體都是楷書(shū)的變體，圓體又是篆書(shū)和黑體的結(jié)合。通過(guò)對(duì)原有字體筆形的研究及再造，可衍生出不同性格的字體。比如：對(duì)宋體進(jìn)行筆形粗細(xì)長(zhǎng)短的改變?cè)僭欤纯裳苌龇滤?、?bào)宋、長(zhǎng)宋等不同細(xì)分字體，使得宋體拓寬了應(yīng)用范圍，也彌補(bǔ)了老宋橫豎差距大且粗壯，秀麗不足的缺點(diǎn)，形成多種字體性格，擴(kuò)大該字體的應(yīng)用范疇。隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及計(jì)算機(jī)相關(guān)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使各種圖形設(shè)計(jì)軟件都得到了充分的加強(qiáng)，在對(duì)文字進(jìn)行處理時(shí)能得到更好的視覺(jué)效果，更好地將文字所具備的藝術(shù)特征體現(xiàn)出來(lái)，人們可以欣賞到更豐富更多樣的文字形式。通過(guò)設(shè)計(jì)后，再將文字應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中，就會(huì)帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊，加強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的印象，使包裝達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。

1.2 文字結(jié)構(gòu)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

在文字的表象裝飾中除了有文字筆形裝飾外，還包括文字結(jié)構(gòu)裝飾。我國(guó)當(dāng)前階段中，共有將近10萬(wàn)個(gè)漢字，常用的漢字有2500多個(gè)，在這些漢字中，其結(jié)構(gòu)都具有一定的差異，但是其都有一個(gè)共同特征，就是具有方塊結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。這就可以根據(jù)產(chǎn)品的不同，使用不同結(jié)構(gòu)的文字來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其給人們帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊效果。但是在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不要盲目的對(duì)文字進(jìn)行選擇，要根據(jù)包裝畫(huà)面的含義來(lái)選擇，對(duì)其進(jìn)行合理科學(xué)的設(shè)計(jì)，使文字方塊結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的改變，產(chǎn)生不拘一格的美感。同時(shí)拓寬產(chǎn)品包裝中的內(nèi)容，增加漢字在包裝中的意義，使產(chǎn)品包裝更能接近人們的需求[2]。例如，在德芙巧克力的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就結(jié)合了其具有傳遞情感、享受美好瞬間的意義，將漢字進(jìn)行了改變，使其存在呆板的特點(diǎn)變成了順滑柔和的結(jié)構(gòu)，令人們能更好地感受到其中的愛(ài)情故事，猶如親自進(jìn)入場(chǎng)景體驗(yàn)一般，帶來(lái)無(wú)限享受。漢字的結(jié)構(gòu)具有均衡、對(duì)稱、節(jié)奏等特點(diǎn)或變化，就如平面構(gòu)成中點(diǎn)、線、面之間，需要呼應(yīng)和對(duì)比。只有當(dāng)成組的點(diǎn)、線、面按照一定的規(guī)律和視覺(jué)心理構(gòu)成組合時(shí)，才能產(chǎn)生富有藝術(shù)感染力的字體，才能在包裝中更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和核心訴求。

2 漢字字體的意象裝飾設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

漢字具有深刻的內(nèi)涵，同一個(gè)字，可以有不同的含義及情感色彩，除了上文提到的表象內(nèi)涵之外，還存在著意象內(nèi)涵。因此，在利用文字字體對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，還可以對(duì)其進(jìn)行意象裝飾設(shè)計(jì)。在漢字書(shū)寫過(guò)程中，往往會(huì)存在一定的抽象內(nèi)涵，而這些抽象內(nèi)涵就是漢字的意象。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行足夠了解，將產(chǎn)品具有的本質(zhì)特征尋找出來(lái)，根據(jù)其特有的本質(zhì)特征來(lái)選擇具有相應(yīng)意象的文字參與進(jìn)來(lái)，使產(chǎn)品的存在價(jià)值更好地體現(xiàn)出來(lái)[3]。在漢字的意象表達(dá)中，可以將其分為形義表達(dá)及字義表達(dá)，前者是將漢字與產(chǎn)品的相同點(diǎn)尋找出來(lái)，使用一定的圖形效果將兩者有效結(jié)合起來(lái)；而后者就是對(duì)產(chǎn)品的外形特征進(jìn)行了解，根據(jù)其外形特征的不同，將漢字中融入相應(yīng)的創(chuàng)意元素，使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生出更好的意境，最終達(dá)到營(yíng)銷的目的。字體本身就是圖形，對(duì)字體的設(shè)計(jì)應(yīng)視為對(duì)形的設(shè)計(jì)，并通過(guò)設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)男误w現(xiàn)字體及產(chǎn)品的意，這就需要適當(dāng)應(yīng)用如連筆、斷筆、元素替換等不同方法進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，以達(dá)到通過(guò)意象裝飾設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品特征的視覺(jué)效果。

3 漢字書(shū)法體造型語(yǔ)言的應(yīng)用和表達(dá)

漢字作為記錄漢語(yǔ)的符號(hào)，不僅可以表達(dá)意圖，傳達(dá)思想，亦能傳承文化。書(shū)法作為我國(guó)一種古老的藝術(shù)形式，不僅是空間視覺(jué)藝術(shù)，甚至具有藝術(shù)的時(shí)間性特征，同時(shí)還可以傳播文化。中國(guó)書(shū)法是唯一一種由文字書(shū)寫演變而來(lái)的藝術(shù)類型，其既獨(dú)特又具有藝術(shù)的所有特征，書(shū)法藝術(shù)講究點(diǎn)畫(huà)造型、結(jié)構(gòu)布白、章法和神采情感等。不同時(shí)期中，由于字體的不同，書(shū)法所產(chǎn)生的視覺(jué)感受及韻味不盡相同，根據(jù)產(chǎn)品包裝的要求，將其融入設(shè)計(jì)中，可以產(chǎn)生獨(dú)特的效果，增加產(chǎn)品自身的內(nèi)涵。在進(jìn)行包裝書(shū)法字體創(chuàng)作時(shí)，首先要對(duì)文字的形狀及線條進(jìn)行了解，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字意象以及表象的同時(shí)，還應(yīng)將文字的點(diǎn)畫(huà)結(jié)構(gòu)進(jìn)行結(jié)合，使文字在產(chǎn)品包裝中的效果能夠更好地體現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行書(shū)法創(chuàng)作時(shí)還要對(duì)字體進(jìn)行選擇，不同的字體會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果[4]。因此，在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就要對(duì)產(chǎn)品類型進(jìn)行分析，將其存在的特點(diǎn)尋找出來(lái)，根據(jù)其特點(diǎn)來(lái)選擇不同的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以將其組合及排列的順序進(jìn)行調(diào)整，在產(chǎn)品包裝中體現(xiàn)契合產(chǎn)品性格的意義。例如，“國(guó)酒”茅臺(tái)酒的包裝中就使用書(shū)法的裝飾手法，將其甘香醇厚的特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還描繪出人們酒后飄然的感覺(jué)。書(shū)法體在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的藝術(shù)性除了手法的超越以外，還體現(xiàn)了產(chǎn)品的情感和品牌文化內(nèi)涵的厚度。

4 總結(jié)

總而言之，當(dāng)前階段中，漢字字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)造型語(yǔ)言豐富多樣，其基本遵循書(shū)法書(shū)寫及視覺(jué)設(shè)計(jì)的原則規(guī)范，通過(guò)表象裝飾設(shè)計(jì)、意象裝飾設(shè)計(jì)以及字體造型設(shè)計(jì)等使得產(chǎn)品包裝視覺(jué)呈現(xiàn)及產(chǎn)品內(nèi)涵得到提高，滿足消費(fèi)者審美要求，增加產(chǎn)品營(yíng)銷效果。對(duì)于漢字在包裝設(shè)計(jì)甚至視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究應(yīng)不斷深入及加強(qiáng)，使其更好地融入當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體系中。

參考文獻(xiàn)：

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