海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展的SWOT 分析*

胡興黎 李江濤

（三亞學(xué)院體育學(xué)院， 海南 三亞 572022）

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，鼓勵(lì)和支持海南大力發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)。海南大力發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)，是從體育文化領(lǐng)域促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，實(shí)施海洋強(qiáng)國(guó)策略的具體措施和實(shí)際行動(dòng)；也是海南貫徹落實(shí)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，推動(dòng)海南自貿(mào)港建設(shè)與海南國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)，助力2020 年三亞“亞沙會(huì)”成功舉辦的有效“抓手”。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)沙灘運(yùn)動(dòng)的研究主要集中在開(kāi)設(shè)沙灘體育課程的可行性分析、某項(xiàng)沙灘運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展現(xiàn)狀分析以及沙灘運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化研究，這些研究為本文奠定了理論基礎(chǔ)，但對(duì)海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展指導(dǎo)性不強(qiáng)。海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展具有資源、政策的優(yōu)勢(shì)，但受到群眾基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)人才的影響?；诖?，本文通過(guò)權(quán)威而成熟的SWOT 分析法，對(duì)海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析，并擬定海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展策略，以期為促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供理論借鑒。

1 海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)的價(jià)值

在海南全面深化改革、國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè)和舉辦“亞沙會(huì)”的背景下，利用海南優(yōu)越的沙灘資源，大力發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)，有利于發(fā)揮沙灘運(yùn)動(dòng)的多元價(jià)值。海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)的多元價(jià)值主要表現(xiàn)在七方面，一是塑造城市品牌形象,提升海南國(guó)際影響力與知名度，助力海南打造“世界一流的精品體育旅游目的地”；二是優(yōu)化海南經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)海南全面深化改革，助力海南自貿(mào)港建設(shè)；三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)沙灘運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力海南創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)；四是提升海南沙灘運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，致力打造海南國(guó)際賽事名城，助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)；五是增強(qiáng)居民體質(zhì)健康，緩解城市生活壓力，倡導(dǎo)健康關(guān)口前移，助力健康中國(guó)建設(shè)；六是弘揚(yáng)沙灘體育文化，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)人與自然和諧統(tǒng)一，助力國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)；七是引領(lǐng)時(shí)尚潮流生活，聚焦打造海南國(guó)際沙灘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)高地，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

2 海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展的SWOT 分析

2.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

2.1.1 體育政策支持

海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和沙灘資源優(yōu)勢(shì)非常明顯，且沙灘運(yùn)動(dòng)能較好地與旅游、康養(yǎng)、文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，具有十分廣闊的發(fā)展前景?！吨泄仓醒雵?guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《海南省國(guó)家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025)》，明確指出大力鼓勵(lì)和支持海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)海南體育與旅游的深度融合發(fā)展，并全面闡述了海南沙灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原則和路徑，為海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)提供理論依據(jù)和政策支撐。此外，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》和《健康中國(guó)2030 規(guī)劃綱要》都明確指出，鼓勵(lì)各地開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)需求性和不同地域特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?；诖耍Ｄ细鶕?jù)全省的沙灘資源和沙灘運(yùn)動(dòng)特征，海南大力發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)是積極貫徹落實(shí)國(guó)家政策、服務(wù)海南經(jīng)濟(jì)優(yōu)化發(fā)展、助力全民健身的需要。

2.1.2 優(yōu)質(zhì)資源豐富

海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)資源包括自然資源和旅游資源。一方面，海南省擁有得天獨(dú)厚的熱帶和亞熱帶海灘自然資源，是沙灘運(yùn)動(dòng)的天然運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。海南省是我國(guó)唯一的熱帶海洋性季風(fēng)氣候海島，四季長(zhǎng)夏無(wú)冬，年平均氣溫25.7°C，且氣溫波動(dòng)較小、氣候溫和濕潤(rùn)，為發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)奠定氣候基礎(chǔ)。海南省四面環(huán)海且附屬島嶼眾多，海岸線長(zhǎng)度達(dá)1823 公里，具有優(yōu)質(zhì)沙灘資源的海岸線長(zhǎng)達(dá)約1000 余公里，包括海口假日海灘、三亞亞龍灣、陵水清水灣、萬(wàn)寧日月灣、昌江棋子灣等，這里的沙灘潔白細(xì)膩、坡度平緩，海水清澈見(jiàn)底，且附近城市基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，十分適宜發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)。此外，海南是我國(guó)唯一的熱帶海洋性季風(fēng)氣候省份，四季長(zhǎng)夏無(wú)冬，氣候宜人，為海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)提供良好的氣候保障。另一方面，海南旅游資源豐富多彩，以豐富的自然資源為基礎(chǔ)，以多樣的人文資源為依托，以多彩的體育賽事為特色，形成“三位一體”的觀光與體驗(yàn)兼顧的旅游資源體系，為海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展指明方向和注入動(dòng)力。

2.2 內(nèi)部劣勢(shì)

2.2.1 缺乏群眾基礎(chǔ)

海南省具有發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但海南省的沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展并不理想。一方面，海南本地人口基數(shù)小，群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)不強(qiáng)；且海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展起步較晚，群眾基礎(chǔ)更為薄弱，尚未形成良性的沙灘運(yùn)動(dòng)氛圍。另一方面，沙灘運(yùn)動(dòng)正處在發(fā)展中，沙灘賽事較少且影響力不夠理想，群眾關(guān)注度較低；競(jìng)技沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成績(jī)不理想，缺乏沙灘運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域明星示范效應(yīng)，削弱了沙灘運(yùn)動(dòng)的宣傳效果，影響群眾對(duì)沙灘運(yùn)動(dòng)的了解。

2.2.2 專(zhuān)業(yè)人才匱乏

人才是體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)與動(dòng)力，海南沙灘運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的沙灘運(yùn)動(dòng)技術(shù)人才。沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目眾多，每一個(gè)項(xiàng)目都有其技術(shù)動(dòng)作，正確的技術(shù)動(dòng)作有利于群眾獲得成功體驗(yàn)感，激勵(lì)其長(zhǎng)期堅(jiān)持參與沙灘運(yùn)動(dòng)，因此，專(zhuān)業(yè)的沙灘運(yùn)動(dòng)技術(shù)人才顯得很重要。有研究表明，海南的沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中只有沙灘排球和沙灘足球發(fā)展較好，相應(yīng)的技術(shù)人才也能滿足運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需要；而其他沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展不好，存在宣傳技術(shù)手段落后、技術(shù)動(dòng)作教學(xué)缺失和賽事組織與管理水平落后等現(xiàn)象，歸根到底海南沙灘技術(shù)人才匱乏，影響海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

2.3 外部機(jī)遇

2.3.1 國(guó)家政策紅利

海南從“流放荒島”到經(jīng)濟(jì)特區(qū)、“一帶一路”的重要支點(diǎn)和“國(guó)際旅游島”，都是黨中央賦予海南的使命和機(jī)遇，促使海南成為我國(guó)改革開(kāi)放的高地，充分表明國(guó)家政策對(duì)海南發(fā)展的促進(jìn)作用。海南省積極落實(shí)國(guó)家政策和方案，發(fā)掘海南的沙灘體育資源，促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力海南自貿(mào)港和國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。海南相繼承辦“一帶一路杯”?？趪?guó)際沙灘足球邀請(qǐng)、全國(guó)女子沙灘排球邀請(qǐng)賽和中國(guó)職工沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等沙灘運(yùn)動(dòng)賽事，有效宣傳海南沙灘運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大沙灘運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)和提升舉辦沙灘運(yùn)動(dòng)賽事能力，助力三亞成功舉辦“亞沙會(huì)”。

2.3.2 亞沙會(huì)的刺激

2020 年第六屆“亞沙會(huì)”在海南三亞舉辦，是三亞承辦的首個(gè)洲際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是2020 年我國(guó)承辦的唯一一場(chǎng)洲際綜合性體育賽事，更是發(fā)展海南沙灘運(yùn)動(dòng)難得的契機(jī)。三亞市將完善亞沙會(huì)城市基礎(chǔ)配套設(shè)施76 項(xiàng)，其中包括沙灘運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、水上運(yùn)動(dòng)中心等，最大限度地保證亞沙會(huì)的順利舉辦，為海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)提供硬件支持。“亞沙會(huì)”宣傳方式層出不窮，營(yíng)造沙灘運(yùn)動(dòng)氛圍。機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車(chē)站和各城市交通樞紐，隨處可見(jiàn)“亞沙會(huì)”的宣傳；國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、國(guó)際花卉旅游節(jié)、國(guó)際音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)都充滿“亞沙會(huì)”元素。2019 年海南沙灘運(yùn)動(dòng)嘉年華、中國(guó)職工沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等優(yōu)質(zhì)品牌沙灘運(yùn)動(dòng)賽事輪番舉辦，一方面是強(qiáng)化沙灘運(yùn)動(dòng)宣傳力度，助力“亞沙會(huì)”，另一方面是推廣沙灘運(yùn)動(dòng)，提升群眾健康意識(shí)，吸引群眾體驗(yàn)沙灘運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，增加沙灘運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)，助力海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

2.4 外部威脅

2.4.1 影響生態(tài)環(huán)境

沙灘運(yùn)動(dòng)能很好地融入旅游產(chǎn)業(yè)中，形成體育旅游新局面，為旅客帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)，但長(zhǎng)期大量人群涌向沙灘參加沙灘運(yùn)動(dòng)，勢(shì)必會(huì)破壞海灘的生態(tài)平衡，給海洋生態(tài)帶來(lái)壓力。海南具有眾多優(yōu)質(zhì)的熱帶和亞熱帶自然海灘資源，是天然的沙灘運(yùn)動(dòng)圣地。人運(yùn)動(dòng)在沙灘、海洋和藍(lán)天之間，形成人與自然和諧統(tǒng)一的境界，這也是發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)的初衷。海南正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)階段，摒棄了過(guò)去依靠犧牲生態(tài)環(huán)境，發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，轉(zhuǎn)型為大力發(fā)展旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)，確保生態(tài)環(huán)境平衡。因此，過(guò)分的開(kāi)發(fā)沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)破壞海南的生態(tài)平衡，失去海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

2.4.2 優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目沖擊

海南自然資源豐富多樣且布局合理，海島、海岸線、濕地、雨林等自然資源和神秘的黎苗民族風(fēng)情，為發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)、馬拉松、徒步、漂流和拓展等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展提供良好的地理環(huán)境和人文條件。三亞國(guó)際馬拉松賽等海南四大品牌賽事，已成為海南國(guó)際旅游島具有國(guó)際影響力的名片。圍繞海南四大品牌賽事，相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育活動(dòng)在海南也發(fā)展得如火如荼。海南沙灘運(yùn)動(dòng)本身發(fā)展不平衡，沙灘排球和沙灘足球項(xiàng)目發(fā)展較好，但與海南四大品牌賽事的發(fā)展規(guī)模和影響力相距較大。海南是一個(gè)黎苗族等少數(shù)民族聚居的地方，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目盛行，如：竹竿舞等，對(duì)海南沙灘運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也形成較強(qiáng)的沖擊。

3 海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展策略分析

根據(jù)SWOT 分析法的原理，對(duì)海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)、外部影響因素進(jìn)行交叉分析，可得出開(kāi)拓型策略(SO 策略)、爭(zhēng)取型策略(WO 策略)、抗?fàn)幮筒呗?ST 策略)、保守型策略(WT 策略)等四種組合策略。開(kāi)拓型策略(SO 策略)就是要發(fā)揮海南沙灘運(yùn)動(dòng)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展的外部機(jī)遇，促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)順勢(shì)蓬勃發(fā)展。爭(zhēng)取型策略(WO 策略)就要利用國(guó)家政策紅利和亞沙會(huì)的刺激的機(jī)遇，克服海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展缺乏群眾基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)人才匱乏的劣勢(shì)，爭(zhēng)取促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展?？?fàn)幮筒呗?ST 策略)就是要發(fā)揮海南體育政策支持和優(yōu)質(zhì)沙灘運(yùn)動(dòng)資源豐富的優(yōu)勢(shì)，回避海南沙灘運(yùn)動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境影響和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目沖擊的威脅，爭(zhēng)取促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展。保守型策略(WT 策略)就是要減少缺乏群眾基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)人才匱乏的劣勢(shì)，回避海南沙灘運(yùn)動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境影響和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目沖擊的威脅，穩(wěn)中求進(jìn)的促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

表1 海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展策略的SWOT 矩陣表

4 結(jié)語(yǔ)

海南發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力海南國(guó)際體育旅游示范區(qū)建設(shè)和2020 年三亞“亞沙會(huì)”成功舉辦具有重要的意義。本文運(yùn)用SWOT 分析法從宏觀層面上對(duì)海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行定性分析，并從宏觀層面擬定了海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展策略，對(duì)促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)持續(xù)健康發(fā)展具有一定的理論借鑒意義和實(shí)踐指導(dǎo)意義；但由于缺乏對(duì)影響海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展因子的定量分析，文章并沒(méi)有指出海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展的精準(zhǔn)策略。建議在后續(xù)研究中運(yùn)動(dòng)因子分析對(duì)海南沙灘運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響因子進(jìn)行定量分析，擬定針對(duì)性發(fā)展策略，促進(jìn)海南沙灘運(yùn)動(dòng)快速高質(zhì)量發(fā)展。